文/楊樹弘

構(gòu)建“黨刊+”全媒體格局提升主流媒體傳播力
——重慶市委當(dāng)代黨員雜志社媒體融合發(fā)展的實踐與探索

文/楊樹弘

近年來，重慶市委當(dāng)代黨員雜志社深入貫徹落實中央關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的精神，堅持推進(jìn)“創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略”和黨刊主流媒體“品戰(zhàn)略”——強化“政治品格”基柱、筑牢“市場品質(zhì)”基石、張揚“文化品位”風(fēng)帆，精心謀劃“黨刊+”全媒體運營，積極構(gòu)建重慶黨刊（CQDK）全媒體布局，取得了初步成效。

十幾年的探索，重慶市委當(dāng)代黨員雜志社始終站在新技術(shù)利用的前沿，運用“互聯(lián)網(wǎng)+黨刊”打造了獨具特色的黨建媒體集群：以3本黨刊為主體的黨建及社科期刊媒體群，以七一網(wǎng)為重點的黨建網(wǎng)站群，以CQDK微信矩陣為核心的黨建新媒體群。

順應(yīng)信息技術(shù)時代大勢，構(gòu)建重慶黨刊CQDK全媒體發(fā)展格局

目前，重慶市委當(dāng)代黨員雜志社初步構(gòu)建了“31355”全媒體格局：3即3種黨刊及數(shù)字版（中共重慶市委機關(guān)刊《當(dāng)代黨員》、黨員干部修養(yǎng)讀物《黨員文摘》、黨課教育品牌期刊《黨課參考》）；1即1個基地（占地2.5公頃的數(shù)字出版基地）；第二個3即3個網(wǎng)站（重慶黨建門戶七一網(wǎng)以及重慶非公黨建網(wǎng)、重慶國企黨建網(wǎng)）；第1個5即5大官方微信公眾號（“領(lǐng)導(dǎo)者頭條”“黨員文摘”“黨課參考”“黨建頭條”“重慶人才”）；第2個5即5個項目平臺（國家新聞出版廣電總局新聞出版改革發(fā)展項目庫入庫項目及“黨建及社科期刊編管發(fā)平臺”、“社會主義核心價值體系全媒體創(chuàng)新互動黨課教育平臺”、“重慶黨建云平臺”、“黨建及社科期刊和新興媒體融合發(fā)展服務(wù)平臺”、基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的黨建全媒體傳播平臺）。

“31355”全媒體格局，探索出一條從“互聯(lián)網(wǎng)+黨刊”到“黨刊+”全媒體運營的新方向，得到了國家新聞出版廣電總局等主管部門的充分肯定，2015年被評為國家數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位，數(shù)字產(chǎn)品榮獲第二屆中國出版政府獎圖書獎提名獎、第二屆中華優(yōu)秀出版物獎、第一屆重慶出版政府獎優(yōu)秀數(shù)字出版物獎、全國期刊數(shù)字影響力100強等殊榮。

把握新技術(shù)浪潮大勢，“互聯(lián)網(wǎng)+黨刊”打造黨建媒體集群

重慶市委當(dāng)代黨員雜志社與互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)結(jié)緣始于20世紀(jì)末，1999年邁進(jìn)“光與電”和“數(shù)與網(wǎng)”時代。

依托重慶市委黨建門戶七一網(wǎng)，承辦了重慶非公黨建網(wǎng)、重慶國企黨建網(wǎng)等網(wǎng)站。2015年5月，全面上線CQDK全媒體平臺微信矩陣，一舉推出5個微信公眾號：“領(lǐng)導(dǎo)者頭條”以“領(lǐng)導(dǎo)干部一點通”為定位，為受眾提供極富思想價值、創(chuàng)新理念的精品美文；“黨員文摘”聚焦“大勢、修身、齊家、治國”；“黨課參考”聚焦“內(nèi)參、熱點、經(jīng)典、黨課”，凸顯權(quán)威性、理論性和針對性；“黨建頭條”以“黨建智庫、掌上秘書”為定位，努力打造黨建創(chuàng)新第一微信平臺；“重慶人才”和“重慶人才手機報”，權(quán)威發(fā)布重慶人才工作信息，指導(dǎo)人才工作，服務(wù)各類人才。

