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        VI設(shè)計中的構(gòu)成元素意向性表達(dá)分析

        2017-11-06 18:15:45郭二偉
        設(shè)計 2017年20期
        關(guān)鍵詞:VI設(shè)計

        郭二偉

        摘要:經(jīng)濟(jì)的發(fā)展推動了物質(zhì)生活的富足,物質(zhì)的富足則給人們更多的時間追求精神生活,企業(yè)的發(fā)展不再是單純的產(chǎn)品生產(chǎn),而應(yīng)當(dāng)構(gòu)建起其完善的品牌形象。品牌形象的構(gòu)成元素也開始從單純的具象化圖形向著更有內(nèi)涵的方向發(fā)展,其構(gòu)成元素的意象化表達(dá)成為品牌形象內(nèi)涵與外延的延伸點,也開始受到更多設(shè)計師及受眾的關(guān)注。文章及于此,對VI設(shè)計中構(gòu)成元素的意象表達(dá)策略進(jìn)行探究性分析。

        關(guān)鍵詞:VI設(shè)計 構(gòu)成元素 意象表達(dá)

        一、VI設(shè)計概述

        VI設(shè)計是一個系統(tǒng)的、完善的視覺意象化傳播工程,在企業(yè)品牌戰(zhàn)略中占據(jù)著至關(guān)重要的位置,對于品牌的發(fā)展也具有很強(qiáng)的現(xiàn)實意義。VI設(shè)計的特征和內(nèi)涵大致涵蓋了VI設(shè)計的戰(zhàn)略特征與VI設(shè)計的創(chuàng)意內(nèi)涵,主要針對VI設(shè)計的創(chuàng)新方式與受眾心理訴求進(jìn)行研究,為品牌的發(fā)展奠定理論基礎(chǔ)。

        VI設(shè)計屬于品牌的核心,能夠切實提升品牌的社會知名度,通過形象設(shè)計,幫助品牌設(shè)立良好的形象,將某個品牌的內(nèi)涵與價值體現(xiàn)出來,提高品牌的商業(yè)價值,建立良好的文化氛圍。如果VI設(shè)計質(zhì)量較高時,消費(fèi)者更容易牢記品牌,加深對品牌的認(rèn)知,作出購買決策,進(jìn)而影響到市場的銷售狀況。

        通過意象表達(dá),能夠傳遞不同的視覺感受,切實提升品牌設(shè)計質(zhì)量,將其應(yīng)用到市場活動中,能夠形成直觀化、有序化以及形象化的視覺傳播,也就是說所形成的視覺元素能夠更好地解讀品牌內(nèi)涵,將品牌的核心理念展示出來。眾所周知,形象設(shè)計實際上就是將感性思維與理性思維進(jìn)行融合,進(jìn)而完成意象表達(dá)的過程,需要各種知識與情感的支撐。因此,通過這種措施能夠形成很高的傳播力與感染力,讓更多的人熟知該品牌,達(dá)到預(yù)期的設(shè)計目標(biāo)。

        二、意象形態(tài)的表現(xiàn)方法

        意象形態(tài)的表現(xiàn)方法多種多樣,生活中最常見的有以下幾類:聯(lián)想與想象的表達(dá)、象征與寓意及形態(tài)表達(dá)、分解與重構(gòu)的意象傳達(dá),最終轉(zhuǎn)化為不同的表達(dá)方式,確保VI設(shè)計科學(xué)合理。

        (一)聯(lián)想與想象的表達(dá)

        聯(lián)想實際上就是利用聯(lián)想思維,應(yīng)用到實際表達(dá)當(dāng)中,將簡單的畫面聯(lián)想以后形成特殊的表達(dá)符號,通過這種符號,將品牌的內(nèi)涵展示出來。這種方法的出現(xiàn)與興起,極大地豐富了素材形態(tài)的外觀形式,將素材真正含義呈現(xiàn)出來,讓更多的人了解與掌握。聯(lián)想思維指的是人類的記憶系統(tǒng)中,利用當(dāng)前認(rèn)知的事物聯(lián)想到未知事物,這種思維的抽象性較強(qiáng),而聯(lián)想的結(jié)果也有很多種,最常見的有:概念到概念的聯(lián)想、概念到形的聯(lián)想、形到形的聯(lián)想。進(jìn)行聯(lián)想時,往往會用到圖形與符號,因此在處理實際問題時,將會用到抽象型概念,因此要重點對待。

        (二)象征與寓意及形態(tài)表達(dá)

