楊素麗
今年8月,《白夜追兇》成為迄今為止國產(chǎn)網(wǎng)劇豆瓣的最高得分者。自播出以來,這部網(wǎng)劇成為了優(yōu)酷流量最高的內(nèi)容,在尚未播完的情況下總播放量就已超過20億。不止《白夜追兇》,同檔期愛奇藝的《無證之罪》以及稍早之前的《河神》和騰訊視頻的《無心法師》等一系列網(wǎng)劇在今年夏天占據(jù)了各大視頻網(wǎng)站的首頁推薦,社交網(wǎng)絡(luò)上也不斷出現(xiàn)討論熱點(diǎn)。集中性的爆發(fā)就像某種宣言,中國網(wǎng)劇已經(jīng)走在了進(jìn)階之路上,網(wǎng)劇的時代已經(jīng)到來。
國產(chǎn)網(wǎng)劇重走美劇之路
今年以來,幾部優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇相繼開始為國產(chǎn)劇正名。《白夜追兇》不僅獲得豆瓣9.1的超高評分,還擁有了超過20億的播放量。而今年的熱門大劇《我的前半生》在優(yōu)酷平臺的播放量也不過21億。
不止《白夜追兇》,同檔期愛奇藝的《無證之罪》以及稍早之前的《河神》和騰訊視頻的《無心法師》等一系列網(wǎng)劇都有很好的成績。這批網(wǎng)劇無論是從大眾接受度還是自身品質(zhì)角度評價,都受到了認(rèn)可。尤其在制作水準(zhǔn)上,部分橋段“神一樣”的處理甚至讓觀眾進(jìn)一步對整個國產(chǎn)劇都有了新的期待。
網(wǎng)劇正在崛起。愛奇藝出品的《無證之罪》播出后,許多人把它與美劇《冰風(fēng)暴》相比。這表明了中國網(wǎng)劇開始向“美劇”的電影質(zhì)感看齊。
從本質(zhì)上看,網(wǎng)劇和電視劇這種說法不過是以不同的播放渠道來定義連續(xù)劇集,而核心還是在于內(nèi)容本身的品質(zhì)。現(xiàn)在,網(wǎng)劇的觀看模式和對收視時間的解放讓其更有美劇特征。網(wǎng)劇制作團(tuán)隊(duì)和目標(biāo)受眾群體更趨年輕以及更多受到英美劇集影響,這不但深刻沖擊了中國傳統(tǒng)的電視劇制作,也是為什么在中國反而是網(wǎng)劇能更早一步顯示出美劇品質(zhì)的重要原因。
愛奇藝副總裁、自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩在自制劇市場沉浸多年,她發(fā)現(xiàn)中國的劇集市場正經(jīng)歷著美劇曾經(jīng)走過的道路。而美劇之所以成為現(xiàn)在的“美劇”,無法忽視一家標(biāo)桿公司,那便是HBO。
1997年,HBO確立了新的戰(zhàn)略,“Its not TV,its HBO”,這句slogan一直沿用至今。正是那一年,它推出了《監(jiān)獄風(fēng)云》,被認(rèn)為是HBO“精品化”策略的開始。此后,不斷有類型題材的劇集出現(xiàn),投資規(guī)模也逐漸加大,后來的故事很多人都知道了,史蒂芬·斯皮爾伯格、馬丁·斯科塞斯等好萊塢大導(dǎo)演成為其制作人。再之后,便是Netflix的出現(xiàn),美劇打破傳統(tǒng)播出時間限制,實(shí)現(xiàn)流媒體播放。
中國電視劇在市場化的20多年里,也正在逐步趨于類型化。然而由于跟風(fēng)采購制作現(xiàn)象嚴(yán)重,過去幾年只能看到武俠劇、婆媳劇、抗戰(zhàn)劇、古裝女主劇、玄幻劇幾個常規(guī)類型反復(fù)出現(xiàn),更多的創(chuàng)作類型則被忽視了。
視頻網(wǎng)站的自制劇則是堅(jiān)定的類型化策略,從青春、罪案到懸疑,這些現(xiàn)實(shí)主義題材更容易受到互聯(lián)網(wǎng)年輕觀眾的追捧。所以,如果做一個類比,如今視頻網(wǎng)站自制劇的發(fā)展歷程其實(shí)就像是美國HBO+Netflix結(jié)合的成長歷程,只是美劇二十年的發(fā)展道路在中國視頻網(wǎng)站的資本和流量加持下,三到五年便走了大半。在中國,同樣的局面已經(jīng)發(fā)生在音樂、媒體等行業(yè)。
3000萬與2億的距離
如果從2008年優(yōu)酷推出《嘻哈四重奏》算起,國產(chǎn)網(wǎng)劇發(fā)展至今不到10年時間。而今編劇智商在線,群演演技在線的國產(chǎn)網(wǎng)劇到底經(jīng)歷了怎樣的進(jìn)階之路?
