宋丕偉+劉詩航

[摘 要] 版權產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展必須依托集各類版權的登記、評估、鑒定、展示展覽、交易、清算、托管、咨詢、維權、內容開發(fā)、資產管理、投融資服務、創(chuàng)業(yè)孵化多功能于一體的服務提供企業(yè)，根據(jù)時代發(fā)展重點、版權產業(yè)的專業(yè)視角以及互聯(lián)網等新技術的普及和應用，才能真正成為版權資源的聚集整合平臺，并為相關方面提供專業(yè)有價值的服務。版權產業(yè)在發(fā)展過程中遇到的最大障礙就是版權價值評估的問題，從當前所具備的基礎和條件情況看，最有效的方式就是通過市場進行版權價值評估和價值確定以及價值實現(xiàn)，而要做到這一點，需要服務提供企業(yè)能真正秉承“公開、公平、公正”服務理念，為各個相關參與方提供專業(yè)有效的服務，引導行業(yè)有序健康發(fā)展、防范各種風險，最終將各個參與方有機結合在一起，在各個環(huán)節(jié)上進行價值的有效傳遞，成為一個共生共榮的產業(yè)生態(tài)鏈，真正成為名副其實的版權產業(yè)供應鏈。

[關鍵詞] 版權產業(yè)；版權資源；文化產業(yè)；交易模式；產業(yè)生態(tài)鏈；創(chuàng)新發(fā)展

[中圖分類號] G114 [文獻標識碼] A [文章編號] 1002-8129（2017）11-0071-07

筆者在華中國家版權交易中心工作，通過近一年來對版權產業(yè)的觀察、摸索和實踐，同時調查研究了大多數(shù)交易場所正在開展的郵幣卡電子盤交易模式以及少數(shù)交易場所目前正在嘗試的藝術品電子盤交易模式，判斷出此類交易場所基本上都是在采取“擊鼓傳花”的業(yè)務模式進行運轉，交易中的“標的物”實際上僅僅是作為一種投機的籌碼，至于籌碼本身值不值錢，這都無關重要，重要的是不斷地拉“新人”進來交易市場充當“接盤俠”，一旦新進資源不足或者資金量跟不上接盤的需求，就會產生交易量嚴重萎縮或者交易崩盤。此類交易模式在交易過程中僅僅提供那些沒有升值空間或升值空間非常有限的產品，而且過程中也沒有提供專業(yè)的產品價值發(fā)掘手段，便無法提供增值服務運營體系的支撐?？上攵?，這樣的交易模式，充其量就是一個投機的市場、一個賭博的市場，根本無益于實體經濟的發(fā)展，更談不上為文化創(chuàng)新帶來有益的支撐和推動，反而會為實體經濟的發(fā)展帶來許多負面的影響并對文化產業(yè)良性發(fā)展帶來阻礙甚至致命打擊。

真正的電子盤交易模式不應該或者嚴格地說是不能脫離線下業(yè)務模式的支撐和支持而單獨運轉，它必然依托于產品本身具有的良好升值潛力，以及線下業(yè)務的良好運營、良好的創(chuàng)新發(fā)展，以此帶來持續(xù)的增值效益，形成線下線上的良好互動，進而引導市場資源持續(xù)投入到線下的實體經濟中，從而實現(xiàn)線上線下的良好互動，真正的在各個業(yè)務環(huán)節(jié)上使產品增值，真正地使參與各方獲得合理的收益，最終拉動實體經濟的良性發(fā)展，推動文化產業(yè)的大發(fā)展。如果脫離產品自身的增值空間、脫離線下業(yè)務運營、脫離實體經濟，僅僅通過電子盤模式進行空轉交易、大量進行投機操作，那么最終導致的結果就是：不出問題是偶然，出大問題是必然。

