許健

摘要：廣播是一種通過(guò)無(wú)線電波或?qū)Ь€將聲音、影像等傳送出去的一種新聞傳播工具，其分為無(wú)線廣播和有線廣播兩種，其具有對(duì)象廣泛、迅速傳播、感染力強(qiáng)等特點(diǎn)，但是同時(shí)也因?yàn)槠洳荒茏杂蛇M(jìn)行選擇，播放的內(nèi)容一瞬即逝等情況使得收聽(tīng)變得困難，但是新媒體時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)廣泛的普及，并得到廣大公眾的喜愛(ài)，因此只有將傳統(tǒng)廣播與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展，才能使傳統(tǒng)廣播得以持續(xù)發(fā)展，文章就當(dāng)前傳統(tǒng)廣播存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，提出相應(yīng)的融合措施。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)廣播；新媒體；融合發(fā)展；措施

傳統(tǒng)的廣播方式多以報(bào)刊、通信、電視等定期對(duì)社會(huì)群眾提供信息，但是隨著社會(huì)發(fā)展，新媒體時(shí)代的到來(lái)，推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，同時(shí)也為傳統(tǒng)廣播開(kāi)辟了新的道路，但是機(jī)遇與挑戰(zhàn)是并存的，因此當(dāng)前傳統(tǒng)廣播如何能夠持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，是本文文章研究的課題，文章根據(jù)當(dāng)前傳統(tǒng)廣播存在的一系列問(wèn)題進(jìn)行了分析，并結(jié)合新媒體的特點(diǎn)進(jìn)行融合處理，以此促進(jìn)傳統(tǒng)廣播的更好發(fā)展。

1將當(dāng)前傳統(tǒng)廣播與新媒體進(jìn)行融合的重要性

隨著新媒體時(shí)代的出現(xiàn)，很多行業(yè)都意識(shí)到融合新媒體的重要性，作為傳統(tǒng)廣播的發(fā)展同樣遇到了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，眾所周知，廣播其實(shí)就是將信息內(nèi)容進(jìn)行聽(tīng)覺(jué)上的傳達(dá)，在加深信息理解的基礎(chǔ)上，更容易接受信息中包含的內(nèi)容，而且廣播是一個(gè)能夠傳遞道德觀念的平臺(tái)，因此傳統(tǒng)廣播具有非常的重要性，但是各地的廣播單位更應(yīng)該對(duì)廣播進(jìn)行創(chuàng)新改革，拓展廣播平臺(tái)深入進(jìn)行發(fā)展，同時(shí)強(qiáng)化廣播人才和政策，在新媒體時(shí)代下，將傳統(tǒng)廣播與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展，使廣播隨時(shí)隨地都能進(jìn)行收聽(tīng)，避免了傳統(tǒng)廣播播放的限制性，讓群眾更加容易獲得信息內(nèi)容，將傳統(tǒng)的廣播推向新的發(fā)展高度。

2當(dāng)前傳統(tǒng)廣播存在的問(wèn)題

2.1廣播的技術(shù)比較落后

現(xiàn)時(shí)代是科技比較發(fā)達(dá)的時(shí)代，傳統(tǒng)廣播的技術(shù)落后沒(méi)有進(jìn)行及時(shí)的更新處理，就會(huì)被新媒體時(shí)代淘汰出局，當(dāng)前傳統(tǒng)的廣播本身具有非常差的兼容性和拓展性，如果一旦在收聽(tīng)的過(guò)程中受到外界的干擾就會(huì)出現(xiàn)串音的情況，而且傳統(tǒng)廣播只能在終端進(jìn)行直接的播放，無(wú)法實(shí)現(xiàn)數(shù)字化。

