莫家娉

運用設計手段推動家電下鄉(xiāng)戰(zhàn)略實施

莫家娉

家電下鄉(xiāng)是國務院作出的重要決策，產(chǎn)品設計與農(nóng)村消費市場開拓密切相關，通過對下鄉(xiāng)家電的設計分析找出存在的問題和不足，運用設計手段，建立設計理念和產(chǎn)品設計思考，對家電下鄉(xiāng)起到支撐和推動，拓展農(nóng)村這個巨大市場，同時也為我國產(chǎn)品設計產(chǎn)業(yè)提供了一個發(fā)展的契機。

設計手段 家電下鄉(xiāng) 戰(zhàn)略實施

家電下鄉(xiāng)是國務院作出的重要決策，是促進社會主義新農(nóng)村建設、在自由貿(mào)易和推動國內(nèi)外的市場經(jīng)濟有一定的促進作用，并且加速完善農(nóng)村生產(chǎn)和物流體系有重要的意義。

然而，由于受我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、消費結(jié)構(gòu)等因素的影響，一直以來，家電產(chǎn)品設計以精、細、小和多功能等“城市化”為特點，在家電下鄉(xiāng)戰(zhàn)略市場開拓中，反映農(nóng)村家用電器產(chǎn)品設計手段的缺失和不足，導致家電產(chǎn)品在農(nóng)村“水土不服”。以電冰箱使用為例，農(nóng)村生活中對于電冰箱的容量需求是否與城市生活一樣大；功能方面需求是否于城市生活一樣多；外觀造型是否能溶于農(nóng)村家庭室內(nèi)布局之中；大功率家用的電壓問題、功率問題等一系列產(chǎn)品設計需要研究和解決的問題。本選題的目的是通過對家電下鄉(xiāng)戰(zhàn)略的理解，對農(nóng)村家電市場分析，了解和掌握農(nóng)村消費空間、消費習慣、生活習慣以及使用環(huán)境等因素，應用工業(yè)設計理念、原理和人機設計分析等設計手段，推動家電下鄉(xiāng)戰(zhàn)略的深入實施，從而為金融危機中的工業(yè)設計開拓更大的市場空間，為嚴寒蓋上越冬的棉被。

一、我國家電下鄉(xiāng)發(fā)展現(xiàn)狀及其面臨的問題

（一）家電下鄉(xiāng)的概念及重大意義

家電下鄉(xiāng)政策是深入貫徹落實科學發(fā)展觀、積極擴大內(nèi)需的重要舉措，是財政和貿(mào)易政策的創(chuàng)新突破。它有利于拉動農(nóng)村的生產(chǎn)力和購買能力，擴大了市場的需求，抓住了有利的時機，進一步推動家電下鄉(xiāng)在更多的范圍內(nèi)拓展了空間；有利于改善農(nóng)民的生活，減輕國家的經(jīng)濟負擔，也幫助了農(nóng)民過上好生活，逐漸縮小城鄉(xiāng)發(fā)展的差距。

（二）家電下鄉(xiāng)面臨的問題

家電下鄉(xiāng)有有力地拉動農(nóng)村消費，農(nóng)村消費者得到實惠，生活質(zhì)量得到較大提高。同時在家電下鄉(xiāng)深入推進的過程中，也存在某些問題，除存在對“家電下鄉(xiāng)”政策的知曉度偏低、銷售及服務點較遠、信息相對閉塞，農(nóng)民普遍辨假知識少、維權意識弱等問題外，重要的是農(nóng)村消費者就產(chǎn)品使用及享受過程中，出現(xiàn)的“不適應、不好使”、家電的“城市化”的問題。據(jù)有關部門調(diào)查，有41%的受調(diào)查企業(yè)曾將城市過剩甚至過期的消費產(chǎn)品，以低價等形式傾銷到農(nóng)村消費市場，損害農(nóng)民的經(jīng)濟利益。有63%的家電企業(yè)沒有專門針對農(nóng)村消費者群體的產(chǎn)品的設計創(chuàng)新，家電下鄉(xiāng)的設計創(chuàng)新沒有先行，造成產(chǎn)品的“適應性”，不能滿足農(nóng)村消費的實際需求。

