曾祥伍

有這樣一檔節(jié)目，投資人不再著裝嚴(yán)肅、板著臉，也不再正襟危坐地點(diǎn)評(píng)項(xiàng)目，而是與主持人玩成一片，笑聲不斷，甚至還會(huì)被懲罰俯臥撐、吃辣椒、講冷笑話(huà)，完全顛覆了財(cái)經(jīng)節(jié)目嚴(yán)肅正統(tǒng)的印象。它，就是“小鹿亂撞”CEO張婷杰創(chuàng)建的《當(dāng)紅辣子雞》。

做年輕人喜愛(ài)的財(cái)經(jīng)節(jié)目

張婷杰畢業(yè)于英國(guó)卡迪夫大學(xué)傳媒學(xué)院，先后擔(dān)任過(guò)上市企業(yè)家訪(fǎng)談節(jié)目《創(chuàng)業(yè)資本圈》、創(chuàng)業(yè)真人秀節(jié)目《騰飛之役》的制片人。

受家庭的影響，張婷杰一直對(duì)商業(yè)抱著濃厚的興趣。在深圳廣電供職幾年后，她加入一家電視制作公司，打算做一檔自己喜歡的財(cái)經(jīng)節(jié)目?？墒?，由于公司資金鏈時(shí)常出現(xiàn)斷檔，除了本身的制作業(yè)務(wù)，張婷杰還得拉廣告。無(wú)奈之下，2013年底，她從公司辭職，決定自立門(mén)戶(hù)創(chuàng)業(yè)。

辭職之后，張婷杰做財(cái)經(jīng)節(jié)目的想法仍很堅(jiān)定，問(wèn)題只在于選擇什么樣的節(jié)目類(lèi)型。

做財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目制片人的時(shí)候，張婷杰每周都會(huì)查看收視率數(shù)據(jù)。一方面她發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)節(jié)目的成績(jī)呈下滑趨勢(shì)，另一方面卻是80、90后不斷抱怨財(cái)經(jīng)節(jié)目形式過(guò)于嚴(yán)肅、枯燥，難于接受，而同樣以傳播知識(shí)為主的《羅輯思維》《曉松說(shuō)》，因?yàn)樾问叫路f有趣，卻廣受好評(píng)。這使張婷杰意識(shí)到，并不是年輕人不喜愛(ài)財(cái)經(jīng)知識(shí)，而是節(jié)目的形式已經(jīng)落后于時(shí)代，不能激起他們的觀看欲。因而，她希望以一種快樂(lè)方式分享更多的干貨，而不是泛泛說(shuō)教。

經(jīng)過(guò)進(jìn)一步的市場(chǎng)調(diào)研和分析，2014年4月，張婷杰成立“小鹿亂撞”影視傳媒公司，將節(jié)目方向定位為“財(cái)經(jīng)+娛樂(lè)”，取名為《當(dāng)紅辣子雞》，主持人和嘉賓以聊天的方式，對(duì)創(chuàng)業(yè)、職場(chǎng)話(huà)題進(jìn)行討論，讓年輕人在快樂(lè)中接受財(cái)經(jīng)知識(shí)。

傾情烹飪“辣子雞”

創(chuàng)業(yè)方向確定后，張婷杰立即著手策劃第一期《當(dāng)紅辣子雞》。

當(dāng)初從英國(guó)留學(xué)回來(lái)，張婷杰對(duì)父親開(kāi)玩笑說(shuō)，“以后我來(lái)當(dāng)你的搖錢(qián)樹(shù)?！备赣H卻笑笑道，“創(chuàng)業(yè)需要資金，但錢(qián)從哪里來(lái)？”

