古麗努爾·伊克然

【摘 要】VI設(shè)計是社會經(jīng)濟發(fā)展和商業(yè)活動的重要產(chǎn)物，在傳播企業(yè)經(jīng)營理念、塑造企業(yè)內(nèi)外形象等方面發(fā)揮著重要作用。一些著名的跨國企業(yè)如美國通用、可口可樂、日本佳能等都建有一整套完善的企業(yè)形象識別系統(tǒng)，他們能夠在激烈的市場競爭中立于不敗之地，與科學有效的視覺傳播不無關(guān)系。近年來，隨著我國加入WTO，逐漸與國際接軌，國內(nèi)一些企業(yè)越來越重視企業(yè)形象識別系統(tǒng)的建立。本文對VI設(shè)計在企業(yè)發(fā)展中的作用進行了簡要闡述，對VI設(shè)計在新疆民族企業(yè)中的運用進行了探討，以供參考。

【關(guān)鍵詞】VI設(shè)計;新疆民族企業(yè);企業(yè)形象

VI（Visual Identity），即企業(yè)VI視覺設(shè)計，通譯為視覺識別系統(tǒng)，是企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CIS）的重要組成部分。VI將企業(yè)標志中一些非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，它以豐富多樣的應(yīng)用形式對企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)形象進行了最直接的表達與傳播。當今世界競爭日益激烈，企業(yè)要想得到持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，科學有效的企業(yè)形象識別系統(tǒng)將成為企業(yè)騰飛的助跑器。

一、VI設(shè)計在企業(yè)發(fā)展中的作用

1.傳播企業(yè)文化，獲得廣泛關(guān)注

企業(yè)文化是一個組織由其價值觀、信念、符號、處事方式等組成的其獨特的文化形象，VI設(shè)計是將企業(yè)的這種非可視化經(jīng)營理念、文化內(nèi)涵等以形象的視覺形式表達出來，進而加以傳播，最終達到使社會和顧客對企業(yè)產(chǎn)生良好印象和意識的目的，獲得社會廣泛關(guān)注，不斷擴大市場占有率。

2.樹立良好的企業(yè)形象，提高品牌忠誠度

企業(yè)良好的形象能夠贏得消費者的認同感，即使在企業(yè)出現(xiàn)一些負面新聞時也能起到一定的公關(guān)效果，贏得社會公眾更多的諒解，緩解社會輿論對企業(yè)造成的壓力。同時，還可以提高消費者對品牌的忠誠度，對于擴大市場份額極為重要。而優(yōu)秀的VI設(shè)計以其獨有的視覺符號系統(tǒng)吸引社會公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費者對該企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生較高的品牌忠誠度。

3.鼓舞員工士氣，增強企業(yè)凝聚力

VI戰(zhàn)略通過它的理念識別，不斷規(guī)范企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)文化、精神標語、企業(yè)性格，使其不斷完善。這樣更能提高員工對企業(yè)的認同感，鼓舞員工士氣，增強企業(yè)的凝聚力。同時，隨著企業(yè)良好形象的塑造，社會認可度的增加，企業(yè)的不斷壯大，使員工產(chǎn)生自豪感和滿足感，提高企業(yè)員工的穩(wěn)定性，使其以飽滿的熱情、高度的責任感，為企業(yè)的發(fā)展奉獻出智慧，促進企業(yè)的發(fā)展。

二、VI設(shè)計在新疆民族企業(yè)中的運用

基本要素系統(tǒng)是企業(yè)形象的核心部分，企業(yè)基本要素系統(tǒng)包括企業(yè)名稱、企業(yè)標志、企業(yè)標準字、標準色彩、象征圖案、企業(yè)標語口號等。本文將圍繞企業(yè)名稱、企業(yè)標志、標準色彩對VI設(shè)計在新疆民族企業(yè)中的運用進行闡述。

