陶 冶 張雁凱

互聯(lián)網(wǎng)“+”背景下服裝表演對促進(jìn)電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)價(jià)值研究

陶 冶 張雁凱

簡述服裝表演專業(yè)定義以及目前國內(nèi)外市場服裝產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和服裝表演發(fā)展現(xiàn)狀。介紹服裝表演專業(yè)與服裝產(chǎn)業(yè)國內(nèi)的現(xiàn)狀，淺談服裝表演對服裝產(chǎn)業(yè)和電商產(chǎn)業(yè)的作用，兩兩相互的影響相互依存發(fā)展，研究當(dāng)代背景下服裝表演未來發(fā)展的契機(jī)，討論服裝表演如何更具備價(jià)值。

服裝表演 服裝產(chǎn)業(yè) 服裝產(chǎn)業(yè) 電商產(chǎn)業(yè)

一、電商產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)市場的“井噴”式發(fā)展

（一）服裝電商的發(fā)展現(xiàn)狀

國家政策的積極倡導(dǎo)下，更多網(wǎng)民加入進(jìn)來，也上更多的網(wǎng)上消費(fèi)者加入。在網(wǎng)上通過各種商家的線上宣傳達(dá)成網(wǎng)上的交易。相比傳統(tǒng)的商業(yè)活動模式，電子商務(wù)節(jié)省成本，快捷，安全。電子商務(wù)平臺在國內(nèi)外的各種行業(yè)中的成型都十分迅速，進(jìn)入21世紀(jì)，全世界范圍內(nèi)掀起了電子商務(wù)，線上線下交易同步進(jìn)行的浪潮。

（二）服裝表演與電商的關(guān)系

服裝表演在電商中最多的體現(xiàn)就是平面拍攝，視頻廣告拍攝。時(shí)裝的發(fā)布以圖片或者視頻的形式成列在網(wǎng)上，一次拍攝就可以達(dá)到無限次數(shù)的宣傳作用。極大的降低了推廣成本。

互聯(lián)網(wǎng)銷售是“直梯”式的營銷模式。我國互聯(lián)網(wǎng)普及較快，網(wǎng)絡(luò)的普及帶來的就是銷售渠道的普及和開放，發(fā)達(dá)的物流產(chǎn)業(yè)配合電子商務(wù)，銷售成為一種“直梯”式的交易。從而給“電子商務(wù)”產(chǎn)業(yè)帶來了前所未有的契機(jī)，消費(fèi)者足不出戶，在網(wǎng)上就可以選到心儀的商品，隨后就有物流公司提供方便，快捷的服務(wù)。

二、服裝表演對實(shí)體和電商的影響

（一）服裝表演在電子商務(wù)中的體現(xiàn)

服裝表演在電商中只要是體現(xiàn)在平面宣傳上，傳統(tǒng)的雜志模式搬運(yùn)到了網(wǎng)絡(luò)上。以圖片、視頻的形式展示給有購物欲望的網(wǎng)上消費(fèi)者。 說起“電商”就不得不說“淘女郎”，人們網(wǎng)上購物因?yàn)橥黄屏藗鹘y(tǒng)銷售模式，商品變得不再能看得見，摸得著。更多的是文字介紹，這時(shí)就孕育而生了“電商”中的“淘女郎”無論是服飾還是產(chǎn)品的展示，淘寶店家通過模特平面拍攝的手段，上傳到自己店面實(shí)景拍攝的圖片，輔以簡單的文字介紹，購買者一目了然。

（二）服裝表演對于電商的重要性

（1）服裝表演中平面展示是網(wǎng)上購物的主要元素。沒有服裝表演模特的參與。網(wǎng)上的交易都是文字的形式的話，就會特別的單調(diào)、枯燥。隨著電子商務(wù)的普及，服裝表演的運(yùn)用也趨于成熟，未來會有更多形式的服裝表演運(yùn)用到商務(wù)運(yùn)作中，形式也會更多樣話。更多的品牌會把秀做成視頻的模式在網(wǎng)絡(luò)上傳播，傳統(tǒng)的服裝生產(chǎn)更加依賴模特展示的效果，設(shè)計(jì)設(shè)的設(shè)計(jì)靈感會結(jié)合模特的著裝感受，把服裝產(chǎn)品做的更貼實(shí)用性和舒適性。

