網(wǎng)易云音樂×農(nóng)夫山泉：樂評老套路，樂瓶新玩法
2017-11-04 19:15:42
銷售與市場·管理版 2017年10期
上半年，網(wǎng)易云音樂的“地鐵樂評”事件取得巨大反響，不僅在社交媒體圈刷屏不斷，更引發(fā)許多品牌效仿跟風(fēng)?；蛟S是以UGC的呈現(xiàn)方式讓它嘗到了甜頭，8月，網(wǎng)易云音樂攜手農(nóng)夫山泉一起推出限量款“樂瓶”，精選30條樂評印制在農(nóng)夫山泉瓶身上，在全國69個城市發(fā)售。
當(dāng)你看到在熟悉的農(nóng)夫山泉紅瓶上，印著黑膠唱片圖案、播放界面的進度條和“999+”的評論元素時，會不會好奇地拿起查看？又是否會被掃描二維碼后的歌聲和文字所打動？
在這次活動中，網(wǎng)易云音樂選擇繼續(xù)發(fā)揮其樂評的特色，想進一步鞏固與用戶之間的情感紐帶，并通過農(nóng)夫山泉的渠道進入三、四線城市，輻射到更深廣的人群范圍。而農(nóng)夫山泉搖身一變，成了搬運情感和態(tài)度的天然水，這無疑有助于實現(xiàn)銷量的增長和品牌的沉淀。
網(wǎng)易云音樂和農(nóng)夫山泉此次的跨界合作，雙方品牌都得到了兩全其美的升華。一個是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，一個是快消品，一個只是轉(zhuǎn)移了陣地，一個只是更換了包裝，卻能讓用戶和消費者在日常生活中充分感受到“音樂的力量”，讓喝農(nóng)夫山泉變得更有意思。
By 吳穎卓endprint
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