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        新聞特刊的特色呈現(xiàn)
        ——以三峽晚報《相親節(jié)服務(wù)特刊》為例

        2017-11-07 06:52:58喻植桃張元媛
        新聞前哨 2017年8期
        關(guān)鍵詞:特刊晚報諧音

        ◎喻植桃 張元媛

        新聞特刊的特色呈現(xiàn)
        ——以三峽晚報《相親節(jié)服務(wù)特刊》為例

        ◎喻植桃 張元媛

        新聞特刊是報紙逢重要節(jié)點推出的立體式全方位報道集納。新聞特刊是新聞中的特殊品種,也是報紙編輯統(tǒng)籌能力、設(shè)計水準(zhǔn)、包裝藝術(shù)的綜合呈現(xiàn)。

        三峽晚報于2007年春天推出“宜昌市首屆三月三萬人相親節(jié)”大型公益活動,截止到目前,相親節(jié)已舉辦了十一屆。經(jīng)過11年精心打造,“三月三萬人相親節(jié)”已成為上受政府部門肯定,下受市民熱捧的經(jīng)典品牌活動。

        相親節(jié)舉辦前夕,晚報都會推出16個版的《相親節(jié)服務(wù)特刊》,為讀者提供相親服務(wù)指南。版面內(nèi)容包括相親場地、現(xiàn)場各服務(wù)區(qū)介紹、非誠勿擾等相親節(jié)現(xiàn)場活動、歷屆相親節(jié)故事、男女相親者信息介紹等。

        相親節(jié)舉辦了十一屆,《相親節(jié)服務(wù)特刊》也推出了十一期。特刊每年的內(nèi)容大體相似,但特色年年不同。11年來,《相親節(jié)服務(wù)特刊》以其獨特的創(chuàng)意,形成了一道別具特色的文化大餐。精心打造的特刊不僅令業(yè)界人士稱道,也為讀者津津樂道。

        特刊主題詞確定了整個特刊的風(fēng)格與氣質(zhì),或莊重嚴(yán)肅或活潑或文雅。而好的特刊主題詞一定是富于創(chuàng)意的。主題詞創(chuàng)意成功,意味著整個特刊成功了一半,特刊的編輯風(fēng)格及設(shè)計風(fēng)格依此而定。

        比如,2012倫敦奧運會,《重慶時報》將特刊名稱定為《倫語》,每個版引用一句孔子的話為統(tǒng)領(lǐng)全版旨意,既有體育競技的活潑,也顯示出特刊的文化氣質(zhì)。2012年歐洲杯大賽,《遼沈晚報特刊》主題詞叫“歐,my ga”,比較活潑俏皮。2012年第28屆教師節(jié),《三峽晚報》出版反映優(yōu)秀教師群像的特刊,將特刊定名為《教師杰》,取“節(jié)”與“杰”的諧音,既好記又符合特刊內(nèi)容。

        三峽晚報每年相親節(jié)特刊主題詞都經(jīng)多方多次碰撞產(chǎn)生。這些主題詞或以諧音字出巧,或體現(xiàn)相親地點的地域特色,或烙上當(dāng)年流行時尚的烙印,朗朗上口,富于創(chuàng)意。

        比如:第九屆相親節(jié)特刊主題詞為:“相親大繪第九天長”。繪,一方面取“會”的諧音,另一方面體現(xiàn)的是特刊繪本包裝特色;第九天長,“第”與“地”諧音,“九”與“久”諧音。取意自第九屆“地久天長”的意思。第十屆、十一屆特刊主題詞在吉祥數(shù)字上做文章,主題詞分別為“十全十美”、“一生一世”。

        刊首語出彩

        刊首語則是綴在封面上的一顆珍珠,令封面熠熠生輝。相親節(jié)特刊刊首語以詩代文、獨具創(chuàng)意,營造出浪漫情懷。從第八屆相親節(jié)開始,一直到今年的第十一屆,比如第九屆相親節(jié)刊首語意譯自詩經(jīng)中的《子衿》:

        我在青春的城垣

        望你

        憂傷離我,飛奔

        貼上你

        青青衣領(lǐng)

        我在青春的城垣

        躑躅

        思念離我,飛奔

        纏繞你

        青青衣佩

        我在青春的城垣

        游蕩

        等你翩翩身影

        一日不見

        有如三月

        《關(guān)雎》、《桃夭》、《靜女》,都以現(xiàn)代詩的形式,成了特刊的刊首語。

        不一樣的詩經(jīng)翻譯,經(jīng)典的再現(xiàn),提高了相親節(jié)特刊的品位,打造出特刊優(yōu)雅文藝的浪漫氣質(zhì)。

        標(biāo)題求創(chuàng)新

        相親節(jié)新聞服務(wù)特刊在編輯包裝上注重特刊整體的統(tǒng)一,形成其獨有的風(fēng)格。

        整體感體現(xiàn)在兩上方面:

        在《孟子》英譯文本中,一些翻譯會用音譯法翻譯諸侯國王的名字,然而如果沒有一定的背景介紹,便會導(dǎo)致讀者在閱讀時產(chǎn)生困惑,不僅會在一定程度上削弱原文論據(jù)的力量,也會由于人、物特有名稱文化背景的缺失,導(dǎo)致西方讀者很難理解原作的真實語境及內(nèi)涵。由此可見,在翻譯《孟子》時必須要注重彌補人、物特有名稱文化背景的缺失,有必要對譯文出現(xiàn)的文化背景進行充分的標(biāo)注,這樣能夠使西方讀者能夠更為充分的了解文化讀本的背景知識。

        1.各版標(biāo)題形式的一致。

        特刊標(biāo)題一般采用“4字(或3字)+7字”的通欄標(biāo)題形式,整齊劃一。比如,第八屆相親節(jié)特刊,關(guān)于相親女性信息的兩個版的標(biāo)題分別為:“低弄眉長發(fā)及腰待君娶”、“佳人笑春風(fēng)相伴等君來”,關(guān)于男性相親者信息的版面標(biāo)題為:“騎馬來翩翩分子覓真情”。

        2.在報眉上進行內(nèi)容歸類。

        特刊內(nèi)容有提醒、有回顧、有相親者信息。比如,第九屆相親節(jié)特刊,報眉統(tǒng)一為“相親大繪”的主題,根據(jù)各版內(nèi)容,又分類為“知識繪”、“故事繪”、“時尚繪”等。

        如果說標(biāo)題形式的統(tǒng)一體現(xiàn)了特刊的整體感,那么標(biāo)題制作的匠心使整個特刊靈動起來,在統(tǒng)一中又有變化。第九屆相親節(jié)特刊各版標(biāo)題是其中一個典型的例子:

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        通欄標(biāo)題的前三字,均取自古曲牌名。既富有詩意,又與版面內(nèi)容相符。翻閱下來,整個特刊創(chuàng)意獨特、詩意流淌。

        第十屆相親節(jié)特刊,主題詞為“十全十美”,后面15個版的通欄標(biāo)題前四字均為以“十”開頭的成語。比如:“十里長亭按圖相親別迷路”“十步芳草總有一款適合你”“十里紅妝只盼郎來綰青絲”“十里春風(fēng)相親逛街兩不誤”等等。

        第十一屆相親節(jié),整體包裝上采用了今年熱播劇《三生三世十里桃花》的流行元素,所有通欄標(biāo)題前四個字均出自該電視劇里的流行詞。比如:“誰點相思以誠相許當(dāng)紅媒”“芙蕖灼灼非誠勿擾盡佳人”“千頃瑤池八大看點盛如蓮”。

        設(shè)計求時尚

        好的創(chuàng)意、好的主題,需要有好的設(shè)計來呈現(xiàn)。

        新聞特刊的設(shè)計,最重要的是封面設(shè)計。封面設(shè)計既體現(xiàn)特刊主題詞的特點,也奠定了特刊各版的設(shè)計風(fēng)格,包括色彩線條的運用、圖案風(fēng)格等等。

        同時,與編輯統(tǒng)籌一樣,特刊設(shè)計也需要整體的設(shè)計統(tǒng)籌,保持特刊設(shè)計風(fēng)格的統(tǒng)一性,在統(tǒng)一的基礎(chǔ)上,實施變化。

        《三峽晚報》相親節(jié)新聞特刊以獨具匠心的設(shè)計,使特刊內(nèi)容與形式達到了完美的結(jié)合,形成特刊視覺上的美感。

        第九屆相親節(jié)特刊,主題詞為“相親大繪第九天長”,特刊在“繪”字上做文章,從封面到內(nèi)版,體現(xiàn)繪本特點,而繪本又以卡通風(fēng)格呈現(xiàn)。封面用了畫筆這一元素體現(xiàn)“繪”之特色,封面主圖是一對男女跳舞的抽象圖畫,青春、動感、時尚。特刊第一個版內(nèi)容是告訴讀者到了相親現(xiàn)場如何報名相親的,美編設(shè)計了一個“軟妹子小九來相親”的卡通形象,通過軟妹子小九的相親過程,將現(xiàn)場相親流程進行了介紹。

        第十一屆相親節(jié)特刊,則以今年流行的電視劇《三生三世十里桃花》中的流行元素進行包裝,顯得時尚浪漫。特刊封面借用了該劇桃花漫天的海報元素,讓人產(chǎn)生自然的聯(lián)想。特刊各版插圖也來自三生三世十里桃花的人物或場景。整個特刊仿佛讓人置身于《三生三世十里桃花》的劇情之中,從視覺上拉近了與讀者的距離。

        (三峽晚報)

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