作為一名版權產業(yè)的從業(yè)人員，非常有必要思考以下問題：文化產業(yè)如何發(fā)展？版權作為文化的核心，版權產業(yè)如何發(fā)展？版權產業(yè)如何建設成為版權產業(yè)供應鏈？如何發(fā)現(xiàn)有價值的版權產品？如何運營這些有價值的版權產品？如何通過價值運營，使版權產品在各個環(huán)節(jié)增值？如何通過平臺拉動上下游的良性發(fā)展，進而推動實體經濟發(fā)展？這些棘手而又亟待解決的有關發(fā)展方向或目標的問題需要我們這些版權從業(yè)人員進行認真思考，并且需要靜下心來，扎扎實實做好基礎性工作，依托政府、企業(yè)以及相關力量，通過聚集和融合各方資源，進行有效實踐，最終打造出一條適合中國版權產業(yè)特色發(fā)展的道路。

“文化產業(yè)如何發(fā)展？版權作為文化的核心，版權產業(yè)如何發(fā)展？”這是亟需解決的問題。因為從業(yè)務發(fā)展和實踐而言，如果將文化或版權作為一個產業(yè)來看待，就必然會涉及到產業(yè)模式創(chuàng)新發(fā)展這一核心問題。從版權自身來看，版權的范疇很大，大到可以涵蓋無數(shù)事物，正因為如此，可以說版權的范疇很小，因為在現(xiàn)實中它的被認知度和受重視度還不夠，這就為版權產業(yè)的發(fā)展前景帶來一定的挑戰(zhàn)。

版權產業(yè)的發(fā)展與壯大，離不開國家層面的戰(zhàn)略引導、終端市場層面的需求以及運營服務平臺層面的業(yè)務運營主體或服務平臺支撐，三者缺一不可。但是從實踐發(fā)展情況看，版權產業(yè)在拉動實體經濟的中間層面資源投入嚴重不足，存在著兩端實心化、中間空心化的突出問題，從而使版權產業(yè)在推動或拉動實體經濟方面的力量非常有限。在產業(yè)發(fā)展方面，任何好的規(guī)劃，都需要強有力的落地措施作為支撐，否則，再好的規(guī)劃也僅是空中樓閣，久而久之，必然會對整個產業(yè)的發(fā)展產生消極影響。

“十三五”時期，我國經濟發(fā)展進入“新常態(tài)”，堅持“創(chuàng)新、協(xié)調、綠色、開放、共享”五大發(fā)展理念，實施創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略，加快知識產權強國建設，版權創(chuàng)作、運用、保護、管理和服務的任務更重、作用更大、要求更高，版權工作由此進入一個新階段。版權工作屬于社會化管理工作，從事版權工作要樹立面向全社會的新思路、新方法，充分運用市場力量，積極整合社會資源，建立完善的版權社會化服務體系和治理體系。

推進知識產權強國建設，這不是一句空話，需要通過版權產業(yè)的發(fā)展予以推動和落地。下面圍繞版權產業(yè)發(fā)展做一些簡要分析，以便于大家能更好了解和認識當前版權業(yè)務模式創(chuàng)新發(fā)展所面臨的機遇和挑戰(zhàn)。

一、國家戰(zhàn)略引導層面

為全面提高版權創(chuàng)作、運用、保護、管理和服務能力，有效實施創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略，加快版權強國建設，服務全面建成小康社會，國家先后出臺了《國家知識產權戰(zhàn)略綱要》《國務院關于新形勢下加快知識產權強國建設的若干意見》《“十三五”國家知識產權保護和運用規(guī)劃》及《新聞出版廣播影視“十三五”發(fā)展規(guī)劃》《國家“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》《版權工作“十三五”規(guī)劃》等綱領性文件，力度空前。從國家層面看，出臺所有這些政策，具有前瞻性、戰(zhàn)略性和指導性，應該說，從頂層設計和方向上來看，版權產業(yè)模式創(chuàng)新發(fā)展有著良好的前景。

二、運營服務平臺層面

國家版權局已授予8個城市為全國版權示范城市、56個單位為全國版權示范單位、18個園區(qū)（基地）為全國版權示范園區(qū)（基地），成立了全國版權示范城市聯(lián)盟，各省級版權示范工作也逐步開展。包括華中國家版權交易中心在內，全國共設立了12家版權交易中心（貿易基地），并在此基礎上成立了國家版權交易中心聯(lián)盟。endprint

