張配豪
從抓住行業(yè)痛點(diǎn)到技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新,從產(chǎn)品服務(wù)升級(jí)到逐步得到市場認(rèn)可,精于設(shè)計(jì)成立的短短一年來在行業(yè)內(nèi)可謂不斷突破。
在福布斯中國最新公布的2017年中國“30位30歲以下精英”榜單中,王斯旻從眾多候選人中脫穎而出,成功登上福布斯“30U30”榜單。
福布斯以前瞻性的眼光,尋找30歲以下,已在行業(yè)里嶄露頭角,有相當(dāng)影響力,或展現(xiàn)出擁有成為社會(huì)翹楚的巨大能力的年輕人。每位上榜者的故事都異常精彩,無不在用自己的力量改變世界,如正鏖戰(zhàn)共享單車領(lǐng)域的ofo創(chuàng)始人戴威,崛起的彈幕視頻網(wǎng)站bilibili創(chuàng)始人徐逸,百度副總裁“李叫獸”李靖等。王斯旻得以入選,除了其在藝術(shù)領(lǐng)域的過人才華,還因?yàn)樗谠O(shè)計(jì)領(lǐng)域的兩次創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷促進(jìn)了行業(yè)變革。
與設(shè)計(jì)結(jié)緣
“從天文到工程再到計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng),隨著我的興趣愛好不斷增多,我發(fā)現(xiàn)只有學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)才能夠把我的許多興趣愛好統(tǒng)籌起來,做自己最喜歡的事兒。”王斯旻從大學(xué)時(shí)期開始真正迷上了設(shè)計(jì)。在上海交通大學(xué)讀書時(shí),他最初選擇的是建筑工程專業(yè),后來在申請出國讀研時(shí)改為建筑設(shè)計(jì)。
2014年,王斯旻于美國康奈爾大學(xué)畢業(yè),并榮獲康奈爾大學(xué)優(yōu)秀畢業(yè)生和優(yōu)秀畢業(yè)設(shè)計(jì)雙料大獎(jiǎng),他參與的研究項(xiàng)目是美國自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目。其主持和參與了多個(gè)實(shí)際建筑項(xiàng)目和品牌項(xiàng)目的設(shè)計(jì),設(shè)計(jì)作品多次獲獎(jiǎng)并在世界多地展出和出版。
值得一提的是,異國求學(xué)期間的王斯旻還嘗試了人生第一次創(chuàng)業(yè)——?jiǎng)?chuàng)立“凱諾空中設(shè)計(jì)課”,通過對接世界一線設(shè)計(jì)師的碎片化時(shí)間,為國人帶來高質(zhì)量的設(shè)計(jì)教育。創(chuàng)業(yè)四年來,由凱諾校友組成的凱諾圈已遍布世界各地,2016年,集結(jié)凱諾校友優(yōu)秀作品、王斯旻主編的《奇想·建筑景觀城市創(chuàng)意設(shè)計(jì)選集1》已由清華大學(xué)出版社成功出版。這也為后來其二次創(chuàng)業(yè)打下了良好的基礎(chǔ)。
憑借著如此優(yōu)異的成績單,王斯旻畢業(yè)之后拿到了世界獲獎(jiǎng)數(shù)最多的建筑事務(wù)所SOM(紐約)的offer。
王斯旻回憶道,在SOM的設(shè)計(jì)事務(wù)所的工作談不上朝九晚五,卻非常有規(guī)律,在朋友眼中可以算的上是“完美”了。他每天早上買杯星巴克和一個(gè)三明治,和一群同樣西裝皮鞋的各種膚色的人擠上破舊的紐約地鐵,再快步走一段一線天的華爾街,走過華盛頓雕像和紐交所,便開始了一天的設(shè)計(jì)工作。后來,他參與了多個(gè)建筑設(shè)計(jì)以及城市設(shè)計(jì)項(xiàng)目,并受邀加入了公司核心的新技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)。
