汪曉梅++張愛玲++吳夢冉

[摘要]根據(jù)對大學(xué)生旅游市場的分析，市場前景可觀，這個(gè)群體需要對相關(guān)名勝古跡等進(jìn)行了解，需要體驗(yàn)在旅游過程中的感受，需要在放松的同時(shí)積累相關(guān)知識。通過調(diào)查黑龍江省高校大學(xué)生的旅游偏好和特點(diǎn)，對黑龍江省特色旅游線路進(jìn)行分析與設(shè)計(jì)。

[關(guān)鍵詞]大學(xué)生需求；特色旅游線路；黑龍江省

[中圖分類號]F062.9

[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A

[文章編號]2095-3283（2017）10-0079-03

[作者簡介]汪曉梅（1972-）女，漢族，黑龍江哈爾濱人，哈爾濱商業(yè)大學(xué)旅游烹飪學(xué)院旅游管理教研室副主任，教授，研究方向：旅游管理；張愛玲，哈爾濱商業(yè)大學(xué)旅游烹飪學(xué)院旅游管理專業(yè)的本科在校學(xué)生；吳夢冉，哈爾濱商業(yè)大學(xué)旅游烹飪學(xué)院旅游管理專業(yè)的本科在校學(xué)生。

[基金項(xiàng)目]哈爾濱商業(yè)大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃校級項(xiàng)目（項(xiàng)目編號：201610240130）；黑龍江省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究規(guī)劃項(xiàng)目（項(xiàng)目編號：16JYB02）。

一、大學(xué)生旅游行為分析

大學(xué)生旅游市場的潛力巨大，人群數(shù)量大，占人口總數(shù)的比例較高。以哈爾濱市大學(xué)生為調(diào)查對象，通過在線調(diào)查問卷、走訪等形式，得出以下四個(gè)結(jié)論：

1.經(jīng)濟(jì)方面

哈爾濱市大學(xué)生的生活費(fèi)大多集中在1000元左右，家庭情況稍微貧困的在600-700元，富裕的家庭有的可多達(dá)1500元，甚至更多。

出游花費(fèi)：按一學(xué)期的出游費(fèi)用來看，出游費(fèi)用在500元以下的大約占1/3，出游費(fèi)用在500—800元的大概有1/2。出游費(fèi)用在800—1000元的大概占1/10，出游費(fèi)用在1000元以上的人數(shù)少之又少，故不作記錄。

費(fèi)用來源問題：大學(xué)生的出游費(fèi)用很大部分來自于家庭所給予的生活費(fèi)用，再加上平常的省吃儉用節(jié)約下來的錢。由于大學(xué)生的出游費(fèi)用大部分來源于家庭的支持，而家庭之間又存在差異，所以阻礙大學(xué)生出游的主要原因在于經(jīng)濟(jì)來源不足，這也是旅游部門不看重大學(xué)生旅游市場的原因之一。在校大學(xué)生畢竟屬于低消費(fèi)群體，還沒有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)來源，經(jīng)濟(jì)條件與其他旅游源市場相比較差，如果是家庭收入處于中等偏上水平的在校大學(xué)生還是具有較大的市場開拓力。

旅行主要消費(fèi)分析：旅行主要消費(fèi)在交通、食宿、娛樂、購物等，其中最主要的是交通和食宿。

出游花費(fèi)項(xiàng)目與性別：在交通上花費(fèi)較多的學(xué)生中，男生占的比例多于女生，食宿上花費(fèi)較多的學(xué)生中，女生占的比例稍多于男生。在娛樂上花費(fèi)較多的學(xué)生中，男生明顯多于女生。在購物上花費(fèi)較多的學(xué)生中，女生明顯多于男生。

