林靜

2017年國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，消費(fèi)觀念逐漸趨于理性，中高端產(chǎn)品的需求有所提升，消費(fèi)者更加注重品牌、設(shè)計(jì)、質(zhì)量，品質(zhì)和品牌取代價(jià)格成為消費(fèi)者最關(guān)心的問(wèn)題

從今年8月開(kāi)始，來(lái)自美國(guó)的高端家電品牌惠而浦與CCTV-2《回家吃飯》欄目達(dá)成合作，節(jié)目使用了惠而浦的高端冰箱、廚房電器等一系列產(chǎn)品，全國(guó)觀眾通過(guò)這檔非常受關(guān)注和喜愛(ài)的央視美食日播節(jié)目，直觀感受惠而浦冰箱、烤箱、洗碗機(jī)、灶具的“第6感”智能科技，見(jiàn)證高端美式智能家電與中國(guó)廚房的故事。

光芒Touch洗衣機(jī)? 在2017年家博會(huì)? 吸引圍觀

這個(gè)擁有106年歷史的國(guó)際知名品牌與CCTV-2《回家吃飯》的結(jié)緣，在消費(fèi)者中引發(fā)熱議。這背后除了央視這個(gè)“國(guó)家級(jí)傳播平臺(tái)”的助力，更重要的是惠而浦兩年多時(shí)間以來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略執(zhí)行到位，品牌知名度、美譽(yù)度均有穩(wěn)步提升。

2014年11月，全球最大的白色家電制造商惠而浦收購(gòu)了合肥三洋51%股權(quán)，正式成立了惠而浦（中國(guó)）股份有限公司，經(jīng)過(guò)近三年的“內(nèi)功”修煉，惠而浦（中國(guó)）整合、布局、提升，公司在文化、技術(shù)、產(chǎn)品、制造、營(yíng)銷(xiāo)和管理等多個(gè)環(huán)節(jié)，已經(jīng)完成了與全球資源的對(duì)接。同時(shí)通過(guò)建設(shè)惠而浦中國(guó)總部、全球研發(fā)中心，收購(gòu)廣東惠而浦家電制品有限公司，推動(dòng)智能工廠建設(shè)，確立了惠而浦中國(guó)總部的地位，全面奠定了快速發(fā)展的根基。

2017年，惠而浦品牌力求在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步提升，通過(guò)文化、技術(shù)、產(chǎn)品、制造、營(yíng)銷(xiāo)、管理為代表的“內(nèi)功”，以及加強(qiáng)品牌傳播這一“外功”的兼修，惠而浦在中國(guó)市場(chǎng)邁出了堅(jiān)實(shí)的步伐。

今年國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，消費(fèi)觀念逐漸趨于理性，中高端產(chǎn)品的需求在提升，消費(fèi)者更加注重品牌、設(shè)計(jì)、質(zhì)量，品質(zhì)和品牌取代價(jià)格成為消費(fèi)者最關(guān)心的因素。

惠而浦在中國(guó)市場(chǎng)率先布局高端，同時(shí)展現(xiàn)出對(duì)“硬件+服務(wù)”的重視，在銷(xiāo)售產(chǎn)品的同時(shí)，注重對(duì)消費(fèi)者的服務(wù)。今年初，惠而浦與蘇寧就雙方2017年在中國(guó)市場(chǎng)的全方位戰(zhàn)略合作達(dá)成了一致意見(jiàn)，惠而浦將以用戶(hù)體驗(yàn)為核心聯(lián)合蘇寧線下門(mén)店打造全新展廳形象，圍繞全國(guó)TOP門(mén)店進(jìn)行形象升級(jí)，近百家形象店將提供進(jìn)口產(chǎn)品、嵌入式產(chǎn)品的出樣展示，實(shí)現(xiàn)展廳產(chǎn)品豐富化、品質(zhì)化、高端化升級(jí)。

目前，形象店已經(jīng)在全國(guó)眾多城市落地，惠而浦方面表示，未來(lái)將有更多覆蓋全國(guó)的形象店建成開(kāi)業(yè)，通過(guò)模擬家庭場(chǎng)景提升顧客購(gòu)物體驗(yàn)，為前來(lái)購(gòu)物的消費(fèi)者提供更豐富完善的商品與服務(wù)。

與此同時(shí)，惠而浦在2017年上半年展現(xiàn)出巨大的增長(zhǎng)潛力，繼續(xù)大力推進(jìn)智能、大容量、變頻產(chǎn)品的普及，一系列的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)吸引了更多注重生活品質(zhì)和重視節(jié)能環(huán)保的中高端消費(fèi)人群。

惠而浦是世界大家電龍頭之一，公司1911年創(chuàng)立之初僅經(jīng)營(yíng)洗衣機(jī)業(yè)務(wù)，在二戰(zhàn)后擴(kuò)大了產(chǎn)品線，并在20世紀(jì)90年代左右全力拓展海外市場(chǎng)，最終發(fā)展成全球家電龍頭，其“單一產(chǎn)品制造商-產(chǎn)品多樣化-業(yè)務(wù)國(guó)際化”發(fā)展模式十分典型。