二、下鄉(xiāng)家電產(chǎn)品設計分析

（一）下鄉(xiāng)家電產(chǎn)品的外觀分析

隨著社會的進步，人們生活水平的不斷提高，消費者并不滿足產(chǎn)品的功能和外觀設計，在家電產(chǎn)品不斷完善的同時，售后服務也是消費者看重的另一個原因。那么在外觀設計方面，講究以復雜的曲線來設計組成，顏色以科技感的黑白灰為主。

（二）下鄉(xiāng)家電產(chǎn)品的功能分析

我國現(xiàn)代家電下鄉(xiāng)致力于創(chuàng)新、科技和高品質(zhì)但當代家電設計并沒有注意到農(nóng)村家庭的設計需求，一味的創(chuàng)新，導致工業(yè)設計在農(nóng)村發(fā)展的停滯。

現(xiàn)在市場中有的冰箱有遠程的遙控，退水的功能，還有“智能控制、殺菌除味、烘干”等功能。經(jīng)過對消費者普查的表示，現(xiàn)在家電功能過于復雜，結(jié)構(gòu)上也有一定的限制，讓消費者覺得很多功能并不實用。

三、產(chǎn)品設計手段對家電下鄉(xiāng)的支撐

（一）產(chǎn)品設計的概念

產(chǎn)品設計是滿足人的需求，用一種目的或者需求轉(zhuǎn)換的一個工具的過程，它是把抽象變成具象。

（二）家電下鄉(xiāng)對設計產(chǎn)業(yè)的影響

在設計師們還沒有預想到如何度過金融嚴冬的時候，金融嚴冬已經(jīng)提早到來。對于一個尋求創(chuàng)新發(fā)展的行業(yè)，如何過冬無疑是設計行業(yè)面臨的重要問題。在“城市化”設計飽和的今天，國家首先為工業(yè)設計業(yè)提供了一個巨大的農(nóng)村市場，工業(yè)設計師們做好下鄉(xiāng)家電的設計，也為許多家電企業(yè)提供了一個巨大的發(fā)展契機。為金融危機中的工業(yè)設計嚴寒蓋上越冬的棉被。

農(nóng)村市場不僅僅是一個市場，它是一個龐大的消費群體，如何滿足農(nóng)村家電產(chǎn)品各個方面的設計需求也是設計師們面臨的一個巨大挑戰(zhàn)。對于農(nóng)村產(chǎn)品的設計會從家電設計演變?yōu)楦鞣N產(chǎn)品的設計，因此在對城市產(chǎn)品設計的同時對農(nóng)村產(chǎn)品的設計也逐漸會成為設計的一個發(fā)展方向。

（三）下鄉(xiāng)家電的設計理念

下鄉(xiāng)家電產(chǎn)品與“城市”家電具有不同的需求特點和要求，農(nóng)村家電消費市場絕非是接受城市“替代”產(chǎn)品或“淘汰”產(chǎn)品的市場。俗話說“兵馬未動，糧草先行”，也就是說，下鄉(xiāng)家電產(chǎn)品需要建立針對性、適應性、節(jié)能性、耐用性的產(chǎn)品設計理念。

1、針對性

針對農(nóng)村家電市場存在城郊富裕地區(qū)、沿海發(fā)達地區(qū)、中西部欠發(fā)達地區(qū)等地域特點，結(jié)合地域特點和對產(chǎn)品需求的不同，設計開發(fā)有針對的各種品質(zhì)、功能以及色彩、造型的家電產(chǎn)品。

2、適用性

下鄉(xiāng)家電產(chǎn)品設計重點為適用性暨“實用”，農(nóng)村家電產(chǎn)品市場更多的是關注價廉、耐用、適用、省電、易維修、對電壓要求不苛刻等。比如電視機接收信號靈敏度、工作電壓范圍廣，洗衣機功率大，去污力強，結(jié)構(gòu)可靠、功能實用等。

3、節(jié)能性

農(nóng)村普遍存在能源短缺問題，且消費者能源消費力低的實際，為有力避免“買得起，用不起”問題。在家電產(chǎn)品設計時減少不必要的功能和裝飾部分，減少隱形能耗。