        象征依賴于客觀事物的功能與特征,加入設(shè)計師的聯(lián)想與想象等因素,將相關(guān)的內(nèi)涵呈現(xiàn)出來,讓更多的人了解。實際上,象征的含義與意義并無直接關(guān)聯(lián),不過當(dāng)融入設(shè)計師的情感與意識后,就能夠切實表達(dá)相應(yīng)的含義。除此之外,結(jié)合風(fēng)俗民情與生活習(xí)慣,挑選人們熟知的事物進(jìn)行表達(dá),能夠傳播特定的含義,加深人們對事物的印象。而欲意借助于客觀事物假象、諧音等意象形象傳達(dá)特定的情感,體現(xiàn)相應(yīng)的文化價值。利用寓意進(jìn)行形態(tài)表達(dá)時,可能會使用的夸張或者擬人等手段,將視覺形態(tài)更加形象化,更加直觀地呈現(xiàn)事物的本質(zhì)與價值,拓展概念的內(nèi)涵,形成新的視覺藝術(shù)形象,吸引社會大眾的眼球,切實提高傳播效果。

        (三)分解與重構(gòu)的意象傳達(dá)

        進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計時,往往會用到分解,對現(xiàn)有的事物進(jìn)行再次認(rèn)知,掌握其本質(zhì),多角度地進(jìn)行觀察與分析,客觀物象更加全面,將分解以后的物象再次組合,并且加入設(shè)計師自己的意愿與想法,形成新的事物與概念,更加全面的體現(xiàn)事物的價值。通過意象的分解與重組,創(chuàng)造出更加新穎的視覺形態(tài),切實提升視覺空間,將結(jié)構(gòu)元素更加清晰地表達(dá)出來,傳播相應(yīng)的視覺信息,讓更多的人了解與掌握。進(jìn)行vl設(shè)計時,通過分解與重組,能夠加強(qiáng)品牌的形象,更好地表達(dá)其內(nèi)涵與價值,達(dá)到設(shè)計的預(yù)期目標(biāo)而分解的對象往往為日常生活中的所有圖像與圖形,將它們從原始的環(huán)境中剝離開來,賦予其特定的含義,隨后再次組合與拼湊,融入到新的意象語境當(dāng)中,打破傳統(tǒng)思維的束縛,形成自由性組合,更好地傳遞品牌形象,讓更多的消費(fèi)者熟知。

        三、VI設(shè)計中構(gòu)成元素的意象表達(dá)策略

        進(jìn)行VI設(shè)計時,離不開意象表達(dá)的支撐,其屬于多角度的視覺擴(kuò)張,滿足時代發(fā)展需求,能夠傳遞特定的信息,最終完成信息傳播。不過其過程比較繁瑣,復(fù)雜性較強(qiáng),必須提前做出規(guī)劃,進(jìn)行構(gòu)建時,要充分考慮所有的視覺元素,融入新的思維與理念,確保新系統(tǒng)的整體性,全方位多角度地將品牌形象的內(nèi)涵與價值呈現(xiàn)出來,讓人們了解品牌的真諦,實現(xiàn)意象表達(dá)的目的。

        (一)VI基礎(chǔ)系統(tǒng)的意象表現(xiàn)形式

        進(jìn)行VI設(shè)計時,基礎(chǔ)系統(tǒng)的意象表達(dá)形式多種多樣,常見的有:標(biāo)注、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)注色彩以及吉祥物等視覺元素,通過這些完成意象表達(dá),結(jié)合視覺傳達(dá)的實際需求,提高品牌的規(guī)范性,盡可能進(jìn)行拓展與延伸。

        1.品牌標(biāo)志的意象造型

        品牌標(biāo)志的意象造型實際上是對品牌的內(nèi)在信息與外在信息進(jìn)行傳遞,表達(dá)特定的創(chuàng)意形象,蘊(yùn)含著品牌的價值與聲譽(yù),能夠完成信息傳達(dá)等目標(biāo)。通過這種方法,可以將行業(yè)屬性清晰地展現(xiàn)出來,呈現(xiàn)出品牌的特征,蘊(yùn)含其核心價值觀,傳達(dá)特定的精神理念。站在信息接收者的角度,通過品牌標(biāo)志能夠識別品牌,進(jìn)行交流與溝通,實際上也是品牌價值的外在體現(xiàn)。信息接受者往往將品牌標(biāo)志作為重要的參照指標(biāo),通過它來判斷品牌的形象。品牌標(biāo)志屬于極其重要的視覺意象符號,蘊(yùn)含著特定的信息與價值,方便與信息接收者展開信息交流與溝通,形成共鳴等現(xiàn)象,提高意象表達(dá)的實效性。針對品牌標(biāo)志進(jìn)行解讀時,往往會用到審美觀與價值觀,形成特定的視覺沖擊,進(jìn)而得到信息接收者的評價,反饋給品牌設(shè)計者,進(jìn)而做出優(yōu)化與調(diào)整,更好地樹立品牌形象,提升服務(wù)質(zhì)量,打造更具吸引力的品牌。endprint