從運營服務平臺層面的框架設計情況看，版權產業(yè)模式創(chuàng)新發(fā)展已具備了一定的框架基礎。但是在具體落地措施支撐方面，包括模式創(chuàng)新發(fā)展方面，目前還存在以下突出問題：

一是版權保護環(huán)境有待進一步優(yōu)化。二是全社會的版權意識有待進一步提高?！白鹬貏?chuàng)作、尊重版權”的氛圍還沒有在全社會范圍內普遍形成，需要持續(xù)加大版權宣傳力度。三是版權法律制度、體制機制、人才隊伍等方面還不能適應建設創(chuàng)新型國家和版權強國的要求，還需要不斷完善法律制度體系，健全體制機制，加強人才隊伍建設。四是版權市場化機制還有待成熟，版權市場化機制基本還是按照單一的傳統(tǒng)業(yè)務機制運轉，市場化運營機制和創(chuàng)新發(fā)展的業(yè)務模式還處于探索階段。五是版權的權益價值遠遠沒有體現(xiàn)出來，權益的種類和價值實現(xiàn)方式過于簡單、低效，缺乏增值、變現(xiàn)的運營手段。六是版權相關產業(yè)鏈沒有形成規(guī)模效應，各個版權相關的業(yè)務大多都處于封閉運作之中，沒有形成連通上下游業(yè)務協(xié)調發(fā)展的模式，可以說目前市場上還沒有一套成規(guī)模的有效或者創(chuàng)新的版權產業(yè)鏈模式。

三、終端市場層面

文化是民族的血脈，是人民的精神家園。文化市場是大眾文化消費的重要領域，能滿足人們的精神文化需求，促進文化產業(yè)發(fā)展，但同時也存在文化產品制假售假、虛高評估、投機炒作等突出問題。其實，“雙創(chuàng)”的核心也是版權創(chuàng)新，只有終端市場切實以創(chuàng)新為榮、以創(chuàng)新為己任，在社會上普遍形成對創(chuàng)新的敬畏和推崇的態(tài)勢，激發(fā)出全社會的創(chuàng)新熱情，那么文化自信才能真正扎根落地。文化不止是陽春白雪，版權產業(yè)更不是脫離實體和普通大眾的“高大上”產業(yè)，它根植于文化的土壤，發(fā)展于社會民間的廣泛參與和日常的方方面面之中。

簡言之，目前終端市場層面存在著以下的客觀需要和發(fā)展的迫切需求：

一是人民物質生活足夠豐富，為版權產業(yè)的發(fā)展提供了堅實的物質基礎。二是人民精神生活訴求提升，“倉稟實而知禮節(jié)”，這為版權創(chuàng)新發(fā)展提供了豐富的創(chuàng)新動力和廣闊的市場前景。三是民間有創(chuàng)新的沃土，廣泛參與必將為版權創(chuàng)新發(fā)展帶來競爭和全面提升，形成“百花齊放”的良好創(chuàng)新發(fā)展局面。四是虛擬經濟服務實體經濟，由虛向實，是經濟發(fā)展的內在迫切要求，只有虛實結合，才能使經濟更趨良性發(fā)展，才能真正富國強民。五是科技和金融的發(fā)展，必然會推動業(yè)務模式的創(chuàng)新發(fā)展，隨著“版權+互聯(lián)網+金融”模式的確立，也會進一步催生出新的業(yè)務藍海，從而通過需求拉動供給側的變革和創(chuàng)新。

當前，我們應站在新的歷史起點，通過落實國家規(guī)劃綱要要求，增強文化自信，夯實文化根基，拓展文化發(fā)展新領域。從宏觀來看，“文化+科技”助推產業(yè)升級，通過運用云計算、人工智能、物聯(lián)網等科技成果，催生新型文化業(yè)態(tài)，這對新時期文化發(fā)展具有重大意義，最終，“文化+”模式能夠助推跨界融合與新型文化業(yè)態(tài)的形成。從微觀而言，在實際運營過程中，我們還需要根據(jù)版權產業(yè)的特點，站在新的產業(yè)高度上，找到版權產業(yè)發(fā)展的重點，以點帶面，最終推動版權產業(yè)模式創(chuàng)新發(fā)展，這是我們當前迫切需要面對和解決的產業(yè)難題。