2.時(shí)間方面

所在年級與出游次數(shù)：大一的學(xué)生出游次數(shù)很少，沒有出游的人數(shù)占大多數(shù)，每學(xué)期都有一到兩次的人數(shù)占1/3左右。大二的學(xué)生出游次數(shù)最多，沒有出游的人數(shù)極少，每學(xué)期出游一到兩次的人數(shù)占大多數(shù)，每學(xué)期初由兩到三次的占少數(shù)。大三的學(xué)生盡管出游次數(shù)相對少些，但沒有出游的人占少數(shù)，每學(xué)期出游一到兩次的人數(shù)占大多數(shù)，每學(xué)期都有三次以上的學(xué)生極少，調(diào)查的大四學(xué)生人數(shù)較少，不具代表性，故不做分析。

出游時(shí)間段：在黃金周出游的人數(shù)占一半以上。在寒暑假出游的人數(shù)占1/3左右，在周末出游的人數(shù)相對較少，在不定時(shí)間出游的人數(shù)占極少數(shù)。

出游時(shí)間與旅游目的地：在黃金周出游的人中，絕大部分是去學(xué)校周邊城市知名景點(diǎn)，也有一小部分去學(xué)校周邊景點(diǎn)，極少數(shù)學(xué)生去省外的一些知名景點(diǎn)。在寒暑假出游的人大多數(shù)去了省外的知名景點(diǎn)，一方面是時(shí)間充足，另一方面則是因?yàn)榧以谑⊥?，借回家的路線順便旅游。周末出游的人則大部分是去學(xué)校周邊景點(diǎn)，極少數(shù)去學(xué)校周邊城市知名景點(diǎn)，而不定時(shí)間出游的人中大多數(shù)去學(xué)校周邊城市知名景點(diǎn)，一小部分去學(xué)校周邊景點(diǎn)，極少數(shù)去省外知名景點(diǎn)。

3.動(dòng)機(jī)方面

出游動(dòng)機(jī)：旅游的目的大致分為欣賞景觀，增長見識，放松身心愉悅心情，走親訪友等。

出游動(dòng)機(jī)與旅游目的地分析：為了欣賞景觀、增長見識和放松心情，大多數(shù)人會(huì)選擇去一些自然景觀怡人的風(fēng)景名勝區(qū)，如九寨溝、杭州西湖等，也有一部分人會(huì)去具有民族風(fēng)情的地方或者歷史遺跡。

4.信息渠道來源

調(diào)查表明，朋友介紹的旅游景點(diǎn)可信度相當(dāng)高，也有通過其他渠道獲得的，如電視網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙雜志、旅行社宣傳海報(bào)。由此可看出，學(xué)生親身游玩過的景點(diǎn)的好壞對周圍的學(xué)生產(chǎn)生很大的影響，最關(guān)注旅游信息出游費(fèi)用，其次是景點(diǎn)的吸引力。

二、目前黑龍江省旅游線路設(shè)計(jì)

通過走訪多家旅行社，了解到目前現(xiàn)有旅行社旅行線路設(shè)計(jì)大致如下：

冬季冰雪特色旅游線路：亞布力激情滑雪一日游；亞布力滑雪+雪鄉(xiāng)賞雪+哈爾濱一日游；亞布力+雪鄉(xiāng)休閑三日游；哈爾濱—亞布力中國雪鄉(xiāng)—東升徒步穿越三日游。

龍江特色旅游線路：漠河北極村雙臥五日游；五大連池兩日游；哈巴+海參崴六日游；撫遠(yuǎn)—哈巴—海參崴七日游；撫遠(yuǎn)—黑瞎子島—俄羅斯哈巴羅夫斯克四日游；興凱湖精華雙臥四日游；鏡泊湖風(fēng)光兩日游；哈爾濱太陽島一日游；伊春五營、湯旺河石林二日游。

春夏登山溫泉旅游：連環(huán)湖溫泉二日游；鶴鳴湖溫泉生態(tài)養(yǎng)生二日游；二龍山一日游；橫頭山國家森林公園；平山神鹿一日游。

三、符合大學(xué)生需求黑龍江省旅游線路設(shè)計(jì)

1.特色旅游線路設(shè)計(jì)原則

以哈爾濱市江南各大高校為例，選取都方便到達(dá)并且到往旅游目的地交通便利的黑龍江省博物館作為出發(fā)地；江北各大高校則選擇在公路大橋附近，容易接送。選擇這兩個(gè)出發(fā)地可以保證學(xué)生在規(guī)定時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)時(shí)出發(fā)。