無論是網(wǎng)站還是官微，重慶市委當(dāng)代黨員雜志社都沒有簡單地做成“刊網(wǎng)”和“刊微”——不是把雜志內(nèi)容簡單地搬到網(wǎng)上和微信上，而是從一開始就采用“互聯(lián)網(wǎng)+”的辦法，全面推動黨刊媒體轉(zhuǎn)型升級。將黨建網(wǎng)站和微信公眾號作為媒體來辦，根據(jù)媒體的政治規(guī)律、新聞規(guī)律和市場規(guī)律來做新聞、做服務(wù)、做活動、做經(jīng)營，辦好用好互聯(lián)網(wǎng)新媒體；同時，大力促進(jìn)黨刊與新媒體融合，充分運用互聯(lián)網(wǎng)的思維方式和工作方式改造提升傳統(tǒng)媒體，增強黨刊在受眾特別是網(wǎng)民中的傳播力和影響力。

十幾年的探索，重慶市委當(dāng)代黨員雜志社始終站在新技術(shù)利用的前沿，運用“互聯(lián)網(wǎng)+黨刊”打造了獨具特色的黨建媒體集群：以3本黨刊為主體的黨建及社科期刊媒體群，以七一網(wǎng)為重點的黨建網(wǎng)站群，以CQDK微信矩陣為核心的黨建新媒體群。

“互聯(lián)網(wǎng)+黨刊”不僅催生了新的黨建媒體，而且讓傳統(tǒng)黨刊發(fā)生了脫胎換骨般的變化。《黨員文摘》從2002年開始與龍源期刊網(wǎng)合作推出付費數(shù)字閱讀，年均數(shù)字閱讀量突破30萬人次，讀者分布在100多個國家和地區(qū)，數(shù)字版進(jìn)入了美國、英國、新加坡等國家及中國臺灣、香港地區(qū)的公共圖書館。2015年，《黨員文摘》再次被評為全國百強社科期刊，2015年、2016年蟬聯(lián)“期刊數(shù)字影響力100強”，2016年被評為中國最美期刊。

“互聯(lián)網(wǎng)+黨刊”讓重慶市委當(dāng)代黨員雜志社在互聯(lián)網(wǎng)時代贏得了先機、贏得了市場。在傳統(tǒng)媒體全面下滑的背景下，重慶三種黨刊的發(fā)行量一直保持在100多萬份的水平，2017年逆市上揚，達(dá)到136萬余份。

夯實主流媒體品質(zhì)基石，“黨刊+”全媒體運營促進(jìn)融合發(fā)展

重慶市委當(dāng)代黨員雜志社的“黨刊+”全媒體理念，勾畫了“黨刊+”全媒體運營促進(jìn)媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略與路徑。

從“互聯(lián)網(wǎng)+黨刊”打造黨建媒體集群，到“黨刊+”全媒體運營促進(jìn)媒體融合發(fā)展，選取的突破方向正是向數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展，并制定了“十三五”戰(zhàn)略目標(biāo)：按照“積極推進(jìn)、科學(xué)發(fā)展、規(guī)范管理、確保導(dǎo)向”的要求，精心打造符合數(shù)字出版方向并適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)時代讀者需求的以黨刊群為核心、其他社科期刊為補充的期刊媒體集群；以七一網(wǎng)為核心、其他網(wǎng)站群為補充的網(wǎng)站集群；以黨建新聞客戶端和微信矩陣為龍頭，微博、微視頻等為補充的新媒體集群；高水平地建設(shè)數(shù)字出版基地，推進(jìn)數(shù)字出版項目，最終建成立體多樣、融合發(fā)展的“黨刊+”全媒體現(xiàn)代傳播體系。在構(gòu)建“黨刊+”全媒體布局的實踐中，重慶市委當(dāng)代黨員雜志社主要有以下幾個特點。

