代紀(jì)玲
很長一段時間,包括中央電視臺在內(nèi)的很多媒體都很忙,而忙的同時也很“盲”,盲目、茫然,跨界融合、中央廚房、廣告經(jīng)營、資本運作……前段時間,朋友圈有這樣一條信息,《澳大利亞媒體的“中央廚房”已紛紛夭折》《國內(nèi)最早的“中央廚房”已經(jīng)熄火》。文章里說,煙臺日報傳媒集團的“中央廚房”在運行了幾年后,全媒體中心的記者、編輯又重新回到了他們原來所在的子報編輯部、記者部。曾經(jīng)的試點示范,在今天又恢復(fù)到分灶吃飯的原點。改革是大勢,但怎么改、怎么融合?是所有的媒體都要建“中央廚房”嗎?是所有的媒體都要大而全,文字、音頻、視頻全活兒嗎?我認為社會越發(fā)展,分工應(yīng)該越精細。習(xí)近平總書記說:“要從‘相加到‘相融,著力打造新型主流媒體。”他還指出:“要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢,加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局?!钡侥壳盀橹?,我認為很多人、很多媒體還沒有想清楚,處于一種盲目、茫然的狀態(tài)。如此下去很有可能邯鄲學(xué)步,忘了根本。
大家可能有這種感覺,就是傳統(tǒng)媒體覺得自己特別難,有時候甚至有一種恐慌,街談巷議占據(jù)了大部分版面和空間,而我們的輿論導(dǎo)向卻無法形成,就更不要說影響力了。所以,有人就說傳統(tǒng)媒體沒落了,不改不行了。我們真的沒落了嗎?我們要改什么,什么是我們的核心競爭力?
今年中央電視臺播出了新春走基層的故事。我們的記者王冰和趙磊連續(xù)跟拍了專門給高鐵維修集便器的小伙兒田莊和他的小伙伴,節(jié)目叫《高鐵上的掏糞男孩》,于2017年1月18日播出。一條10分鐘的片子在央視新春走基層的節(jié)目中很普通,沒想到一經(jīng)播出,3天內(nèi)央視新聞微博的點擊量超過2000萬次,轉(zhuǎn)發(fā)10000+、留言20000+,留言中大部分網(wǎng)友為掏糞男孩點贊。
在接下來的一段時間里,田莊每天要接待3家以上的媒體。大年初二,田莊走進中央電視臺的《家和萬事興》節(jié)目現(xiàn)場。3月中旬又參加了中央電視臺的《開門大吉》和“五一”特別節(jié)目等。節(jié)目中報道的掏糞男孩田莊現(xiàn)在已經(jīng)是名副其實的90后“網(wǎng)紅”了。
一個普通的崗位、一個普通的勞動者何以感動大家,我們記者總結(jié)說:“真實、真實、再真實?!碧图S男孩的工作時間是夜晚,當(dāng)所有動車都回維修站的時候,記者連續(xù)跟拍了幾天都覺得和采訪對象之間隔著什么。后來王冰跟著田莊當(dāng)學(xué)徒,連續(xù)三天和采訪對象一起工作,還在田莊的指導(dǎo)下,自己動手體驗了故障清除的過程,然后把自己惡心到家、酸爽透頂?shù)母惺芎筒稍L對象交流,小伙子的“殼”一下子卸掉了,他覺得王冰是可以理解他的哥們兒而不是拿著話筒采訪的記者。片子里,田莊和家人說自己是動車機械師,不敢和家人說自己是掏廁所的;每次洗手都用鋼刷刷指甲縫;從來不主動和人握手,女朋友嫌他臭等細節(jié)都被挖了出來。作為“90后”,如果只是拼艱苦,在任何年代都比比皆是,這些小伙子還特別用心做了MV、小動畫,告訴你乘坐高鐵上廁所時瓶蓋、別針、一次性勺子、叉子都可能成為故障點,讓大家注意。
這個片子的熱也讓我們冷思考,這是春節(jié)特別節(jié)目,是下了功夫做的節(jié)目,那么,日常呢?如果我們?nèi)粘R脖3诌@樣的高水準(zhǔn),何愁沒有話語權(quán)呢?!
