張渝

【摘要】如今是一個(gè)信息快速更新、變革的社會(huì)，基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的新媒體在新聞信息的傳播上具有先天性的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體正處于危機(jī)四伏的局面。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體新聞編輯的責(zé)任更加重大，面臨的挑戰(zhàn)也越來(lái)越嚴(yán)峻。傳統(tǒng)媒體新聞編輯迫切需要轉(zhuǎn)變思維方式與心態(tài)，積極接納、掌握新技能，生產(chǎn)出更高質(zhì)量、多元化呈現(xiàn)的新聞產(chǎn)品，才能適應(yīng)瞬息萬(wàn)變的媒介環(huán)境。

【關(guān)鍵詞】新聞編輯；深度挖掘；個(gè)性化傳播

新媒體的出現(xiàn)與快速發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了很大的沖擊：受眾被分流，數(shù)量不斷縮減，廣告收益大幅下降。如今，傳統(tǒng)媒體新聞編輯的職能已經(jīng)不僅僅是策劃、編輯、校對(duì)稿件，更需要從海量的信息中提取有新聞價(jià)值、有深挖意義的選題，具備與受眾互動(dòng)的能力，更要具備更加專業(yè)化的編輯技能。新媒體的賦權(quán)使得廣大網(wǎng)民能隨時(shí)發(fā)布信息，對(duì)時(shí)事發(fā)表評(píng)論并轉(zhuǎn)發(fā)，引發(fā)廣泛的關(guān)注從而影響社會(huì)輿論。另一個(gè)層面，許多民眾對(duì)“新聞”的需求已經(jīng)發(fā)生了本質(zhì)上的改變，使得傳統(tǒng)媒體新聞編輯陷入尷尬境地。

一、新聞信息的海量與復(fù)雜性

新媒體時(shí)代，新聞信息以海量化的方式呈現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，使得信息以前所未有的速度更新。如今，新聞的來(lái)源十分廣泛，微博、微信、各種新聞客戶端、門戶網(wǎng)站、搜索引擎每天都會(huì)產(chǎn)生豐富的新聞信息，以供受眾選擇。尤其是微博、微信等社交媒體，能夠?qū)π侣勈录?shí)時(shí)更新，幾乎不存在滯后性。一方面，新媒體的廣泛使用讓用戶能夠即時(shí)在線，在互動(dòng)中及時(shí)有效地獲得最新的新聞資訊。然而，新媒體環(huán)境下新聞信息的海量化呈現(xiàn)，沒有使普通用戶更加接近事實(shí)，反而使他們更難以判斷新聞的真實(shí)性與準(zhǔn)確性。另一方面，廣大民眾能通過(guò)新媒體隨時(shí)隨地發(fā)布信息，極大地豐富了新聞來(lái)源。隨著信息的爆炸式增長(zhǎng)，其性質(zhì)、形式也越來(lái)越復(fù)雜，這對(duì)新聞編輯辨別其真?zhèn)巍⑴袛嗥鋬r(jià)值提出了更高的要求。

信息在炸裂式增長(zhǎng)的同時(shí)，也變得越來(lái)越復(fù)雜，編輯判斷其真?zhèn)?、?zhǔn)確與否也變得困難起來(lái)?！缎侣?dòng)浾摺窂?001年開始，針對(duì)前一年的中國(guó)假新聞評(píng)選“年度十大假新聞”，至今已經(jīng)是第15次推出年度十大假新聞評(píng)點(diǎn)。從歷年的十大假新聞可以看出，新媒體已經(jīng)越來(lái)越普遍地成為虛假新聞的源頭。如2016年著名的“上海姑娘逃離江西農(nóng)村”事件，便是@華西都市報(bào)官方微博發(fā)布《女孩跟男友回農(nóng)村過(guò)年，見到第一頓飯后想分手了》的虛假報(bào)道后，引發(fā)各方的激烈討論。后《江南都市報(bào)》發(fā)文辟謠，國(guó)家新聞出版廣電總局對(duì)《華西都市報(bào)》進(jìn)行了查處。一味追求“時(shí)效性”是很多媒體一直以來(lái)的通病，到了新媒體時(shí)代變得更加嚴(yán)重。

