C=CBNweekly M=Liam Maher

在丹麥鞋履品牌ECCO進(jìn)入中國(guó)20周年的紀(jì)念活動(dòng)里，它展示了幾款創(chuàng)意皮革。有的皮革看上去像牛仔布，有的會(huì)隨著溫度的高低變換顏色，還有一款皮革甚至呈透光的半透明狀。ECCO的全球創(chuàng)意總監(jiān)Liam Maher是這些新產(chǎn)品的主導(dǎo)者。為了汲取靈感，他把自拍桿上下顛倒過(guò)來(lái)，專拍世界各地的人們都穿什么鞋。他告訴我們，一雙鞋的創(chuàng)新，除了樣式變化，還有哪些可能。也告訴我們，作為一個(gè)傳統(tǒng)鞋履品牌的高管，他并不討厭快時(shí)尚，相反，他很喜歡它。

C：ECCO今年對(duì)皮革有很多創(chuàng)新，比如牛仔藍(lán)皮革、透明皮革、熱敏皮革。這些創(chuàng)新的誕生是因?yàn)橄M(fèi)者真的需要，還是公司為了創(chuàng)新而創(chuàng)新？

M：都是。我們一直想把皮革變得更加柔軟、光亮，另一方面，我們也帶著一種調(diào)皮的心態(tài)來(lái)創(chuàng)新。我們會(huì)想，能否把皮革做成透明的，或者做成能暗中發(fā)光的、手觸摸可以變色的？我們每次都從提出一個(gè)瘋狂的問(wèn)題開始，然后擼起袖子積極尋找問(wèn)題的答案。在過(guò)去幾千年里，皮鞋就是皮革連著鞋底。皮革在上連著你和天空，鞋底在下連著你和大地，這是它的本質(zhì)。很多時(shí)候人們想起皮革，就是它千百年來(lái)的樣子，這很好，但有時(shí)我們也想展示一些創(chuàng)新。我們需要保持鞋子舒適、實(shí)用的本質(zhì)，同時(shí)我們也得前進(jìn)，用新的技術(shù)、方式跟消費(fèi)者交流，讓我們離未來(lái)更進(jìn)一步。

C：你平常會(huì)從哪些方面找鞋履創(chuàng)新的靈感？

M：ECCO的團(tuán)隊(duì)里，有的設(shè)計(jì)師父輩也是設(shè)計(jì)師，有的皮革技術(shù)工程師父輩也是做這個(gè)的，每個(gè)人都很有才華。我們公司位于丹麥南部，那里能見(jiàn)到北歐最廣闊的天空，每天的日落也非常壯美。我們內(nèi)部互為啟發(fā)，大自然也會(huì)給我們靈感。另外我有一個(gè)個(gè)人的小發(fā)明。我去不同的地方，都會(huì)把自拍桿上下顛倒，把它變成“鞋拍桿”，把人們腳上穿著的鞋子拍下來(lái)。我妻子對(duì)此感到很尷尬，甚至開玩笑說(shuō)想跟我離婚。但我拍了上千張這樣的照片，從普通消費(fèi)者那里獲取了很多靈感。

C：ECCO給人的感覺(jué)是舒適、質(zhì)量好，一雙鞋能穿很久，也能搭配不同的衣服。快時(shí)尚的做法則截然不同?？鞎r(shí)尚會(huì)給ECCO帶來(lái)挑戰(zhàn)嗎？

M：我覺(jué)得這對(duì)每個(gè)品牌都是挑戰(zhàn)，快時(shí)尚把競(jìng)爭(zhēng)速度加快了，每個(gè)品牌都在思考怎樣保持和快時(shí)尚一樣的節(jié)奏，怎樣適應(yīng)各種新流行趨勢(shì)。我欣賞快時(shí)尚的點(diǎn)在于，它能讓消費(fèi)者以更合理的價(jià)格，買到高質(zhì)量的產(chǎn)品。這給消費(fèi)者打開了新世界的大門。我們也想在這方面成為一個(gè)偉大的品牌。我覺(jué)得快時(shí)尚是時(shí)尚界一個(gè)重要的組成部分。它與百年品牌、設(shè)計(jì)師品牌形成了平衡，給了消費(fèi)者更多可能性。但同時(shí)，消費(fèi)者也需要一些有深度、有歷史傳承的品牌，我們能夠給消費(fèi)者提供這種產(chǎn)品。我們都知道做一個(gè)消費(fèi)者的感覺(jué)，我也是消費(fèi)者。如果整個(gè)市場(chǎng)只給消費(fèi)者提供便宜的、易消耗的產(chǎn)品，那會(huì)很可怕。但我不覺(jué)得市場(chǎng)會(huì)這樣。有的消費(fèi)者喜歡快時(shí)尚又快又新的感覺(jué)，也有消費(fèi)者愿意選擇ECCO這種有品牌傳承意味的產(chǎn)品。把這些不同角色的品牌聚在一起，市場(chǎng)會(huì)更有趣。ECCO不認(rèn)為快時(shí)尚是敵人，不會(huì)討厭憎惡它，也不會(huì)受它影響變得跟它一樣。其實(shí)ECCO也算是某種意義上的快時(shí)尚。我們每年推出4個(gè)系列，每個(gè)系列都提供50%的新品，這很瘋狂。創(chuàng)新應(yīng)該關(guān)乎于你怎么讓人穿著舒適、看著也漂亮，而不僅僅是跟隨潮流。

C：你也和Dr. Martens、Timberland等知名品牌合作過(guò)，這些傳統(tǒng)品牌，在面對(duì)快時(shí)尚的挑戰(zhàn)時(shí)應(yīng)該怎么做？

M：有一種很老套的說(shuō)法，保持初心。很多偉大的時(shí)尚設(shè)計(jì)師被問(wèn)到什么是好的時(shí)尚感時(shí)，他們往往會(huì)說(shuō)，是那種看上去就讓人覺(jué)得穿起來(lái)會(huì)很舒服的東西。這可能是才是時(shí)尚的本質(zhì)，了解你自己，了解你的品位，以及擅長(zhǎng)的用料、顏色、款式，并把它們發(fā)揮出來(lái)，讓它們完美地詮釋你自己。（采訪：黃瀚玉）endprint