許沁喬

(無錫太湖學(xué)院商學(xué)院，江蘇無錫 214064)

·休閑農(nóng)業(yè)·

新農(nóng)村建設(shè)視角下的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展因素及其評價(jià)*

許沁喬

(無錫太湖學(xué)院商學(xué)院，江蘇無錫 214064)

目的改革開放以來，鄉(xiāng)村旅游業(yè)迅速發(fā)展，社會主義新農(nóng)村建設(shè)中提出大力鄉(xiāng)村旅游，但發(fā)展結(jié)構(gòu)單一、建筑資金不足、資源浪費(fèi)等許多問題對新農(nóng)村建設(shè)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游造成了一定程度的阻礙，因此在此背景下對其因素分析勢在必行。方法通過查閱文獻(xiàn)及對專家問卷調(diào)查等方法，對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的一些問題進(jìn)行分析研究。應(yīng)用物元模型多層次地分析鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀，通過對指標(biāo)體系的評價(jià)探討鄉(xiāng)村旅游業(yè)存在的問題及需要改善的方面。結(jié)果當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展等級為3級，發(fā)展趨勢一般，仍有很大的提升空間。且資源、環(huán)境及開發(fā)3個(gè)指標(biāo)中自然資源在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中起著重要作用，發(fā)展旅游的同時(shí)環(huán)境保護(hù)也是不可忽略的重要組成部分。結(jié)論文章基于物元模型及評價(jià)體系清楚地分析了當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的因素主要是鄉(xiāng)村自然資源，全面提升我國社會主義新農(nóng)村建設(shè)，必須加快鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的步伐。

新農(nóng)村建設(shè) 鄉(xiāng)村旅游 物元模型 評價(jià)體系 發(fā)展現(xiàn)狀

0 引言

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展是新農(nóng)村建設(shè)的必然趨勢，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)能夠改善和提高非農(nóng)產(chǎn)業(yè)的比例，改善農(nóng)村單一的經(jīng)濟(jì)收入來源，提高人民生活質(zhì)量，有助于緩解城鄉(xiāng)發(fā)展不均衡的形勢，有助于改善農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后的狀況。同時(shí)，外來資金的引進(jìn)對于農(nóng)村發(fā)展給予了資金支持，通過鄉(xiāng)村旅游給農(nóng)民帶來的經(jīng)濟(jì)效益遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過農(nóng)產(chǎn)品帶來的效益[1-3]。新農(nóng)村建設(shè)，是指在當(dāng)代新環(huán)境下，對農(nóng)村進(jìn)行各個(gè)方面的建設(shè)來改變農(nóng)村面貌，提高農(nóng)民生活水平[4]。新農(nóng)村建設(shè)的號召為鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展提供了廣大的平臺。大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，對于解決“三農(nóng)”問題，促進(jìn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)具有重要作用，同時(shí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展的方向之一包括鄉(xiāng)村旅游。因此，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)是實(shí)現(xiàn)21世紀(jì)農(nóng)村偉大目標(biāo)的有效手段，也是改善農(nóng)民生活質(zhì)量的有力手段[5]。在我國，鄉(xiāng)村旅游已成為研究者關(guān)注的熱點(diǎn)。2000年前后，在國際鄉(xiāng)村旅游實(shí)踐和理論的大背景下，鄉(xiāng)村旅游活動頻繁出現(xiàn)，“綠色莊園”“都市農(nóng)莊”“農(nóng)家樂”“美麗鄉(xiāng)村”等鄉(xiāng)村旅游形式逐步從東部沿海向西部內(nèi)陸省市滲透發(fā)展[6]。

由于我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)正處于萌芽階段，還不夠成熟，故現(xiàn)階段仍然存在著很多的問題。如何找到現(xiàn)階段影響鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的因素、解決現(xiàn)階段鄉(xiāng)村旅游業(yè)中存在的問題顯得尤為重要[7]。近年來，劉戰(zhàn)慧[8]將韶關(guān)市作為一個(gè)研究點(diǎn)，從體驗(yàn)式開發(fā)、增值價(jià)值鏈、催生新業(yè)態(tài)等方面歸納鄉(xiāng)村旅游發(fā)展及轉(zhuǎn)型升級的新路徑。高靜等[9]提出研究鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與社會主義新農(nóng)村建設(shè)對接與互動，有助于推動鄉(xiāng)村旅游開發(fā)和社會主義新農(nóng)村建設(shè)的跨越式發(fā)展。陳海斌[10]結(jié)合國內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的概括分析我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)存在的問題及提出相應(yīng)對策?？偨Y(jié)前人的研究結(jié)果，有關(guān)影響鄉(xiāng)村旅游發(fā)展主要因素的研究較少。鑒于此，文章基于現(xiàn)階段鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的情況以及存在的問題，應(yīng)用物元模型對鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀進(jìn)行分析研究，找到影響鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的主要因素及解決方案，為以后鄉(xiāng)村旅游業(yè)快速、健康的發(fā)展提供戰(zhàn)略性的依據(jù)和方向。