從產業(yè)的視角看，版權業(yè)務的發(fā)展前景有助于對版權業(yè)務進行系統(tǒng)研究和有效實踐，并能找出一條適合版權產業(yè)模式創(chuàng)新發(fā)展的道路。筆者認為，版權產業(yè)供應鏈就是一種直接的模式體現(xiàn)。但在版權業(yè)務實踐過程中，很多從事版權產業(yè)的人，可能會自然而然地認為供應鏈是物流范疇的概念，很難接受供應鏈與版權產業(yè)必須搭界融合的事實。這其實是對供應鏈的狹隘理解，或者可以說是對于供應鏈沒有理解透徹，也可以說我們的從業(yè)人員沒有通過生態(tài)系統(tǒng)的眼光和產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的思維去看待版權產業(yè)。事實上，如果想做版權產業(yè)，想與實體經濟結合，就不能離開供應鏈，說起供應鏈，就不能離開供應鏈金融這一業(yè)務核心。下面將對供應鏈金融、版權產業(yè)供應鏈分別做簡要分析，以便于大家能有更好的認識和了解，從而更加有效地在版權業(yè)務發(fā)展過程中予以借鑒和實踐。

四、供應鏈金融分析

供應鏈金融考慮到商流、物流、信息流、知識流、溝通流及資金流，計劃、執(zhí)行和控制金融資源在組織間的流動，為產業(yè)供應鏈中的相關參與方解決融資難、融資貴、融資亂的問題，共同創(chuàng)造價值，最終實現(xiàn)通過金融資源優(yōu)化產業(yè)供應鏈，同時通過產業(yè)供應鏈運營實現(xiàn)金融增值的過程。

核心企業(yè)或平臺是供應鏈金融的服務提供企業(yè)，更是網絡鏈的平臺建設者、管理者和規(guī)則制定者。因此，服務提供企業(yè)與其他組織和企業(yè)之間的關系不僅是序列依存，更是依存和相互依存關系。盡管供應鏈上產生利潤的環(huán)節(jié)很多，但最高的利潤回報總是來源于高附加值產品和終端產品。在供應鏈的產品形態(tài)不斷被加工制造轉化的同時，金融機構通過為相關參與方提供融資服務，實際上也就擴大了服務提供企業(yè)的業(yè)務總量；同時，服務提供企業(yè)還可以壓縮自身融資，從供應鏈整體增值的部分直接獲利，實現(xiàn)“零成本融資”，甚至“負成本融資”。

供應鏈金融之所以能夠成為中國和世界其他國家共同關注的話題，其核心在于供應鏈金融不是純粹的金融活動或者游戲，而是立足在產業(yè)供應鏈并服務于產業(yè)供應鏈的行為，它對于優(yōu)化供應鏈現(xiàn)金流量周期，乃至提升產業(yè)供應鏈競爭力都至關重要。供應鏈金融本身是一個不斷發(fā)展的概念，它逐漸從要素金融活動走向了流程化金融，逐漸從單一的借貸走向了生態(tài)化金融，從而實現(xiàn)了依托供應鏈中的商流、物流和信息流帶動金融資源在組織間的流動，同時又反過來推動產業(yè)供應鏈的發(fā)展。要使供應鏈金融真正能夠發(fā)揮推動實體產業(yè)發(fā)展的作用，就需要我們踏踏實實地建構供應鏈平臺，做好供應鏈服務，為相關參與方降低產業(yè)交易成本和資金成本，而不是假借供應鏈金融的名義，大行資本游戲，甚至成為盤剝產業(yè)鏈弱勢參與方的手段。供應鏈上的融資行動，推動了供應鏈上的產品流動，實現(xiàn)從低端產品向高端產品的轉換；進而可以向整個供應鏈中的上下游產品要效益，提高產品的附加值和核心競爭力，間接地為服務提供企業(yè)、金融機構以及相關參與方帶來更多利益。