2.2因?yàn)轭l段受限覆蓋面小

傳統(tǒng)的廣播因?yàn)槠漕l段有一定的限制，因此導(dǎo)致其收聽(tīng)到的廣播音質(zhì)比較差，而且覆蓋面還比較小，有的廣播在播放期間只能局限在出租車、商場(chǎng)等公共場(chǎng)合，甚至有時(shí)候本來(lái)能聽(tīng)到的廣播出了限制的范圍就聽(tīng)不到了，一般都是通過(guò)單頻的方式進(jìn)行傳播，對(duì)一些突發(fā)的緊急情況無(wú)法及時(shí)處理，導(dǎo)致群眾收聽(tīng)的效果不佳。

2.3信息無(wú)法保存

在傳統(tǒng)廣播播放信息的時(shí)候（如圖l所示），其播放的信息都是轉(zhuǎn)瞬即逝，信息的傳播時(shí)間非常的短，而且很多的廣播還只能在固定的時(shí)間才能收聽(tīng)到，一旦時(shí)間產(chǎn)生誤差就會(huì)出現(xiàn)“前不著村，后不著店”的現(xiàn)象，或者只能無(wú)奈選擇其他的廣播，無(wú)法做到信息的及時(shí)傳達(dá)。另外，在信息的傳播過(guò)程中，因?yàn)樾畔⑥D(zhuǎn)瞬即逝，因此無(wú)法將信息進(jìn)行保存，對(duì)此很多觀眾在進(jìn)行信息查閱的時(shí)候就會(huì)有一定的困難，甚至很多信息都落后于新媒體形式。

2.4群眾流失量比較大

隨著新媒體時(shí)代的進(jìn)入，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速的崛起，群眾獲得信息的方式更加的廣泛，包括微博、微信、QQ等的出現(xiàn)，將年輕群眾的視線帶人到了網(wǎng)絡(luò)中，而且近幾年群眾還在不斷下降，尤其是年輕的群眾都會(huì)使用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息的獲取，因此群眾流失量比較大，是傳統(tǒng)廣播是否能夠持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題。

3當(dāng)前傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展的措施

3.1將傳統(tǒng)廣播的信息內(nèi)容與新媒體進(jìn)行融合

在當(dāng)前傳統(tǒng)廣播發(fā)展過(guò)程中，很多的內(nèi)容都過(guò)于的“嚴(yán)肅”，而且信息中包含的內(nèi)容都比較的固定，很多內(nèi)容都已經(jīng)非常的陳舊，這點(diǎn)與新媒體時(shí)代的信息多樣化形成了強(qiáng)烈的對(duì)比，因此在將傳統(tǒng)廣播與新媒體進(jìn)行結(jié)合的時(shí)候，可以合理地使用新媒體創(chuàng)新的特點(diǎn)，將信息的內(nèi)容進(jìn)行融合，使信息內(nèi)容更加的新穎，提高群眾的收聽(tīng)興趣。另外，在進(jìn)行信息內(nèi)容的篩選過(guò)程中，將重點(diǎn)的內(nèi)容挑選出來(lái)進(jìn)行拓展，給收聽(tīng)的群眾提供更多生活化的信息內(nèi)容，提升聽(tīng)眾的注意力，以此提高廣播的收聽(tīng)率。

