肖雪 陳默 強(qiáng)潤東 孟婷婷

摘 要：高校必須要高度重視招生宣傳工作，從招生宣傳的機(jī)制建設(shè)、內(nèi)容設(shè)置、隊(duì)伍建設(shè)、宣傳媒介及評(píng)價(jià)體系五位一體構(gòu)建完善的招生宣傳體系，高效開展招生宣傳工作，在高考招生改革中抓住機(jī)遇，不斷提升學(xué)校知名度和生源質(zhì)量。

關(guān)鍵詞：高校 招生宣傳

一、高校招生宣傳的必要性

對(duì)于高校而言，為了擴(kuò)大知名度，樹立良好的學(xué)校形象，充分展現(xiàn)本校的實(shí)力，以確保高水平的生源質(zhì)量，高效的開展招生宣傳勢(shì)在必行。

二、高校開展招生宣傳的原則

1.真實(shí)準(zhǔn)確性原則。招生宣傳過程要注意信息發(fā)布的真實(shí)性。不論是在咨詢會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，還是在雜志、網(wǎng)絡(luò)等媒介上發(fā)布的內(nèi)容，均應(yīng)保證信息的真實(shí)性和客觀性做到實(shí)事求是，不為了吸引生源而故意夸大宣傳、弄虛作假。高校有責(zé)任向社會(huì)發(fā)布真實(shí)有效的學(xué)校信息、特色等情況，方便考生及家長查閱，為考生和家長報(bào)考提供合理有效依據(jù)。

2.常態(tài)及時(shí)性原則。確保招生宣傳常態(tài)化開展，除了在志愿填報(bào)階段的“黃金階段”要強(qiáng)化宣傳，招生宣傳工作應(yīng)在全年持續(xù)開展。通過學(xué)校網(wǎng)站、微信平臺(tái)及相關(guān)合作媒體上要及時(shí)更新發(fā)布學(xué)校的招生信息，如招生計(jì)劃、招生章程、招生簡章、招生錄取情況、招生統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)等，以便考生及家長及時(shí)掌握學(xué)校招考動(dòng)態(tài)，達(dá)到更好的宣傳效果。

3.精準(zhǔn)有效性原則。學(xué)校要根據(jù)自身實(shí)際和往年錄取情況合理定位，精準(zhǔn)化開展招生宣傳工作。一是學(xué)校合理定位招生宣傳目標(biāo)，確定目標(biāo)層次考生，充分了解考生及家長需求，針對(duì)性開展宣傳工作。二是合理確定宣傳內(nèi)容，針對(duì)不同專業(yè)特色及不同省份考生興趣點(diǎn)，有針對(duì)性的制定各省份的宣傳內(nèi)容，精準(zhǔn)化開展招生宣傳。

三、如何有效的開展招生宣傳工作

第一，構(gòu)建招生宣傳的機(jī)制體制。高校要不斷完善招生宣傳的機(jī)制體制，在城里學(xué)校招生委員會(huì)的基礎(chǔ)上，每年及早研究制定當(dāng)年招生宣傳方案，打造以學(xué)校機(jī)關(guān)部門、專業(yè)教師、校友會(huì)等多部門協(xié)同開展的招生宣傳體系，實(shí)現(xiàn)全員參與的招生宣傳格局。同時(shí)，加大每年的招生宣傳力度和經(jīng)費(fèi)投入，建立招生宣傳激勵(lì)機(jī)制，確保招生宣傳工作高效開展。

第二，合理確定招生宣傳內(nèi)容體系。在新一輪高考改革的形勢(shì)下，高校的宣傳內(nèi)容從以往的宣傳學(xué)校轉(zhuǎn)變?yōu)榇罅π麄鲗I(yè)。因此，應(yīng)動(dòng)員各個(gè)學(xué)院提高認(rèn)識(shí)，從考生及家長的角度，用通俗易懂的方式全面準(zhǔn)確的介紹專業(yè)及學(xué)院特色及優(yōu)勢(shì)，同時(shí)加入各專業(yè)升學(xué)就業(yè)前景，提高高校專業(yè)對(duì)考生的吸引力。還應(yīng)充分考慮學(xué)生興趣、地區(qū)差別等實(shí)際，結(jié)合學(xué)校專業(yè)特色、辦學(xué)亮點(diǎn)等，精細(xì)把握宣傳內(nèi)容和形式，針對(duì)性開展宣傳。

第三，建立專業(yè)化的招生宣傳隊(duì)伍。高校應(yīng)面向全校選拔培養(yǎng)一批認(rèn)真負(fù)責(zé)、政策性強(qiáng)且熱心學(xué)校招生事業(yè)的師生，組建一支穩(wěn)定性高、專業(yè)性強(qiáng)的招生宣傳專門團(tuán)隊(duì)。團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)包含各專業(yè)教師參與其中，以便更好更準(zhǔn)確的向考生及家長宣傳專業(yè)及院校的特色和優(yōu)勢(shì)。通過專業(yè)化的宣傳隊(duì)伍能充分有效的向社會(huì)展示學(xué)校的辦學(xué)理念、教育質(zhì)量和教學(xué)水平。

第四，積極拓寬招生宣傳媒介。高校傳統(tǒng)的招生宣傳媒介有紙質(zhì)宣傳材料、雜志宣傳、參加各省市招生咨詢會(huì)、開通招生咨詢電話、舉辦校園開放日等形式。在如今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，學(xué)校要除了重視傳統(tǒng)媒介宣傳的同時(shí)注重網(wǎng)絡(luò)宣傳，使得線上線下宣傳有機(jī)結(jié)合，加大學(xué)校招生信息網(wǎng)、媒體訪談、網(wǎng)上咨詢平臺(tái)、微信、微博等網(wǎng)絡(luò)媒介宣傳力度，擴(kuò)大招生宣傳信息受眾面，提高招生宣傳效果。

第五，建立科學(xué)的招生宣傳質(zhì)量評(píng)價(jià)體系。高校要建立科學(xué)的招生宣傳考核評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，形成數(shù)據(jù)化反饋機(jī)制。學(xué)校應(yīng)在每年錄取情況及生源質(zhì)量的基礎(chǔ)上對(duì)考生錄取分?jǐn)?shù)、志愿率、報(bào)到率等數(shù)據(jù)進(jìn)行有效分析和對(duì)比，形成各校大數(shù)據(jù)庫，數(shù)據(jù)化反饋當(dāng)年招生宣傳效果，及時(shí)發(fā)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)與不足，從而針對(duì)性調(diào)整制定宣傳策略，提高招生宣傳效果和效率。

招生宣傳是高校招生工作中重要環(huán)節(jié)，高校應(yīng)打造全方位深層次格局的招生宣傳的長效機(jī)制，找到合適優(yōu)質(zhì)的招生宣傳方式，樹立良好的學(xué)校的形象和口碑，增加學(xué)校知名度，吸引更多優(yōu)質(zhì)生源，高質(zhì)量的完成高校招生工作。