楊素麗

今年8月，《白夜追兇》成為迄今為止國產(chǎn)網(wǎng)劇豆瓣的最高得分者。自播出以來，這部網(wǎng)劇成為了優(yōu)酷流量最高的內(nèi)容，在尚未播完的情況下總播放量就已超過20億。不止《白夜追兇》，同檔期愛奇藝的《無證之罪》以及稍早之前的《河神》和騰訊視頻的《無心法師》等一系列網(wǎng)劇在今年夏天占據(jù)了各大視頻網(wǎng)站的首頁推薦，社交網(wǎng)絡(luò)上也不斷出現(xiàn)討論熱點(diǎn)。集中性的爆發(fā)就像某種宣言，中國網(wǎng)劇已經(jīng)走在了進(jìn)階之路上，網(wǎng)劇的時代已經(jīng)到來。

國產(chǎn)網(wǎng)劇重走美劇之路

今年以來，幾部優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇相繼開始為國產(chǎn)劇正名。《白夜追兇》不僅獲得豆瓣9.1的超高評分，還擁有了超過20億的播放量。而今年的熱門大劇《我的前半生》在優(yōu)酷平臺的播放量也不過21億。

不止《白夜追兇》，同檔期愛奇藝的《無證之罪》以及稍早之前的《河神》和騰訊視頻的《無心法師》等一系列網(wǎng)劇都有很好的成績。這批網(wǎng)劇無論是從大眾接受度還是自身品質(zhì)角度評價，都受到了認(rèn)可。尤其在制作水準(zhǔn)上，部分橋段“神一樣”的處理甚至讓觀眾進(jìn)一步對整個國產(chǎn)劇都有了新的期待。

網(wǎng)劇正在崛起。愛奇藝出品的《無證之罪》播出后，許多人把它與美劇《冰風(fēng)暴》相比。這表明了中國網(wǎng)劇開始向“美劇”的電影質(zhì)感看齊。

從本質(zhì)上看，網(wǎng)劇和電視劇這種說法不過是以不同的播放渠道來定義連續(xù)劇集，而核心還是在于內(nèi)容本身的品質(zhì)。現(xiàn)在，網(wǎng)劇的觀看模式和對收視時間的解放讓其更有美劇特征。網(wǎng)劇制作團(tuán)隊(duì)和目標(biāo)受眾群體更趨年輕以及更多受到英美劇集影響，這不但深刻沖擊了中國傳統(tǒng)的電視劇制作，也是為什么在中國反而是網(wǎng)劇能更早一步顯示出美劇品質(zhì)的重要原因。

愛奇藝副總裁、自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩在自制劇市場沉浸多年，她發(fā)現(xiàn)中國的劇集市場正經(jīng)歷著美劇曾經(jīng)走過的道路。而美劇之所以成為現(xiàn)在的“美劇”，無法忽視一家標(biāo)桿公司，那便是HBO。

1997年，HBO確立了新的戰(zhàn)略，“Its not TV，its HBO”，這句slogan一直沿用至今。正是那一年，它推出了《監(jiān)獄風(fēng)云》，被認(rèn)為是HBO“精品化”策略的開始。此后，不斷有類型題材的劇集出現(xiàn)，投資規(guī)模也逐漸加大，后來的故事很多人都知道了，史蒂芬·斯皮爾伯格、馬丁·斯科塞斯等好萊塢大導(dǎo)演成為其制作人。再之后，便是Netflix的出現(xiàn)，美劇打破傳統(tǒng)播出時間限制，實(shí)現(xiàn)流媒體播放。

中國電視劇在市場化的20多年里，也正在逐步趨于類型化。然而由于跟風(fēng)采購制作現(xiàn)象嚴(yán)重，過去幾年只能看到武俠劇、婆媳劇、抗戰(zhàn)劇、古裝女主劇、玄幻劇幾個常規(guī)類型反復(fù)出現(xiàn)，更多的創(chuàng)作類型則被忽視了。

