秦楠

摘要：在闡述了生態(tài)文明城市品牌內涵的基礎上，分析了許昌城市品牌塑造與生態(tài)文明建設的關聯(lián)性；結合許昌城市品牌組合關系圖譜，剖析了許昌城市品牌組合結構邏輯。對許昌城市品牌的統(tǒng)籌規(guī)劃及品牌管理予以了探討。

關鍵詞：生態(tài)文明；城市品牌；許昌

中圖分類號：F292；F590

文獻標識碼：A 文章編號：16749944（2017）19020903

1 引言

城市品牌定位是城市品牌塑造的核心和關鍵。在市場面前，城市代表的不僅是一個區(qū)域，更是一個巨大的商品價值。一個城市的生活環(huán)境不但直接影響城市居民生活滿意度，同時也影響著非居民的旅游消費偏好，投資興趣等。如何建造一個生態(tài)文明城市，并使之對城市居民和非居民產生安全感、愉悅感成為城市建設的首要目標[1，2]。

2 生態(tài)文明城市品牌內涵分析

2.1 生態(tài)文明的內涵

生態(tài)文明即人類認知和實踐“生態(tài)化”，社會文化各個領域具有明顯的“生態(tài)學”意識。正如自然界的生態(tài)系統(tǒng)要保持平衡一樣，社會的“生態(tài)系統(tǒng)”也要保持開發(fā)和保護的平衡，通過改善生態(tài)環(huán)境，使城市文化得以較好的傳承，通過創(chuàng)新讓歷史文化獲得新的發(fā)展，促進文化的多樣性，使整體的文化獲得更新的發(fā)展[3]。

2.2 城市品牌內涵

城市品牌是宣傳城市的名片，帶動城市前進的良駒，是城市發(fā)展的靈魂。城市品牌化的力量就是讓人們了解并知道某一區(qū)域，并將某一形象與這個城市的存在自然聯(lián)想在一起，讓它的精神融入到城市的每一個角落，讓城市和精神共存[4]。所謂城市品牌，是城市的特有資產在城市發(fā)展進程中產生的特殊識別效應，是城市特有的競爭優(yōu)勢的體現(xiàn)[5]。

2.3 生態(tài)文明城市品牌內涵

中共“十七大”首次提出生態(tài)文明建設，“十八大”再次重申：“必須把建設生態(tài)文明放在突出地位，融入經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設各方面和全過程，努力建設美麗中國，實現(xiàn)中華民族永續(xù)發(fā)展”?？梢娚鷳B(tài)文明城市建設異常重要，生態(tài)文明品牌建設在城市的發(fā)展過程中是必不可少的。即生態(tài)文明城市品牌是指在城市發(fā)展過程中形成的獨具特色的，體現(xiàn)生態(tài)概念的城市主題。

3 分析許昌城市品牌組合關系，確定城市品牌發(fā)展目標

一個城市的形象品牌代表一個城市的總體風貌和個性，其包括了城市的歷史傳承、文化內涵、經濟實力、城市風貌、市民素質等多種要素[6]。要了解城市品牌就要先分析城市品牌的組合要素，并且明確這些組合要素之間的邏輯關系，以便為城市品牌的管理提供清晰的思路，明確要達到的目標。

3.1 許昌城市品牌發(fā)展概況

3.1.1 豐富的旅游資源為城市品牌創(chuàng)建良好的環(huán)境

許昌自古就是群雄逐鹿、銜接八方、兼容并蓄的寶地。中國第一個奴隸制王朝夏朝就建都于此，三國事、曹魏風，人們耳熟能詳?shù)娜龂适?，也發(fā)生在這里，自古就有“夏都”、“魏都”之稱。許昌歷代杰出的歷史名人有：許地許姓之祖許由，雜家鼻祖呂不韋，法家思想集大成者韓非，漢初三杰張良，西漢名相晁錯，三國名人曹操、曹丕、司馬徽、徐庶、荀彧，笑林始祖邯鄲淳，西行求法第一僧人朱士行，晉代書法家庚翼，中國目錄學界名人荀勖，文學評論家鐘嶸，唐代書法家褚遂良，畫圣吳道子，唐朝詩人王建，元代醫(yī)學家滑壽[7]。許昌又名“蓮城”，許昌鄢陵以其獨特的自然地理環(huán)境優(yōu)勢，自古以來就是南花北移、北木南遷的花木培養(yǎng)基地，素有“花都”的美譽。同時，鄢陵陳花店水質優(yōu)良、味純，又有地下溫泉水，鄢陵縣“長壽之鄉(xiāng)”彭店鎮(zhèn)也因為優(yōu)良的自然環(huán)境成為養(yǎng)生勝地。

3.1.2 許昌城市品牌現(xiàn)狀

隨著許昌旅游業(yè)的發(fā)展，陸續(xù)成功創(chuàng)建了中國優(yōu)秀旅游城市、國家園林城市、國家森林城市，入圍2005年、2006年度中國特色魅力城市200強，2006年度中國城市旅游競爭力100強，2008年獲中國最佳文化生態(tài)旅游城市，2009年獲中國十佳宜游城市[8]。2013年許昌市被水利部列為全國首批水生態(tài)文明城市建設試點；2014年水利部審查通過《許昌市水生態(tài)文明城市建設試點實施方案》，至此以后許昌開始了水系生態(tài)文明城建設。

