章心潔

低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代的市場營銷模式

章心潔

在人類的改革歷史中，低碳經(jīng)濟(jì)對(duì)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的影響增加。為了與時(shí)俱進(jìn)，市場也必須改變其營銷模式，盡可能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)的共贏。文章圍繞低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，低碳市場營銷模式的概念展開，分析低碳市場營銷策略。以改變市場營銷模式，促使其跟上時(shí)代發(fā)展步伐。

低碳經(jīng)濟(jì) 市場營銷 策略

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式中，出現(xiàn)了一種環(huán)保節(jié)能的新的發(fā)展模式，即低碳經(jīng)濟(jì)。低碳經(jīng)濟(jì)不僅符合當(dāng)前的時(shí)代發(fā)展趨勢，而且其在理論和技術(shù)方面都有足夠的支撐。其為我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展指明了新的方向，探索在低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的市場營銷模式具有重要現(xiàn)實(shí)意義。

一、低碳市場營銷模式概念分析

市場營銷模式經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段，從傳統(tǒng)到現(xiàn)代再到低碳，每一個(gè)階段的市場營銷模式都體現(xiàn)出了特定時(shí)代特色。低碳市場營銷模式出現(xiàn)的社會(huì)大背景是全球變暖，生態(tài)環(huán)境惡化以及各種災(zāi)害的頻繁發(fā)生。隨著環(huán)境變化對(duì)人類活動(dòng)影響的加大，低碳經(jīng)濟(jì)走向了現(xiàn)實(shí)并革新了經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式和人們的價(jià)值觀念、生活方式，低碳市場營銷模式也隨之而誕生。從低碳市場營銷模式的概念來看，其還比較模糊，到目前為止，都還沒有得出準(zhǔn)確統(tǒng)一的定義。但低碳營銷模式必然會(huì)同時(shí)考慮到環(huán)境、消費(fèi)者以及生產(chǎn)者三大主體之間的關(guān)系及其利益，在三者共贏的前提下進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計(jì)、營銷、使用。低碳營銷需要以綠色發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展為指導(dǎo)，并協(xié)調(diào)好經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)環(huán)境保護(hù)之間的關(guān)系，做好代際之間的資源、能源使用安排。從一定程度上來說，低碳市場營銷模式是環(huán)境保護(hù)的衍生物，其能夠幫助人們打破經(jīng)濟(jì)發(fā)展瓶頸，開創(chuàng)新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展點(diǎn)、增長點(diǎn)。

二、如何實(shí)踐低碳市場營銷

（一）創(chuàng)新技術(shù)，推進(jìn)低碳理念

理念和技術(shù)是低碳營銷的關(guān)鍵，現(xiàn)如今，我國的科學(xué)技術(shù)得到了極大發(fā)展，其能夠?yàn)榈吞紶I銷提供技術(shù)支撐，并為其搭設(shè)堅(jiān)實(shí)平臺(tái)。在低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代，低碳實(shí)質(zhì)上是一種技術(shù)和技術(shù)應(yīng)用，低碳產(chǎn)品的開發(fā)需要低碳技術(shù)的支持，要想做到節(jié)源、環(huán)保、高效，就必須要應(yīng)用低碳技術(shù)。歸根究底，低碳營銷的物質(zhì)保障是低碳技術(shù)。所以，市場中的各企業(yè)主體要想實(shí)踐低碳市場營銷模式，就必須要?jiǎng)?chuàng)新技術(shù)，并在產(chǎn)品研發(fā)中和市場營銷中融入低碳理念。具體而言，企業(yè)重點(diǎn)調(diào)研市場，掌握全面的市場信息，研究低碳消費(fèi)市場的占有率，分析其未來發(fā)展前景，進(jìn)而開發(fā)相應(yīng)的低碳產(chǎn)品。并且，企業(yè)還要改變自己的經(jīng)營觀念和營銷觀念，正確看待各種利益之間的關(guān)系，推進(jìn)本企業(yè)的低碳營銷走上綠色可持續(xù)發(fā)展道路。在市場營銷體系中，要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營銷、使用以及回收等環(huán)節(jié)都融入低碳理念，打造系統(tǒng)化的低碳體系，全面踐行低碳市場營銷模式。