以品質(zhì)內(nèi)容為根本。在構(gòu)建“黨刊+”全媒體運營格局中，始終堅持以品質(zhì)內(nèi)容建設(shè)為根本，持之以恒地創(chuàng)新推進(jìn)主流媒體“品戰(zhàn)略”，努力將黨刊的內(nèi)容原創(chuàng)、權(quán)威報道、深度解讀、言論評論等優(yōu)勢向新興媒體延伸，做大做強主流輿論，實現(xiàn)品質(zhì)上專業(yè)權(quán)威、傳播上快捷精簡、服務(wù)上分眾化互動化、展示上多媒體化，最終增強主流媒體的傳播力，同時讓黨刊以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。重慶市委機關(guān)刊《當(dāng)代黨員》的品牌欄目“特別策劃”，就是踐行“品戰(zhàn)略”的典型代表。每一期“特別策劃”都緊密結(jié)合黨和政府的階段性中心工作，針對干部群眾最關(guān)注的“重、熱、疑、難”點問題，精心提煉選題，深入基層采訪，從各個角度組織不同體裁的文章，集中反映策劃主題，深受讀者歡迎，該欄目多次被評為重慶新聞媒體十佳欄目。

以融合創(chuàng)新為路徑。相較于新聞客戶端和微信等新媒體，黨刊的短板在于表達(dá)方式簡單落后，傳播渠道單向狹窄且時效較慢，在傳播力上很難與以微傳播、快傳播見長的新媒體抗衡。實現(xiàn)“黨刊+”全媒體運營，基本路徑就是融合創(chuàng)新，學(xué)習(xí)新媒體之長，改進(jìn)傳播方式和手段。素以“黨性鮮明、可讀性強”為特色的《黨員文摘》為了適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)時代讀者的需求變化，充分借鑒新媒體的優(yōu)勢，將過去數(shù)十個散亂的欄目整合為“看大勢”“觀社會”“悟文化”“鑒歷史”“覽世界”“品生活”等欄目，選編的文章更豐富、更適應(yīng)移動傳播。改版以后，平均每期文章篇數(shù)增加30%以上，受眾特別是年輕讀者普遍反映期刊比以前更好看了。這種融合創(chuàng)新還體現(xiàn)在營銷上。為了配合基層黨建工作，重慶市委當(dāng)代黨員雜志社依托強大的品牌影響力和豐富的黨建資源，在淘寶網(wǎng)上推出了“黨務(wù)百寶箱”，面向基層黨組織提供黨建資料、黨務(wù)用品、黨建刊物征訂、黨務(wù)工作培訓(xùn)等服務(wù)，2016年3月，上線一個多月銷售額就突破15萬元，其中僅2016年第4期《黨課參考》就銷售了3000多冊。目前，“黨務(wù)百寶箱”已銷售產(chǎn)品5萬多件，覆蓋全國29個省區(qū)市。

以人才和技術(shù)為支撐。構(gòu)建“黨刊+”全媒體運營格局，關(guān)鍵在于人才和技術(shù)。實事求是地說，作為傳統(tǒng)出版單位，黨刊在推進(jìn)媒體融合、向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型發(fā)展方面目前遇到的最大障礙就是技術(shù)和人才。為此，重慶市委當(dāng)代黨員雜志社引進(jìn)了985、211大學(xué)畢業(yè)的一批碩士研究生，奠定了創(chuàng)新發(fā)展的人力資源基礎(chǔ)，同時加大人才培養(yǎng)力度，2016年以來，就輸送了40多人次參加數(shù)字出版轉(zhuǎn)型發(fā)展等專業(yè)培訓(xùn)，還加強技術(shù)合作，與重慶科學(xué)研究院等科研機構(gòu)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同研發(fā)數(shù)字出版技術(shù)、培養(yǎng)專業(yè)人才，努力突破技術(shù)制約瓶頸。