視頻網(wǎng)站的自制劇則是堅(jiān)定的類型化策略，從青春、罪案到懸疑，這些現(xiàn)實(shí)主義題材更容易受到互聯(lián)網(wǎng)年輕觀眾的追捧。所以，如果做一個類比，如今視頻網(wǎng)站自制劇的發(fā)展歷程其實(shí)就像是美國HBO+Netflix結(jié)合的成長歷程，只是美劇二十年的發(fā)展道路在中國視頻網(wǎng)站的資本和流量加持下，三到五年便走了大半。在中國，同樣的局面已經(jīng)發(fā)生在音樂、媒體等行業(yè)。

3000萬與2億的距離

如果從2008年優(yōu)酷推出《嘻哈四重奏》算起，國產(chǎn)網(wǎng)劇發(fā)展至今不到10年時間。而今編劇智商在線，群演演技在線的國產(chǎn)網(wǎng)劇到底經(jīng)歷了怎樣的進(jìn)階之路？

2014年之前，網(wǎng)劇還是以段子劇為主，免費(fèi)播出，主要靠廣告招商植入來實(shí)現(xiàn)收入。2015年前后，《盜墓筆記》《心理罪》和《太子妃升職記》的出現(xiàn)開創(chuàng)了“自制劇”新的商業(yè)模式——付費(fèi)收看。有了這個更基礎(chǔ)的盈利模式做支撐，網(wǎng)劇就此開始了正規(guī)化歷程，無論是制作成本還是創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)開始全面向電視劇看齊。

“我不敢說超過了全部的電視劇，但至少能比肩80%以上?！睈燮嫠囀紫瘍?nèi)容官王曉暉說。在他看來，網(wǎng)劇在制作成本上已經(jīng)與同類型電視劇旗鼓相當(dāng)，只是由于沒有頂級明星加入而在播放量上略有遜色。

更重要的是，網(wǎng)劇已經(jīng)不再是燒錢項(xiàng)目。對于視頻網(wǎng)站來說，制作一部網(wǎng)劇的商業(yè)回報已經(jīng)實(shí)現(xiàn)多元化，前貼片廣告、中插廣告、冠名、植入，當(dāng)然還有最有想象力的會員收入——優(yōu)酷、愛奇藝和騰訊的會員數(shù)量早已超過3000萬，騰訊視頻的會員數(shù)量甚至達(dá)到4300萬。雖然不知道付費(fèi)看劇會員所占的具體份額，但據(jù)優(yōu)酷透露，自制劇集已經(jīng)是拉動優(yōu)酷會員付費(fèi)“最大頭的內(nèi)容”。

而愛奇藝的數(shù)部網(wǎng)劇則都實(shí)現(xiàn)了盈利。其中包括總制作成本超過1億元的《河神》，這意味著視頻平臺的商業(yè)變現(xiàn)能力已經(jīng)可以承受過億成本的劇集。

從最初粗糙的段子劇、雷人劇，到進(jìn)一步加大投入、更專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)場，《白夜追兇》監(jiān)制、同時也是五元文化創(chuàng)始人的五百作為親歷者見證了網(wǎng)劇的升級迭代。

五百是成長在互聯(lián)網(wǎng)上的導(dǎo)演，他從跟機(jī)員做起，趕上了國內(nèi)第一撥視頻浪潮的興起。拐點(diǎn)發(fā)生在2014年，五百拍了第一部網(wǎng)劇《心理罪》，總成本3000萬元。在當(dāng)時，這是一部普通電視劇的成本，但對于視頻網(wǎng)站來說是要狠下心去做的。之后的《滅罪師》《畫江湖之不良人》《白夜追兇》陸續(xù)推出，幾乎每年一部，每一部的成本都在增加，到《白夜追兇》時已達(dá)到8000萬元。而五百最近正在籌拍的一部網(wǎng)劇《古董局中局》的投資已接近2億元。

從3000萬元到2億元只用了不到3年時間，這3年里五百對于視頻平臺的變化感同身受，“外人是無法感受到的，平臺甚至每周在變。”五百承認(rèn)，正是這種敏銳直覺才能讓他在類型選擇上踏準(zhǔn)節(jié)奏?！啊缎睦碜铩肥前捶昼娰u的，沒有想到吧。”五百回憶起2014年的視頻網(wǎng)站做過各種商業(yè)嘗試，沒有規(guī)則，沒有先例，“都在試探?！?/p>