（二）完善法律體系

低碳市場營銷模式，離不開法規(guī)的約束。低碳營銷仍然是一種市場行為，是市場主體發(fā)展而起的營銷行為，那么，其不可避免會(huì)受到市場缺陷的影響。因此，國家必須盡快出臺(tái)一些法律法規(guī)，保護(hù)、規(guī)范低碳市場營銷行為，并為低碳市場營銷模式的施行打造一個(gè)良好的客觀環(huán)境，為其提供法律機(jī)制保障。在低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，要想促進(jìn)新事物的積極健康發(fā)展，幫助我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展走上低碳之路，就必須要完善并創(chuàng)新相關(guān)法規(guī)制度，完善法律體系，最好是做到立法先行。在西方發(fā)達(dá)國家，其已經(jīng)制定了比較完備的低碳市場營銷法律保障機(jī)制。比如，美國出臺(tái)的低碳經(jīng)濟(jì)法案，意大利的能源一攬子計(jì)劃以及丹麥的綠色能源發(fā)展模式等等。在筆者看來，我國也應(yīng)該學(xué)習(xí)他國的做法，汲取別人的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，在國家內(nèi)部加大低碳立法力度，加大對(duì)低碳經(jīng)濟(jì)的保護(hù)，并積極倡導(dǎo)低碳行為，促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)走上低碳發(fā)展之路。

（三）倡導(dǎo)低碳消費(fèi)

在低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，實(shí)行低碳市場營銷模式，需要增加其內(nèi)在性的驅(qū)動(dòng)力，倡導(dǎo)個(gè)體進(jìn)行低碳消費(fèi)。俗話說，只要有需求，就會(huì)有市場。所以，在我看來，低碳市場營銷模式的踐行離不開個(gè)體消費(fèi)者，在市場營銷活動(dòng)中必須要讓個(gè)體消費(fèi)者參與進(jìn)來，否則，低碳市場營銷模式就只會(huì)是一個(gè)空殼。低碳營銷的對(duì)象便是消費(fèi)者，如果脫離掉消費(fèi)者群體而大談低碳市場營銷模式，會(huì)顯得十分滑稽。實(shí)際上，我們與低碳生活緊密相連，在我們的日常生活中已經(jīng)融入了很多低碳消費(fèi)行為，比如，用節(jié)能燈代替家中原有的節(jié)能燈，出去購物時(shí)自己帶上包裝袋或者是購物車，綠色出行以及不購買過度包裝的產(chǎn)品等等。我們自己的這些行為表現(xiàn)都指明了在營銷中，實(shí)現(xiàn)低碳是可行的。我相信，隨著人們環(huán)保意識(shí)的深化，在未來會(huì)有更多的消費(fèi)者參與到低碳行動(dòng)中，用低碳消費(fèi)模式代替?zhèn)鹘y(tǒng)的消費(fèi)行為，為低碳市場營銷模式的踐行盡綿薄之力。

三、結(jié)語

在低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，踐行低碳市場營銷模式，需要對(duì)低碳營銷進(jìn)行準(zhǔn)確的認(rèn)知，準(zhǔn)確定位其內(nèi)涵和外延，綜合考慮其施行的條件，革新理念，創(chuàng)新技術(shù)，完善法規(guī)，結(jié)合消費(fèi)行為。為其打造適宜的發(fā)展空間，用低碳營銷來推動(dòng)我國低碳經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。

［1］王立宇.低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代的市場營銷模式［J］.現(xiàn)代商業(yè)，2016（15）:16～17.

［2］劉秋連.低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代的市場營銷模式［J］.鄂州大學(xué)學(xué)報(bào)，2015（01）:47～49.

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