張鄉(xiāng)林

摘 要：積極有效地傳播我國優(yōu)秀軍事文藝作品，對(duì)于闡釋中國獨(dú)特的文化神韻、獨(dú)特的歷史命運(yùn)和獨(dú)特的基本國情，提高國家文化軟實(shí)力，培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀，抵制低俗、庸俗、媚俗，營造清朗的輿論和人文環(huán)境，具有重要意義。加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)，在網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)講好強(qiáng)軍故事，塑造和捍衛(wèi)我黨我軍光輝形象，建設(shè)具有較強(qiáng)傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的軍事新媒體品牌，提供思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的精神食糧和文化養(yǎng)分，軍事文藝和軍事文藝媒介不可缺席。軍事文藝媒介應(yīng)高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，著眼打造開展思想文化和輿論爭(zhēng)鋒的特殊武器、傳播中國特色社會(huì)主義文化的特殊窗口、促進(jìn)軍事文化交融互鑒的特殊使者這一目標(biāo)要求，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新興媒體的各自優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行要素整合式、功能躍遷式的一體化融合，構(gòu)建多業(yè)態(tài)的公眾傳媒平臺(tái)，積極向網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)進(jìn)軍。

關(guān)鍵詞：軍事文藝 網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng) 媒體融合

所謂輿論場(chǎng)，是指包括若干相互刺激因素，從而能使許多人形成共同意見的時(shí)空環(huán)境。以微信、微博等自媒體和社交類媒體為代表的互聯(lián)網(wǎng)新載體，讓無數(shù)個(gè)人的意見在“場(chǎng)”的作用下，經(jīng)過多方面的公開平等而開放自由的交流、討論、組合、揚(yáng)棄，使輿論場(chǎng)的生成和傳播機(jī)制、輿論走向和輿論格局發(fā)生顯著變化。加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)，在網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)講好強(qiáng)軍故事，塑造和捍衛(wèi)我黨我軍光輝形象，建設(shè)具有較強(qiáng)傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的軍事新媒體品牌，提供思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的精神食糧和文化養(yǎng)分，軍事文藝和軍事文藝媒介不可缺席。

在軍媒方陣?yán)?，前衛(wèi)文學(xué)微信公眾號(hào)是起步較早的一家新媒體。2012年8月微信公眾平臺(tái)上線，10月，《前衛(wèi)文學(xué)》著眼拓展媒介疆域，開通了前衛(wèi)文學(xué)微信公眾號(hào)，在“人人都有麥克風(fēng)”的網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)正面發(fā)聲，圍繞軍事文藝話題與讀者、作者交流互動(dòng)，將紙媒內(nèi)容經(jīng)過主題優(yōu)化后定期發(fā)布，別開生面地傳播正能量美文，取得了良好成效。截至2017年9月，《前衛(wèi)文學(xué)》微信版已編發(fā)1100余期，吸引訂戶5萬人，凝聚大批軍事文藝愛好者，在網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)展現(xiàn)了獨(dú)特魅力。

一、軍事文藝進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)的價(jià)值和意義

積極有效地在網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)傳播我國優(yōu)秀軍事文藝作品，對(duì)于闡釋中國獨(dú)特的文化神韻、獨(dú)特的歷史命運(yùn)和獨(dú)特的基本國情，提高國家文化軟實(shí)力，培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀，抵制低俗、庸俗、媚俗，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)和諧、多元、理性和公正，營造清朗的輿論和人文環(huán)境，具有重要意義。

（一）文藝作品能夠從情感上迅速感染受眾

網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)是一個(gè)討厭說教、渲染感動(dòng)和蹭熱點(diǎn)、戳痛點(diǎn)的時(shí)空環(huán)境。2016年11月八一飛行表演隊(duì)墜機(jī)事故后，“大軍貓”等自媒體紛紛以《余旭——萬里長(zhǎng)空且為忠魂舞》為題，轉(zhuǎn)發(fā)空軍作家諶虹穎的文學(xué)作品，隨后，僅在名家云集的“解放軍文藝公社”微信群里，短短3天就出現(xiàn)12條悼念詩文?！耙郧楦腥?，以文化人”，深刻的感染力無疑是文藝作品最為突出的特點(diǎn)和標(biāo)志，其充滿懸念、情感和故事的內(nèi)容能夠迅速消解讀者的抵觸心理，直達(dá)末端受眾，更容易被認(rèn)同和接受。加之文藝作品有著表現(xiàn)手法靈活多樣、傳播渠道受限較少等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，通過交流傳播，能夠有效影響受眾的心理、情感和意志，潛移默化地把精神、價(jià)值、理想厚植于人心，從而營造出萬眾一心、眾志成城的輿論氛圍。