本來(lái)，張婷杰作為此前活躍在財(cái)經(jīng)圈的制片人，認(rèn)識(shí)很多投資人，認(rèn)為融資不是大問(wèn)題，但真的到了“見(jiàn)面要錢(qián)”時(shí)，即使反復(fù)修改了幾十次的商業(yè)計(jì)劃書(shū)，還是沒(méi)有拿到投資。無(wú)奈之下，她只得“厚著臉皮”向父親求助?？恐依镏С值膯?dòng)資金，才得以購(gòu)買(mǎi)器材設(shè)備，并組建了一支包括導(dǎo)演、攝影、后期的團(tuán)隊(duì)。

電視節(jié)目制作開(kāi)銷(xiāo)很大，為了節(jié)約，張婷杰不得不四處刷臉，用人脈換資源，連錄制現(xiàn)場(chǎng)都是找朋友借的咖啡廳。請(qǐng)不起知名主持人，張婷杰就自己頂上，既當(dāng)主持人又當(dāng)編導(dǎo)、制片，身兼多職。

資金問(wèn)題暫時(shí)解決后，張婷杰又擔(dān)心起節(jié)目?jī)?nèi)容如何安排。雖然娛樂(lè)內(nèi)容大家都喜歡，但把一個(gè)天然屬性嚴(yán)肅認(rèn)真的事情跟娛樂(lè)放到一起，行得通嗎？

為了讓嘉賓適應(yīng)節(jié)目，張婷杰著實(shí)在內(nèi)容上下了不少功夫。她和團(tuán)隊(duì)成員在節(jié)目開(kāi)錄之前，先寫(xiě)好“劇本”，把整個(gè)節(jié)目的主題、框架、流程設(shè)計(jì)出來(lái)，形成一個(gè)劇本樣的腳本。在嘉賓正式錄制節(jié)目時(shí)，團(tuán)隊(duì)成員和嘉賓進(jìn)行多次的采訪(fǎng)溝通，告訴嘉賓節(jié)目的主題以及想要達(dá)到的效果。甚至還請(qǐng)嘉賓溫習(xí)一下前幾期的《當(dāng)紅辣子雞》，了解“辣子雞”的“味道”。

此外，團(tuán)隊(duì)成員還不辭辛苦，盡量多的收集嘉賓故事，發(fā)掘他們身上好玩兒的點(diǎn)和話(huà)語(yǔ)。張婷杰說(shuō)，為了節(jié)目效果，有時(shí)擔(dān)心嘉賓忘記自己好玩兒的話(huà)，甚至?xí)髮?duì)方盡量背下來(lái)。在節(jié)目中還要引導(dǎo)他們多爆猛料，讓節(jié)目變得更好玩。

除了好玩兒，最重要的一點(diǎn)是要有干貨，讓年輕群體在笑聲中學(xué)到知識(shí)，這就涉及到有實(shí)力嘉賓的選擇。正處在創(chuàng)業(yè)初期的張婷杰，完全是憑自己在做制片人期間的人脈邀請(qǐng)嘉賓，讓她感動(dòng)的是，一些商界大佬聽(tīng)說(shuō)她處于創(chuàng)業(yè)初期，接到邀約的時(shí)候自己買(mǎi)機(jī)票、訂酒店。

功夫不負(fù)有心人?？恐奶幤礈悂?lái)的資金和團(tuán)隊(duì)成員的努力，到2014年底，《當(dāng)紅辣子雞》共錄制了6期節(jié)目。幸運(yùn)的是，盡管《當(dāng)紅辣子雞》還有很多不完善的地方，但試播后，仍然以其“寓教于樂(lè)”的新穎形式獲得紅嶺創(chuàng)投的青睞，拿到獨(dú)家冠名贊助。

“辣子雞”有香有味還有趣

有了紅嶺創(chuàng)投的投資，張婷杰終于從“缺錢(qián)”的困境中解脫出來(lái)，團(tuán)隊(duì)也從咖啡廳搬進(jìn)專(zhuān)業(yè)的錄音棚，并邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)人員搭建了舞臺(tái)，開(kāi)始全力打磨內(nèi)容。