以重點項目為抓手。與傳統(tǒng)媒體往往只重視內(nèi)容和經(jīng)營不同的是，“黨刊+”全媒體運營在重視內(nèi)容、經(jīng)營和技術(shù)的同時，還必須高度重視項目建設(shè)，并以重點項目為抓手，推動轉(zhuǎn)型升級。經(jīng)重慶市政府批準(zhǔn)立項，重慶市委當(dāng)代黨員雜志社正精心打造集數(shù)字出版中心、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)孵化中心、倉儲物流中心等于一體的數(shù)字出版、印刷物流和第三產(chǎn)業(yè)基地。2014年以來，重慶市委當(dāng)代黨員雜志社申報的“黨建及社科期刊編管發(fā)平臺”等五個項目獲得政府資助。在重點項目的牽引下，重慶市委當(dāng)代黨員雜志社的數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展正扎實推進(jìn)，被國家新聞出版廣電總局評為國家數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位。

“黨刊+”全媒體運營，增強主流媒體傳播力的幾點思考

推進(jìn)媒體融合，構(gòu)建“黨刊+”全媒體格局，增強主流媒體傳播力，要深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于新聞輿論工作系列重要講話精神，堅守黨性原則、保持政治定力，堅持內(nèi)容為王、追求品質(zhì)制勝，堅持融合創(chuàng)新、注重形神兼?zhèn)洹?/p>

一是堅守黨性原則、保持政治定力。一段時期以來，一些新興媒體熱衷于“標(biāo)新立異”，以弱化甚至丑化執(zhí)政黨、傳播低俗文化、販賣西方價值觀來奪眼球、搏出位。黨刊新媒體決不能為了迎合粉絲而自甘墮落?！包h刊+”全媒體同樣“姓黨”，是黨的“喉舌”，用好用活政治資源、走正道，這是“黨刊+”全媒體最核心最可靠最具價值的競爭力。在媒體轉(zhuǎn)型與融合發(fā)展的大潮中，要叫響“政治家辦新媒體”，不管如何轉(zhuǎn)型，都要堅持黨性原則，增強政治家辦媒體的意識，在圍繞中心、服務(wù)大局中找準(zhǔn)坐標(biāo)定位，牢記社會責(zé)任，不斷解決好“為了誰、依靠誰、我是誰”這個根本問題，進(jìn)一步強化黨刊全媒體的政治定力，立場堅定、旗幟鮮明、生動活潑地傳播黨的聲音。特別是在重大事件面前，黨刊全媒體更應(yīng)自覺保持政治敏銳性、政治鑒別力，嚴(yán)守宣傳紀(jì)律；在重大問題、敏感問題、熱點問題上旗幟鮮明，立場堅定，打好主動仗，弘揚主旋律。

二是堅持內(nèi)容為王、追求品質(zhì)制勝。新聞作品是檢驗新聞工作者水平能力的主要指標(biāo)，“有思想、有溫度、有品質(zhì)”是新時期衡量優(yōu)秀新聞作品的“金標(biāo)準(zhǔn)”?！包h刊+”全媒體形態(tài)，既要充分借鑒一般社會類新興媒體的長處，又要發(fā)揚黨刊長于內(nèi)容、精于內(nèi)容的優(yōu)勢，以品質(zhì)內(nèi)容贏得讀者贏得粉絲、贏得市場，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。較之于一般媒體，黨刊全媒體有其特殊性，但這種特殊性不能成為黨刊全媒體不好看的理由?！包h刊+”全媒體要高度重視內(nèi)容與形式的辯證關(guān)系，堅持內(nèi)容為王，追求品質(zhì)制勝，改進(jìn)傳播方式和手段，用群眾的語言和“網(wǎng)言微語”傳播黨的聲音。

三是堅持融合創(chuàng)新、注重形神兼?zhèn)??！包h刊+”全媒體，不是“跨媒體”時代媒體間的簡單“加法式”鏈接，而是傳統(tǒng)黨刊與新興媒體“全身心”地融合，即從單一的紙質(zhì)媒體與各種新形態(tài)媒體的“融合性”互動、“吸納性”互補和“植入性”互融，通過創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，從而實現(xiàn)“黨刊+”全媒體的覆蓋面、技術(shù)手段、媒介載體和受眾傳播的立體式、全方位的“大而全”“全而新”“新而美”“美而強”。

作者系中共重慶市委當(dāng)代黨員雜志社總編輯