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        Calvin Klein的設計觀

        2017-11-11 12:55:50何鉆瑩
        南方人物周刊 2017年34期
        關鍵詞:克萊恩內褲內衣

        何鉆瑩

        他重新定義了人們對服裝和身體的看法

        近日,卡爾文·克萊恩(Calvin Klein)出版了記述他和Calvin Klein品牌的自傳體書籍《Calvin Klein》。這是2004年克萊恩退休以來,在時尚圈鮮有的動靜。全書480頁,收錄了330張攝影作品。

        今年74歲的克萊恩幾乎淡出了日新月異的時尚圈,但CK品牌仍全球知名,它曾掀起一種新型審美——露出內褲邊緣不是一件丟人的事,而是一種有意無意的炫耀。

        “I always knew that I wanted to be a designer from the age of five,”受喜歡衣服的母親和給別人做衣服的祖母影響,克萊恩從小就喜歡設計服裝,又繼承了父親的經商天賦。他不僅希望成為一名設計師,而且想擁有對設計的掌控權。

        后來,他去紐約時裝學院念時裝設計。第一份工作的老板告訴他,他可以擁有一個兩三百萬美元的公司,而他想干更大的事業(yè)。

        60年代,他察覺到將要步入職場和家庭或已經成家立業(yè)、忙于生活的美國女性都需要服裝設計和搭配,且有著類似的審美和需求。1968年,他開了Calvin Klein公司,首推女裝大衣。

        有一次,Bonwit Teller(美國著名百貨公司)想要看他的設計。他將衣服掛在衣架上以免弄皺,還親自推著衣架把衣服送到Bonwit Teller,當即獲得了一份50000美元的訂單,每件衣服比原價多賣了10美元??巳R恩成功地踏進時裝界,后又在內衣和香水領域大展拳腳。

        克萊恩設計的服裝走極簡路線,強調純粹簡單、輕松優(yōu)雅的精神。衣物色彩多為自然樸素的中性色,如土灰、褐色和白色,款式冼煉、純凈。他的設計哲學趨向現(xiàn)代主義,他認為,精簡至極的純粹和精髓才能襯托出人體的美。

        CK品牌內衣也與傳統(tǒng)意義上的“性感”內衣背道而馳,以一條寫有男人名字的簡約的功能性松緊帶取代了黑色蕾絲、蝴蝶結、褶皺設計。這種平角短褲的性冷淡寡欲設計更能凸顯健美的體格。到了兩性差異逐漸模糊的今日,這些樸素、簡約、偏中性風格的設計超越了時間,保持著時尚感。

        克萊恩還有驚人的廣告營銷天賦。他的廣告常采用裸體人像,意圖創(chuàng)造完美的、藝術化的形象。由于常常打一些色情擦邊球,他的廣告也備受爭議。較早引起風波的是1980年的一則廣告。15歲的模特Brooke Shields在一個類似地下室的地方,張開雙腿擺了個造型,鏡頭由下至上緩緩滑過她全身,最后定格在她的臉上,配的廣告詞是:“You want to know what comes between me and my Calvin?”模特的一句“Nothing”震驚了觀眾。帶有挑逗性質的廣告被認為是兒童色情廣告,直接引起美國總統(tǒng)克林頓的注意,被司法部調查,隔夜就停播了,但穿著CK牛仔褲的Brooke Shields登上了各大媒體的頭條,CK得到了免費宣傳。

        爭議無阻CK廣告以病毒般的速度傳播。1982年,穿著CK的Y形純棉內褲的奧林匹克撐桿跳冠軍Tomás Hintnaus倚在圣托里尼的白色屋頂上展示肌肉的海報刊登在紐約城25路公共汽車站。一夜之間,所有車站的燈箱玻璃都被打碎,海報全被竊走。隨即,這款內褲供不應求。市政府的人打來電話問責破壞燈箱玻璃事件,克萊恩說,“這筆錢我們來掏?!?/p>

        CK的廣告海報中,模特們親吻、赤裸、纏綿和陶醉的表情,已從曖昧的性暗示漸漸轉變成赤裸的性欲表達。這些邊緣性的廣告更多被解讀為一種炒作手段,而克萊恩認為他只是展示了現(xiàn)實。雖然爭議不斷,但這種營銷手段屢試不爽,CK也借此紅遍全球。

        闊別時尚圈十多年,克萊恩退休后在很多大學講學,主題大多是管理公司、市場營銷和設計。這個時尚圈和商界的傳奇人物分享完商業(yè)經驗后,開始講述這個品牌最吸引人的時尚部分了?!斑@本書是給他們了解的一個機會。”

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