1 鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與存在的問題

目前，我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)處于發(fā)展階段，作為一個(gè)新的發(fā)展體，充滿了競爭力和挑戰(zhàn)性。在新農(nóng)村建設(shè)的大旗下，政府部門對鄉(xiāng)村旅游越來越重視，使得鄉(xiāng)村旅游業(yè)迅速發(fā)展，全國地方形成了有地方特色的鄉(xiāng)村旅游文化。但是，我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)相對于其他發(fā)達(dá)國家而言，發(fā)展水平不高，故一些相關(guān)問題仍亟待解決[11]。

首先，我國鄉(xiāng)村旅游處于初級發(fā)展階段，由政府引導(dǎo)，經(jīng)營模式較分散，經(jīng)營主體單一，大多以投資商投資，農(nóng)民參與等方式進(jìn)行開發(fā)，結(jié)構(gòu)較為單一。其次，發(fā)展地區(qū)多是農(nóng)村地區(qū)發(fā)展相對落后，故旅游設(shè)施及旅游地建設(shè)落后，旅游景點(diǎn)分散，沒有專業(yè)人員管理規(guī)劃，故帶來了一些負(fù)面影響，如環(huán)境問題，且國家尚未出臺有關(guān)鄉(xiāng)村旅游業(yè)方面的條文法例，大部分地區(qū)的旅游都是自發(fā)組織、無人管理、自愿參加，沒有組織性、紀(jì)律性，出現(xiàn)問題無法解決。最后，大部分鄉(xiāng)村旅游仍以農(nóng)家樂形式為主，缺乏創(chuàng)新性，多樣性。沒有自己的地區(qū)特色，無法滿足人們對特色文化與多樣化旅游的追求。

2 評價(jià)模型的構(gòu)建

影響鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的因素較多，且各影響因素存在一定的關(guān)聯(lián)性[12]，該文中采用物元模型來對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀做出一定的分析研究，確定鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的最佳發(fā)展條件以及發(fā)展方式。物元模型是將復(fù)雜抽象的研究事物轉(zhuǎn)化為多個(gè)層次指標(biāo)的容易理解的問題，最終以數(shù)值表形式呈現(xiàn)評價(jià)結(jié)果。物元模型主要的特點(diǎn)就是將存在一定關(guān)聯(lián)的事物進(jìn)行指標(biāo)分級化，也即隸屬程度的劃分，此模型可以將影響鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的因素最大隸屬度的劃分開來，得到各級指標(biāo)。物元模型的具體步驟如下。

(1)確定經(jīng)典域與節(jié)域

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展分為五個(gè)層次：很高、較高、一般、較低、很低，分別對應(yīng)為5級、4級、3級、2級、1級。在鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量指標(biāo)下，各個(gè)等級經(jīng)典域記為Y0i，節(jié)域記為Yp1，則

重復(fù)上述過程，可以得到其他兩個(gè)指標(biāo)各個(gè)等級下的經(jīng)典域和節(jié)域。

(2)確定評價(jià)指標(biāo)Zi與Qi的權(quán)重，其中，Zi表示各準(zhǔn)則層、Qi表示各指標(biāo)層

(3)確定待評物元

邀請專家按照上述指標(biāo)體系對鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀進(jìn)行評級，取所有專家的平均值作為該指標(biāo)的量值，記為qi。根據(jù)上述構(gòu)建的指標(biāo)體系，設(shè)待評對象為Pk(k=0、1、2、3)，結(jié)果記為物元Rk(k=0、1、2、3)，稱為待評物元。則

其中，R1、R2、R3、R0分別表示對鄉(xiāng)村旅游資源質(zhì)量、環(huán)境保護(hù)、鄉(xiāng)村旅游開發(fā)、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的評價(jià)物元。

(4)確定待評物元各指標(biāo)關(guān)于各等級j的關(guān)聯(lián)度，當(dāng)ρ(qi，Ypj)-ρ(qi，qoj)≠0 時(shí)，則

