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        環(huán)藝電影城停業(yè)始末 它的離開(kāi),為什么全城都在懷念?

        2017-10-31 03:50:12王思親
        城市地理 2016年6期
        關(guān)鍵詞:環(huán)藝解放碑越界

        王思親

        5月18日,一條消息刷爆了重慶人的朋友圈:環(huán)藝電影城即將在月底停業(yè)!

        照理說(shuō),如今重慶人的生活中并不缺少電影城,遍地開(kāi)花的影院,哪家開(kāi)業(yè),哪家停業(yè),都算不上什么新鮮事,可唯獨(dú)環(huán)藝的停業(yè),掀起了軒然大波,引發(fā)了一場(chǎng)全城懷念。

        為什么環(huán)藝的停業(yè)會(huì)造成重慶人如此大的情感反應(yīng)?在這個(gè)令人感到疑惑的現(xiàn)象背后,還有一個(gè)更加令人感到疑惑的是:環(huán)藝為什么會(huì)突然停業(yè)?

        1998年,環(huán)藝電影城在解放碑大都會(huì)6樓開(kāi)業(yè),成為了重慶第一家現(xiàn)代化的豪華電影院。鼎盛時(shí)期,這家電影院占據(jù)了整個(gè)重慶票房的三分之一。身處繁華熱鬧的解放碑,市場(chǎng)上又具有強(qiáng)硬的品牌實(shí)力,更是重慶人最熟悉的電影院,為什么突然之間就宣布關(guān)門(mén)?

        帶著種種疑問(wèn),本刊記者開(kāi)始了的探訪調(diào)查,尋找背后的真正原因。

        重慶首家豪華影院的最后一天

        5月31日,這是外界傳言環(huán)藝電影城停業(yè)的日子。

        下午3點(diǎn),本刊記者特地選擇這個(gè)時(shí)候來(lái)到了解放碑大都會(huì)東方廣場(chǎng)6樓。保潔員依然一絲不茍地擦拭著早已光亮如鏡的地磚,也許是因?yàn)榭照{(diào)的原因,商場(chǎng)內(nèi)部甚至讓人感到些許的寒意。以往人聲鼎沸游客如織的環(huán)藝電影城門(mén)可羅雀,四周一片寂靜,幾位工作人員埋著頭在整理隨處堆放著的座椅和展板等雜物。面對(duì)記者的提問(wèn)沒(méi)有做什么回應(yīng),他們依然安靜地忙著手中的事情,既沒(méi)有肯定地表示今天停業(yè),也沒(méi)有否定外界盛傳的停業(yè)消息。售票大廳里的電子屏幕上已經(jīng)漆黑一片,不再滾動(dòng)著當(dāng)日的影訊,這似乎印證了停業(yè)的真實(shí)性,而張貼在影院門(mén)口的海報(bào),此時(shí)看上去有幾分落寞。

        一群帶著相機(jī)的人走了過(guò)來(lái),他們開(kāi)始不停地在電影城門(mén)口留影拍照,并七嘴八舌地討論起各自記憶中的環(huán)藝。有人感嘆于當(dāng)年《黑客帝國(guó)》《指環(huán)王》《特洛伊》等大片帶來(lái)的視聽(tīng)震撼,有人懷念和當(dāng)時(shí)的她牽著手感動(dòng)在《泰坦尼克》的深情中,甚至有人覺(jué)得“時(shí)至今日,我依然覺(jué)得他家的爆米花黃油最多最好吃”。

        他們告訴本刊記者,來(lái)此就是向環(huán)藝告別,其中還有人專門(mén)向單位請(qǐng)了半天假。在他們的議論中,記者也慢慢明白了環(huán)藝在重慶人心中的份量。

        大部分重慶人對(duì)電影的記憶是從壩壩電影和各地的“人民電影院”開(kāi)始的,那時(shí)影院中放映的也不過(guò)是《鐵道游擊隊(duì)》、《地道戰(zhàn)》等經(jīng)典紅色電影,鮮有的好萊塢大片也多是陳年舊貨。直到1998年,環(huán)藝電影城在解放碑大都會(huì)廣場(chǎng)盛大啟幕,成為重慶第一家現(xiàn)代化的豪華電影院。氣派的觀影大廳、舒適的觀影感受,與北京上海等城市同步上線的火爆大片,豐富美味的小食品、緊張刺激的D8夢(mèng)工場(chǎng)游戲中心以及各種珍藏電影紀(jì)念品,給重慶人帶來(lái)多元化的娛樂(lè)享受,更是徹底顛覆了重慶人的觀影體驗(yàn)?!叭ダ罴握\(chéng)開(kāi)的大都會(huì),買(mǎi)一張環(huán)藝的電影票,一杯可樂(lè)配爆米花,看一場(chǎng)心心念的大片,這就是重慶人最‘港的生活?!蹦菐啄?,環(huán)藝就是重慶時(shí)髦生活的代名詞之一。