（二）文藝宣傳能夠凝魂聚氣、成風(fēng)化人

事實(shí)上，沒有任何一種文藝作品是不攜帶意識(shí)形態(tài)和價(jià)值觀念的，但相比較于其他宣傳手段，無論書畫、詩歌、散文、小說、戲劇或影視、曲藝，文藝更善于“春風(fēng)化雨，潤(rùn)物無聲”，“以天下之至柔，馳騁于天下之至堅(jiān)”，在傳播意識(shí)形態(tài)、共享價(jià)值觀念之上增加了藝術(shù)的氣息和美學(xué)的特征，可以在激烈的情感渲染和矛盾沖突中給受眾以“來自靈魂的震撼”。而這種觸及心靈的說服力、感染力、導(dǎo)向力，會(huì)使受眾在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)印象深刻，從而達(dá)到凝魂聚氣、成風(fēng)化人的效果，形成一種文明傳承和積淀。

（三）軍事文藝能夠深刻影響民族性格

原總政宣傳部在《中國歷代軍旅詩詞選編》一書的出版說明中指出，習(xí)近平主席強(qiáng)調(diào)：“我國古代有很多贊揚(yáng)和弘揚(yáng)軍隊(duì)英勇精神的優(yōu)秀文化，可以結(jié)合培育當(dāng)代革命軍人核心價(jià)值觀，選編一些這方面的材料提供給官兵學(xué)習(xí)，既砥礪品質(zhì)，又結(jié)合軍隊(duì)特點(diǎn)弘揚(yáng)民族精神?！标P(guān)山河岳，塞草黃沙；狼煙烽火，金戈鐵馬，中國軍事文藝具有五千多年的歷史，底蘊(yùn)深厚，光輝不減，已經(jīng)深深融入民族智慧的培育和民族精神的塑造之中。時(shí)至今日，重溫這些熱血沸騰、鏗鏘激越的壯麗文字，仍然能夠有效激發(fā)出不畏強(qiáng)敵、不怕犧牲的戰(zhàn)斗意志。新中國成立以來，我國軍事文藝作品深情關(guān)注人民軍隊(duì)闊步前行的足音，通過鮮活的形象、生動(dòng)的筆觸、藝術(shù)的手法，含蓄而又深刻地反映著人民軍隊(duì)的多彩生活和主流意識(shí)，旗幟鮮明地謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄，塑造了許多閃耀著時(shí)代精神光芒的軍人形象。如20世紀(jì)50年代《林海雪原》中的楊子榮，80年代《高山下的花環(huán)》中的梁三喜、靳開來，新世紀(jì)《亮劍》中的李云龍、《士兵突擊》中的許三多，等等。這些藝術(shù)形象成為一條生生不息的歷史文化臍帶，深刻影響著中國人的思想和情感，有些還遠(yuǎn)播境外成為海外受眾的“偶像”。

二、網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)對(duì)我國軍事文藝傳統(tǒng)話語體系提出新要求

文藝的網(wǎng)絡(luò)化、時(shí)代化，是文化完成形態(tài)更新、自我刷新的一種本能要求。當(dāng)前，觸屏閱讀不僅改變了人類生活的形態(tài)，也帶來了文藝形態(tài)的變化，其中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)歷經(jīng)20年迅猛發(fā)展，已經(jīng)形成了自成一統(tǒng)的生產(chǎn)——分享——評(píng)論機(jī)制。這種機(jī)制，是文藝網(wǎng)絡(luò)化、時(shí)代化的成果，對(duì)我國軍事文藝的傳統(tǒng)話語體系和創(chuàng)作、編輯、出版環(huán)節(jié)也提出了新的要求。