技術(shù)的不斷發(fā)展還帶來(lái)新聞呈現(xiàn)形式的多樣化，近幾年風(fēng)靡的短視頻便是一個(gè)很好的例子。被稱作“后麥克盧漢第一人”的美國(guó)學(xué)者保羅·萊文森曾提出媒介演化的“人性化趨勢(shì)”，即媒介技術(shù)的發(fā)展越來(lái)越基于模仿甚至復(fù)制人體的功能。對(duì)于新聞而言，表現(xiàn)在呈現(xiàn)方式的不斷多元化、互動(dòng)化，如VR新聞的出現(xiàn)。傳統(tǒng)的新聞傳播方式如文字、圖片等正與多元化的聲音、立體圖像、視頻等不斷融合，這對(duì)目前很多傳統(tǒng)媒體新聞編輯而言，其專業(yè)技能還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

二、編輯互動(dòng)能力亟待提升

新媒體的特征之一便是互動(dòng)性，這對(duì)新聞編輯的互動(dòng)能力提出了很高的要求。2013年12月，《東方早報(bào)》便在頭版招募“互動(dòng)與社交編輯”。如今，公眾參與度成了衡量媒體影響力的重要參數(shù)之一。而公眾借助新媒體的互動(dòng)性，參與、影響甚至制約了各類新聞事件的發(fā)生、發(fā)展。所有的用戶都可以是新聞發(fā)布者、評(píng)論者和輿論影響者。可以說(shuō)，互動(dòng)性伴隨新媒體而來(lái)，實(shí)現(xiàn)了編輯與用戶之間平等、實(shí)時(shí)的溝通交流。新媒體環(huán)境下的新聞互動(dòng)性雖顯著體現(xiàn)在技術(shù)層面，但編輯與用戶之間的互動(dòng)與溝通至關(guān)重要。一定程度上，傳統(tǒng)媒體的新聞編輯仍沒有拋卻“以自我為中心，被特許的大眾傳播主體”的自我定位，忽視受眾已然獲得的主動(dòng)地位與選擇權(quán)，這只會(huì)漸漸陷入被動(dòng)地位。目前很多傳統(tǒng)媒體面對(duì)新媒體的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展或不以為意，或恐慌無(wú)措，這些都是要不得的。傳統(tǒng)媒體首先要認(rèn)清網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷飛躍的大環(huán)境、大趨勢(shì)，看到自身的優(yōu)勢(shì)與不足，理性看待、接納、應(yīng)用新媒體，從而不斷優(yōu)化內(nèi)容呈現(xiàn)與服務(wù)質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。

新媒體的另一特征便是對(duì)人際傳播很大程度上的還原，這體現(xiàn)在眾多新媒體的社交性上，因此這種媒介環(huán)境下的受眾對(duì)互動(dòng)性有著很高的要求。當(dāng)下的用戶已經(jīng)不僅僅是媒體的受傳者，更是自身互聯(lián)網(wǎng)生活的建構(gòu)者。信息的有效傳播依賴于良好的互動(dòng)，借助用戶的“關(guān)系”或“圈子”實(shí)現(xiàn)信息傳遞。傳統(tǒng)媒體融合式發(fā)展一個(gè)很好的例子便是澎湃新聞，它對(duì)新媒體利用得很充分，十分重視互動(dòng)性的呈現(xiàn)。如其客戶端、網(wǎng)站上均比較熱門的欄目“問(wèn)吧”，便將用戶的互動(dòng)積極性充分調(diào)動(dòng)起來(lái)，增強(qiáng)了用戶黏性。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，雖然目前絕大多數(shù)都開設(shè)有官方微博、微信公眾號(hào)等，并借助于這些新媒體平臺(tái)增強(qiáng)了媒體的互動(dòng)性，但很多傳統(tǒng)媒體對(duì)此的認(rèn)知囿于追逐潮流，處于被動(dòng)地位，沒有調(diào)動(dòng)起用戶的參與性。

