代紀(jì)玲

很長一段時間，包括中央電視臺在內(nèi)的很多媒體都很忙，而忙的同時也很“盲”，盲目、茫然，跨界融合、中央廚房、廣告經(jīng)營、資本運作……前段時間，朋友圈有這樣一條信息，《澳大利亞媒體的“中央廚房”已紛紛夭折》《國內(nèi)最早的“中央廚房”已經(jīng)熄火》。文章里說，煙臺日報傳媒集團的“中央廚房”在運行了幾年后，全媒體中心的記者、編輯又重新回到了他們原來所在的子報編輯部、記者部。曾經(jīng)的試點示范，在今天又恢復(fù)到分灶吃飯的原點。改革是大勢，但怎么改、怎么融合？是所有的媒體都要建“中央廚房”嗎？是所有的媒體都要大而全，文字、音頻、視頻全活兒嗎？我認為社會越發(fā)展，分工應(yīng)該越精細。習(xí)近平總書記說：“要從‘相加到‘相融，著力打造新型主流媒體。”他還指出：“要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局?！钡侥壳盀橹?，我認為很多人、很多媒體還沒有想清楚，處于一種盲目、茫然的狀態(tài)。如此下去很有可能邯鄲學(xué)步，忘了根本。

大家可能有這種感覺，就是傳統(tǒng)媒體覺得自己特別難，有時候甚至有一種恐慌，街談巷議占據(jù)了大部分版面和空間，而我們的輿論導(dǎo)向卻無法形成，就更不要說影響力了。所以，有人就說傳統(tǒng)媒體沒落了，不改不行了。我們真的沒落了嗎？我們要改什么，什么是我們的核心競爭力？

今年中央電視臺播出了新春走基層的故事。我們的記者王冰和趙磊連續(xù)跟拍了專門給高鐵維修集便器的小伙兒田莊和他的小伙伴，節(jié)目叫《高鐵上的掏糞男孩》，于2017年1月18日播出。一條10分鐘的片子在央視新春走基層的節(jié)目中很普通，沒想到一經(jīng)播出，3天內(nèi)央視新聞微博的點擊量超過2000萬次，轉(zhuǎn)發(fā)10000+、留言20000+，留言中大部分網(wǎng)友為掏糞男孩點贊。

在接下來的一段時間里，田莊每天要接待3家以上的媒體。大年初二，田莊走進中央電視臺的《家和萬事興》節(jié)目現(xiàn)場。3月中旬又參加了中央電視臺的《開門大吉》和“五一”特別節(jié)目等。節(jié)目中報道的掏糞男孩田莊現(xiàn)在已經(jīng)是名副其實的90后“網(wǎng)紅”了。

一個普通的崗位、一個普通的勞動者何以感動大家，我們記者總結(jié)說：“真實、真實、再真實?！碧图S男孩的工作時間是夜晚，當(dāng)所有動車都回維修站的時候，記者連續(xù)跟拍了幾天都覺得和采訪對象之間隔著什么。后來王冰跟著田莊當(dāng)學(xué)徒，連續(xù)三天和采訪對象一起工作，還在田莊的指導(dǎo)下，自己動手體驗了故障清除的過程，然后把自己惡心到家、酸爽透頂?shù)母惺芎筒稍L對象交流，小伙子的“殼”一下子卸掉了，他覺得王冰是可以理解他的哥們兒而不是拿著話筒采訪的記者。片子里，田莊和家人說自己是動車機械師，不敢和家人說自己是掏廁所的；每次洗手都用鋼刷刷指甲縫；從來不主動和人握手，女朋友嫌他臭等細節(jié)都被挖了出來。作為“90后”，如果只是拼艱苦，在任何年代都比比皆是，這些小伙子還特別用心做了MV、小動畫，告訴你乘坐高鐵上廁所時瓶蓋、別針、一次性勺子、叉子都可能成為故障點，讓大家注意。

這個片子的熱也讓我們冷思考，這是春節(jié)特別節(jié)目，是下了功夫做的節(jié)目，那么，日常呢？如果我們?nèi)粘Ｒ脖３诌@樣的高水準(zhǔn)，何愁沒有話語權(quán)呢？！

習(xí)近平總書記說：“要轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)、俯下身、沉下心、察實情、說實話、動真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品?！边@正是：用真心動真情，遍地是基層；只為應(yīng)付走，艱苦也是秀。習(xí)近平總書記的“48字”方針里，我最有感觸的是“成風(fēng)化人”，這是高級的宣傳，也是最難的宣傳，潤物無聲。