4、耐用性

家電產(chǎn)品耐用性即要體現(xiàn)的產(chǎn)品設計的耐用性，又要體現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量的耐用性。在農(nóng)村市場，產(chǎn)品的生命來源于質(zhì)量，產(chǎn)品的耐用性重于其它一切，故障率低，產(chǎn)品使用周期長，并能保證家電產(chǎn)品在比較惡劣環(huán)境下正常工作。

（四）設計手段在家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的應用

1、產(chǎn)品的外形設計

根據(jù)我國農(nóng)村長期以來形成的文化特點和生活習慣，消費市場群體居住間較大、家庭平均人口多、講“派場”等特點，在家電產(chǎn)品外觀設計時“易大不易小”，外形材料設計應采用“耐用”和易“清理”材料。

2、產(chǎn)品的色彩設計

產(chǎn)品色彩設計應從生活習慣和視覺接受角度，針對南方、北方不同的氣候環(huán)境，白色家電的容量大小、容量比例也應有所改變；黑色家電應該更注重實用、娛樂功能；針對農(nóng)村家庭裝修及使用環(huán)境設計應主要采用耐臟的顏色，在表面可以多做一些木紋及花紋的圖案，貼合農(nóng)村生活及室內(nèi)裝修。在設計中“易鮮不易暗”、“易花不易素”，針對不同地域設計色彩系列產(chǎn)品，比如設計具有中國情節(jié)的“中國結(jié)”、“祥云”色彩系列，或是體現(xiàn)民族風格的“彩帶”系列等等，充分體現(xiàn)民主風格，滿足農(nóng)村對家電的視覺感。

3、產(chǎn)品的功能設計

對家電產(chǎn)品的功能設計要以功能“實用、耐用、操作簡便”為特征設計，同時要根據(jù)地域和經(jīng)濟發(fā)達情況開發(fā)不同功能的產(chǎn)品，不片面追求多功能全能化。長期以來，大多數(shù)家電企業(yè)產(chǎn)品設計圍繞城市市場，注重研發(fā)高端產(chǎn)品、多功能產(chǎn)品，缺乏對農(nóng)村居民消費需求、消費結(jié)構(gòu)、消費特征的研究，農(nóng)村市場到底需要什么樣的家電產(chǎn)品，很多企業(yè)心中無數(shù)，家電設計存在“瞎子摸象”，城市化多、農(nóng)村化少，新潮多，實用少的產(chǎn)品。然而是不是追求了下鄉(xiāng)家電功能的“樸實”性，就降低其產(chǎn)品的科技含量呢？本文認為絕非如此。

由于農(nóng)村的生活條件比較艱辛，家電使用的環(huán)境也不是太理想，家電設計就要考慮環(huán)境的問題，例如：防塵，防火，防撞，放氧，防鼠等。還要保證電壓的正常使用。

4、產(chǎn)品的人機設計

設計要以農(nóng)村中老年人為中心，將操作任務化繁為簡，把“文字”與“圖形”結(jié)合，做到“老少皆宜”，設計的概念模型與用戶模型保持高度一致，增強界面的可視性，操作簡單化是開拓農(nóng)村家電市場的有效武器。

五、結(jié)語

總之，家電下鄉(xiāng)政策是深入貫徹落實科學發(fā)展觀、積極擴大內(nèi)需的重要舉措，是社會主義新農(nóng)村建設實施的重要措施之一。在有力拉動農(nóng)村家電市場消費的同時，也必將拓寬產(chǎn)品設計產(chǎn)業(yè)市場，為設計師提供設計平臺。在家電下鄉(xiāng)戰(zhàn)略的實施過程中，產(chǎn)品設計開發(fā)將成為“戰(zhàn)略”可持續(xù)發(fā)展的支撐，因此，設計師們，要充分了解農(nóng)村消費者的需求意愿和消費環(huán)境，注重農(nóng)村家電的設計針對性、適用性、耐用性、節(jié)能性的設計理念，設計出更好、更實用、更樸實、更具科技含量的家電產(chǎn)品，運用設計手段推動家電下鄉(xiāng)戰(zhàn)略的實施。

廣州市輕工技師學院）

莫家娉（1984-），女，漢族，廣東人，碩士研究生，廣州市輕工技師學院，研究方向：美術學—產(chǎn)品設計。