五、版權產業(yè)供應鏈分析

版權產業(yè)，是指生產經營具有版權屬性的作品（產品），并依靠版權法和相關法律保護而生存發(fā)展的產業(yè)。版權產業(yè)供應鏈是由版權產業(yè)上游提供方（或版權業(yè)務提供方）、版權下游使用方（或版權業(yè)務需求方）以及服務提供企業(yè)（包括平臺、金融機構以及其他服務提供方）等組成的產業(yè)生態(tài)鏈。endprint

當下，基于互聯(lián)網經濟以及國家相關政策扶持，版權行業(yè)涌現(xiàn)出了一大批動漫、影視及各類音樂、文學、圖像類以及各種版權衍生品等參差不齊的版權網絡交易平臺。雖然平臺很多，但實際上還沒有一個平臺能真正按照版權產業(yè)供應鏈的模式運轉，這是因為它們的發(fā)展戰(zhàn)略、發(fā)展思路、平臺的資質、對行業(yè)的認知、對產業(yè)的了解以及過于追求功利等等各種主客觀原因，導致沒能形成真正有效的版權資源聚集整合和良性發(fā)展能力，也就談不上有效地服務實體經濟。但是，如果能真正理解版權產業(yè)供應鏈，切實按照版權產業(yè)創(chuàng)新模式去發(fā)展，版權產業(yè)就是一片藍海，現(xiàn)在也許是版權產業(yè)發(fā)展的歷史最好機遇。

我們所提出的版權產業(yè)供應鏈模式，就是目前正在踐行的版權產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展模式，它是基于我們在文章前面部分的相關分析，以及基于我們對于供應鏈和供應鏈金融的透徹理解以及版權產業(yè)與實體經濟如何有效結合的出發(fā)點而提出來的。版權產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展模式依托集各類版權的登記、評估、鑒定、展示展覽、交易、清算、托管、咨詢、維權、內容開發(fā)、資產管理、投融資服務、創(chuàng)業(yè)孵化等多功能于一體的服務提供企業(yè)，根據(jù)時代發(fā)展重點、版權產業(yè)的專業(yè)視角以及互聯(lián)網等新技術的普及和應用，真正成為一個版權資源的聚集整合平臺，并為相關方提供專業(yè)有價值的服務。從目前實踐來看，版權產業(yè)在發(fā)展過程中遇到的最大問題就是版權價值評估的問題，這是一個非常復雜的問題，從當前所具備的條件和基礎來看，其實最有效的方式就是通過市場進行版權價值評估和價值確定以及價值實現(xiàn)，但是這需要服務提供企業(yè)能真正秉承“公開、公平、公正”服務理念，為各個相關參與方提供專業(yè)有效服務，引導行業(yè)有序健康發(fā)展、防范各種風險，最終將各個參與方有機結合在一起，在各個環(huán)節(jié)上進行價值的有效傳遞，成為一個共生共榮的產業(yè)生態(tài)鏈，真正成為名副其實的版權產業(yè)供應鏈。后續(xù)隨著版權產業(yè)供應鏈的健康發(fā)展以及市場環(huán)境的成熟，再逐步形成各種細分的版權價值評估模型和體系，最終形成國內以及國際通用的版權產業(yè)價值評估標準以及相關體系。

小 結

版權產業(yè)供應鏈創(chuàng)新模式的提出，標志著版權產業(yè)發(fā)展找到了一條最具發(fā)現(xiàn)價值且具有真正支撐實體經濟發(fā)展的正確之路。當然，這個創(chuàng)新模式也會在版權產業(yè)發(fā)展過程中不斷地進行優(yōu)化，在這個過程中，更需要版權產業(yè)各參與方的積極支持和深度有效參與，只要我們抱著“功成不必在我”的心態(tài)，只要我們抱著“真正服務實體經濟”的初心，切實為版權產業(yè)發(fā)展貢獻最大的努力，相信不久的將來就會很快實現(xiàn)中國版權事業(yè)創(chuàng)新升級的中國夢。

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[責任編輯：曾 菡]endprint