（一）因時(shí)而化，為時(shí)代發(fā)聲

文藝作品應(yīng)當(dāng)與時(shí)代命運(yùn)息息相關(guān)，隨時(shí)代需求應(yīng)運(yùn)而生。在20世紀(jì)50年代，持續(xù)三年零一個(gè)月的抗美援朝戰(zhàn)爭(zhēng)，推動(dòng)形成了新中國成立后第一場(chǎng)大規(guī)模軍事文藝創(chuàng)作活動(dòng)，直至80年代中期，軍事文藝一直是國家文藝的主體。即便今天，我們打開那個(gè)時(shí)期的文藝作品，還能清晰感受到當(dāng)時(shí)的社會(huì)氣息和情緒涌動(dòng)。很多作家藝術(shù)家都是那個(gè)時(shí)代一些革命運(yùn)動(dòng)和戰(zhàn)爭(zhēng)的參加者。而反觀今天的軍事文藝創(chuàng)作，“整體品質(zhì)未有大的突破，尚未形成具有引領(lǐng)性的美學(xué)風(fēng)范”，“整個(gè)創(chuàng)作隊(duì)伍很難再度呈現(xiàn)那樣指點(diǎn)江山、意氣風(fēng)發(fā)的情形”。而文藝期刊，改革開放初期在推動(dòng)思想解放、呼喚社會(huì)變革方面起到了特殊的載體作用，某種程度上替代著主流媒體的功能。但隨著圖書、網(wǎng)絡(luò)等文藝載體的豐富多樣，文藝期刊的獨(dú)特性減弱?？膳碌氖牵坝?jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期遺留下來的清高的精英意識(shí)和店大欺客的脾氣”，使得一些文藝期刊成了少數(shù)作家“在一種所謂純文學(xué)理論的保護(hù)下自娛自樂”的狹小天地，缺乏直面年輕讀者與新生事物的勇氣和招數(shù)，甚至淪為新時(shí)代的旁觀者。魯迅先生說，文藝是國民精神所發(fā)的火光，同時(shí)也是引導(dǎo)國民精神的前途的燈火。當(dāng)前，我軍正經(jīng)歷“史上最強(qiáng)軍改”，軍事文藝應(yīng)加強(qiáng)現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作，投身其中進(jìn)行無愧于時(shí)代的文藝創(chuàng)造，捕捉在改革強(qiáng)軍這一時(shí)代裂變中飛濺出的那些傳遞人性光輝的火種，來點(diǎn)燃全社會(huì)的心靈。endprint

（二）發(fā)掘內(nèi)涵，拓展適讀人群

軍事文藝作品必須解決受眾“能看懂”的問題。以美國暢銷小說《孤獨(dú)的幸存者》為例，作為一部描寫美軍在阿富汗戰(zhàn)場(chǎng)上特種作戰(zhàn)行動(dòng)的軍事文藝作品，該書很少提到專業(yè)的軍事術(shù)語，通篇都是對(duì)戰(zhàn)斗行動(dòng)細(xì)節(jié)和人員心理狀態(tài)的感性描寫。這種表達(dá)手法不僅使作品內(nèi)容的沖擊力更強(qiáng)，還降低了作品的理解難度，讓普通受眾能夠在輕松的閱讀中直觀感受到戰(zhàn)斗的慘烈，從而為傳遞美式英雄主義、塑造美軍正面形象和宣傳西方價(jià)值理念打下基礎(chǔ)。其漢譯本在京東網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和淘寶網(wǎng)的銷量總計(jì)超過5萬冊(cè)，網(wǎng)友好評(píng)達(dá)到1萬多條。一位初中生網(wǎng)友在購書評(píng)論中說：“利用課余時(shí)間讀完了這本書，被一種來自英雄的感動(dòng)震懾著?！边@啟示我們，文藝創(chuàng)作不能簡(jiǎn)單化、臉譜化，搞成膚淺的“表揚(yáng)稿”、“說明書”，而要積極拓展適讀人群，謀求以更加通俗易懂的語言講述故事，從而跨越地域、種族、膚色、文化障礙，成為普羅大眾所廣泛喜愛的智慧結(jié)晶?；ヂ?lián)網(wǎng)“開放、共享、平等”的技術(shù)基因，要求我們必須丟掉居高臨下、諄諄教導(dǎo)的敘事姿態(tài)，做到“有話好好說”、“遇事好商量”，實(shí)現(xiàn)與受眾在語言和思維上的無障礙溝通，為最終實(shí)現(xiàn)情感上的共鳴和價(jià)值觀上的共識(shí)奠定基礎(chǔ)。

（三）兼收并蓄，找到跨文化傳播的最大公約數(shù)

