本刊記者 盧智毅

2017年第三季度商場玩具零售調(diào)查顯示Spin Master入華銷售立竿見影

本刊記者 盧智毅

Spin Master Enjoys Instant Victory in Sales after Its Official Entrance in China

《中外玩具制造》聯(lián)手北京、上海、廣州、成都、烏魯木齊、長沙、桂林以及南通8個城市共13家重點商場，于日前進(jìn)行了2017年第三季度商場零售調(diào)查。結(jié)果顯示，Spin Master旗下“哈馳魔法蛋”(Hatchimals)和“汪汪隊立大功”(PAW Patrol)兩大品牌產(chǎn)品頻頻上榜，機器人新品同樣嶄露頭角。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測第四季度玩具市場繼續(xù)向好。

初登市場 成績亮眼

2017年7月，近年急速冒升的玩企Spin Master正式在中國推出“哈馳魔法蛋”和“汪汪隊立大功”兩大品牌產(chǎn)品。相關(guān)產(chǎn)品迅速在中國140家玩具反斗城、連鎖百貨商店以及各大電商平臺鋪開并登上了多個重點商場的第三季度熱銷榜單。

自2016年10月首次在全球亮相以來，“哈馳魔法蛋”已迅速成為全球最暢銷的玩具之一，并獲得了眾多玩具大獎，包括美國玩具行業(yè)協(xié)會授予的2017年度創(chuàng)新玩具獎和英國玩具行業(yè)年度玩具獎?！肮Y魔法蛋”會對人的觸摸力量做出反應(yīng)，通過觸摸、輕拍、光和聲音開始孵化和交流，依賴于孩子們的好奇心、照料和養(yǎng)育而成長。

《汪汪隊立大功》則是 Spin Master Entertainment制作的學(xué)前教育系列動畫片，已在160多個國家和地區(qū)播出，所以不少中國孩子很早就認(rèn)識了這群英雄小狗。當(dāng)相關(guān)的玩偶、毛絨、變形玩具等出現(xiàn)在貨架和玩具專柜上時，自然成為小朋友們追捧的對象。

參與本次調(diào)查的北京百盛商業(yè)發(fā)展有限公司的聯(lián)系人安秀表示，“哈馳魔法蛋”和“汪汪隊立大功”的產(chǎn)品一上架銷售成績就非常亮眼。第三季度，Spin Master是該店第二熱銷品牌，“哈馳魔法蛋”和“汪汪隊立大功”則分居熱銷產(chǎn)品的第三和第四名。“從商場來說，這兩款產(chǎn)品都沒有做過任何促銷活動。之所以能夠大賣，我認(rèn)為和廠家以及代理在其他渠道的宣傳推廣做得好不無關(guān)系?！?/p>

“汪汪隊立大功”玩具

兒童機器人 新品頻出

進(jìn)入2017年，機器人一直都是百貨渠道的寵兒，連續(xù)三個季度都有不同的新品牌上榜。第三季度榜上有名的包括“愛樂優(yōu)”小優(yōu)機器人U03S、“布丁豆豆”智能機器人、“能力風(fēng)暴”機器人、“金世嘉”智能娃娃，新品上市的則有“樂能”水電混合機器人 K3。由于國家全面實施二孩政策，并大力扶持人工智能發(fā)展，兒童機器人行業(yè)受到資本和創(chuàng)業(yè)者關(guān)注，相關(guān)品牌大量涌現(xiàn)。

其中，“愛樂優(yōu)”、“能力風(fēng)暴”、“布丁豆豆”三個品牌的產(chǎn)品定價都是500元以上，部分高端產(chǎn)品售價更高達(dá)5000元?！百u得起價錢”的百貨渠道成為高端兒童機器人的銷售要地。通過和今年前兩季度對比發(fā)現(xiàn)，在百貨渠道銷售的兒童機器人無論是價位還是檔次都在不斷提高。一季度的時候我們了解到，500元以下的產(chǎn)品銷售更好。但是隨著市場的發(fā)展和廠商對這一品類的看好，每個季度我們都看到新產(chǎn)品上榜。

旺季在即 看好后市

“樂能”水電混合機器人K3

進(jìn)入第四季度，十一黃金周、圣誕節(jié)都是玩具熱銷期。另外，受歷經(jīng)數(shù)年電商“雙十一”活動的刺激，百貨零售已經(jīng)習(xí)慣在該節(jié)點推出促銷活動爭奪市場。安秀認(rèn)為第四季度百貨渠道的行情值得期待?！拔覀児厩捌趯ν婢邔^(qū)進(jìn)行了比較大的調(diào)整，如把高貨架都換成矮貨架、調(diào)配位置，目的是讓產(chǎn)品有更好的展示空間。今年以來百貨渠道的玩具銷情還算不錯，投入調(diào)整也說明了我們對第四季度，乃至來年春節(jié)市場都充滿信心?！?/p>