為增強(qiáng)娛樂(lè)性，團(tuán)隊(duì)改進(jìn)了互動(dòng)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)，對(duì)每期節(jié)目的臺(tái)本，有的修改達(dá)幾十遍。每一期節(jié)目播出后，張婷杰特別注意聽(tīng)取觀眾的反饋意見(jiàn)和看法，然后開(kāi)會(huì)復(fù)盤(pán)，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)不足，完善下一期內(nèi)容。因而，改進(jìn)后的《當(dāng)紅辣子雞》里，一改以往呆板正統(tǒng)的形式，平時(shí)端著架子、動(dòng)不動(dòng)就談商業(yè)模式或行業(yè)風(fēng)口的投資人，會(huì)拿著話(huà)筒，搖頭晃腦地唱《小蘋(píng)果》，“這種身份的反差，給觀眾帶來(lái)新奇感?！倍行┕?jié)目投資人任意發(fā)揮，碰撞出許多思想上的火花，效果非常好，收視率一路攀升。

隨著節(jié)目被越來(lái)越多的觀眾認(rèn)可，團(tuán)隊(duì)挑選嘉賓也不再那么困難，比特基金創(chuàng)始人李笑來(lái)、創(chuàng)業(yè)工場(chǎng)創(chuàng)始人麥剛、東方富海合伙人周紹軍等名人大咖都是《當(dāng)紅辣子雞》的座上賓。

經(jīng)過(guò)半年多的籌備與打磨，在內(nèi)部錄制、測(cè)試了幾十集后，2015年3月，“當(dāng)紅辣子雞”正式上線(xiàn)，在騰訊視頻和華娛衛(wèi)視播出，每周一期。很快，《我們的APP過(guò)氣了？你扯呢》《為了脫單姑娘們拚了》《挖掘IP就是找媳婦》等一期期新穎別致、大膽幽默的節(jié)目奉獻(xiàn)在觀眾面前。

節(jié)目播出后，活潑俏皮的風(fēng)格，輕松愉悅的節(jié)目形式，不乏干貨的特點(diǎn)立即受到年輕群體的歡迎，迅速引起關(guān)注。有觀眾反饋說(shuō)：“這大概是我見(jiàn)過(guò)最能整，歡聲笑語(yǔ)最多，又獲得知識(shí)的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目了?！币灿械恼f(shuō)，“這真是集歡笑和知識(shí)于一體的財(cái)經(jīng)大餐。”

接著，除了騰訊和華娛衛(wèi)視外，其他平臺(tái)如愛(ài)奇藝、華數(shù)TV相繼向張婷杰要了播放權(quán)。目前，《當(dāng)紅辣子雞》第一季全網(wǎng)播放量累計(jì)超過(guò)1億，覆蓋近2億觀眾。2016年11月，“小鹿亂撞”獲得東方富海1000萬(wàn)元A輪融資，公司估值1.2億元。

對(duì)于公司的發(fā)展，張婷杰表示，全新版《當(dāng)紅辣子雞》第二季很快將在北京衛(wèi)視和觀眾見(jiàn)面，內(nèi)容會(huì)更加有趣，形式也更加靈活。戶(hù)外真人秀《Fighting！辣子雞》和創(chuàng)業(yè)直播《婷婷遇Live》兩檔節(jié)目也會(huì)相繼推出。但不管是什么節(jié)目，“分享知識(shí)，傳遞快樂(lè)”的初衷不會(huì)改變。

正如公司的名稱(chēng)“小鹿亂撞”一樣，張婷杰一路走來(lái)可謂跌跌撞撞，經(jīng)歷許多困難，但張婷杰并沒(méi)有后悔當(dāng)初的選擇。她說(shuō)：“創(chuàng)業(yè)會(huì)讓人變得更加感恩，感恩家人感恩團(tuán)隊(duì)，而堅(jiān)強(qiáng)是創(chuàng)業(yè)的最大收獲?！眅ndprint