李承筱

【摘 要】浙江衛(wèi)視《綠茵繼承者》是國內(nèi)首檔足球少年成長類真人秀欄目，眾多足球巨星加盟，播出后卻遭遇口碑收視的雙雙滑鐵盧，這不禁讓我們開始反思中國體育類真人秀的發(fā)展現(xiàn)狀。本文將以《綠茵繼承者》為例，以符號聚合理論對體育類真人秀價值取向的構建進行審視，研究節(jié)目中暴露出的缺點，試圖找到可行的解決途徑。

【關鍵詞】《綠茵繼承者》；體育類真人秀；價值取向構建；符號聚合理論

中圖分類號：J905 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）19-0093-02

國乒集體退賽，保定容大推出中甲，近期一系列的體育負面新聞再次將中國的體育改革推到了輿論的風口浪尖。隨著國內(nèi)體育運動的蓬勃發(fā)展，各種形式的體育綜藝節(jié)目紛紛出現(xiàn)在觀眾眼前?！毒G茵繼承者》是浙江衛(wèi)視推出的一檔足球少年成長類真人秀，16位國內(nèi)最具潛力的足球少年在主教練郝海東和生活導師曾志偉等的帶領下，前赴歐洲眾多豪門俱樂部，接受國際巨星的言傳身教，爭取成為2022年世界杯上中國隊的新力量。然而從《綠茵繼承者》播出后受到冷遇來看，我國體育類真人秀節(jié)目還有很多需要改良的地方。

一、故事化的敘事策略和符號聚合理論

每期一名超級巨星無疑是節(jié)目最大的噱頭，但除此之外，小球員們自己的故事講述，才真正能夠引發(fā)觀眾的共鳴，這構建了節(jié)目的想象性主題，并形成修辭性視野，這才是節(jié)目價值構建策略的核心。

（一）以符號聚合理論作為對電視真人秀的研究框架。符號聚合理論又被稱為想象-主題分析（fantasy-themeanalysis），是由厄內(nèi)斯特·鮑曼、約翰·克里甘和唐納德·希爾茨發(fā)展起來的關于在傳播中如何敘述得相當完備的理論。該理論認為：人們有關現(xiàn)實生活的形象受到一些故事的引導。這些故事反映了人們對事物的看法，是在小規(guī)模群體的符號互動中創(chuàng)制出來的，并且在人與人之間、群體與群體之間形成了一個個“故事鏈”。而想象性主題與修辭性視野則是該理論的核心。

（二）《綠茵繼承者》想象性主題的構建?！毒G茵挑戰(zhàn)者》中的小球員們都是選拔出的2022年世界杯的適齡球員，肩負著中國足球未來的希望，節(jié)目也試圖以故事化的敘事策略營造一個個想象性主題，將他們的訓練、生活、成長通過鏡頭真真切切地展現(xiàn)在每一位觀眾面前?！毒G茵挑戰(zhàn)者》構建的部分想象性主題及其構成元素由下表所示：

可以看出，《綠茵繼承者》試圖通過足球與故事的結合來完成想象性主題，以傳達正能量、塑造真正的體育精神來構建價值取向。作為體育類真人秀，除了最引人矚目的足球比賽，節(jié)目組還會給小球員們安排一些具有趣味性的挑戰(zhàn)，比如試踢籃筐，門將選擇隊友，在梅阿查博物館中拍攝最古老的物件。這些想象性主題，力圖表現(xiàn)小球員由不懂職業(yè)素養(yǎng)，到嚴于律己、為了夢想執(zhí)著拼搏的成長過程，實現(xiàn)正能量的社會價值傳輸。

但在想象性主題構建的過程中，節(jié)目“秀”的成分、“導演”的成分過多，受到了很多觀眾的質疑。前一天小球員們才因為自由散漫0：8慘敗給皇馬青年隊，第二天就能重整旗鼓4：0大勝所謂的“西班牙足協(xié)青年隊”？后來更被扒出所謂的西足協(xié)青年隊是西足協(xié)下屬一所足校的青年隊，而如此用虛假情節(jié)遮蔽社會現(xiàn)狀的做法，顯然不會受到觀眾歡迎。此外，后期毫無邏輯可言的剪輯和無厘頭的搞笑花字也飽受指責，如此顯然很難成功地構建想象性主題，更遑論形成什么修辭性視野引發(fā)觀眾共鳴了。

（三）《綠茵繼承者》想象性主題的構建。在《綠茵繼承者》的故事化描述中，小球員們心懷成為優(yōu)秀職業(yè)足球運動員的夢想，在傳奇巨星的親身指導下，不管是球技還是心理方面都取得了巨大的成長。職業(yè)素養(yǎng)、反思、團結、拼搏、勇于爭先、追逐夢想等想象性主題不斷集中在一起，希望可以凝聚了巨大的社會正能量輻射到觀眾心中，這也形成了《綠茵繼承者》的修辭性視野——每個人都可以被足球被體育的力量所感染，每一個孩子都可以在綠茵場肆意揮灑汗水，享受快樂。