三、新聞本質(zhì)的變遷與消解

隨著手機(jī)、iPad等移動(dòng)終端的極大普及，民眾對(duì)新媒體的使用越來(lái)越便捷化、個(gè)性化，但同時(shí)呈現(xiàn)出泛娛樂化的趨勢(shì)。各大新聞網(wǎng)站、新聞客戶端的新聞生產(chǎn)均朝著個(gè)性化定制、精準(zhǔn)推薦的方向發(fā)展。如作為新聞資訊平臺(tái)的“今日頭條”與UC頭條，致力于大數(shù)據(jù)推薦算法，以實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的資訊推薦，但歷來(lái)為人們?cè)嵅　皹?biāo)題黨”“庸俗化”。雖然當(dāng)事方常以“用戶喜好如此”辯駁，但其作為媒體傳遞真實(shí)、準(zhǔn)確信息的職責(zé)已經(jīng)被拋之腦后。新媒體環(huán)境下，海量化、碎片化的信息雖然豐富了用戶看待新聞事件的視角，但因?yàn)闀r(shí)間、精力有限，過(guò)多的選擇反而會(huì)弱化對(duì)“新聞”的了解與把握。在新媒體平臺(tái)上，對(duì)新聞的需求娛樂化的傾向更加明顯，博眼球的奇異、反差事件能很快引起廣泛關(guān)注。有時(shí)傳統(tǒng)媒體的官方新媒體平臺(tái)為了“趕進(jìn)度”，追求新聞的時(shí)效性，轉(zhuǎn)發(fā)或發(fā)布虛假新聞，造成惡劣的社會(huì)影響。

傳統(tǒng)媒體堅(jiān)持系統(tǒng)性、完整的傳播，堅(jiān)持嚴(yán)格的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)會(huì)降低新聞的時(shí)效性和趣味性，無(wú)法滿足目前很多受眾所看重的即時(shí)、新鮮和有趣。如很多新媒體用戶在熱點(diǎn)事件發(fā)生伊始，便了解了事件的來(lái)龍去脈，而傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、電視新聞?wù)娇恰⒉シ艆s往往滯后了一兩天，這使得他們“不屑于”看傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道。新媒體將選擇權(quán)直接交給網(wǎng)民，任由其去判斷新聞信息的真實(shí)與否。而傳統(tǒng)媒體堅(jiān)守新聞報(bào)道的流程，堅(jiān)持嚴(yán)格的編輯準(zhǔn)則，在特定的時(shí)間內(nèi)提供給廣大民眾盡可能接近事實(shí)真相的報(bào)道，同時(shí)又不得不考慮用戶對(duì)時(shí)效性的需求，陷入兩難境地。endprint

四、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體新聞編輯再定位

面對(duì)新媒體的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體沒有必要一味去迎合，也不可以以消極的態(tài)度抵制，而應(yīng)積極接納、順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院熊澄宇教授認(rèn)為，新媒體是一個(gè)不斷變化、延伸的概念。因此，傳統(tǒng)媒體編輯要適應(yīng)新媒體環(huán)境下的編輯工作，首先要重構(gòu)自身的編輯思維，以嶄新的思維方式和行事態(tài)度來(lái)應(yīng)對(duì)已經(jīng)變化了的編輯活動(dòng)。傳統(tǒng)媒體要做的是在強(qiáng)化自身已有專業(yè)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，提高對(duì)自我的要求，對(duì)新媒體充分利用，進(jìn)行融合式發(fā)展。因此傳統(tǒng)媒體的新聞編輯需要堅(jiān)持傳統(tǒng)準(zhǔn)則，因時(shí)而異對(duì)自身進(jìn)行再定位，生產(chǎn)出符合受眾日益高標(biāo)準(zhǔn)要求的新聞信息。

在技術(shù)發(fā)展的催化下，新媒體使得普通受眾能夠便捷地生產(chǎn)、獲取資訊，其表達(dá)權(quán)、信息的傳播范圍、影響力均得到極大的提升，“人微言輕”的情況被顛覆。在傳統(tǒng)的新聞傳播過(guò)程中，新聞編輯的把關(guān)作用極其重要，權(quán)威性很高。在新媒體出現(xiàn)之前，普通民眾很難通過(guò)傳播平臺(tái)發(fā)布信息、表達(dá)觀點(diǎn)，對(duì)新聞信息的接受、理解與把握較為被動(dòng)，十分依賴于傳統(tǒng)媒體。一定程度上，傳統(tǒng)的新聞傳播是“傳者獨(dú)大”的情況：?jiǎn)蜗?、傳受分離，對(duì)輿論的走向具有主導(dǎo)作用。隨著微博、微信、各種新聞資訊客戶端的出現(xiàn)，人人都成了“自媒體”，集“記者”“編輯”于一身，通過(guò)新媒體隨時(shí)隨地發(fā)布信息、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，影響甚至主導(dǎo)輿論的走向。因此新媒體環(huán)境下的新聞編輯應(yīng)積極地轉(zhuǎn)變自我的角色，向傳受一體、傳受互動(dòng)轉(zhuǎn)變。