2014年之前,網(wǎng)劇還是以段子劇為主,免費(fèi)播出,主要靠廣告招商植入來實(shí)現(xiàn)收入。2015年前后,《盜墓筆記》《心理罪》和《太子妃升職記》的出現(xiàn)開創(chuàng)了“自制劇”新的商業(yè)模式——付費(fèi)收看。有了這個更基礎(chǔ)的盈利模式做支撐,網(wǎng)劇就此開始了正規(guī)化歷程,無論是制作成本還是創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)開始全面向電視劇看齊。
“我不敢說超過了全部的電視劇,但至少能比肩80%以上?!睈燮嫠囀紫瘍?nèi)容官王曉暉說。在他看來,網(wǎng)劇在制作成本上已經(jīng)與同類型電視劇旗鼓相當(dāng),只是由于沒有頂級明星加入而在播放量上略有遜色。
更重要的是,網(wǎng)劇已經(jīng)不再是燒錢項(xiàng)目。對于視頻網(wǎng)站來說,制作一部網(wǎng)劇的商業(yè)回報已經(jīng)實(shí)現(xiàn)多元化,前貼片廣告、中插廣告、冠名、植入,當(dāng)然還有最有想象力的會員收入——優(yōu)酷、愛奇藝和騰訊的會員數(shù)量早已超過3000萬,騰訊視頻的會員數(shù)量甚至達(dá)到4300萬。雖然不知道付費(fèi)看劇會員所占的具體份額,但據(jù)優(yōu)酷透露,自制劇集已經(jīng)是拉動優(yōu)酷會員付費(fèi)“最大頭的內(nèi)容”。
而愛奇藝的數(shù)部網(wǎng)劇則都實(shí)現(xiàn)了盈利。其中包括總制作成本超過1億元的《河神》,這意味著視頻平臺的商業(yè)變現(xiàn)能力已經(jīng)可以承受過億成本的劇集。
從最初粗糙的段子劇、雷人劇,到進(jìn)一步加大投入、更專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)場,《白夜追兇》監(jiān)制、同時也是五元文化創(chuàng)始人的五百作為親歷者見證了網(wǎng)劇的升級迭代。
五百是成長在互聯(lián)網(wǎng)上的導(dǎo)演,他從跟機(jī)員做起,趕上了國內(nèi)第一撥視頻浪潮的興起。拐點(diǎn)發(fā)生在2014年,五百拍了第一部網(wǎng)劇《心理罪》,總成本3000萬元。在當(dāng)時,這是一部普通電視劇的成本,但對于視頻網(wǎng)站來說是要狠下心去做的。之后的《滅罪師》《畫江湖之不良人》《白夜追兇》陸續(xù)推出,幾乎每年一部,每一部的成本都在增加,到《白夜追兇》時已達(dá)到8000萬元。而五百最近正在籌拍的一部網(wǎng)劇《古董局中局》的投資已接近2億元。
從3000萬元到2億元只用了不到3年時間,這3年里五百對于視頻平臺的變化感同身受,“外人是無法感受到的,平臺甚至每周在變。”五百承認(rèn),正是這種敏銳直覺才能讓他在類型選擇上踏準(zhǔn)節(jié)奏?!啊缎睦碜铩肥前捶昼娰u的,沒有想到吧。”五百回憶起2014年的視頻網(wǎng)站做過各種商業(yè)嘗試,沒有規(guī)則,沒有先例,“都在試探?!?/p>
野蠻生長期之后