        2.品牌標(biāo)準(zhǔn)字與標(biāo)準(zhǔn)色意象表現(xiàn)

        品牌標(biāo)準(zhǔn)字實際上就是用來表達(dá)品牌名稱的字體,利用意象等手段進(jìn)行設(shè)計,提高其吸引力。這種事物的說明性較強(qiáng),能夠與品牌標(biāo)志很好地融合起來,達(dá)到視覺傳播的效果,形成視覺與聽覺的聯(lián)動,提高信息傳播的質(zhì)量,利用意象表達(dá)進(jìn)行設(shè)計品牌標(biāo)準(zhǔn)字,能夠樹立更佳的品牌形象,達(dá)到傳播的效果。進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計時,需要考慮品牌的屬性與特征,具有很強(qiáng)的閱讀性,確保其與品牌標(biāo)志具有聯(lián)動性,更好地表達(dá)品牌的內(nèi)在含義與價值。這種事物功能廣泛,能夠進(jìn)行信息傳播,而且能夠培養(yǎng)審美觀,切實提高宣傳的效果。通過品牌標(biāo)準(zhǔn)字,將品牌的基礎(chǔ)屬性清晰地展現(xiàn)出來,讓更多的人了解品牌的各項屬性,提高市場影響力,樹立良好的品牌形象。

        品牌標(biāo)準(zhǔn)色實際指的是在設(shè)計過程中一組或者是一個意象色彩表達(dá)系統(tǒng),可以讓受眾產(chǎn)生心靈共鳴,同時也可以有效傳播品牌的信息,塑造良好形象。其旨在通過視覺來讓受眾對品牌有更深入的了解,因此,可以說是很好地應(yīng)用了色彩的情感意象特征,大大提高了品牌的感染力、記憶力和識別力等特征。在其設(shè)計過程中,必須正確認(rèn)識色彩隱藏的意象特征以及具備的心理暗示作用,從受眾心理需求角度出發(fā),來挑選合適的品牌理念,繼而在眾多產(chǎn)品中脫穎而出,達(dá)到很高的競爭力。

        3.品牌象征圖形與吉祥物的意象美

        品牌象征圖形存在最大的意義就是配合標(biāo)志應(yīng)用,是品牌標(biāo)志最佳的襯托,可以加強(qiáng)品牌整體形象。通常在選擇的時候會首選有聯(lián)系的圖形,同品牌標(biāo)志的圖形有非常密切的聯(lián)系,這樣做的目的是使整體效果更加統(tǒng)一。這類圖形富有極強(qiáng)的整體感,而且統(tǒng)一性很高,一般對其造型也有非常嚴(yán)格的要求,即具備可提煉性和獨特個性,目的在于確保傳達(dá)形式更為真切,讓受眾充分體驗品牌圖形創(chuàng)造的意向和背后蘊(yùn)藏的含義。

        品牌吉祥物一般來說都代表著人民的美好祝愿和希望,寄托者人們的夢想,被人們稱為“幸福使者”。其表現(xiàn)出的典型特征為人性化程度極高,蘊(yùn)含極其豐富的文化內(nèi)涵,具有極高的生命力。如果時空文化、經(jīng)濟(jì)背景等不同,那么對應(yīng)的吉祥物也是有差別的,其設(shè)計主題一般同傳統(tǒng)圖案、風(fēng)俗等有非常密切聯(lián)系,而且視覺傳達(dá)效率也是非常好的。近年來,社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展給人們的生活來了極大的壓力,人們每天都生活在各種電子產(chǎn)品、機(jī)械產(chǎn)品泛濫的社會環(huán)境中,這時品牌吉祥物的出現(xiàn)將給人類帶來了更濃烈的情感,賦予人類更寬泛的想象空間,這樣一來就非常容易被人類所接受。就拿美國迪士尼公司塑造的米老鼠和唐老鴨形象來說,由于其具備形態(tài)多異的造型和生動形象的姿態(tài),廣泛贏得了人們的一致好評,成為最受歡迎的品牌吉祥物。

        (二)VI應(yīng)用系統(tǒng)的意象表達(dá)

        品牌應(yīng)用系統(tǒng)的表達(dá)要建立在整體戰(zhàn)略基礎(chǔ)之上,充分考慮品牌的行為特征以及生產(chǎn)規(guī)模,盡可能摒棄不真實的項目。如果品牌不同,那么各自的應(yīng)用系統(tǒng)也將存在差別,在實際設(shè)計過程中,我們要認(rèn)真考慮媒介和環(huán)境這兩大因素,具體又細(xì)致到加工工藝、營銷費(fèi)用、媒介等多個方面。就拿辦公用品應(yīng)用這一元素而言,如果可以營造出統(tǒng)一規(guī)范的環(huán)境,那么將會讓人們體驗到樂觀、積極向上的感覺,讓人真正理解組織紀(jì)律性的真實內(nèi)涵,這樣一來,不但可以將所有員工全部凝聚在一起,達(dá)到提高工作效率這一目的,而且還可以塑造紀(jì)律嚴(yán)明到管理形象。由此可見,品牌應(yīng)用系統(tǒng)在品牌塑造過程中扮演著非常重要的角色。