習(xí)近平總書記說:“要轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)、俯下身、沉下心、察實情、說實話、動真情,努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品?!边@正是:用真心動真情,遍地是基層;只為應(yīng)付走,艱苦也是秀。習(xí)近平總書記的“48字”方針里,我最有感觸的是“成風(fēng)化人”,這是高級的宣傳,也是最難的宣傳,潤物無聲。
說完基層,我們再說說高層。
今年3月18日,中央電視臺重磅打造的原創(chuàng)系列時政微視頻《初心》正式上線,一經(jīng)推出就引發(fā)“現(xiàn)象級”傳播,僅“央視新聞”的“三微一端”和“央視新聞”移動網(wǎng)自有平臺24小時閱讀量就達4.1億。截至3月26日,總閱讀量達12.36億,創(chuàng)全網(wǎng)時政微視頻傳播新紀(jì)錄。隨后,所有商業(yè)網(wǎng)站也都推送和轉(zhuǎn)發(fā)了這個系列的微視頻。短短3集的微視頻加起來僅20分鐘,選取了習(xí)近平總書記在陜西梁家河、河北正定、福建寧德等地的生活和工作片段。一個個生動的故事和細節(jié)非常觸動人心,也成為習(xí)近平總書記治國理政理念的生動注解。
小切口詮釋大情懷,而這每一個故事,都是編導(dǎo)們從上千小時的新聞視頻、幾十萬字的同期抄錄中,以及兩去延安、三到正定、四赴福建的多方采訪中精心“挖”出來的。除了中央電視臺《東方之子》1993年、1995年的采訪視頻外,當(dāng)時這個系列里大量視頻其實是保存在地方手里的珍貴資料。我問參與創(chuàng)作的編導(dǎo),最難的是什么?她說:“最難的是和地方打交道,這些珍貴的資料,大家都知道是寶貝,誰也不敢給,誰也不敢碰。創(chuàng)作團隊反復(fù)做工作,最后搬來中宣部才把相關(guān)的資料順利拿到手?!?/p>
這個片子我們在做的時候沒想到這么轟動,就覺得應(yīng)該去做,盡力做好?!?0后”編導(dǎo)寇琳陽說,應(yīng)該做,就去做,要做就做好,拋開私心雜念,保持我們對新聞的饑渴和初心,恰恰是這個系列留給我們最寶貴的經(jīng)驗。很多時候,我們給自己設(shè)了很多門檻、禁錮,覺得這也不行,那也不敢,不要抱怨別人超越了自己,是自己捆住了自己的手腳。
這個系列的微視頻,不是大屏幕播完然后剪一版給小屏,而是專門針對小屏設(shè)計的,沒有一句解說詞,剪輯、節(jié)奏、畫面要求,包括每集七到八分鐘的時長,都是基于手機用戶考慮的,很適合手機用戶觀看。習(xí)近平總書記在視察解放軍報社時要求:“現(xiàn)在,媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化,特別是互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場前所未有的變革。讀者在哪里,受眾在哪里,宣傳報道的觸角就要伸向哪里,宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢,勇于創(chuàng)新、勇于變革,利用互聯(lián)網(wǎng)特點和優(yōu)勢,推進理念、內(nèi)容、手段、體制機制等全方位創(chuàng)新,努力實現(xiàn)軍事媒體創(chuàng)新發(fā)展。”
戲曲界有句話:“一天不練自己知道,兩天不練同行知道,三天不練觀眾知道?!辈还茉谑裁磿r候,保持初心、保持定力、保持創(chuàng)新的活力,這都是必不可少的。好作品等于話語權(quán),做好作品才是硬道理。
有定力,不僅體現(xiàn)在對業(yè)務(wù)的堅守上,更體現(xiàn)在我們在紛繁復(fù)雜的輿情面前不博眼球、不隨波逐流。作為主流媒體應(yīng)該知道:什么時候發(fā)聲?怎樣發(fā)聲?避免蹭熱點、避免跟熱度。在這樣一個信息洪流中,不隨波逐流、保持定力,堅持正確的輿論導(dǎo)向體現(xiàn)在每一個細小新聞的處理上。
習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會重要講話中,概括提出了黨的新聞輿論工作的職責(zé)和使命,強調(diào)要承擔(dān)起這個職責(zé)和使命,必須把政治方向擺在第一位,牢牢堅持黨性原則,牢牢堅持馬克思主義新聞觀,牢牢堅持正確輿論導(dǎo)向,牢牢堅持正面宣傳為主。我想,媒體的改革不光是把形式改得更花哨,更重要的是要把新聞的內(nèi)容改得更真實,形式更貼近。新聞改革不但是形式的新穎,更重要的是內(nèi)容的深化、三觀的端正和立場的鮮明。大家都說新媒體來了,傳統(tǒng)媒體不行了。其實,我們沒有一個敵人叫新媒體,最大的敵人是自己?!秶H歌》里有句歌詞:“從來就沒有什么救世主……全靠我們自己?!眅ndprint