(5)計(jì)算待評事物關(guān)于各等級j的關(guān)聯(lián)度

(6)等級評定

Kj0(p)是(5)中所有Kj(p)的最大值，則判定屬于等級j0(最大值原則)。

3 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展評價(jià)及建議

3.1 多層次評估指標(biāo)體系的構(gòu)建及指標(biāo)權(quán)重的確定

評價(jià)指標(biāo)的建立對于鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀的研究非常重要，因此，該文基于系統(tǒng)性、科學(xué)性、可測行、簡潔性的原則，通過閱讀大量相關(guān)文獻(xiàn)，借鑒國內(nèi)、外專家對鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀研究的原理和方法，根據(jù)物元模型的因素分析結(jié)果構(gòu)建了多層指標(biāo)體系，如表1所示。根據(jù)指標(biāo)體系，設(shè)計(jì)關(guān)于指標(biāo)之間重要性的問卷調(diào)查，發(fā)放給專家學(xué)者并回收，進(jìn)行一致性檢驗(yàn)，留下符合要求的、有效的調(diào)查問卷，對調(diào)查結(jié)果應(yīng)用Excel軟件進(jìn)行數(shù)學(xué)處理。其中各個(gè)指標(biāo)的確定是由物元模型中的因素分析結(jié)果所得。

根據(jù)專家評判結(jié)果，得到評判矩陣，應(yīng)用Excel計(jì)算出評判矩陣的最大特征根和特征向量，結(jié)果如下所示：

表1 鄉(xiāng)村旅游多層次評估指標(biāo)體系

目標(biāo)層M準(zhǔn)則層Z指標(biāo)層Q鄉(xiāng)村旅游發(fā)展M鄉(xiāng)村旅游資源質(zhì)量Z1人文資源質(zhì)量Q1自然資源質(zhì)量Q2組合資源質(zhì)量Q3鄉(xiāng)村旅游環(huán)境保護(hù)狀況Z2空氣質(zhì)量Q4水質(zhì)量Q5環(huán)境質(zhì)量Q6鄉(xiāng)村旅游開發(fā)狀況Z3服務(wù)設(shè)施Q7經(jīng)營模式Q8社會條件Q9產(chǎn)品創(chuàng)新Q10

3.2 評價(jià)模型結(jié)果與分析

重復(fù)上述過程，即可得到Q1、Q2…Q10關(guān)于Z1、Z2、Z3的最大特征值和特征向量。結(jié)果見表2。

表2 層次單排序權(quán)重值

Z單排序權(quán)重Z1單排序權(quán)重Z2單排序權(quán)重Z3單排序權(quán)重Z104361Q102800Q404685Q703342Z202057Q203300Q503305Q803028Z303582Q303900Q602010Q901048Q1002582

計(jì)算指標(biāo)層相對于目標(biāo)層的總排序，結(jié)果見表3，對排序結(jié)果進(jìn)行一致性檢驗(yàn)，代入公式得CR=0.033<0.10。

表3 層次總排序權(quán)重分配

目標(biāo)層M準(zhǔn)則層Z指標(biāo)層Q總排序權(quán)重鄉(xiāng)村旅游發(fā)展M鄉(xiāng)村旅游資源質(zhì)量Z1：04361人文資源質(zhì)量Q1：0280001221自然資源質(zhì)量Q2：0330001439組合資源質(zhì)量Q3：0390001701鄉(xiāng)村旅游環(huán)境保護(hù)狀況Z2：02057空氣質(zhì)量Q4：0468500964水質(zhì)量Q5：0330500680環(huán)境質(zhì)量Q6：0201000413鄉(xiāng)村旅游開發(fā)狀況Z3：03582服務(wù)設(shè)施Q7：0334201197經(jīng)營模式Q8：0302801085社會條件Q9：0104800375產(chǎn)品創(chuàng)新Q10：0258200925

將得到的實(shí)際數(shù)據(jù)及權(quán)重值代入公式可以得到評價(jià)物元為：

應(yīng)用SPSS軟件處理上述評價(jià)物元，即可得到當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游總體評價(jià)值為1.472，發(fā)展等級為3級，說明當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展趨勢一般，有待于提高。3個(gè)指標(biāo)(資源、環(huán)境、開發(fā))關(guān)于各等級關(guān)聯(lián)度分別為1.518、-0.007、1.472?？梢娻l(xiāng)村旅游資源對于鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展起主要作用，但是我們不能為了發(fā)展建設(shè)而忽略環(huán)境的保護(hù)。

3.3 發(fā)展建議

(1)統(tǒng)籌發(fā)展，合理規(guī)劃

充分發(fā)揮自然資源的優(yōu)勢，開拓其他形式資源。例如根據(jù)每個(gè)地區(qū)的特點(diǎn)開展有特色的鄉(xiāng)村旅游業(yè)，突出品牌效應(yīng)，利用區(qū)域性特點(diǎn)開發(fā)鄉(xiāng)村旅游是實(shí)現(xiàn)新農(nóng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的最佳途徑。沿海地區(qū)發(fā)揮大海的優(yōu)勢，進(jìn)行捕撈和坐船觀光； 多山地區(qū)可以進(jìn)行山坡種植和采摘，圈山地為采摘園； 除了景觀還要加入當(dāng)?shù)氐奈幕兀@也是新農(nóng)村建設(shè)的必然趨勢。

