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        產(chǎn)品營銷和客戶維護淺見

        2017-11-06 04:12:22楊珂
        經(jīng)濟師 2017年10期
        關(guān)鍵詞:客戶關(guān)系金融服務(wù)意見

        楊珂

        如何做好銀行客戶關(guān)系的維護工作呢?筆者認為:

        1.建立客戶信息檔案。我們需要定期對客戶維護計劃的執(zhí)行進度和執(zhí)行效果進行檢查和評估,并根據(jù)情況及時對計劃進行調(diào)整。在客戶維護計劃執(zhí)行結(jié)束后,我們要抓住每次與客戶聯(lián)系和溝通的機會,不斷收集客戶信息,完善客戶信息檔案。

        2.服務(wù)(產(chǎn)品)時刻跟進。我們與客戶簽訂了協(xié)議之后,一定要盡快履行協(xié)議,不要讓客戶催促。同時,我們應(yīng)充當連接客戶與銀行的橋梁,嚴格按照合作協(xié)議檢查履行情況,及時了解客戶對產(chǎn)品(服務(wù))使用情況的意見。

        3.提供超值服務(wù)。物超所值永遠是商家最大的賣點,而銀行客戶關(guān)系維護中的“物超所值”是指我們從參與市場競爭、贏得客戶的角度出發(fā),以自覺的行動、情感的力量、精神的感召、智力的支持、信息的傳遞、科技的手段為客戶提供金融服務(wù),超出客戶對金融服務(wù)需求的心理預(yù)期,超出服務(wù)本身價值的服務(wù)。

        4.情感維護,保持接觸。交易的結(jié)束并不意味著客戶關(guān)系的結(jié)束,我們在售后仍需要與客戶保持聯(lián)系,以確保他們的滿足感能夠持續(xù)保持。日常的拜訪,節(jié)日的真誠問候,婚慶喜事,過生日時的一句真誠祝福,及時告知客戶自己在讀書、看報時注意到的其可能感興趣的信息,在客戶生活中有困難時及時伸出的援手,都會讓客戶深受感動。

        5.及時溝通,防止誤解。客戶的需求不能得到切實有效的滿足往往是導致客戶流失的關(guān)鍵。要善于傾聽客戶的意見和建議,鼓勵不滿客戶提出意見,及時處理客戶不滿,并且從尊重和理解客戶的角度出發(fā),站在客戶的立場去思考問題,采用積極、熱情和及時的態(tài)度來解決問題。

        6.制造客戶離開的障礙。保留和維護客戶的有效方法就是制造客戶離開的障礙,使客戶不能輕易離開。因此,我們要不斷創(chuàng)新,努力與客戶保持親密的合作關(guān)系,讓客戶對銀行形象、產(chǎn)品與服務(wù)產(chǎn)生依賴和習慣心理。

        (作者單位:農(nóng)行浙江省臨海市支行 浙江臨海 317000)

        (責編:李雪)endprint

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