借助新媒體的互動(dòng)性，傳統(tǒng)媒體新聞編輯可以便捷地深入廣大受眾的生活，了解他們對(duì)新聞信息的真實(shí)需求，挖掘與社會(huì)民生密切相關(guān)的新聞選題。目前“民間輿論場(chǎng)”的影響力不斷擴(kuò)大，傳統(tǒng)媒體的輿論主導(dǎo)作用很大程度上被瓦解。傳統(tǒng)媒體應(yīng)轉(zhuǎn)變觀念，以“協(xié)同”式發(fā)展的方式引導(dǎo)輿論，以對(duì)話的姿態(tài)加強(qiáng)與民眾的互動(dòng)，最終使得輿論健康地發(fā)展。另一個(gè)層面，新媒體背景下“用戶”的特征不斷凸顯，對(duì)新聞信息的自主選擇權(quán)更加多樣，分眾化甚至小眾化的訴求開始得到滿足，但用戶忠誠(chéng)度與用戶黏性更加難以建立與維持。傳統(tǒng)媒體的新聞編輯，可利用新媒體加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)溝通，使其日?；?、特色化，與用戶建立深遠(yuǎn)的、可持續(xù)的聯(lián)系。在與用戶的互動(dòng)中，新聞編輯要及時(shí)地給予反饋，將用戶對(duì)媒體的期待融進(jìn)編輯的過(guò)程中，從而增強(qiáng)用戶對(duì)傳統(tǒng)媒體的忠誠(chéng)度。

五、從編輯稿件向“深挖事實(shí)”轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)媒體下的新聞編輯主要是對(duì)記者采寫的稿件進(jìn)行“把關(guān)”，主要包括審讀、篩選、修改稿件。新媒體的出現(xiàn)帶來(lái)了大數(shù)據(jù)，新聞信息也呈現(xiàn)海量化的特點(diǎn)。目前而言，新媒體用戶的媒介素養(yǎng)亟待提升，主要用戶仍然呈現(xiàn)“三多”的特點(diǎn)，即學(xué)生多、年輕人多、底層人多。新媒體上的信息碎片化，且往往圍繞熱點(diǎn)事件密集呈現(xiàn)，形成一種“轟炸式”的效應(yīng)。很多新媒體用戶面對(duì)大量的信息、眾說(shuō)紛紜的觀點(diǎn)，難以做出自主判斷，對(duì)新聞事件的認(rèn)知浮于表層，“所見即真相”往往成了判斷標(biāo)準(zhǔn)。時(shí)效性上，傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道無(wú)法與新媒體相匹敵，但傳統(tǒng)媒體可以持續(xù)發(fā)揮專業(yè)化、權(quán)威性的優(yōu)勢(shì)，著重于深度挖掘新聞事實(shí)，做時(shí)效性、準(zhǔn)確性與深度兼具的新聞。目前，傳統(tǒng)媒體對(duì)新媒體上的新聞信息利用得不夠充分，或者說(shuō)沒有最大化其價(jià)值。新媒體擁有遍布全世界的草根網(wǎng)民和網(wǎng)絡(luò)終端，可以即時(shí)獲取第一手資料，及時(shí)發(fā)布。新媒體上的信息雖然紛繁復(fù)雜，但不乏具有新聞價(jià)值的內(nèi)容。如今傳統(tǒng)媒體的新聞編輯要有較強(qiáng)的“融合”意識(shí)，積極地融入互聯(lián)網(wǎng)，提高對(duì)新聞的敏感度，擅于利用新媒體的及時(shí)性捕捉新聞點(diǎn)，并進(jìn)行跟進(jìn)式報(bào)道，更快速、準(zhǔn)確地將信息傳遞給廣大民眾。

目前我國(guó)民眾的媒介素養(yǎng)亟待提升，尤其很多新媒體用戶容易受身份歸屬、情感認(rèn)同的影響，導(dǎo)致對(duì)事實(shí)缺乏客觀、理性的理解，從而進(jìn)一步影響了其傳播行為。因此傳統(tǒng)媒體新聞編輯應(yīng)自始至終地致力于對(duì)新聞事實(shí)的深度挖掘，充分運(yùn)用新媒體收集各種來(lái)源、不同視角、各個(gè)層面的信息，最大限度地呈現(xiàn)事實(shí)的真相。在注重內(nèi)容優(yōu)質(zhì)性的同時(shí)，傳統(tǒng)媒體新聞編輯還應(yīng)利用新媒體進(jìn)行“自我檢驗(yàn)”，吸收用戶的反饋信息，不斷優(yōu)化內(nèi)容呈現(xiàn)。