“活兒挺有意思的,先是一個(gè)麥加的城市設(shè)計(jì),再是馬尼拉的超高層,從前期場地可行性研究到提方案,也都是大家眼里的美差,卻都不能讓我真正提起精神?!贝藭r(shí)的王斯旻,心中一直有個(gè)疑問:“為什么有了這么多設(shè)計(jì)師,海外的、國內(nèi)的都算上,空間的、品牌的、研發(fā)的都算上,我們的世界,尤其是我們的中國,仍然這么缺少設(shè)計(jì),尤其缺少高質(zhì)量的設(shè)計(jì)。而又為什么在這么缺設(shè)計(jì)的情形下,在設(shè)計(jì)師光鮮的社會(huì)形象下,卻過著并不舒服與自由的日子。”
之后的一段日子,王斯旻就此不斷追尋和分析。迎著消費(fèi)升級(jí)的趨勢和國內(nèi)創(chuàng)業(yè)大潮的興起,2015年底,王斯旻放棄華爾街令人羨慕的工作,回到北京籌備再次創(chuàng)業(yè)。
找到行業(yè)痛點(diǎn)
在王斯旻看來,企業(yè)選擇設(shè)計(jì)師一對一服務(wù),后者僅提供2到3種方案供企業(yè)選擇,因此,經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)企業(yè)對作品不滿意的情況。而目前國內(nèi)獨(dú)立設(shè)計(jì)工作室仍然沿用傳統(tǒng)架構(gòu),“主創(chuàng)設(shè)計(jì)師+商業(yè)合伙人+年輕設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)”的模式,這樣的模式讓行業(yè)難以標(biāo)準(zhǔn)化和透明化,決定設(shè)計(jì)師發(fā)展的不再是設(shè)計(jì)能力,而是獲客和管理能力。這無形的矛盾就是積重難返的行業(yè)弊端。
一方面,企業(yè)家要的不是好背景的設(shè)計(jì)師,而是適合自己的好設(shè)計(jì)。選好設(shè)計(jì)師尚且不易,別提設(shè)計(jì)師作為創(chuàng)意者并不穩(wěn)定的發(fā)揮,千差萬別的報(bào)價(jià),和難以控制的匹配度了。而另一方面,設(shè)計(jì)師期待著充滿創(chuàng)意的項(xiàng)目,期待著沒有抄襲和騙稿的項(xiàng)目,也期待著項(xiàng)目都能夠收到尾款,最期待的還是他們能夠靠著自己的設(shè)計(jì)能力議價(jià),而不是關(guān)系、背景。
這種矛盾是痛點(diǎn),更是機(jī)會(huì)。目前市面上的眾包或是撮合交易平臺(tái),并沒有很好解決這些問題,而且市場上越來越多中小企業(yè)需要高質(zhì)量的設(shè)計(jì)服務(wù)。基于此,王斯旻想到以組織競賽的方式,讓更多設(shè)計(jì)師為企業(yè)提供設(shè)計(jì)方案,以確保企業(yè)對設(shè)計(jì)作品的滿意度。憑借上一個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目所積累的足夠多的設(shè)計(jì)師資源,2016年9月,王斯旻創(chuàng)立“精于設(shè)計(jì)”。
精于設(shè)計(jì)相信物競天擇的力量,通過邀請世界優(yōu)秀設(shè)計(jì)師入駐參賽,用競賽方式收集設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意,為企業(yè)選擇到最合適的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意,降低時(shí)間和機(jī)會(huì)成本,獲得高質(zhì)量設(shè)計(jì)而服務(wù)。當(dāng)企業(yè)需要設(shè)計(jì)時(shí),企業(yè)家面對的再也不是不明覺厲的作品集和千差萬別的報(bào)價(jià),而是標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)和上百份的創(chuàng)意。
王斯旻說:“我們的平臺(tái)是能夠做到在合理的價(jià)格下,為企業(yè)提供可期待的服務(wù),為設(shè)計(jì)師提供一個(gè)公允的上升通道,依靠設(shè)計(jì)能力來提現(xiàn)價(jià)值?!?/p>
