孫丹麗

信息時(shí)代的視覺(jué)傳播是一個(gè)全新的發(fā)展觀念，這種特有的視覺(jué)傳播可以從文化內(nèi)涵、產(chǎn)品價(jià)值、媒體特點(diǎn)等方面不斷提高受眾的視聽(tīng)感受。受眾也可以在會(huì)展展示的環(huán)節(jié)中解讀產(chǎn)品的形態(tài)和特點(diǎn)。通過(guò)會(huì)展設(shè)計(jì)，幫助受眾以更加專(zhuān)業(yè)的眼光創(chuàng)作視覺(jué)藝術(shù)作品、讀解視覺(jué)藝術(shù)作品以及品味由視覺(jué)藝術(shù)作品帶來(lái)的社會(huì)文化現(xiàn)象。會(huì)展展示設(shè)計(jì)已經(jīng)成為一種傳播活動(dòng)，通過(guò)會(huì)展的形式和手段將我國(guó)的文化科技、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、歷史文化等內(nèi)容通過(guò)會(huì)展的形式進(jìn)行傳播。通過(guò)會(huì)展的形式和手段來(lái)傳達(dá)視聽(tīng)信息可以更加有效地幫助國(guó)家、組織、個(gè)人進(jìn)行全面的展示。會(huì)展不僅僅是一個(gè)傳播信息的平臺(tái)，也是一個(gè)信息交流和互動(dòng)的媒介，其商業(yè)性的特征可以有效延伸產(chǎn)品的特性和特點(diǎn)。隨著科技的不斷發(fā)展，通過(guò)會(huì)展技術(shù)不僅可以展示實(shí)體物品，還可以展示虛擬物品，實(shí)現(xiàn)實(shí)體和虛擬的雙重延伸。會(huì)展展示一方面可以用科技化的信息傳達(dá)方式來(lái)展現(xiàn)物品的特質(zhì)，同時(shí)會(huì)展還可以在展品陳列和空間布局中更好地展現(xiàn)產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)會(huì)展式效果的溝通和傳達(dá)。

在張浩達(dá)撰寫(xiě)的《視覺(jué)傳播：信息、認(rèn)知、讀解》 （2012年10月北京大學(xué)出版社出版）一書(shū)中定義了會(huì)展項(xiàng)目的特征，對(duì)會(huì)展項(xiàng)目的分類(lèi)、會(huì)展項(xiàng)目的管理過(guò)程、會(huì)展項(xiàng)目的利益相關(guān)者和會(huì)展項(xiàng)目管理涉及的知識(shí)領(lǐng)域進(jìn)行了解讀。書(shū)中對(duì)會(huì)展項(xiàng)目的識(shí)別與啟動(dòng)、會(huì)展項(xiàng)目策劃的基本工作流程、會(huì)展項(xiàng)目策劃書(shū)的寫(xiě)作及會(huì)展項(xiàng)目的立項(xiàng)與報(bào)批進(jìn)行了全面的介紹和分析。從會(huì)展項(xiàng)目的可行性分析的角度入手，詳細(xì)展示了會(huì)展項(xiàng)目的可行性研究的內(nèi)容與工作流程，就會(huì)展項(xiàng)目的市場(chǎng)環(huán)境分析、會(huì)展項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)力和執(zhí)行方案分析、會(huì)展項(xiàng)目可行性研究報(bào)告的編寫(xiě)等內(nèi)容進(jìn)行概述。該書(shū)對(duì)會(huì)展項(xiàng)目的人力資源管理等內(nèi)容也進(jìn)行了分析，從會(huì)展項(xiàng)目人力資源管理概述開(kāi)始，對(duì)會(huì)展項(xiàng)目組織、會(huì)展項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)建設(shè)、會(huì)展項(xiàng)目經(jīng)理的工作職責(zé)和工作范圍，包括會(huì)展項(xiàng)目溝通和沖突管理、會(huì)展項(xiàng)目志愿者的管理等內(nèi)容進(jìn)行了介紹，從會(huì)展項(xiàng)目計(jì)劃管理的層面全面分析了會(huì)展項(xiàng)目范圍計(jì)劃管理、會(huì)展項(xiàng)目進(jìn)度計(jì)劃管理、會(huì)展項(xiàng)目資源計(jì)劃管理等三個(gè)層面的管理方式和管理方法。在會(huì)展項(xiàng)目的財(cái)務(wù)管理方面介紹了會(huì)展項(xiàng)目財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)、會(huì)展項(xiàng)目預(yù)算管理和會(huì)展項(xiàng)目的資金籌集等內(nèi)容。最后，作者還對(duì)會(huì)展項(xiàng)目的法律與風(fēng)險(xiǎn)管理中的常見(jiàn)問(wèn)題進(jìn)行了闡述，包括會(huì)展項(xiàng)目涉及的法律問(wèn)題、會(huì)展項(xiàng)目合同管理及會(huì)展項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)管理。在會(huì)展項(xiàng)目評(píng)估與影響研究等方面，解析了會(huì)展項(xiàng)目評(píng)估的方法、內(nèi)容與過(guò)程、會(huì)展項(xiàng)目評(píng)估報(bào)告及其應(yīng)用和會(huì)展項(xiàng)目的影響研究等。

