孫德波 劉佳

摘要：文章從漢字圖形化的概念入手，解釋了漢字圖形化的概念，分析了漢字圖形化的優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)，結(jié)合多幅招貼設(shè)計(jì)作品分析了漢字圖形化在招貼設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用，通過(guò)對(duì)招貼作品的解讀使讀者能對(duì)圖形化的概念有更為直觀的了解。

關(guān)鍵詞：漢字 圖形化 招貼 應(yīng)用

引言

中國(guó)漢字起源于象形文字。在我國(guó)悠久的歷史文化中，漢字的發(fā)展既繼承了我國(guó)悠久的歷史文化，又成為了人類社會(huì)進(jìn)步發(fā)展的一個(gè)重要標(biāo)志。漢字大多是象形文字，其本身就具有很強(qiáng)的圖形化的形式。整個(gè)漢字體系，都是在早期圖形文字的基礎(chǔ)上發(fā)展而來(lái)。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，漢字的圖形化，在當(dāng)今各類設(shè)計(jì)中非常普遍，本文試從招貼設(shè)計(jì)方面來(lái)分析漢字圖形化的運(yùn)用。

我們?cè)谛蕾p招貼作品的時(shí)候，經(jīng)?？吹秸匈N作品中出現(xiàn)漢字的元素，這些漢字的元素往往并不單純是以一個(gè)或多個(gè)純漢字的形式出現(xiàn)，而是賦予了這些漢字更多的圖形的概念，這種漢字到圖形的轉(zhuǎn)化就是我們常說(shuō)的漢字圖形化設(shè)計(jì)。

一、“漢字圖形化”的概念

“漢字圖形化”就是對(duì)文字象形形態(tài)的還原，是將文字轉(zhuǎn)化為圖形的表現(xiàn)形式，即在文字本身的基礎(chǔ)上通過(guò)筆畫(huà)減省、重組同構(gòu)、意象構(gòu)成等對(duì)漢字進(jìn)行再創(chuàng)意。筆畫(huà)減省，是運(yùn)用漢字的部分筆畫(huà)構(gòu)成畫(huà)面，但局部卻能體現(xiàn)整體；重組同構(gòu)，是對(duì)漢字筆畫(huà)進(jìn)行重新組合，構(gòu)成新的視覺(jué)形象，這種形象往往強(qiáng)化了單個(gè)漢字本身的含義；意象構(gòu)成，是指將漢字本身具有意象的表達(dá)功能通過(guò)視覺(jué)化的轉(zhuǎn)換構(gòu)成新的意蘊(yùn)，形成更為豐富的畫(huà)面效果（如圖1、圖2、圖3）。漢字的圖形化，是文字和圖形相結(jié)合的產(chǎn)物，是文字圖形化的表達(dá)。

二、漢字圖形化的優(yōu)劣勢(shì)分析

漢字圖形化后并在招貼設(shè)計(jì)中進(jìn)行應(yīng)用，在應(yīng)用中可以說(shuō)是優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)并存，設(shè)計(jì)師在使用漢字圖形化時(shí)要注意揚(yáng)長(zhǎng)避短，將漢字圖形化的優(yōu)勢(shì)更好地發(fā)揮出來(lái)。

漢字圖形化的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在：1）文字圖形化后視覺(jué)沖擊力相對(duì)更強(qiáng)。文字圖形化時(shí)往往要進(jìn)行一定的設(shè)計(jì)及視覺(jué)修正，這樣會(huì)加大文字圖形的視覺(jué)沖擊力，更容易引起觀者的注意力（如圖4節(jié)能海報(bào)《無(wú)水不永》，作者魏婧婧）2）圖形化后的文字比單純的文字更富有趣味性及觀賞性。單純的文字因其書(shū)寫(xiě)的規(guī)范性往往容易顯得呆板，而圖形化后的文字在保持了文字的基本含義及基本形狀的基礎(chǔ)上增加了文字的圖形表達(dá)性，與圖形相結(jié)合后也會(huì)增加其觀賞性（圖5）。

其劣勢(shì)主要體現(xiàn)在：1）部分文字圖形化后可識(shí)別性降低。部分文字圖形化后因其使用不夠恰當(dāng)往往會(huì)降低其文字的筆畫(huà)特點(diǎn)，從某種意義上說(shuō)可識(shí)別性降低2）有些圖形化的文字為了圖形化而圖形化，反而削弱了漢字本身的造字之美。

三、漢字圖形化在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用實(shí)例

漢字圖形化在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用形式主要有以下幾種：

（一）以整個(gè)圖形化的漢字作為招貼主體

這類招貼畫(huà)面以完整的圖形化的漢字作為畫(huà)面主體，通過(guò)圖形化的漢字既呈現(xiàn)出漢字本身的含義，又通過(guò)一定的創(chuàng)意方式對(duì)漢字本身的含義進(jìn)行延伸，可謂“一箭雙雕”。如圖6中的紅色喜字，在保留了文字外形的基礎(chǔ)上，內(nèi)部全部用結(jié)婚時(shí)候的一些用品進(jìn)行填充，既豐富了畫(huà)面效果又表達(dá)了大喜之日背后需要很多的付出與勞動(dòng)；圖7中用漢字中國(guó)構(gòu)成畫(huà)面的主體，“中國(guó)”兩字用青花瓷紋樣進(jìn)行填充，既表現(xiàn)了中國(guó)特色，同時(shí)又與中國(guó)的英文China所代表的瓷器的含義相呼應(yīng)；圖8為靳埭強(qiáng)基金獎(jiǎng)“龍形天下”主題的獲獎(jiǎng)作品，作品中以不同時(shí)期不同字體的龍字構(gòu)成一張張郵票，寓意中國(guó)龍文化的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)及深入人心。