與中西方的價(jià)值觀念相對(duì)應(yīng)，中西方軍事文藝之間的差異很明顯。例如，我軍的文藝作品習(xí)慣于“公而忘私、先公后私”的價(jià)值理念，崇尚個(gè)人利益服從國家和集體利益，西方則強(qiáng)調(diào)保護(hù)個(gè)體生命和權(quán)益。我國軍事文藝作品中那些長(zhǎng)期忘我工作、積勞成疾甚至犧牲在工作崗位上的“臉譜化”人物，對(duì)內(nèi)宣傳教育可能具有感染力和示范性，但在價(jià)值多元的網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)就會(huì)招致“不人道”的批評(píng)，為一些雜音、嘈音“妖魔化”軍隊(duì)提供口實(shí)。軍事文藝應(yīng)站在為構(gòu)建人類命運(yùn)共同體貢獻(xiàn)力量，做民心相通、心靈契合的文化使者的高度來認(rèn)識(shí)把握，一要認(rèn)清文化差異，善于兼收并蓄。更多地注重人文關(guān)懷、英雄主義、和平正義等中外軍事文化中具有相近性或共通性、一致性的部分，把尊重人的生命、彰顯人文關(guān)懷、塑造豐滿的英雄人物形象作為創(chuàng)作的核心。二要提高作品的跨文化融合度。少用橫向?qū)Ρ?，尤其不做抬高自己、貶損他人、凸顯文化差異的比照評(píng)價(jià)，而多運(yùn)用縱向?qū)Ρ?，既看似不?jīng)意地介紹了歷史淵源、傳播了中國深厚的傳統(tǒng)文化積淀，又彰顯了時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步和人民軍隊(duì)的嶄新形象。三要抓好“翻譯”這個(gè)再加工再創(chuàng)作環(huán)節(jié)。防止造成文藝作品在“編碼、解碼”中的意義失落和內(nèi)涵畸變。

三、媒體融合為軍事文藝媒介進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)提供了契機(jī)

軍事文藝媒介應(yīng)高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，著眼打造開展思想文化和輿論爭(zhēng)鋒的特殊武器、傳播中國特色社會(huì)主義文化的特殊窗口、促進(jìn)軍事文化交融互鑒的特殊使者這一目標(biāo)要求，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新興媒體的各自優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行要素整合式、功能躍遷式的一體化融合，構(gòu)建多業(yè)態(tài)的公眾傳媒平臺(tái)，積極向網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)進(jìn)軍。

（一）善于運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息化手段開展工作

以起點(diǎn)中文網(wǎng)、閱文集團(tuán)等為代表的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)，敏銳地抓住了文學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇。閱文集團(tuán)的前身騰訊文學(xué)2013年9月10日正式亮相，截至2015年6月，日活躍用戶達(dá)到1500萬，作品儲(chǔ)備20萬部，日銷售破萬元的作家超過20位，《鬼吹燈》《盜墓筆記》《瑯琊榜》等暢銷作品均源自他們旗下，目前在線閱讀、版權(quán)運(yùn)營、紙質(zhì)圖書為其主要收入來源，2016年?duì)I收為25.68億元，計(jì)劃于2017年底在香港上市。反觀我們軍隊(duì)的文學(xué)平臺(tái)，除《解放軍文藝》為月刊外，其余均為雙月刊，平均每期發(fā)表8-15部作品、20萬字左右，與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的信息量大、交互性強(qiáng)、快捷高效、輻射范圍廣相比，明顯思路不清、機(jī)制滯后。近年來，原各大軍區(qū)主辦的四家公開發(fā)行的文藝刊物，僅有《前衛(wèi)文學(xué)》還在辦刊，《西南軍事文學(xué)》《西北軍事文學(xué)》《戰(zhàn)士文藝》處于停刊、休刊的窘境。與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“跑馬圈地”的快速成長(zhǎng)相對(duì)比，軍事文藝似乎在棄守陣地。在全面停止有償服務(wù)的政策背景下，軍事文藝刊物（出版社）應(yīng)明確軍民融合發(fā)展中的自身定位，堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)思想性與藝術(shù)性的完美統(tǒng)一，把強(qiáng)軍故事打造成叫好又叫座的文化精品，打造成網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)最為“暢聽”的聲音。