(2)完善鄉(xiāng)村旅游管理體制

為使鄉(xiāng)村旅游業(yè)高質(zhì)量、全方面發(fā)展，必須有相應(yīng)的管理機(jī)制，這樣既能保證農(nóng)民的利益又是響應(yīng)新農(nóng)村建設(shè)的手段。充分利用網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的優(yōu)越性，將電子商務(wù)與鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合，安裝無線寬帶網(wǎng)絡(luò)、使旅游者更好地享受現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。讓更多人發(fā)現(xiàn)、了解鄉(xiāng)村旅游及當(dāng)?shù)靥厣?/p>

4 結(jié)論

綜上所述，該文通過物元模型體現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方向和最佳發(fā)展條件，表明物元模型的可靠性。同時(shí)鄉(xiāng)村旅游綜合評價(jià)體系在考慮鄉(xiāng)村旅游資源質(zhì)量、環(huán)境保護(hù)及開發(fā)狀況3個(gè)指標(biāo)的情況下，提出發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)要注重鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)，同時(shí)也要保護(hù)環(huán)境。但該文在指標(biāo)選取上有一定的主觀性和限制，因此，在日后的研究中應(yīng)多選取更多的評價(jià)指標(biāo)對鄉(xiāng)村旅游體系進(jìn)行進(jìn)一步的調(diào)整完善。

[1] 陳渝龍. 重慶市農(nóng)業(yè)生態(tài)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展協(xié)調(diào)研究.重慶：重慶師范大學(xué)， 2012

[2] 張紹建. 淺析新農(nóng)村建設(shè)背景下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀.中國農(nóng)業(yè)資源與區(qū)劃， 2012, 33(4): 1～4

[3] 龔有坤， 范水生.基于SWOT模型的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展探討.福州：福建農(nóng)林大學(xué)， 2008

[4] 劉戰(zhàn)慧. 韶關(guān)市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的路徑與對策.廣東農(nóng)業(yè)科學(xué), 2012，39(3)： 179～181

[5] 周繼霞，彭麗. 新農(nóng)村建設(shè)視角下的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對策與模式研究.農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與科技， 2013, 24(9): 110～112

[6] 劉龍龍. 新農(nóng)村建設(shè)背景下的商洛市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析.遼寧農(nóng)業(yè)科學(xué)， 2015, (2): 40～43

[7] 徐子琳， 馮年華，湯澍.新常態(tài)下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展評價(jià)的物元模型構(gòu)建及實(shí)證研究.生態(tài)經(jīng)濟(jì)， 2015,31(11):123～127

[8] 是麗娜. 新農(nóng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游互動發(fā)展模式構(gòu)建.生態(tài)經(jīng)濟(jì)， 2013, (11): 106～109,144

[9] 高靜， 童索凡.鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與社會主義新農(nóng)村建設(shè)的對接與互動研究.開發(fā)研究, 2014，(5)： 128～131

[10]陳海彬. 新農(nóng)村建設(shè)背景下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題及對策建議.中國農(nóng)業(yè)資源與區(qū)劃, 2016，37(12)： 220～225

[11]牛亞菲. 旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的指標(biāo)體系研究.中國人口·資源與環(huán)境， 2002, 12(6): 42～46

[12]張思麗. 新農(nóng)村建設(shè)視角下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析.中國農(nóng)業(yè)資源與區(qū)劃， 2010, 31(4): 1～4

RURALTOURISMDEVELOPMENTUNDERTHEPERSPECTIVEOFTHENEWRURALCONSTRUCTION*

XuQinqiao

(Business School, Taihu University of Wuxi, Wuxi, Jiangsu 214064，China)

Since the reform and opening, the rural tourism develops quickly. However, these problems, such as a single structure, insufficient construction funds, and resources waste, hinder the rural tourism development. This paper analyzed the current situation of the development of rural tourism using the methods of literature and expert questionnaire, pointed out some problems in the development of rural tourism, and discussed the improvement ways applying multilevel matter-element model. The results showed that natural resources played an important role in the development of rural tourism. It was important to protect the environment while developing the tourism. Finally, it put forward some feasible suggestions to ensure the healthy and rapid development of rural tourism, speed up the rural tourism development, and improve the level of the socialist new rural construction in China.

new rural construction; rural tourism; matter-element model; evaluation system; developmental situation

F590.75

A

1005-9121[2017]07221-05

10.7621/cjarrp.1005-9121.20170735

2016-07-02

許沁喬(1982—)，女，江蘇無錫人，本科、講師。研究方向：旅行社管理、旅游規(guī)劃。Email： 361383238@qq.com

*

2016年江蘇高校哲學(xué)社會科學(xué)研究指導(dǎo)項(xiàng)目“江蘇省鄉(xiāng)村旅游的市場營銷策略研究”(2016SJD630151)