野蠻生長期之后

在網(wǎng)劇市場的野蠻生長期，五百于2015年成立了“弧光聯(lián)盟”，招兵買馬擁有了自己的制作班底。穩(wěn)定的制作班底就意味著質(zhì)量上的保證。然而，對于急需內(nèi)容的視頻網(wǎng)站來說，一個弧光聯(lián)盟是不夠的。五百曾跟多家平臺聊過，有一個共識是，“要把網(wǎng)劇市場轟起來，得把傳統(tǒng)電視劇公司拉進(jìn)來?！?/p>

2014年，“正規(guī)軍”進(jìn)場了。這一年，網(wǎng)劇市場里開始出現(xiàn)了像慈文、歡瑞、唐人這些老牌電視劇制作公司，《瑯琊榜》制片人侯鴻亮，《花千骨》制片人唐麗君都成為網(wǎng)劇的制作者，他們的加入讓網(wǎng)劇從投資規(guī)模到制作班底至此開始了一輪新的升級，也連帶加劇了視頻網(wǎng)站間的競爭。

視頻網(wǎng)站因此不再滿足于制造公司手中的已有項(xiàng)目，它們開始購買小說版權(quán)，囤積IP，以期形成自己獨(dú)家的差異內(nèi)容。最典型的代表是騰訊視頻，它拿下了天下霸唱的8本《鬼吹燈》，試圖做成系列網(wǎng)劇。已經(jīng)播出的兩部的制作人分別是侯鴻亮與電影導(dǎo)演管虎，這樣的制作陣容已足夠媲美其他電視劇團(tuán)隊(duì)了。

不過，從本質(zhì)上看，網(wǎng)劇的競爭對手并不只是同類產(chǎn)品，而是用戶有限的時間。對于網(wǎng)劇來說，爭奪時間的戰(zhàn)爭要比傳統(tǒng)電視劇嚴(yán)酷得多。用戶的可選擇性太多了，十分鐘就能決定他會不會繼續(xù)看下去，因?yàn)樗耆梢匀タ锤鞣N網(wǎng)綜，或者干脆去玩《王者榮耀》。于是，就出現(xiàn)了像《白夜追兇》這樣一開始就把“美劇的節(jié)奏，韓劇的畫質(zhì)”作為定位，快節(jié)奏、大密度的網(wǎng)劇出現(xiàn)。

從當(dāng)下市場看，特別是在版權(quán)購買已相對穩(wěn)定的情況下，自制劇與自制綜藝已經(jīng)成為視頻網(wǎng)站排位變數(shù)最大的影響因素。在針對一家視頻網(wǎng)站的評估體系里，自制內(nèi)容占據(jù)著重要指標(biāo)，各家都在加大投入，強(qiáng)調(diào)自制和獨(dú)播。

如果翻看《無證之罪》的制作班底，你會發(fā)現(xiàn)它更像一個電影團(tuán)隊(duì)，從攝影指導(dǎo)、美術(shù)指導(dǎo)再到錄音指導(dǎo)全是電影圈內(nèi)有位置的專業(yè)人士。就連香港導(dǎo)演陳可辛也表示，他已經(jīng)做好了拍網(wǎng)劇的準(zhǔn)備，明年也許就有作品出現(xiàn)在視頻網(wǎng)站上。接下來的問題就是，當(dāng)知名導(dǎo)演開始介入網(wǎng)劇，視頻網(wǎng)站作為承擔(dān)投入與風(fēng)險的播出平臺也開始面臨自我提升的問題，無論是對于內(nèi)容的理解還是自身審美的演進(jìn)。

不過，國產(chǎn)網(wǎng)劇的未來無可限量。畢竟，網(wǎng)劇發(fā)展到現(xiàn)在的水準(zhǔn)，已經(jīng)有了視頻網(wǎng)站一步步試錯的鋪墊。