（二）守住刊物內(nèi)容這個(gè)根本

當(dāng)前，傳播媒介正快速更新?lián)Q代，從多媒體到全媒體，再到融媒體，媒體融合理念不斷精進(jìn)。內(nèi)容傳播從紙媒時(shí)代、廣播時(shí)代、電視時(shí)代、PC時(shí)代、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代進(jìn)入多終端時(shí)代，用戶擁有紙刊、TV、PC、平板和手機(jī)等多種呈現(xiàn)終端，且不同場(chǎng)景各類終端呈現(xiàn)互補(bǔ)，可以隨時(shí)獲取想要的內(nèi)容。因此，媒體融合并不是媒體形式的簡(jiǎn)單疊加，更不是徹底丟棄傳統(tǒng)媒體而全盤新媒體化，畢竟紙媒的優(yōu)勢(shì)尚存，而新媒體大多處于初始階段，尚未形成成熟的盈利模式和版權(quán)保護(hù)機(jī)制，大家都在“燒錢”。一些被資本炒上天的所謂新媒體，究竟是初升朝陽還是過眼煙云？有待進(jìn)一步觀察。從這一點(diǎn)看，無論傳播形式如何變幻，都必須守住刊物內(nèi)容這個(gè)根本。從2011年4月開始，《前衛(wèi)文學(xué)》進(jìn)行全新改版，打破以往堆砌作品的編排模式，開設(shè)“軍旅記憶”“強(qiáng)軍故事會(huì)”等特色欄目，開展“前衛(wèi)軍事小說獎(jiǎng)”“軍旗下走來的創(chuàng)業(yè)人物”等文化活動(dòng)，重點(diǎn)贏得復(fù)轉(zhuǎn)退伍軍人、高校國防生、軍屬和雙擁人物等目標(biāo)客戶群，嘗試通過國家郵政網(wǎng)絡(luò)和零售報(bào)刊亭拓寬銷售渠道，有效擴(kuò)大了社會(huì)覆蓋面和品牌影響力。發(fā)行量的上升倒逼編輯人員兼顧到讀者需求和社會(huì)反響，進(jìn)而促使刊物內(nèi)容更加開放包容、好看可讀。

（三）新老媒體要資源互動(dòng)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

一方面，借助新媒體的新特性激活傳統(tǒng)媒體。2013年年初，《前衛(wèi)文學(xué)》依托全軍政工網(wǎng)文學(xué)頻道和濟(jì)南軍區(qū)政工網(wǎng)，開通前衛(wèi)文學(xué)網(wǎng)站，通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入全軍班排、哨所，軍網(wǎng)讀者可以在線閱讀、投稿、留言和交流互動(dòng)，既提高了紙刊的知名度，又成為紙刊的備稿庫，開通上線半年就達(dá)到12萬點(diǎn)擊量，注冊(cè)作者近3000人。編輯人員通過對(duì)網(wǎng)友閱讀、點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)載、收藏等互動(dòng)數(shù)據(jù)的分析，精確了解讀者閱讀喜好，為紙媒在欄目設(shè)置、內(nèi)容取材等方面提供依據(jù)。這種依托數(shù)據(jù)分析的內(nèi)容選擇流程，替代了讀者來信等傳統(tǒng)評(píng)價(jià)體系，改變了依靠單方面揣測(cè)和“業(yè)務(wù)敏感”進(jìn)行欄目設(shè)置的模式，實(shí)現(xiàn)了“點(diǎn)餐式”服務(wù)。另一方面，依托傳統(tǒng)媒體的編輯團(tuán)隊(duì)、內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和品牌效應(yīng)發(fā)展新媒體。《前衛(wèi)文學(xué)》拓展新媒體平臺(tái)之初，僅僅將紙媒內(nèi)容簡(jiǎn)單復(fù)制和遷移到網(wǎng)絡(luò)上，網(wǎng)友點(diǎn)擊量不瘟不火。經(jīng)過一段時(shí)間的探索，設(shè)計(jì)推出了適合移動(dòng)閱讀的系列欄目，反響逐漸熱烈。與龍?jiān)雌诳W(wǎng)、中郵閱讀網(wǎng)、博看網(wǎng)等知名網(wǎng)站達(dá)成數(shù)字發(fā)行協(xié)議，實(shí)現(xiàn)了期刊線上線下并行發(fā)展、同時(shí)發(fā)布，把《前衛(wèi)文學(xué)》由單純的一本紙刊，逐步發(fā)展成為多業(yè)態(tài)的公眾傳媒平臺(tái)。

（作者為本刊主編）endprint