（二）以漢字的局部作為作為招貼主體

利用漢字筆畫(huà)的形式感及美感，將漢字的某一筆畫(huà)作為招貼設(shè)計(jì)中的圖形元素進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)雖然表現(xiàn)的內(nèi)容僅僅側(cè)重于某一筆畫(huà)，但往往其中蘊(yùn)含著更深層的含義。如圖9為漢字藝術(shù)的招貼，通過(guò)宋體字的筆畫(huà)構(gòu)成畫(huà)面主體，使觀者對(duì)宋體字的筆畫(huà)特點(diǎn)有直觀的了解；圖10為漢字創(chuàng)意招貼，招貼中以交錯(cuò)的線條及漢字“線”的幾個(gè)局部作為主體，通過(guò)漢字的筆畫(huà)局部與圖形相結(jié)合表達(dá)漢字的造型特點(diǎn)；圖1 1中以大面積的漢字“竹”部首為主體，周圍圍繞著若干此部首的漢字及竹子的造型構(gòu)成畫(huà)面，畫(huà)面主次分明，寓意明確，具有典型的中國(guó)特色。

（三）漢字與圖形相結(jié)合作為招貼的主體

此類招貼形式畫(huà)面中往往將文字與圖形相結(jié)合，將文字中的部分內(nèi)容用圖形進(jìn)行替換，替換后的圖形與文字一起傳達(dá)更為深刻的含義，同時(shí)重組而成的畫(huà)面往往具有更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力及藝術(shù)審美感。如圖12為香港設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)先生的《漢字》系列招貼，本組文化招貼既富中國(guó)文化氣息又兼具個(gè)人風(fēng)格，可謂其代表作之一。本組作品中靳埭強(qiáng)先生把古今兼容、傳承創(chuàng)新、塑造個(gè)性的意念注入到文字之中，將水墨之靈性發(fā)揮得淋漓盡致。中國(guó)書(shū)法的山水風(fēng)云四個(gè)字說(shuō)是字，但更像畫(huà)，造型奇妙，神采飛揚(yáng)，具有極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，讓人過(guò)目不忘。最為巧妙的是作者將中國(guó)傳統(tǒng)文化中的文房四寶——筆墨紙硯分布組合到四幅招貼之中，畫(huà)面渾然一體，令觀者回味無(wú)窮。圖13為我國(guó)著名設(shè)計(jì)師韓家英先生設(shè)計(jì)的系列招貼，圖中僅為系列招貼中的部分畫(huà)面，次系列招貼具有濃厚的中國(guó)特色，在牛皮紙底色上運(yùn)用更顯得古樸，此系列招貼在改版后的《天涯》雜志封面使用，深受廣大讀者好評(píng)。

（四）用圖形組成漢字的字形

此類招貼以圖形為主，但圖形中往往又是依據(jù)一定的漢字造型而來(lái)，初看是圖形，細(xì)看是圖形化的文字。如圖14中的《超越.漢字》系列招貼（作者：孫德波），分別用一至四個(gè)方框與祥云、飄帶、紅點(diǎn)構(gòu)成漢字的“口”、“呂”、“品”、“田”，將漢字完全以圖形化的形式表現(xiàn)，也從某個(gè)側(cè)面表現(xiàn)了漢字造字的象形特點(diǎn)，從而體現(xiàn)超越漢字本身的圖形特點(diǎn)；圖15中的招貼為大學(xué)生學(xué)院獎(jiǎng)三九藥業(yè)命題的創(chuàng)意招貼獲獎(jiǎng)作品，通過(guò)用圍巾圍成的漢字“愛(ài)”，體現(xiàn)999感冒靈帶給的關(guān)懷，點(diǎn)明作者的主題：“愛(ài)，就給她溫暖與呵護(hù)”。

（五）用意象化的圖形表達(dá)漢字的含義

此類招貼畫(huà)面中不再有漢字的字形出現(xiàn)，而是用象征性或代表性的符號(hào)來(lái)表現(xiàn)某些漢字的含義，此類招貼較純漢字圖形化的招貼更為含蓄，需要設(shè)計(jì)者與觀者具有相同或相近的文化背景才能理解其表達(dá)的含義。如圖16《生命.符號(hào)》系列招貼中，作者采用代表男女的符號(hào)及手繪的不同形狀的線條來(lái)表現(xiàn)現(xiàn)實(shí)中男女之間相互影響、共生、互補(bǔ)及和諧的四種不同關(guān)系，雖無(wú)男女的漢字形式出現(xiàn)，但通過(guò)這兩種符號(hào)已經(jīng)將男女的含義表達(dá)了出來(lái)。圖17中作者用水紋鋪滿畫(huà)面，水紋代表著江南水鄉(xiāng)的典型特點(diǎn)，通過(guò)意象化的水紋表達(dá)出作者對(duì)江南水鄉(xiāng)蘇州的印象。

小結(jié)

漢字的圖形化是漢字發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)，在當(dāng)下的讀圖時(shí)代中漢字圖形化具有極大的優(yōu)勢(shì)，在快餐式閱讀的形勢(shì)下圖形所傳達(dá)出來(lái)的信息要比單純的文字來(lái)得更快、更直接。這也許也是當(dāng)下很多設(shè)計(jì)師喜歡用漢字的圖形化來(lái)表達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)意的一個(gè)重要原因。