同時(shí),王斯旻還利用游戲化方式提高競賽組織效率,提升客戶體驗(yàn)。例如,團(tuán)隊(duì)根據(jù)設(shè)計(jì)心理學(xué)制作出一款小游戲,企業(yè)客戶在web端完成游戲后,后臺(tái)即可通過圖形化方式展現(xiàn)該客戶設(shè)計(jì)偏好。設(shè)計(jì)師每次參賽所積累的偏好和結(jié)果,就是設(shè)計(jì)師升級(jí)打怪,解鎖玩法的過程,也是建立個(gè)人品牌的過程。
此外,團(tuán)隊(duì)利用圖像相似度識(shí)別技術(shù),將提交至平臺(tái)的作品進(jìn)行全網(wǎng)比對,以確保稿件均為原創(chuàng)。通過收取企業(yè)托管費(fèi)用,解決企業(yè)騙稿問題。
優(yōu)化行業(yè)環(huán)境
從抓住行業(yè)痛點(diǎn)到技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新,從產(chǎn)品服務(wù)升級(jí)到逐步得到市場認(rèn)可,精于設(shè)計(jì)在行業(yè)內(nèi)不斷突破。
自上線以來,來自世界10余個(gè)國家30多座城市的超過2000名優(yōu)秀設(shè)計(jì)師受邀入駐精于設(shè)計(jì),公開賽平均提交作品150個(gè),總提交作品數(shù)量數(shù)千,精于通過線上和線下模式組織競賽超40場,服務(wù)企業(yè)和機(jī)構(gòu)數(shù)十家,其中包括聯(lián)合國教科文組織,真格基金等。
在成立的短短時(shí)間內(nèi),精于設(shè)計(jì)已經(jīng)服務(wù)了幾十家企業(yè),并受到了廣泛關(guān)注和報(bào)道。被哈佛China Trip選為唯一的創(chuàng)業(yè)企業(yè)參訪對象。精于設(shè)計(jì)的服務(wù)對象,以相對早期項(xiàng)目公司為主,包括品牌形象、UI設(shè)計(jì)、產(chǎn)品及硬件的外形設(shè)計(jì),也會(huì)服務(wù)于傳統(tǒng)企業(yè)的品牌升級(jí)和轉(zhuǎn)型的完整方案。目前競賽項(xiàng)目的客單價(jià)在2萬~6萬元之間,最高客單價(jià)20萬元。盈利方面,公司目前主要以抽傭形式,收取25%競賽組織費(fèi)用。
王斯旻希望通過精于設(shè)計(jì),為設(shè)計(jì)師打造良好生態(tài)環(huán)境,讓更多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)師能夠被企業(yè)所認(rèn)知,讓企業(yè)“懶”下來,對平臺(tái)和設(shè)計(jì)師產(chǎn)生更多的依賴。他還表示,精于設(shè)計(jì)在未來相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi),會(huì)專注于圍繞企業(yè)服務(wù)。它對設(shè)計(jì)師來說是一個(gè)基于真實(shí)項(xiàng)目的社交和社群平臺(tái),它對企業(yè)來說是一個(gè)能夠拿到好設(shè)計(jì)服務(wù)本身而不僅僅是對接設(shè)計(jì)師的企業(yè)服務(wù)平臺(tái)?!拔磥?,我們會(huì)從服務(wù)對象方面不斷擴(kuò)大范圍,最終做到全設(shè)計(jì)品類,這是一個(gè)非常大的市場,值得我們不斷深耕下去?!蓖跛箷F如是說。
如今的王斯旻,坦言自己有些像當(dāng)年在康奈爾做畢設(shè)時(shí)候的狀態(tài),每天4-5個(gè)小時(shí)睡眠,雞血滿滿。他也很慶幸能夠找到一波志同道合的同事,團(tuán)隊(duì)主要成員中包括互聯(lián)網(wǎng)媒體人、上市公司大客戶經(jīng)理、獲得國家科技進(jìn)步獎(jiǎng)的項(xiàng)目的開發(fā)者及歐美歸國設(shè)計(jì)師?!八麄兺瑯佑兄屓肆w慕的工作,也同樣作出了讓人不解的決定,加入到這樣一個(gè)不大卻又充滿能量的隊(duì)伍中來。這個(gè)平臺(tái)的名字叫精于設(shè)計(jì)Whale Design,中文講的是專注的態(tài)度,英文鯨魚是動(dòng)物界最智慧最獨(dú)立的一群?!眅ndprint