（2）模特展示作為客戶和設(shè)計(jì)師溝通的“橋梁”在服裝行業(yè)和“電商”行業(yè)中，服裝表演的重要性日益凸顯，在電子商務(wù)中的服裝產(chǎn)業(yè)中服裝表演更顯得尤為重要。

（3）服裝表演專業(yè)同樣也是越來越“平民話”淘寶店主都可以作為自身品牌的模特，“買家秀”的概念也成為一種營銷手段，消費(fèi)者買到產(chǎn)品可以以自拍的形式上傳到網(wǎng)上與網(wǎng)友交流，賺的點(diǎn)擊量。是一種不用淘寶店家投入資本的服裝表演營銷。同樣的消費(fèi)者可以借助買家秀看到產(chǎn)品真實(shí)生活中的效果，更加真實(shí)的呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，增強(qiáng)了可信度的同時(shí)，帶動新的消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)活動，同樣的消費(fèi)者可能不具備專業(yè)的設(shè)備和修圖技術(shù)，上傳到網(wǎng)上的自拍更加具有可信度。

三、 服裝表演對電商未來的價(jià)值

（一）服裝表演在電商中的發(fā)展

現(xiàn)在以平面拍攝的形式在線上通過網(wǎng)絡(luò)媒體、電視媒體等大規(guī)模、高頻率的傳播，我國倡導(dǎo)“互聯(lián)網(wǎng)+”以及“經(jīng)濟(jì)全球”的驅(qū)動下，網(wǎng)絡(luò)進(jìn)農(nóng)村，走進(jìn)千家萬戶，更加普及和便捷，從而產(chǎn)生大量的潛在的網(wǎng)購消費(fèi)群體，網(wǎng)絡(luò)平臺的銷售是依托服裝表演的平面展示進(jìn)行的，隨著電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大量的服裝表演從業(yè)者參與其中，增加了更多的就業(yè)機(jī)會。服裝表演有更專業(yè)、更細(xì)致的展示作用。二者相互促進(jìn)。

（二）服裝表演在電商中未來的運(yùn)用

“VR”技術(shù)有望在電商平臺實(shí)現(xiàn)，虛擬的3D畫面，讓消費(fèi)者更直觀的三維立體的接觸到產(chǎn)品。模特可以在電商平臺上進(jìn)行360度的展示，創(chuàng)新的消費(fèi)模式有“VR”技術(shù)作為依托，模特作為載體，相互配合彌補(bǔ)了網(wǎng)購上的圖片的片面性，增加了消費(fèi)者對產(chǎn)品的了解度。

服裝表演在實(shí)體中從以前的雜志、櫥窗、展柜等形式改變?yōu)楝F(xiàn)在線上的平面拍攝的圖片、視頻、動畫等形式。成本上大大削減了開支。伴隨著電子商務(wù)的發(fā)展，服裝表演未來可能會有“虛擬試衣”或者更多的形式出現(xiàn)在我們的生活中。服裝表演對于傳統(tǒng)的商業(yè)和電子商務(wù)的發(fā)展都具有重要的促進(jìn)作用，三者互相聯(lián)系，互相影響，相互依存。

四、結(jié)語

服裝表演產(chǎn)業(yè)是我國文化產(chǎn)業(yè)的后期之秀，在傳統(tǒng)實(shí)體的帶動下有著不錯的發(fā)展，在經(jīng)濟(jì)全球化的契機(jī)下，依托電子商務(wù)有了更大的發(fā)展，從一門多元的綜合表演藝術(shù)形式，一步一步趨于完善，形成對人們生活習(xí)慣、文藝鑒賞、生活情趣的不斷提高，服裝產(chǎn)業(yè)未來會邁向更高的層次。服裝表演專業(yè)和電商產(chǎn)業(yè)相互依存，共同發(fā)展，潛力巨大。未來電商的潛力空間巨大，服裝表演專業(yè)作為電商成列的一種主要手段肯定會隨著電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也有著巨大的潛力和發(fā)展空間，服裝表演專業(yè)的發(fā)展空間潛力巨大。相關(guān)應(yīng)用也是十分廣泛，其中的價(jià)值巨大。給我們這些服裝表演專業(yè)的畢業(yè)生帶來了很多前所未有的機(jī)會。

沈陽師范大學(xué)）

本文系2016年沈陽師范大學(xué)大學(xué)生科研基金項(xiàng)目，編號：W2016016。