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        不務(wù)正業(yè)的貝佐斯

        2017-11-02 17:23:06
        名人傳記·財富人物 2017年9期
        關(guān)鍵詞:貝佐斯音箱亞馬遜

        巴菲特錯過了谷歌和亞馬遜,基本等于錯過了整個互聯(lián)網(wǎng)時代,但這些機遇都被貝佐斯抓住了,但貝佐斯的野心不僅是輝煌的過去和現(xiàn)在,還有更大的未來。

        2011年,“不務(wù)正業(yè)”的貝索斯為了自己的“未來情懷”,拿出4200萬美元去研制一種可持續(xù)運行一萬年的鐘。這口巨鐘將安放在德克薩斯州遙遠的深山里,見證未來一萬年的整個人類文明。雖然一萬年后的人類文明會發(fā)展到什么程度誰都無法預(yù)知,但貝佐斯的“萬年巨鐘”卻成了當時許多人批評他不靠譜的口實。但有錢任性,貝佐斯有能力為自己的“異想天開”埋單。

        兩年后,貝佐斯做了一件更“不靠譜”的事。2013年8月份,貝佐斯以個人名義掏出2.5億美元收了傳統(tǒng)紙媒《華盛頓郵報》。就在許多人都以為貝佐斯此舉是在為自己的新聞情懷埋單時,沒幾個月《華盛頓郵報》就在連續(xù)7年虧損后首次迎來增長。兩年后,《華盛頓郵報》網(wǎng)站首次在訪客數(shù)量方面擊敗《紐約時報》。2015年年底,《華盛頓郵報》網(wǎng)站訪客人數(shù)達到7160萬,幾乎是2年前貝索斯買下它時的3倍。

        這個時候,大家都明白從2007年就開發(fā)電子閱讀設(shè)備Kindle、2012年還口口聲聲說“20年后將不再會有印刷的報紙”的貝佐斯為什么會看上《華盛頓郵報》了,他這是在給傳統(tǒng)媒體找一個未來。而且他還順道在輿論場為自己找到了忠誠且有威望的喉舌,畢竟之前黑過他、黑過亞馬遜的媒體實在太多了,甚至還有知名媒體用“血汗工廠”來形容亞馬遜。

        《華盛頓郵報》兩年見療效的經(jīng)營,只是貝佐斯在商業(yè)領(lǐng)域深謀遠慮的一個不起眼的小注腳。而10年,才是貝佐斯演講時最喜歡提的發(fā)展周期?!霸诮酉聛淼?0年里,會有什么樣的變化?”、“在接下來的10年里,什么是不變的?”(2012年亞馬遜re:invent大會)

        Kindle經(jīng)過10年發(fā)展成為全球讀書人的看書神器,在電子閱讀器領(lǐng)域一家獨大,打著望遠鏡也找不到對手。差不多同時起步的還有亞馬遜的云計算業(yè)務(wù)(Amazon Web Services,AWS),經(jīng)過10年的發(fā)展,2016年,它成為云計算行業(yè)一哥,為亞馬遜帶來營收122億美元,運營利潤31億美元,這個數(shù)字甚至超過了亞馬遜的主業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售。

        所以現(xiàn)在,有很多投資者表示自己已經(jīng)看不清什么才是亞馬遜的主業(yè)了。比如,亞馬遜2010年成立了一個影視公司,寶號“亞馬遜影視”,2016年制作了一部《海邊的曼徹斯特》,讓亞馬遜成為第一個獲得奧斯卡小金人的互聯(lián)網(wǎng)公司。同時,世界最大的線上電影資料庫IMDb也是亞馬遜旗下公司。

        這兩年大熱的人工智能,亞馬遜也早已布局。近年,蘋果的HomePod、谷歌的Home讓國人開始關(guān)注到智能音箱產(chǎn)業(yè)。但事實上,笑而不語的亞馬遜才是這個行業(yè)當之無愧的老大,亞馬遜Echo 系列智能音箱占據(jù)了美國該行業(yè)超過 70% 的市場份額。

        還有互聯(lián)網(wǎng)+外賣。借助無人機物流的優(yōu)勢,亞馬遜已經(jīng)開始在西雅圖測試自家的 Amazon Fresh Pickup 商店了。用戶在網(wǎng)上訂購生鮮商品,預(yù)訂送貨時間后亞馬遜就會從最近的零售店送貨上門,最快下單后 15 分鐘就可以送到。今年6月份亞馬遜花137億美元收購美國全食超市,也被認為是想在新零售和極速配送方面做大文章。不過,亞馬遜的文章還沒開始做,老對手沃爾瑪和Target的股價就下跌5%,美股整個零售業(yè)一天之內(nèi)痛失市值500億美元。

        以前中國香港人感嘆生老病死離不開李嘉誠,很快美國人便會意識到他們的吃喝玩樂需要更多地依賴貝佐斯。現(xiàn)在,依托亞馬遜的各種服務(wù),美國人都可以活成“死宅”——只要待在家里就可以吃飯購物,享受最流行的電影和音樂。

        但這大概還不是貝佐斯商業(yè)帝國的終極理想。貝佐斯在2000年還悄悄創(chuàng)立了致力于宇宙探險的“藍色起源”公司(Blue Origin)。2015年11 月,該公司實現(xiàn)了火箭發(fā)射并回收,目前,該公司火箭已經(jīng)三進太空,并成功實現(xiàn)第三次垂直軟著陸。而貝佐斯最近還表態(tài),該公司的服務(wù)最早2018年實現(xiàn)商用,到時把普通人送上天應(yīng)該不成問題。

        擁有spaceX火箭公司的硅谷“鋼鐵俠”埃隆·馬斯克也提出過類似的愿景。雖然號稱要把人送上火星,但馬斯克的故事顯然沒有貝佐斯的故事豐滿,因為按照亞馬遜逆天的發(fā)展節(jié)奏,估計不久后貝佐斯就可以和亞馬遜的prime會員講一個突破人類想象的故事:

        “現(xiàn)在你可以在外太空上亞馬遜網(wǎng)購,收Amazon Fresh Pickup的生鮮配送,等待有點無聊?沒關(guān)系,你可以在《華盛頓郵報》網(wǎng)站刷刷新聞,最新的富豪榜出來了,我今年還是首富。不想看新聞你還可打開Echo智能音箱和它聊兩句,它可能比你的情人更懂你。要不你還可以打開亞馬遜Prime Video,看半集亞馬遜影視公司拍的網(wǎng)劇……你的外賣很快就到。”endprint

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