惠而浦十分重視中國(guó)這個(gè)全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)，公司在上半年進(jìn)一步在中國(guó)市場(chǎng)理順渠道關(guān)系、洽談戰(zhàn)略合作。在連鎖渠道，惠而浦（中國(guó)）公司布局中高端產(chǎn)品，提升結(jié)構(gòu)。在代理和分銷(xiāo)渠道，相關(guān)布局行動(dòng)在全國(guó)各地展開(kāi)，積極規(guī)劃落實(shí)年度目標(biāo)和措施，大力開(kāi)拓新的網(wǎng)點(diǎn)。在線上渠道，惠而浦（中國(guó)）公司聯(lián)合蘇寧、京東、阿里運(yùn)營(yíng)商一起協(xié)同資源和管理，進(jìn)行品牌品類(lèi)的精細(xì)化運(yùn)作。

在抓好渠道建設(shè)的同時(shí)，惠而浦將更多的精力放在了產(chǎn)品和技術(shù)的創(chuàng)新上。一百多年的用戶(hù)使用數(shù)據(jù)積淀，為其產(chǎn)品創(chuàng)新提供了充足的動(dòng)力?；荻郑ㄖ袊?guó)）公司位于合肥的全球研發(fā)中心、設(shè)計(jì)中心，與惠而浦其他中心共享資源，融合惠而浦在技術(shù)創(chuàng)新上的持久力、品質(zhì)保障上的專(zhuān)注力以及各中心用戶(hù)數(shù)據(jù)積累，全面融入惠而浦的全球創(chuàng)新體系。

今年4月份，惠而浦在中國(guó)市場(chǎng)陸續(xù)推出了光芒Touch滾筒洗衣機(jī)和K-Max波輪洗衣機(jī)等高端家電產(chǎn)品。其中光芒Touch擁有575mm的行業(yè)最大門(mén)艙，搭載了TFT7寸彩屏。這是一款智能觸摸式屏幕，可以像手機(jī)屏幕一樣操作，所點(diǎn)即所得，科技感十足。同時(shí)惠而浦獨(dú)創(chuàng)的“第6感”智能洗衣技術(shù)讓這款洗衣機(jī)可以像人一樣思考，判斷衣物重量、臟污程度、材質(zhì)等等，從而自動(dòng)決定水量、洗滌方式、洗滌時(shí)間、洗滌劑量等，用戶(hù)只需點(diǎn)擊“第6感”按鈕就可以實(shí)現(xiàn)智能洗滌。值得一提的是，這款洗衣機(jī)獲得象征著工業(yè)設(shè)計(jì)的最高榮譽(yù)——iF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。

2015年，惠而浦在中國(guó)就開(kāi)始了智能制造的布局，其在安徽合肥打造的工業(yè)4.0智能工廠目前已經(jīng)進(jìn)入試生產(chǎn)階段，流水線上的機(jī)器人配合得天衣無(wú)縫。一個(gè)取下物件，下一個(gè)貼上保護(hù)膜，再下一個(gè)搬起物件碼好，最后一個(gè)打包。4個(gè)機(jī)器人瞬間完成4道工序，之后遙控器被送到兩個(gè)工人面前，他們只需要完成確認(rèn)即可?；荻种圃熵?fù)責(zé)人表示，“正式投產(chǎn)后，這里4條總裝流水線上的機(jī)器人，最快12秒就可以下線一臺(tái)滾筒洗衣機(jī)。到2020年，通過(guò)對(duì)智能工廠的逐步升級(jí)，生產(chǎn)效率將會(huì)提高40%?！?/p>

這個(gè)智能工廠運(yùn)用了智能機(jī)器人、增材制造、現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)、模擬技術(shù)、水平和垂直系統(tǒng)整合、工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)安全、大數(shù)據(jù)分析等核心技術(shù)，將生產(chǎn)裝配、供應(yīng)鏈、倉(cāng)儲(chǔ)物流整合成一個(gè)大系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、計(jì)劃、物流、銷(xiāo)售、用戶(hù)的完整統(tǒng)一，從零部件入廠、存儲(chǔ)、搬運(yùn)到組裝，實(shí)現(xiàn)全過(guò)程可追溯，融合了整個(gè)品質(zhì)管理過(guò)程，大大提升了系統(tǒng)效率。

據(jù)了解，惠而浦已陸續(xù)和IBM、騰訊、阿里、京東微聯(lián)、阿里云OS展開(kāi)合作，不斷尋找和挖掘消費(fèi)者的需求點(diǎn)，通過(guò)工業(yè)4.0智能工廠將用戶(hù)需求落實(shí)到產(chǎn)品上，讓消費(fèi)者以更優(yōu)惠的價(jià)格享受到惠而浦的全系統(tǒng)家電產(chǎn)品。