根據(jù)高校大學(xué)生的旅游消費(fèi)承受能力和旅行社推出“一日游”或者“兩日游”線路的市場價(jià)格，設(shè)計(jì)符合大學(xué)生偏好的特色旅游線路。此三條線路設(shè)計(jì)價(jià)格都在 50 —200 元之間，是依據(jù)學(xué)生價(jià)的門票設(shè)計(jì)，或者是讓學(xué)生付一些紀(jì)念品費(fèi)用，符合學(xué)生的消費(fèi)水平。endprint

基于黑龍江省高校大學(xué)生的旅游偏好和特點(diǎn)，從選出的具有代表性景點(diǎn)中選取自然風(fēng)光類和休閑娛樂類的戶外景點(diǎn)，如太陽島、呼蘭河口濕地等，哈爾濱市老道外的特色民俗文化遺產(chǎn)傳承地，以果戈里大街和中央大街一線為主展示哈爾濱市歷史文化和建筑藝術(shù)。最后則從整個(gè)黑龍江省的大方向設(shè)計(jì)出一條相對完整合理的旅游線路。

2.具體特色旅游線路設(shè)計(jì)

（1）任務(wù)型娛樂項(xiàng)目——以哈爾濱市太陽島為例

大學(xué)生追求個(gè)性化，喜愛標(biāo)新立異，且好奇心重，喜歡進(jìn)行探險(xiǎn)或令人驚心動(dòng)魄的旅游活動(dòng)。在安全有保障的條件下，可開展探秘、徒步、“尋寶”等旅游活動(dòng)。

太陽島作為位于松花江北岸、總面積為88平方公里的濕地保護(hù)區(qū)，是一個(gè)由冰雪文化、民俗文化等資源構(gòu)成的多功能風(fēng)景區(qū)，園區(qū)內(nèi)有座龍廣場、雪雕藝術(shù)園、花卉園、水閣云天、冰雪藝術(shù)館、丁香園、鹿苑、松鼠島、天鵝湖、太陽瀑、聽雨廊、于志學(xué)美術(shù)館、俄羅斯風(fēng)情小鎮(zhèn)、于慶成雕塑園、北方民藝精品館等各自完整且相對獨(dú)立的分景區(qū)，容易進(jìn)行真人互動(dòng)項(xiàng)目。

在一些獨(dú)立景區(qū)設(shè)置一些游戲關(guān)卡，如“撕名牌”“指壓板”等，通過大學(xué)生之間的真人游戲互動(dòng)，增進(jìn)感情。或者在各個(gè)隱秘的地方設(shè)置一些簡單的字謎游戲、互動(dòng)游戲等固定的闖關(guān)任務(wù)，完成任務(wù)后可以集齊任務(wù)卡的印章，最終兌換“太陽勇士”的勛章。這種互動(dòng)游戲適用于團(tuán)體出游的大學(xué)生，旅行社可以與黑龍江省各大高校的旅游協(xié)會(huì)等社團(tuán)組織合作，既可提高旅行社的知名度，又可節(jié)省人力、財(cái)力，達(dá)到良好的促銷效果。

（2）民俗文化體驗(yàn)游——以老道外為例

在老道外的中華巴洛克街區(qū)，旅行社可以與當(dāng)?shù)氐奈幕瘷C(jī)構(gòu)定期組織一些“穿越”活動(dòng)，試圖最大化還原中華巴洛克街區(qū)百年前的歷史。街區(qū)里，大學(xué)生穿上各種特定的民國服裝，“穿越”回民國時(shí)期的老道外，百年前的巡捕、黃包車夫、算卦先生從身邊走過，同時(shí)老字號小吃、茶館、洋行、照相館林立街兩旁，感受不一樣的巴洛克風(fēng)情。此外，還有全免費(fèi)的茶樓相聲、民族戲曲、字畫古玩民俗展等活動(dòng)。