1.從企業(yè)名稱方面來看

企業(yè)名稱是用文字來表現(xiàn)識別要素，企業(yè)名稱的確定反映出企業(yè)的經(jīng)營理念;名稱要獨特、簡潔明了，易識易讀，同時要注意諧音的含義，以免引起不佳的效果。在表現(xiàn)或暗示企業(yè)形象及商品的企業(yè)名稱，最好可與其代表的品牌保持一致。企業(yè)名稱可與所經(jīng)營產(chǎn)品體現(xiàn)出豐富的地域特色。例如，新疆民族企業(yè)中，麥趣爾集團、新疆阿爾曼等。

2.從企業(yè)標志來看

企業(yè)標志是特定企業(yè)的象征，企業(yè)標志設(shè)計代表著企業(yè)的形象，它是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。企業(yè)標志設(shè)計其表現(xiàn)形式可以為圖形表現(xiàn)、文字表現(xiàn)，也可為圖表與文字的綜合表現(xiàn)。企業(yè)標志的設(shè)計要具有強烈的視覺沖擊力，讓人們易于識別，并能長久保持記憶。企業(yè)標志的設(shè)計使受眾能自然聯(lián)系到產(chǎn)品本身，切忌風馬牛不相及。例如，新疆阿爾曼的“嘴巴圖形”，采用圖形與文字相結(jié)合的方式，arman是由漢字“阿爾曼”的拼音演化來的，設(shè)計師對字母“a”進行雕琢，使英文字母“a”、小手等組成的“手指嘴巴”圖案給受眾展現(xiàn)了垂涎三尺的俏皮頭像，大眾看到阿爾曼的這個標志，在視覺沖擊下，給人帶來愉悅，產(chǎn)生購買的欲望。新疆旺源駝奶由“駱駝”演變而來，企業(yè)標志由“駱駝”圖案、英文標識（WANGYUAN CAMEL MILK）、中文字樣（旺源駝奶）組成。企業(yè)標志與企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品密切相關(guān)，在長期的市場營銷滲透中，使人們一想起駝奶，就能聯(lián)想到“旺源”這個品牌。

3.從標準色彩來看

企業(yè)的標準色彩是用來象征企業(yè)并應(yīng)用在視覺識別設(shè)計中所有媒體上的制定色彩。通過色彩具有的直覺刺激和心理反應(yīng)，來突出企業(yè)的經(jīng)營理念、產(chǎn)品內(nèi)容的特質(zhì)，來塑造和傳達企業(yè)形象。企業(yè)標準色的使用不宜過多，一般不超過三種顏色。視覺因素對人們的心理、情緒以及精神狀態(tài)等造成的影響是不可抗拒的。因此，在顏色的選取上，要考量不同顏色給人的心理反應(yīng)，例如，紅色使人興奮、產(chǎn)生食欲，藍色能夠給人帶來安靜，易進入冥想狀態(tài)，等等。在新疆民族企業(yè)中，麥趣爾集團的一款產(chǎn)品——麥趣爾月餅包裝以紅色為主打色，洋溢著中秋節(jié)日氣氛，給人愉快的感覺，精美的包裝設(shè)計，在紅色的襯托下使人們垂涎欲滴，產(chǎn)生強烈的購買欲望。

三、小結(jié)

VI設(shè)計對于企而言絕不是涂脂抹粉、裝點門面，它的意義在于傳播企業(yè)的經(jīng)營理念，樹立企業(yè)形象，是對企業(yè)精神的傳達。設(shè)計師要認真了解企業(yè)的經(jīng)營理念，不能以個人品位、喜惡來左右設(shè)計作品。要以高度的責任感和職業(yè)道德感，對企業(yè)在市場以及社會公眾心目中的形象負責、對自己的作品負責，不斷修煉提高自身本領(lǐng)，使自己的VI設(shè)計作品更好地傳達企業(yè)的形象和經(jīng)營理念。

【參考文獻】

[1]鄭丹.淺談VI設(shè)計中的色彩運用[J].藝術(shù)科技，2015年3期

（作者單位：新疆應(yīng)用技術(shù)職業(yè)學院傳媒藝術(shù)系）