然而節(jié)目在播出之后卻并不被廣大觀眾買賬，很大程度上是緣于修辭性視野形成過程中，觀眾們對節(jié)目價值導向的質疑。比如在一開始節(jié)目就大肆表現(xiàn)小球員們?nèi)狈β殬I(yè)素養(yǎng)，在超市中購垃圾食品，不僅將一個體育類節(jié)目做成了戶外旅行類節(jié)目，而且為小球員們招來一片罵聲，到第三集“握手門”事件后，節(jié)目的負面評價達到最高峰，然而節(jié)目的輿論熱度也在此時達到最高。第三集中，梅西前往更衣室看望小球員，主動和他們一一握手，而小球員則都坐著握手回應。此事件在網(wǎng)絡輿論上掀起軒然大波，網(wǎng)友紛紛指責小球員們?nèi)狈ψ罨镜亩Y貌，根本不配代表中國足球的希望；然而更多的網(wǎng)友則對節(jié)目的宣傳手法提出質疑，小球員在電視上呈現(xiàn)的面貌和表現(xiàn)，是經(jīng)過節(jié)目組刻意的編排和剪輯的，節(jié)目組顯然是在故意通過夸大甚至扭曲小球員言行的不良，為節(jié)目贏取關注度和話題熱度，這種價值導向和宣傳手法在觀眾尤其是球迷中間產(chǎn)生了巨大爭議。

二、對體育類真人秀節(jié)目發(fā)展的啟示

除《綠茵繼承者》外，還有《來吧！冠軍》《冰雪奇跡》《急速冰川》《冠軍之巔》等多檔體育類真人秀登上電視熒屏。然而大多數(shù)節(jié)目的收視紛紛遇冷，這也引發(fā)了我們對體育類真人秀未來發(fā)展的思考。

（一）找準定位，平衡專業(yè)性和娛樂性的雙重需求。體育類真人秀節(jié)目，歸根結底是兩種題材的結合，體育運動具有很強的專業(yè)性，綜藝節(jié)目則有娛樂性的天然屬性，體育性和綜藝性的結合是最大難點。如何找到二者在節(jié)目中有效融合的平衡點，對于體育類真人秀來說至關重要。

一方面，可以通過具有專業(yè)性的游戲環(huán)節(jié)與可視化的鏡頭，呈現(xiàn)運動員的實力與運動裝態(tài)，給觀眾以直觀化的展示。在《綠茵繼承者》中，節(jié)目組設置了用腳將球踢進籃筐的游戲環(huán)節(jié)，梅西在這一環(huán)節(jié)展現(xiàn)了自己無與倫比的魔幻腳法，不僅在觀眾中引發(fā)熱議，還被各大媒體爭相報道，成功地提高了節(jié)目熱度。然而在總共十期的節(jié)目中，類似的設置顯然太少，比如跳小蘋果舞、拍攝博物館等，娛樂味道過重，都與足球競技相去甚遠。

另一方面，努力挖掘運動員身上的娛樂精神。《綠茵繼承者》利用球星們在綠茵場素有的符號印象進行宣傳，與此同時這也極大地限制了對他們其他方面，尤其是更真實更生活化的一面的發(fā)掘，再加上體育明星綜藝感本就普遍不高，節(jié)目更加顯得呆板有余。

另外，為了增強節(jié)目的真實感和專業(yè)性，可以在制作過程中從國內(nèi)挑選有著豐富的競技體育賽事拍攝經(jīng)驗的跟拍團隊，這樣特別是在比賽環(huán)節(jié)的錄制中，可以有助于找到競技體育和娛樂節(jié)目之間的平衡點，帶給觀眾一種全新的視覺體驗。

（二）挖掘故事，選擇個性鮮明、正面積極的人物創(chuàng)立想象性主題。基于體育類真人秀的特殊性，不應該一味強調節(jié)目環(huán)節(jié)的娛樂化設定，突破的關鍵應在于對主角性格、故事的挖掘，打話題牌。個性鮮明的主角形象，令人難忘的故事經(jīng)歷，這無疑成為真人秀節(jié)目最大的制勝法寶之一。

首先《綠茵繼承者》中更多地將16名小球員們作為一個團體來進行表現(xiàn)，這雖然與足球是團隊運動的特性有關，但是對于個體聲音的表達匱乏，也使得小球員們的形象扁平化，大多數(shù)小球員難以讓人產(chǎn)生深刻印象，降低了節(jié)目的趣味性。其次《綠茵繼承者》過多地制造沖突，部分地將游戲主體還原成一個自然人，充滿欲望和道德，理智與情感的沖突，其人物關系有時又十分微妙，這就容易引發(fā)價值導向的爭議。以《綠茵繼承者》中唯一的女球員郭凱蕊為例，她投身足球的經(jīng)歷，與其他球員的相處方式，在被主教練棄用后仍努力訓練不甘人后的能量等等，如果可以更好地以這些豐富的現(xiàn)場故事和現(xiàn)場故事創(chuàng)建想象性主題，無疑可以增加節(jié)目的可看性，并傳遞追逐夢想、女性自強等諸多正能量。

（三）傳遞正能量，引導大眾形成修辭性視野。真人秀不僅僅只是一個看著熱鬧的娛樂性節(jié)目，還可以潛移默化地影響著觀眾的價值觀，真人秀節(jié)目是價值觀念傳遞的重要載體，而正確的價值導向同時也是真人秀節(jié)目收視的保障。體育運動倡導公平、公正、合作、拼搏，天生具有諸多正能量，和音樂一樣具備超越地域、超越時代、超越種族而直擊人內(nèi)心深處的力量。體育類真人秀也理應突出體育元素和體育精神，將這些正能量包裝之后形成修辭性視野向全社會傳播，以人文理念詮釋節(jié)目內(nèi)涵，以競技方式建構人文價值，使得自身褪去娛樂的某種低俗化。也只有這樣，才會讓觀眾認同節(jié)目在構建想象性主題時的價值判斷，使節(jié)目的價值取向真正得以傳遞和固化，而這也與受眾的廣度和黏度是一體的。

參考文獻：

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