        自開(kāi)業(yè)以來(lái),環(huán)藝電影城成績(jī)不斷提高,2004年成為重慶市首家突破1000萬(wàn)票房的影院。2004年4月29日,知名英國(guó)品牌仲裁機(jī)構(gòu)“超級(jí)品牌”在上海向環(huán)藝娛樂(lè)管理有限公司正式授牌,這標(biāo)志著“環(huán)藝電影城”從此擠身中國(guó)100個(gè)最佳品牌的行列,成為中國(guó)影視行業(yè)第一個(gè)也是唯一一個(gè)超級(jí)品牌。2005年鼎盛時(shí)期,環(huán)藝一家的票房就占據(jù)了整個(gè)重慶票房的35%,可謂是風(fēng)光無(wú)限。那時(shí),環(huán)藝的電影票真是一票難求,排長(zhǎng)龍買(mǎi)票是常態(tài),有時(shí)整個(gè)大都會(huì)廣場(chǎng)6樓都是密密麻麻等待著買(mǎi)票進(jìn)場(chǎng)的人。

        不僅如此,很多企業(yè)甚至把環(huán)藝電影票當(dāng)禮物送給客戶和朋友,全國(guó)其他地方開(kāi)新電影院,也會(huì)去環(huán)藝參觀學(xué)習(xí),環(huán)藝幾乎成為重慶乃至中國(guó)影院的標(biāo)桿地。

        如此風(fēng)光的環(huán)藝,為何突然退出市場(chǎng)?

        前來(lái)告別的人們告訴本刊記者,雖然后來(lái)去環(huán)藝看電影的時(shí)間越來(lái)越少,但這家電影院依舊在心里占據(jù)著重要的地位。

        位于重慶主城的黃金地段,市場(chǎng)份額又曾經(jīng)那樣突出,在重慶市民中擁有極高的歡迎度,本應(yīng)該更上一層樓的環(huán)藝電影城怎么就會(huì)突然退出市場(chǎng)呢?

        本刊記者特地?fù)芡酥貞c環(huán)藝電影城的電話,對(duì)方聽(tīng)到關(guān)于停業(yè)的采訪征詢時(shí),沒(méi)有任何表態(tài)便匆忙地掛斷了電話。隨后,記者再次翻看最開(kāi)始傳出環(huán)藝停業(yè)的消息文章,里面提到了這樣一段內(nèi)容:在由“環(huán)藝娛樂(lè)管理(重慶)有限公司”官方發(fā)出的“致全體員工關(guān)于公司歇業(yè)及終止勞動(dòng)合同關(guān)系通知函”中,上面明確寫(xiě)到環(huán)藝與租賃方未能就場(chǎng)地續(xù)租達(dá)成意向,重慶環(huán)藝將于2016年6月1日正式停止對(duì)外營(yíng)業(yè)。

        場(chǎng)地租金難道是造成環(huán)藝停業(yè)的最大因素嗎?帶著疑問(wèn),本刊記者終于聯(lián)系上了一位不愿意透露姓名的知情人士,而在他的口中,“續(xù)租并不是環(huán)藝退出的決定陛因素?!睋?jù)該知情人士介紹,從2005年環(huán)藝的鼎盛時(shí)期占到重慶票房的35%,到現(xiàn)在環(huán)藝的票房?jī)H占解放碑商圈這一處票房的7%,這樣的差距是讓上層不能接受的?!皼Q策失誤錯(cuò)過(guò)了最好的發(fā)展時(shí)機(jī),才是導(dǎo)致現(xiàn)在環(huán)藝出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)困境的主要原因。”知情人士進(jìn)一步談到,環(huán)藝占據(jù)先機(jī),卻錯(cuò)失發(fā)展機(jī)遇。如果環(huán)藝當(dāng)年及時(shí)更新設(shè)備,加盟連鎖影院,提高顧客的觀影體驗(yàn),現(xiàn)在依舊會(huì)是重慶票房的主力。鼎盛時(shí)期,環(huán)藝迎來(lái)過(guò)最好的擴(kuò)張機(jī)會(huì),可影城偏偏把部分面積租給了旁邊的電玩城,據(jù)估算,那塊面積可以增加4個(gè)影廳,對(duì)于顧客容量和影廳的聲效質(zhì)量來(lái)說(shuō)都是極好的提升機(jī)會(huì)?!爱?dāng)時(shí)如果環(huán)藝方面及時(shí)升級(jí)影院設(shè)備,增加影廳數(shù)量,繼續(xù)在重慶電影市場(chǎng)保持領(lǐng)先的可能性很大?!边@位知情人士也對(duì)環(huán)藝的停業(yè)感到無(wú)比的惋惜。

