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        淄博傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商的瓶頸及對策研究

        2017-11-11 10:20:25聶相玲
        商情 2017年37期
        關(guān)鍵詞:淄博市跨境電商

        聶相玲

        【摘要】跨境電商是中國外貿(mào)發(fā)展的新增長點,在新形勢下,跨境電子商務(wù)已成為中小外貿(mào)企業(yè)開拓國際市場、降低企業(yè)成本、生存發(fā)展的新手段和新渠道。針對淄博市傳統(tǒng)中小外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商面臨的各種瓶頸問題,提出相應(yīng)的對策和建議,為中小外貿(mào)企業(yè)健康發(fā)展提供可借鑒的對策。

        【關(guān)鍵字】中小企業(yè) 跨境電商 轉(zhuǎn)型升級 對策

        在全球貿(mào)易持續(xù)低迷的大背景下,積極發(fā)展跨境電商這一外貿(mào)新業(yè)態(tài),既是主動應(yīng)對市場變化、創(chuàng)新商業(yè)模式的必然之選,也是借力新技術(shù)條件、實現(xiàn)外貿(mào)發(fā)展新舊動能轉(zhuǎn)換的重要路徑。通過跨境電商平臺,使傳統(tǒng)中小外貿(mào)企業(yè)有機會進入國際市場參與競爭,可以直接與海外市場終端接觸,減低交易成本,提升利潤空間;有助于中小外貿(mào)企業(yè)能主動根據(jù)市場需求調(diào)整產(chǎn)品的研發(fā)和生,提高企業(yè)國際競爭力和外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級。

        一、目前淄博市跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀

        目前淄博市開展跨境電商的主要途徑有以下幾種:

        1、企業(yè)利用阿里巴巴“出口通”、“國際站”以及境外知名搜索引擎等進行宣傳推廣,以網(wǎng)上接單、網(wǎng)下交易的方式進行出口。年出口額大約在42億元左右,占全市總出口額的10%左右。

        2、企業(yè)通過山東一達通平臺網(wǎng)上接單,洽談,并通過山東一達通外貿(mào)綜合服務(wù)平臺直接出口的企業(yè),2016年該市有500家左右企業(yè)實現(xiàn)出口,出口額1.89億元。今年1-4月,通過山東一達通出口企業(yè)大約有300多家,已實現(xiàn)出口額8000萬元。

        3、企業(yè)通過國際知名電商平臺上開設(shè)店鋪,主要采取航空小件的方式,銷售自有產(chǎn)品。2017年1-4月預(yù)計全市有1000多家企業(yè)開展此類業(yè)務(wù),出口額5000萬元左右。

        二、存在的瓶頸問題分析

        1、信息化程度低,企業(yè)網(wǎng)站成效差。

        調(diào)查顯示,淄博市傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)中涉足跨境電子商務(wù)的中小企業(yè)較多,不少企業(yè)都建立了自己的企業(yè)網(wǎng)站,但建成后的企業(yè)網(wǎng)站效果不同,有的已成為企業(yè)挖掘意向客戶的主要渠道,有的卻形同虛設(shè)。而后者的企業(yè)網(wǎng)站往往定位不準確,信息貧乏,沒有很好的反映企業(yè)形象,僅僅是企業(yè)概況和產(chǎn)品展示,同時缺乏專業(yè)的網(wǎng)站維護,產(chǎn)品信息更新緩慢,客戶的咨詢得不到及時回復(fù)。

        2、缺乏有競爭力的出口產(chǎn)品。

        該市主要出口產(chǎn)品還是以大宗的石化產(chǎn)品、半成品為主,并且80%以上是貼牌產(chǎn)品,產(chǎn)品附加值低,缺乏競爭優(yōu)勢;貼牌生產(chǎn),技術(shù)含量不高,在全球生產(chǎn)價值鏈中處于低端,容易受到國際市場競爭的沖擊。這主要是由于多數(shù)企業(yè)設(shè)備不夠先進,缺乏核心技術(shù)和品牌意識,產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級的動力和能力均不足,不具有產(chǎn)品的定價能力和議價能力,無法應(yīng)對和轉(zhuǎn)嫁各類成本要素的變動和增加,在國際市場中無法獲得競爭優(yōu)勢。有自主品牌的最終消費品占比較小,開展跨境電商的產(chǎn)品基礎(chǔ)仍顯不足。