說完基層，我們再說說高層。

今年3月18日，中央電視臺重磅打造的原創(chuàng)系列時政微視頻《初心》正式上線，一經(jīng)推出就引發(fā)“現(xiàn)象級”傳播，僅“央視新聞”的“三微一端”和“央視新聞”移動網(wǎng)自有平臺24小時閱讀量就達4.1億。截至3月26日，總閱讀量達12.36億，創(chuàng)全網(wǎng)時政微視頻傳播新紀(jì)錄。隨后，所有商業(yè)網(wǎng)站也都推送和轉(zhuǎn)發(fā)了這個系列的微視頻。短短3集的微視頻加起來僅20分鐘，選取了習(xí)近平總書記在陜西梁家河、河北正定、福建寧德等地的生活和工作片段。一個個生動的故事和細節(jié)非常觸動人心，也成為習(xí)近平總書記治國理政理念的生動注解。

小切口詮釋大情懷，而這每一個故事，都是編導(dǎo)們從上千小時的新聞視頻、幾十萬字的同期抄錄中，以及兩去延安、三到正定、四赴福建的多方采訪中精心“挖”出來的。除了中央電視臺《東方之子》1993年、1995年的采訪視頻外，當(dāng)時這個系列里大量視頻其實是保存在地方手里的珍貴資料。我問參與創(chuàng)作的編導(dǎo)，最難的是什么？她說：“最難的是和地方打交道，這些珍貴的資料，大家都知道是寶貝，誰也不敢給，誰也不敢碰。創(chuàng)作團隊反復(fù)做工作，最后搬來中宣部才把相關(guān)的資料順利拿到手?！?/p>

這個片子我們在做的時候沒想到這么轟動，就覺得應(yīng)該去做，盡力做好?！?0后”編導(dǎo)寇琳陽說，應(yīng)該做，就去做，要做就做好，拋開私心雜念，保持我們對新聞的饑渴和初心，恰恰是這個系列留給我們最寶貴的經(jīng)驗。很多時候，我們給自己設(shè)了很多門檻、禁錮，覺得這也不行，那也不敢，不要抱怨別人超越了自己，是自己捆住了自己的手腳。

這個系列的微視頻，不是大屏幕播完然后剪一版給小屏，而是專門針對小屏設(shè)計的，沒有一句解說詞，剪輯、節(jié)奏、畫面要求，包括每集七到八分鐘的時長，都是基于手機用戶考慮的，很適合手機用戶觀看。習(xí)近平總書記在視察解放軍報社時要求：“現(xiàn)在，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化，特別是互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場前所未有的變革。讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢，勇于創(chuàng)新、勇于變革，利用互聯(lián)網(wǎng)特點和優(yōu)勢，推進理念、內(nèi)容、手段、體制機制等全方位創(chuàng)新，努力實現(xiàn)軍事媒體創(chuàng)新發(fā)展。”

戲曲界有句話：“一天不練自己知道，兩天不練同行知道，三天不練觀眾知道?！辈还茉谑裁磿r候，保持初心、保持定力、保持創(chuàng)新的活力，這都是必不可少的。好作品等于話語權(quán)，做好作品才是硬道理。

有定力，不僅體現(xiàn)在對業(yè)務(wù)的堅守上，更體現(xiàn)在我們在紛繁復(fù)雜的輿情面前不博眼球、不隨波逐流。作為主流媒體應(yīng)該知道：什么時候發(fā)聲？怎樣發(fā)聲？避免蹭熱點、避免跟熱度。在這樣一個信息洪流中，不隨波逐流、保持定力，堅持正確的輿論導(dǎo)向體現(xiàn)在每一個細小新聞的處理上。

習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會重要講話中，概括提出了黨的新聞輿論工作的職責(zé)和使命，強調(diào)要承擔(dān)起這個職責(zé)和使命，必須把政治方向擺在第一位，牢牢堅持黨性原則，牢牢堅持馬克思主義新聞觀，牢牢堅持正確輿論導(dǎo)向，牢牢堅持正面宣傳為主。我想，媒體的改革不光是把形式改得更花哨，更重要的是要把新聞的內(nèi)容改得更真實，形式更貼近。新聞改革不但是形式的新穎，更重要的是內(nèi)容的深化、三觀的端正和立場的鮮明。大家都說新媒體來了，傳統(tǒng)媒體不行了。其實，我們沒有一個敵人叫新媒體，最大的敵人是自己?！秶H歌》里有句歌詞：“從來就沒有什么救世主……全靠我們自己?！眅ndprint