        除了自身的問(wèn)題以外,本刊記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),隨著電影市場(chǎng)的火爆,競(jìng)爭(zhēng)壓力的增大也是環(huán)藝經(jīng)營(yíng)困難的原因。18年前,解放碑僅有環(huán)藝一家現(xiàn)代電影院,現(xiàn)在有UME、金逸、星美、百麗官等8家電影院、近100個(gè)影廳,且金逸有IMAX,UME經(jīng)常有電影明星在此召開(kāi)首映會(huì)等噱頭,曾經(jīng)輝煌的環(huán)藝卻始終沒(méi)有創(chuàng)新,守著“老本”度日,漸漸的,自然就在市場(chǎng)上顯得力不從心,后續(xù)乏力。

        越界接手,環(huán)藝花開(kāi)終凋謝

        普希金說(shuō),“那過(guò)去了的,就會(huì)成為美好的懷念。”當(dāng)環(huán)藝電影城的離開(kāi)已成事實(shí)時(shí),剩下的就只有美好的懷念。

        本刊記者注意到,在環(huán)藝電影城停業(yè)的消息發(fā)布之后,外界也流傳出另一條消息:越界影城將接手大都會(huì)東方廣場(chǎng)6樓。那么,此消息是否屬實(shí)?記者與越界影業(yè)取得了聯(lián)系,董事長(zhǎng)助理宋佩璟肯定地回答道:“環(huán)藝電影城撤場(chǎng)后,越界影院將入駐,將在原環(huán)藝的基礎(chǔ)上打造新的越界影城?!睋?jù)宋佩璟透露,新韻越界影城會(huì)在環(huán)藝原有的五個(gè)廳的基礎(chǔ)上,擴(kuò)建至千余個(gè)座位,同時(shí),將成為全重慶第一家全真皮座椅的高端影院,在規(guī)模和品質(zhì)上,都會(huì)有一個(gè)大幅度的提升。

        盡管電影市場(chǎng)火爆,但在解放碑電影院已趨于飽和的情況下,越界為什么會(huì)入駐?針對(duì)這樣的問(wèn)題,宋佩璟表示越界影業(yè)作為重慶本土最大的電影公司,雖然硬件設(shè)施完備,但在品牌知名度、民眾認(rèn)知度等軟實(shí)力上,比起橫店、UME等大牌影業(yè)還有一些差距。鎖定解放碑大都會(huì)店,也是越界影業(yè)在重慶整體戰(zhàn)略布局中重要的一步,且充滿歷史感的大都會(huì)東方廣場(chǎng)積攢的人氣也是一筆不可多得的財(cái)富。

        據(jù)悉,越界影院大都會(huì)店在今年7月就將進(jìn)場(chǎng)動(dòng)工,越界方面力爭(zhēng)在新年前做好裝修、除味等工作,早日與觀眾見(jiàn)面。屆時(shí),記憶中的大都會(huì)東方廣場(chǎng)6樓,依然會(huì)成為重慶人看電影的選擇之一,但能否重現(xiàn)當(dāng)初環(huán)藝的風(fēng)光景象,只能交給市場(chǎng)來(lái)評(píng)說(shuō)。

        當(dāng)本刊記者離開(kāi)環(huán)藝電影城時(shí),依然遇見(jiàn)前來(lái)告別留影的人,他們不會(huì)逗留太久,拍完照環(huán)顧四周,然后平靜離開(kāi)。記者突然意識(shí)到,他們其實(shí)是在向自己的一段青春回憶作別。endprint

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