在中華巴洛克景區(qū)內(nèi)，可以組織大學(xué)生體驗(yàn)一些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)內(nèi)容，在哈爾濱非物質(zhì)文化遺產(chǎn)已有初步開發(fā)。如以樺樹皮文化、獸皮文化和魚皮文化為主的“三皮”文化；以倪秀梅為代表的方正剪紙、以王訓(xùn)月、李凡丁等為代表的阿城版畫藝術(shù)等；通過讓大學(xué)生親手跟老師傅制作一些簡單的樺樹皮畫，或親手學(xué)習(xí)剪紙，了解關(guān)東十八怪的典故和故事，更深入地體驗(yàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的具體內(nèi)容。同時(shí)將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)更好地傳承下去。

（3）教堂之城一日游

目前，哈爾濱市國土規(guī)劃局統(tǒng)計(jì)共有54個(gè)，然而目前對外開放的被大部分游客知道的有索菲亞教堂、圣母守護(hù)教堂、阿列克謝耶夫教堂等，還有許多不為人知的各具特色的小教堂。哈爾濱各類教堂建筑中，東正教堂數(shù)量最多，遺產(chǎn)價(jià)值最高，宗教影響最大，景觀功能最強(qiáng)，城市標(biāo)志最顯，且歷史價(jià)值也非同尋常教堂文化是哈爾濱特色文化的組成部分之一。

教堂建筑采用不同建筑樣式，分別有以圣.索菲亞教堂為代表的拜占庭式建筑、哥特式代表建筑東大直街的基督教堂等。教堂建筑精美，并且給人一種莊嚴(yán)神圣感，因而大多數(shù)人喜歡來此參觀。

由于教堂分散在哈爾濱各大城區(qū)內(nèi)，個(gè)人去尋找參觀不便，旅行社通過梳理哈市各大教堂，設(shè)計(jì)出一條合理完整的教堂之旅，組織大學(xué)生對哈市各大教堂參觀游覽，拍照留念，最后制作成畫冊，更深入地了解獨(dú)具風(fēng)情的異國建筑文化。

（4）金源文化——以哈爾濱市阿城區(qū)金源文化旅游資源為點(diǎn)

此條路線是針對金源文化有興趣的大學(xué)生，以哈爾濱市阿城區(qū)為主，金源文化是以女真族傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，吸納和融合中原文化及其他民族、部落文化而形成的具有劃時(shí)代和地域特點(diǎn)的文化。

阿城是我國歷史上女真族的肇興之地，是金朝的開國都城，并且是對阿什河流域開疆拓土的38年統(tǒng)治歷程最好的詮釋。目前，哈爾濱市阿城區(qū)擁有金代建筑遺址五十余處，是主要的金源文化發(fā)祥地。代表性參觀點(diǎn)有金上京會(huì)寧府遺址、金太祖完顏阿骨打陵遺址、金上京歷史博物館等。大學(xué)生來此參觀可以很好地學(xué)習(xí)金代文化，了解女真族的成長歷史。具體線路安排需要與旅行社協(xié)商。

（5）“壯游”黑龍江

此路線構(gòu)思來源于黑龍江省旅游發(fā)展委員會(huì)與網(wǎng)易新聞客戶端首次跨界合作的打造的“壯游黑龍江，做有態(tài)度的年輕人”活動(dòng)。針對暑假想細(xì)致全面游玩黑龍江大好河山的青年大學(xué)生，“壯游黑龍江”是一種富有鮮明態(tài)度和冒險(xiǎn)精神的倡議，黑龍江夏季擁有豐富的旅游資源，如眾多濕地、森林資源以及獨(dú)特的極光、無人區(qū)等，這些與大學(xué)生有態(tài)度的壯游之旅高度契合。

[參考文獻(xiàn)]

[1]吳清霞，周婭，文締堯，賀正紅. 基于用戶興趣和興趣點(diǎn)流行度的個(gè)性化旅游路線推薦[J].計(jì)算機(jī)應(yīng)用，2016（10）.

[2]鄭外輝. 符合游客口味的旅游路線分析技術(shù)研究與應(yīng)用[D].浙江大學(xué)，2015.

（責(zé)任編輯：喬虹董博雯）endprint