        3、融資困難,跨境轉(zhuǎn)型資金不足。

        隨著銀行市場化程度的不斷提高,針對中小企業(yè)的金融產(chǎn)品不斷推出,但是中小外貿(mào)企業(yè)貸款的份額仍然不多,以大銀行為主體的金融體系難以滿足中小外貿(mào)企業(yè)在融資上的需求,主要原因是中小外貿(mào)企業(yè)由于管理不規(guī)范、效益不穩(wěn)定、財務(wù)不透明、信用等級較低、缺乏充足的抵押品等。而民間融資又存在成本過高和風(fēng)險較大等問題。因此融資困難、資金不足已經(jīng)成為制約傳統(tǒng)中小外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商的一個重要因素。

        4、機制不夠健全。目前該市跨境電子商務(wù)發(fā)展的體制機制仍不夠健全,海關(guān)監(jiān)管、退稅、物流等一系列問題亟待解決,各部門之間尚未達成一致的合作。特別是跨境電商綜合服務(wù)平臺的建立需要由政府進行引導(dǎo)和扶持,單靠企業(yè)有許多問題無法解決。

        5、缺乏大型公共信息服務(wù)平臺。雖然該市有卓創(chuàng)、中宇資訊、齊魯國際塑化網(wǎng)等多個行業(yè)電商平臺,但布局分散,缺乏統(tǒng)一的跨境貿(mào)易交易綜合服務(wù)平臺,報關(guān)報檢等配套業(yè)務(wù)服務(wù)水平不高,不利于產(chǎn)業(yè)鏈資源整合,制約著我市跨境電商業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。

        6、缺乏跨境電商專業(yè)人才。目前該市外貿(mào)企業(yè)開拓國際市場仍以參加境內(nèi)外展會為主,跨境電商專業(yè)人才稀缺,基本沒有專門從事電商的人員。跨境電商是新型產(chǎn)業(yè),面對的是來自不國同家、不同語言文化、不同生活習(xí)俗、不同宗教信仰的客戶,交易需要涉及在線支付、物流通關(guān)、計算機網(wǎng)絡(luò)等綜合知識技能。因此電商從業(yè)人員應(yīng)該是既懂外貿(mào)業(yè)務(wù)操作又懂電子商務(wù)運作的復(fù)合型人才。

        三、對策及建議

        1、加大網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施投入,積極推廣企業(yè)網(wǎng)站。外貿(mào)企業(yè)應(yīng)根據(jù)市場定位進行網(wǎng)站建設(shè),利用會展平臺、專業(yè)市場、電商平臺和搜索引擎等各種貿(mào)易平臺網(wǎng)站發(fā)布相關(guān)信息,明確網(wǎng)站的核心內(nèi)容和主要用途,展現(xiàn)自己的產(chǎn)品和服務(wù),從市場銷售、售后服務(wù)等方面進行專業(yè)維護管理,及時更新企業(yè)產(chǎn)品信息,讓更多的潛在海外客戶了解企業(yè)和產(chǎn)品,并通過大數(shù)據(jù)的分析預(yù)測客戶的需求偏好,以便接到更多的海外訂單,企業(yè)網(wǎng)站才能取得預(yù)期的收效。

        2、做精做深產(chǎn)品,逐步向“智制造”轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)中小型外貿(mào)企業(yè)要轉(zhuǎn)變觀念,提倡“工匠精神”,做產(chǎn)品研發(fā),做產(chǎn)品特色;傳統(tǒng)的勞動力優(yōu)勢越來越貴,借鑒機器換人,通過自動化機器換人帶來效率成本優(yōu)勢明顯的制造工廠企業(yè),他們的優(yōu)勢會越來越體現(xiàn),同時機器制造帶來的產(chǎn)業(yè)升級,價值升級,利潤升級。

        3、持續(xù)的政策扶持。一是以政策引導(dǎo)、資金扶持等方式培育跨境電商新興業(yè)態(tài),優(yōu)化跨境電商發(fā)展的政策環(huán)境。二是做好跨境電商平臺建設(shè)的頂層制度設(shè)計。以政府為主導(dǎo),商務(wù)、海關(guān)、商檢、國稅、外管等部門參與,打造政府公共服務(wù)平臺,為跨境電商平臺提供數(shù)據(jù)支撐。三是培育和引進電商龍頭企業(yè)。四是推進產(chǎn)業(yè)集聚。發(fā)揮淄博市建材、紡織、化工等產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,引進電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵性缺失項目、行業(yè)龍頭項目和戰(zhàn)略性新業(yè)態(tài)項目,探索建立能夠輻射周邊省市的跨境貿(mào)易電子商務(wù)綜合平臺。endprint

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