3.2將傳統(tǒng)廣播的互動(dòng)方式與新媒體進(jìn)行融合

新媒體時(shí)代的到來(lái)，涵蓋了網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字電視、移動(dòng)端等多種方式，因此在進(jìn)行傳統(tǒng)廣播與新媒體進(jìn)行融合的過(guò)程中，對(duì)于傳統(tǒng)廣播的互動(dòng)模式進(jìn)行創(chuàng)新（如圖2所示），群眾可以通過(guò)各種的方式提出自己的觀點(diǎn)和看法，并不再局限于電話的方式，以此提升群眾的參與度。比方說(shuō)，傳統(tǒng)廣播可以使用微信留言的方式進(jìn)行互動(dòng)，群眾通過(guò)關(guān)注相關(guān)的廣播公眾號(hào)對(duì)其進(jìn)行關(guān)注，并且在收聽(tīng)的同時(shí)進(jìn)行公眾號(hào)中的留言，或者可以創(chuàng)建相關(guān)的廣播官方微博，對(duì)廣播的節(jié)目播出進(jìn)行預(yù)告，并且采取相關(guān)的一些群眾建議，以此實(shí)現(xiàn)群眾之間的多種互動(dòng)方式，提高群眾對(duì)廣播節(jié)目的關(guān)注度，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播的互動(dòng)方式與新媒體完美融合。另外，還可以創(chuàng)建一些其他相關(guān)的平臺(tái)進(jìn)行融合，例如網(wǎng)絡(luò)電視的形式、手機(jī)軟件、網(wǎng)站等形式，對(duì)廣播的內(nèi)容進(jìn)行多次的播放和觀看、查找，以此提升群眾對(duì)信息的掌握程度，打破傳統(tǒng)廣播互動(dòng)的單一模式。

3.3對(duì)傳統(tǒng)的管理理念進(jìn)行創(chuàng)新改革

在新媒體時(shí)代下，以往傳統(tǒng)廣播的管理觀念已經(jīng)不再適用，因此為了能夠更好地將傳統(tǒng)廣播與新媒體進(jìn)行融合，需要對(duì)原有的管理理念進(jìn)行更新改革，包括人員管理、運(yùn)營(yíng)管理、群眾管理等管理理念，首先非常主要的就是運(yùn)營(yíng)管理理念，廣播的運(yùn)營(yíng)理念其實(shí)更多的應(yīng)以群眾為主體，圍繞群眾所需進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，就如同《今日頭條》一樣（如圖3所示），這樣在一定程度上可以提升群眾的關(guān)注度；其次是人員的管理，人員是支撐公司運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)，公司對(duì)人員的管理需要非常地重視，包括主持的能力、主持的素質(zhì)情況以及主持的態(tài)度等，以此提升群眾的認(rèn)同感；最后就是對(duì)群眾進(jìn)行管理，這點(diǎn)需要專業(yè)的人員對(duì)群眾的建議、留言、需求等進(jìn)行信息的采集，以此滿足各個(gè)群眾的需求，以此實(shí)現(xiàn)更好的傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展。

3.4將廣播的方式進(jìn)行新媒體轉(zhuǎn)變

新媒體時(shí)代更講究的是數(shù)字化的時(shí)代，通過(guò)各種先進(jìn)的科技將信息進(jìn)行數(shù)字化管理，以此提升傳播的速度和廣播內(nèi)容的質(zhì)量，因此在進(jìn)行傳統(tǒng)廣播與新媒體融合的過(guò)程中，可以將廣播的方式進(jìn)行新媒體的轉(zhuǎn)變，建立數(shù)字化的發(fā)展平臺(tái)，擺脫以往傳統(tǒng)廣播依賴設(shè)備進(jìn)行廣播的方式，對(duì)廣播信息的內(nèi)容進(jìn)行文字、音頻以及視頻等多種方式的轉(zhuǎn)變，使傳統(tǒng)廣播的傳播方式不再受限制，以此克服傳統(tǒng)廣播傳播單一的劣勢(shì)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播與新媒體融合的進(jìn)一步發(fā)展。

4結(jié)束語(yǔ)

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的使用越發(fā)的頻繁，傳統(tǒng)單一的廣播方式已經(jīng)逐漸地被淘汰，而為了保住傳統(tǒng)廣播在發(fā)展中占據(jù)的地位，在傳統(tǒng)廣播遇到發(fā)展難題的情況下，采取傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合發(fā)展，不僅開(kāi)拓了傳統(tǒng)廣播的發(fā)展道路，而且使傳統(tǒng)的廣播發(fā)展迎來(lái)真正的活力，有效地解決了傳統(tǒng)廣播發(fā)展中存在的問(wèn)題，促進(jìn)傳統(tǒng)廣播的穩(wěn)定發(fā)展。