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        默克爾戰(zhàn)術(shù):一場讓人忘記選舉的德國選戰(zhàn)

        2017-11-01 22:08:05喬蘭雅
        海外星云 2017年20期

        ●喬蘭雅

        默克爾戰(zhàn)術(shù):一場讓人忘記選舉的德國選戰(zhàn)

        ●喬蘭雅

        連任四次德國總理、執(zhí)政超過12年的默克爾,事實上幾年前就曾透露不再續(xù)任的意愿,未料2015年歐陸碰上難民危機,各種社會動蕩下,接著英國公投脫歐、法國大選遭逢極右沖撞,歐洲傳統(tǒng)政治面臨崩解,察覺責(zé)任未盡的默克爾,才決定再披戰(zhàn)袍——但默克爾的再戰(zhàn),也讓德國陷入維持現(xiàn)狀、還是改革變化的多重掙扎。

        身為政壇老將,熟悉德國選民口味的默克爾,不意外地延續(xù)著自己的“穩(wěn)定牌”,高呼在歐洲紛亂時局里,唯有你我都熟悉的基民黨與默克爾,才有“臨危不驚”實力。過去一年,整場選舉因為默克爾看似穩(wěn)操勝算,少了火花,被不少人認(rèn)為“冷清又無聊”——但這看似一成不變的選戰(zhàn),其實隱藏許多顛覆傳統(tǒng)的細(xì)節(jié)。

        用德國國旗三色組成的背景,配上四平八穩(wěn)的照片,看似平淡無奇,但背后頗有學(xué)問

        是什么樣的戰(zhàn)術(shù),讓整場選戰(zhàn)令人感到乏味

        競選海報內(nèi)含深意

        像是《德國之聲》就針對各大候選人的競選海報做出評析。其中,默克爾的照片被評為四平八穩(wěn),“像是從舊照片檔案中挖出來”,而競選文案是“不必要的”,因為默克爾本身就是極強大的宣傳符號;但選色上,以德國國旗三色(黑紅黃)作為基底,其欲傳達(dá)的訊息——“基民黨就是德國!”——卻是大膽而極具“野心”。

        然而,這樣刻意的“霸氣”展現(xiàn),卻是默克爾競選團隊幾經(jīng)猶豫,咬牙跨出的一大步。

        二戰(zhàn)后的德國,背負(fù)著納粹的歷史罪過,為了避免歷史悲劇重蹈覆轍,從政府到社會皆極力壓制“民族主義”的情緒,長年的“自我鞭策”造就了戰(zhàn)后德國獨特的性格,回避過分強調(diào)“國家”、表現(xiàn)愛國,不愿過分沉溺于國家光榮里。甚至在國家政策上,德國專注發(fā)展經(jīng)濟,在軍事與外交政策上,盡可能避免拋頭露面,以安撫鄰國的疑慮。

        但隨著德國經(jīng)濟日益強壯、逐漸在歐盟政治上成為領(lǐng)頭羊后,這份自我壓抑的情緒,卻成為了德國自我定位的糾結(jié)。特別在默克爾陸續(xù)因為歐債與難民危機,登上美國《時代》全球最具影響力的人物時,她與國內(nèi)政治的距離感,反而越來越強。

        “現(xiàn)在,好好享受夏天吧,等秋天再做出對的選擇?!保簂aid-back(悠閑、松懶的意思),是美國《金融時報》德國特派員StefanWagstyl給默克爾選戰(zhàn)下的注解

        感到德國不再是以往的德國,甚至覺得德國自身問題被政治精英遺忘,種種的不滿,也滋潤著部分民族與民粹情緒。為了能夠擊退極右勢力,說服選民默克爾還是很“接地氣”,其競選團隊也在專家的建議下,舉起了以往只能在極右政黨AfD宣傳中,才能看見的德國國旗。

        根據(jù)《時代》的采訪,為基民黨選戰(zhàn)操刀的廣告公司 JungvonMatt,其首席顧問Thomas Strerat,每個星期與默克爾開會討論如何宣傳。為了設(shè)計海報,他們進行了多個焦點團體訪談與調(diào)查,確定大家對于國旗顏色的出現(xiàn),是抱持正面態(tài)度后,才成功說服默克爾使用國旗三色。

        選色的邏輯,是否為人察覺?且吸引選民?默克爾的連任足以證明。但另一張競選海報的文案,卻讓默克爾的策略、以及一貫的選舉戰(zhàn)術(shù)表露無遺。

        這張海報出來的時間,距離德國大選只剩兩個月,而此時的默克爾,正與先生在北意大利的山區(qū)放長假,且連放三個星期,看起來一點也不掛心選舉——這正是默克爾的選舉伎倆。

        靜看對手“表演”拿下四連勝

        素以沉著穩(wěn)重、冷靜行事的形象深植德國民心的默克爾,其刻意淡定的選舉戰(zhàn)術(shù),被媒體稱之為“不對稱遣散”——簡單來說,就是降低選戰(zhàn)熱度,透過避免正面沖突、避免涉入激烈論戰(zhàn),讓選舉氛圍越淡越好。一旦選舉熱度降低,不僅對手找不到突擊點,其支持者甚至可能感到大勢已去,而不愿出來投票。

        舒爾茲一股熱,最后搞得灰頭土臉

        這個戰(zhàn)術(shù),不僅幫助默克爾在過去選戰(zhàn)中,擊退對手,在這次的大選中,更讓熱臉貼冷屁股的勁敵——社民黨與舒爾茲——顯得灰頭土臉。

        今年初,以清新的形象出現(xiàn)在大眾面前的社民黨候選人舒爾茲,一度聲勢力壓默克爾,甚至創(chuàng)造出“舒爾茲熱”。在舒爾茲宣布參選后的一個月,默克爾甚至還沉重地向選民表示:這或許會是自己碰過最硬的一戰(zhàn)。

        然而社民黨開高走低,未能延續(xù)優(yōu)勢。在五月份的地方選舉慘遭三連振后,選情一路潰堤。

        在民調(diào)支持度逐漸與舒爾茲拉大后,默克爾臺面上不動聲色,臺面下鴨子滑水,持續(xù)以“不對稱遣散”戰(zhàn)術(shù)進擊。越逼近大選,應(yīng)對焦急對手的默克爾就越是“冷漠”,最后干脆跑去度假。或許正如《PoliticoEU》所分析的,德國選民對于默克爾太熟悉,根基穩(wěn)固的基民黨在各地皆有龐大的支持群眾,他們的性格不需要候選人喧嘩取眾,也不需要激烈的大選辯論來動員,時候到了,自會出來。

        毫無意外,默克爾四連任大勢早已定下,她施展的戰(zhàn)術(shù)及設(shè)計過的選戰(zhàn)宣傳,為基民黨注入更多支持,大選結(jié)果出爐已逐一應(yīng)證。笏(摘自美國《世界日報》)(編輯/萊西)

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