六、新聞生產(chǎn)個(gè)性化與編輯能力再定位

有學(xué)者認(rèn)為，新媒體的核心基因便是將內(nèi)容當(dāng)作產(chǎn)品來(lái)經(jīng)營(yíng)，市場(chǎng)成了主導(dǎo)因素。以往新聞更多地被視為“作品”，而如今新聞“產(chǎn)品化”的發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)越來(lái)越明顯。在新媒體環(huán)境下，受眾已經(jīng)不再依賴單一化的媒體獲得新聞信息，微博、微信等新媒體、新聞網(wǎng)站及客戶端、電視、報(bào)紙等都是其信息源。信息的碎片化傳播使受眾養(yǎng)成了“碎片化閱讀”的習(xí)慣，因時(shí)而異的媒介選擇體現(xiàn)了個(gè)性化的特征。目前很多受眾的新聞需求呈現(xiàn)庸俗化的趨勢(shì)，但傳統(tǒng)媒體需要做的不是一味迎合，而應(yīng)明確自身定位，在堅(jiān)持專業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上生產(chǎn)個(gè)性化的新聞產(chǎn)品。堅(jiān)持專業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)便是繼續(xù)做大做強(qiáng)深度報(bào)道與調(diào)查性報(bào)道，但要注重對(duì)新媒體中新聞資源的充分挖掘與利用，并借助多元的方式呈現(xiàn)。個(gè)性化的新聞產(chǎn)品就是要體現(xiàn)創(chuàng)意性和真正為用戶所喜聞樂見的內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體的讀者隨著新媒體的出現(xiàn)而分流，碎片化、個(gè)性化生產(chǎn)、傳播就是要針對(duì)細(xì)化的受眾制定符合其需求的高質(zhì)量和特色明顯的新聞產(chǎn)品。所謂特色鮮明，就是要著力避免新聞生產(chǎn)的同質(zhì)化。

新聞產(chǎn)品的個(gè)性化與特色化，要求傳統(tǒng)媒體新聞編輯的專業(yè)技術(shù)要與時(shí)俱進(jìn)。新媒體中信息的呈現(xiàn)方式碎片化，傳統(tǒng)媒體的新聞編輯要對(duì)有效信息在整體把握的基礎(chǔ)上進(jìn)行搜集、整合、多角度策劃，形成綜合的、系列化的、視覺化的呈現(xiàn)。因此，在媒介不斷融合的當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體新聞編輯尤其要加強(qiáng)專業(yè)技術(shù)的掌握。在美國(guó)波因特研究院一項(xiàng)名為“未來(lái)新聞業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力”的調(diào)查中，提出了新聞?dòng)浾邞?yīng)該掌握的37項(xiàng)關(guān)鍵技能，其中在“技術(shù)或多媒體生產(chǎn)”下，提出記者應(yīng)掌握“使用超文本標(biāo)記語(yǔ)言或其他計(jì)算機(jī)語(yǔ)言工作的能力；拍攝與編輯視頻；拍攝與編輯圖片；記錄與編輯音頻；使用視覺與圖形技術(shù)講故事的能力”共五項(xiàng)技能。這五項(xiàng)技能對(duì)于新聞編輯而言，掌握并靈活運(yùn)用的必要性更加凸顯。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)持續(xù)更新，新媒體將進(jìn)一步呈現(xiàn)多元化發(fā)展的趨勢(shì)，影響力也將進(jìn)一步增強(qiáng)，將持續(xù)改變、重塑整個(gè)社會(huì)結(jié)構(gòu)。但這并不意味著傳統(tǒng)媒體就將退出歷史的舞臺(tái)，對(duì)新媒體充分利用，保持專業(yè)優(yōu)勢(shì)、強(qiáng)化對(duì)深度內(nèi)容的呈現(xiàn)，增強(qiáng)互動(dòng)能力與專業(yè)技能，生產(chǎn)個(gè)性化、特色鮮明的新聞信息，將是其應(yīng)對(duì)之道。而新聞編輯作為這個(gè)過(guò)程中不可或缺的“把關(guān)人”，應(yīng)完成自身角色的重新定位，助力傳統(tǒng)媒體盡快走上可持續(xù)發(fā)展的道路。endprint