顧駿

聚焦軍裝，精準(zhǔn)策劃是成功關(guān)鍵

“軍裝照”一時成為風(fēng)潮，首先在于App設(shè)計者抓住了建軍節(jié)的時間節(jié)點。因為這一天唯有軍裝系列才是最合乎網(wǎng)友心意的。

其次，“軍裝照”總體上仍然需要保持適度的嚴(yán)肅性，讓國人“追風(fēng)”軍人的同時，要特別注重傳遞神圣感和自豪感。伴隨閱兵場上鋼鐵洪流的滾滾向前，讓屏幕前的觀眾心里都翻騰起滿滿的家國情懷，使身穿軍裝的英姿在大閱兵的口號聲中，給代入者以特別的體驗。

再次，為了傳播紅色文化，喚起國民的政治認(rèn)同，“軍裝照”App的設(shè)計者嚴(yán)格限制了入選的軍裝范圍，只有中國人民解放軍包括其前身紅軍、八路軍等軍裝才能入選。這說明“軍裝照”所要傳達(dá)的核心理念是：中國人民解放軍在國家獨立、民族復(fù)興的偉大進(jìn)程中，留下了堅實腳印。一張張“軍裝照”就是烙在人們心頭的紅色印記！

最后，“軍裝照”模板所提供的各歷史時期的軍裝，在不細(xì)心的人那里或許只是多了些服裝的選擇，而在細(xì)心人那里，一個時期的軍裝就是一個時代的索引。從軍裝著手，可以進(jìn)入相應(yīng)的時代。

紅色文化，傳播方式需不斷創(chuàng)新

“軍裝照”與其說是以技術(shù)創(chuàng)新見長，開發(fā)出的一款給公眾前所未有體驗的軟件，毋寧說是在已有技術(shù)的基礎(chǔ)上，通過內(nèi)容創(chuàng)新，找到一個特定時空條件下的社會熱點和熱點背后公眾的心理需求，給大家以新鮮感。應(yīng)該說，“軍裝照”的走紅，為紅色文化在網(wǎng)上傳播留下了可貴的經(jīng)驗。

簡單地說，第一，堅持內(nèi)容為王。如何為特定的內(nèi)容找到合適的時機(jī)，如何在特定時間內(nèi)找到合適的內(nèi)容，是紅色文化傳播策劃的靈魂。第二，在善于運(yùn)用已有技術(shù)的基礎(chǔ)上，提高傳播所使用的軟硬件技術(shù)含量，形成內(nèi)容與形式的更巧妙結(jié)合，通過提供新體驗，讓有時效的內(nèi)容產(chǎn)生更長時間的吸引力，從而擴(kuò)大傳播效果。第三，針對不同的人群，開發(fā)延伸產(chǎn)品，從軍裝到軍史，屬于意外效果。如果設(shè)計時，考慮得再細(xì)致些、全面些，肯定還可以有更多適應(yīng)不同人群的衍生產(chǎn)品，產(chǎn)生更大的社會效果。

（摘編自《文匯報》）

【青年論壇】

崇仁一中——陳俊康

我們每個人都曾有過一個參軍夢，夢想著身著帥氣的軍裝，上陣殺敵，保衛(wèi)祖國，只是迫于現(xiàn)實，大多數(shù)人也只是想想。而人民日報客戶端推出的這款小軟件“這是我的軍裝照”，在一定程度上彌補(bǔ)了我們的缺憾，讓我們也能體驗一下“穿上軍裝”的感覺，雖然這只能存在于照片中，但也不失為一種慰藉。

崇仁一中——陳果

“這是我的軍裝照”軟件火爆的背后，是中國人對于崛起中國的自信和對歷經(jīng)千難萬險的中國人民解放軍的崇拜。軟件的修圖效果固然吸引了許多人參與，但這無法解釋高達(dá)8.2億次的高流量。如果我們不對自己的國家感到自信，不對人民軍隊感到自豪，那么我們?yōu)槭裁磿鋼矶寥ンw驗“穿上軍裝”呢？“這是我的軍裝照”無疑向整個社會傳遞了一種愛國的正能量，這種正能量與流行的美圖修圖結(jié)合起來，用一種通俗易懂、直觀可行的方式激發(fā)了我們的愛國之情。愛國只需要一個小小的釋放口，它們便會自然地流露出來?！斑@是我的軍裝照”就是這樣一個釋放口。希望今后，有更多這樣的釋放口出現(xiàn)，向社會傳遞正能量。

崇仁一中——郭志康

最近，一款小軟件“這是我的軍裝照”異?；鸨?。我認(rèn)為火爆原因有三：天時、地利、人和。所謂天時，便是正值中國人民解放軍90周年紀(jì)念日之際。在此特殊的時間段，人們很容易被這種軟件吸引并參與到其中。而地利，倡導(dǎo)者通過微信——大眾社交平臺來推廣這款軟件，與時俱進(jìn)，充分利用微信的巨大使用量和朋友圈強(qiáng)大的分享功能，使其能快速、廣泛地推廣。最后是人和。人們對這款軟件非常好奇，很想了解自己穿上軍裝的樣子，而人民日報客戶端便給了人們這樣的一次體驗。endprint