3.2 許昌城市品牌組合分析

通過分析許昌的旅游資源及城市品牌現(xiàn)狀，可以把許昌城市文化歸納為8個有代表性的文化資源，分別是三國文化、鈞瓷文化、大禹文化、蓮城、梅鄉(xiāng)、溫泉度假、長壽之鄉(xiāng)、五湖四海，這8類資源可以歸納到2個范疇，即歷史文化和生態(tài)文化。近些年隨著許昌城市的發(fā)展，成功創(chuàng)建了多個城市品牌，其中比較有影響力的有優(yōu)秀旅游城、十佳宜游城、國家園林城、國家森林城市、全國宜居城5個子品牌。通過對這5個品牌進行分析，發(fā)現(xiàn)許昌的獨特魅力，也就是城市總品牌——水系生態(tài)文明城（見圖1）。

4 許昌城市品牌戰(zhàn)略管理

生態(tài)文明時代背景下要求城市品牌的開發(fā)必須利用自然資源、合適的技術，考慮現(xiàn)有的生態(tài)系統(tǒng)及本地的文化，從而能恰如其分的運用社會及政治力量[9]。生態(tài)文明背景下的許昌城市品牌開發(fā)要強調取之于民，用之于民。弘揚許昌文化，為許昌市民爭取更多的所有權和勞動分工，給許昌市民帶來經濟上的利益。

4.1 重視品牌開發(fā)的生態(tài)系統(tǒng)完整性

許昌水系生態(tài)系統(tǒng)主要還是為了提高市民生活質量，美化城市環(huán)境。只有真正讓市民感覺到生活品質的提高，才能讓市民產生品牌認同感，這樣才能使城市文化品牌建設在市場上保持長久的生命力和競爭力。

4.2 注重城市IC的設計與營銷，提高城市品牌知名度

城市IC的設計與營銷就是政府對市民、企業(yè)的行為進行規(guī)范和引導，使其認同城市的價值觀，通過宣傳推廣城市品牌，使旅游者、投資者形成品牌偏好，進而達到城市品牌營銷的目標[10]。

許昌并非一座知名的城市，曹操卻人人知曉，可以憑借曹操等歷史名人的影響力提升許昌的知名度。例如，許昌灞陵橋景區(qū)附近的灞陵河“再現(xiàn)三國”景點。以及規(guī)劃建設的集文化、娛樂、商貿、旅游于一體的三國文化產業(yè)園項目。2017年3月央視《新聞聯(lián)播》報道《河南許昌：建生態(tài)水系 打造北國水鄉(xiāng)》，許昌通過電視媒體進行宣傳，提高了城市知名度。2017年5月央視《焦點訪談》繼續(xù)報道許昌文明城建設及水系工程建設，讓許昌這座古城重新回到大眾視野，許昌也確實越來越美麗。

4.3 健全規(guī)劃及管理制度，城市品牌給當?shù)厣鐓^(qū)帶來商機

城市品牌開發(fā)除了重視生態(tài)開發(fā)的完整性和找準定位之外，第三個要素就是對當?shù)亟洕闹匾?。當?shù)厣鐓^(qū)的參與，包括利用當?shù)匾?，保護資源，維持生態(tài)系統(tǒng)，提高當?shù)貙ι鐣幕白匀坏谋Ｗo意識，這一切都會給當?shù)貛斫洕系暮锰?。城市品牌的開發(fā)可以使大家共享收益。而且管理權限也下放到地方層次。在大多數(shù)情況下，部分旅游收入將用于項目維護，或是用來開發(fā)造福社會的新項目。

5 結語

在生態(tài)文化背景下，城市品牌通過政府管理機構的合理規(guī)劃開發(fā)，可以促進自然、社會、文化及經濟的進步，從而達到可持續(xù)的環(huán)保目標。城市品牌是經年累月，通過不同媒體的宣傳方式，傳遞同一個信息[11]。從“曹魏故都”到“水系生態(tài)文明城”，許昌的城市文化品牌在不斷地升級和發(fā)展。以前人們提到許昌，首先想到的是曹操故都，現(xiàn)在人們聽到許昌，想到的還有許昌的水系工程，許昌的良好生態(tài)和宜居環(huán)境。許昌的城市品牌正在發(fā)揮著作用，在提高市民生活質量的同時，也在提升著許昌城市的影響力。

參考文獻：

[1]李國強.注意力經濟模式下的城市品牌的打造[J].學術探討，2012（8）：52～54.

[2]李 迅，張愛華.生態(tài)文明視角下的城市文化重塑[J].城市發(fā)展研究，2014（10）：98～106.

[3]傅守祥.生態(tài)文明時代的城市文化生態(tài)保護與文脈接續(xù)[J].深圳大學學報（人文社科版），2010（7）：93～98.

[4]凱 勒.戰(zhàn)略品牌管理[M].吳水龍，譯.北京：中國人民大學出版社，2014.

[5]陳建新.論城市品牌[J].寧波大學學報（人文社科版），2004（3）：77～81.

[6]熊錚錚.論媒介傳播與城市品牌構建[J].河南社會科學，2012（5）：98～100.endprint