在網(wǎng)劇市場的野蠻生長期,五百于2015年成立了“弧光聯(lián)盟”,招兵買馬擁有了自己的制作班底。穩(wěn)定的制作班底就意味著質(zhì)量上的保證。然而,對于急需內(nèi)容的視頻網(wǎng)站來說,一個弧光聯(lián)盟是不夠的。五百曾跟多家平臺聊過,有一個共識是,“要把網(wǎng)劇市場轟起來,得把傳統(tǒng)電視劇公司拉進(jìn)來?!?/p>
2014年,“正規(guī)軍”進(jìn)場了。這一年,網(wǎng)劇市場里開始出現(xiàn)了像慈文、歡瑞、唐人這些老牌電視劇制作公司,《瑯琊榜》制片人侯鴻亮,《花千骨》制片人唐麗君都成為網(wǎng)劇的制作者,他們的加入讓網(wǎng)劇從投資規(guī)模到制作班底至此開始了一輪新的升級,也連帶加劇了視頻網(wǎng)站間的競爭。
視頻網(wǎng)站因此不再滿足于制造公司手中的已有項(xiàng)目,它們開始購買小說版權(quán),囤積IP,以期形成自己獨(dú)家的差異內(nèi)容。最典型的代表是騰訊視頻,它拿下了天下霸唱的8本《鬼吹燈》,試圖做成系列網(wǎng)劇。已經(jīng)播出的兩部的制作人分別是侯鴻亮與電影導(dǎo)演管虎,這樣的制作陣容已足夠媲美其他電視劇團(tuán)隊(duì)了。
不過,從本質(zhì)上看,網(wǎng)劇的競爭對手并不只是同類產(chǎn)品,而是用戶有限的時間。對于網(wǎng)劇來說,爭奪時間的戰(zhàn)爭要比傳統(tǒng)電視劇嚴(yán)酷得多。用戶的可選擇性太多了,十分鐘就能決定他會不會繼續(xù)看下去,因?yàn)樗耆梢匀タ锤鞣N網(wǎng)綜,或者干脆去玩《王者榮耀》。于是,就出現(xiàn)了像《白夜追兇》這樣一開始就把“美劇的節(jié)奏,韓劇的畫質(zhì)”作為定位,快節(jié)奏、大密度的網(wǎng)劇出現(xiàn)。
從當(dāng)下市場看,特別是在版權(quán)購買已相對穩(wěn)定的情況下,自制劇與自制綜藝已經(jīng)成為視頻網(wǎng)站排位變數(shù)最大的影響因素。在針對一家視頻網(wǎng)站的評估體系里,自制內(nèi)容占據(jù)著重要指標(biāo),各家都在加大投入,強(qiáng)調(diào)自制和獨(dú)播。
如果翻看《無證之罪》的制作班底,你會發(fā)現(xiàn)它更像一個電影團(tuán)隊(duì),從攝影指導(dǎo)、美術(shù)指導(dǎo)再到錄音指導(dǎo)全是電影圈內(nèi)有位置的專業(yè)人士。就連香港導(dǎo)演陳可辛也表示,他已經(jīng)做好了拍網(wǎng)劇的準(zhǔn)備,明年也許就有作品出現(xiàn)在視頻網(wǎng)站上。接下來的問題就是,當(dāng)知名導(dǎo)演開始介入網(wǎng)劇,視頻網(wǎng)站作為承擔(dān)投入與風(fēng)險的播出平臺也開始面臨自我提升的問題,無論是對于內(nèi)容的理解還是自身審美的演進(jìn)。
不過,國產(chǎn)網(wǎng)劇的未來無可限量。畢竟,網(wǎng)劇發(fā)展到現(xiàn)在的水準(zhǔn),已經(jīng)有了視頻網(wǎng)站一步步試錯的鋪墊。