作者通過(guò)引用大量的案例為讀者深刻揭示了會(huì)展的設(shè)計(jì)原理和設(shè)計(jì)方法，同時(shí)結(jié)合最新的會(huì)展理論成果，為廣大會(huì)展設(shè)計(jì)從業(yè)人員帶來(lái)了豐富的理論成果和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于當(dāng)前眾多會(huì)展從業(yè)人員來(lái)說(shuō)該書(shū)是一部難得的理論和實(shí)踐指導(dǎo)用書(shū)。他們可以根據(jù)書(shū)中的指引進(jìn)行自我學(xué)習(xí)，不斷完善和豐富會(huì)展的技術(shù)和藝術(shù)。從業(yè)人員通過(guò)對(duì)該書(shū)的學(xué)習(xí)和掌握，可以更加清晰地了解會(huì)展的流程和方法、在實(shí)際操作過(guò)程中遇到的常見(jiàn)問(wèn)題，使會(huì)展設(shè)計(jì)效果的講解更加清晰明確，為他們提供豐富的經(jīng)驗(yàn)和總結(jié)。本書(shū)之所以能夠起到引人入勝、推陳出新的教學(xué)效果，就是因?yàn)闀?shū)中引用了大量的說(shuō)明性案例，比如，網(wǎng)絡(luò)會(huì)展瀏覽用戶(hù)，不僅會(huì)瀏覽靜態(tài)的文字和圖片，還會(huì)對(duì)主色調(diào)與視頻之間的關(guān)聯(lián)產(chǎn)生非常強(qiáng)烈的興趣。通過(guò)案例說(shuō)明大型會(huì)展門(mén)戶(hù)網(wǎng)站所采用的一般是簡(jiǎn)潔大方的設(shè)計(jì)風(fēng)格，這種設(shè)計(jì)風(fēng)格使用藝術(shù)設(shè)計(jì)的手法，經(jīng)過(guò)一定的個(gè)性化處理，使得會(huì)展網(wǎng)頁(yè)的表達(dá)效果更加生動(dòng)和鮮明，這種強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，會(huì)使會(huì)展瀏覽者在瀏覽不同會(huì)展信息的過(guò)程中，獲得豐富的情感體驗(yàn)。

會(huì)展策劃可以有效幫助與會(huì)者更好地接觸會(huì)展商品，明確其特性和功能。通過(guò)會(huì)展設(shè)計(jì)者的思考和安排，展現(xiàn)商品的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，達(dá)到良好的視聽(tīng)效果和應(yīng)用推廣效果。在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的背景下，會(huì)展設(shè)計(jì)正在發(fā)生巨大的變化，利用會(huì)展的方式傳達(dá)信息既可以烘托氛圍增加視覺(jué)沖擊力，也可以為與會(huì)者提供有效的參與和互動(dòng)的機(jī)會(huì)。目前我國(guó)會(huì)展設(shè)計(jì)的整體水平還處于初級(jí)階段，在設(shè)計(jì)的質(zhì)量和要求等方面還需要進(jìn)一步拓寬思路，優(yōu)化會(huì)展設(shè)計(jì)流程，不斷提高會(huì)展設(shè)計(jì)的質(zhì)量。endprint