        環(huán)境導(dǎo)視應(yīng)用這一元素既可以讓認(rèn)識到品牌形象背后隱藏的秩序井然特征,而且可以有效提高員工效率。其具體包括的內(nèi)容有導(dǎo)向系統(tǒng)和空間色彩規(guī)范等??梢詫b直接理解為產(chǎn)品的進(jìn)一步延伸,利用意向形態(tài)來表現(xiàn)品牌的形象,達(dá)到提升形象和價值的目標(biāo)。當(dāng)然通過包裝和設(shè)計也可有效感染受眾的心態(tài)。當(dāng)我們看到陳列架上擺放的一系列產(chǎn)品時,往往會先注意到其品牌包裝,由此可見,品牌包裝對產(chǎn)品的銷售有很好的宣傳作用。至于廣告宣傳應(yīng)用元素而言,屬于最直接的手段,取得的效果是非??捎^的。具體包括靜態(tài)和動態(tài)兩大類媒介,其中前者典型代表有報紙、雜志等,后者典型代表有網(wǎng)絡(luò)、電視的,長時間的反復(fù)宣傳,可以讓受眾對品牌形象有更深入的了解。

        (三)VI形象傳播與意象表達(dá)的互動

        品牌形象傳播與意象構(gòu)成元素的互動主要用來解決構(gòu)成元素和意象形態(tài)表達(dá)二者關(guān)系的,具體又包括兩大方面:其一是創(chuàng)意個性同意向構(gòu)成;其而是品牌形象文化價值同意向思維互動。

        1.品牌形象的創(chuàng)意個性與意象構(gòu)成

        品牌形象創(chuàng)意個性主要表現(xiàn)為品牌自身價值同蘊(yùn)藏情感的結(jié)合,其也是意象構(gòu)成重要元素之一。其存在能有效緩解差異化現(xiàn)象,通過多樣化的形式要受眾親身體驗要權(quán)益,這樣的品牌是更加有趣且便于記憶的。除此之外,其還可以有效激發(fā)活力和年輕元素,在受眾和品牌雙方之間建立起良好的購買關(guān)系,更加側(cè)重表現(xiàn)具體情感和意向和融合,這也就意味著具有非常強(qiáng)烈的我形態(tài)表現(xiàn)意識。當(dāng)然,從品牌創(chuàng)意個性中也可了解人們對品牌的感覺,一旦具備個性,則意味著雙方之間可以建立良好關(guān)系,繼而為自我表達(dá)提供機(jī)會??偠灾?,可將其直接理解為建立在品牌之上的人的特質(zhì)。

        2.品牌形象的文化價值與意象思維互動

        品牌同文化之間是密切聯(lián)系的,某一品牌若想在眾多品牌之中脫穎而出,則必須將意象思維有效融合在其中,賦予其更強(qiáng)大的競爭力。隨著外部經(jīng)濟(jì)文化的飛速發(fā)展,品牌要想獲得更高競爭力,則必須充分考慮文化傳播和價值取向這兩大元素,利用文化來提升品牌的內(nèi)在。除此之外,一個品牌所表現(xiàn)出的忠誠度、知名度等全部都是建立在文化基礎(chǔ)之上的。這樣一來,在設(shè)計過程中要注重品牌標(biāo)志、品牌象征物等,確保其是新穎、具有文化底蘊(yùn)的,并在此基礎(chǔ)上盡可能利用多種媒介來宣傳品牌,進(jìn)而提高品牌的市場競爭力。有創(chuàng)意的品牌設(shè)計必然離不開意象表達(dá),可以說企業(yè)品牌可直接等同于文化底蘊(yùn),只有用心將品牌文化同意象思維融合在一起,才能設(shè)計出新鮮、有活力的品牌形象,通過在市場中大面積推廣才能獲得人們的認(rèn)可,繼而保證企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

        結(jié)語

        文章分析了意象表達(dá)和品牌形象的相關(guān)知識,站在審美理論的角度分析探討了解決問題的方法,實現(xiàn)了理論同實踐的合理結(jié)合。除此之外,通過對意向形態(tài)進(jìn)行更直觀和準(zhǔn)確的表述,可有效提升設(shè)計師的影響造型能力,將創(chuàng)新理念發(fā)揮得淋漓盡致。endprint

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