趙潔瓊

摘要：時代的快速發(fā)展，我們迎來了數(shù)字化信息時代。隨著新媒體技術的普及和新傳播方式的涌現(xiàn)及社會發(fā)展的需要，Logo在品牌可視化中出現(xiàn)了新的發(fā)展空間，即Logo設計呈現(xiàn)了多種形態(tài)的設計形式。本文著重論述了在數(shù)字化時代的背景下多形態(tài)Logo在品牌可視化中的視覺設計應用表現(xiàn)。

關鍵詞：數(shù)字化時代多形態(tài)Logo品牌可視化設計表現(xiàn)

引言

伴隨著當前數(shù)字化的快速發(fā)展，無論從概念上還是形式上，數(shù)字化時代的Log0設計形式逐漸打破了傳統(tǒng)意義上我們對Logo表現(xiàn)形式的理解。傳統(tǒng)獨立的Logo已無法滿足未來品牌的市場競爭需要和用多媒體方式的傳播需要。因此，設計師在進行Logo設計時要更加注重創(chuàng)新，對品牌理念創(chuàng)新、設計形式創(chuàng)新、傳播媒介創(chuàng)新方面都要有極大的提升。Logo的設計形式由以往固有形態(tài)化、二維平面化、單一靜態(tài)化的Logo進行了突破，出現(xiàn)了動態(tài)、三維立體的多形態(tài)Logo的設計發(fā)展趨勢。在體現(xiàn)理念內涵的同時，追求個性、形式多樣、應用效果以及符合市場需要的Logo，已逐漸成為Logo品牌設計發(fā)展的新方向，使Logo設計形式由此走向多元化。

一、多形態(tài)Logo的概念界定

多形態(tài)Logo是指Logo形象的表現(xiàn)形式以一個主Logo為主而延伸的一系列多變、流動的圖形符號。Logo的多形態(tài)表現(xiàn)是區(qū)別于傳統(tǒng)的單一、靜態(tài)Logo的一種嶄新的表現(xiàn)形式。

正所謂世上沒有新的想法，讓它變新的只是我們所運用的方式。

本文所探討的Logo，是指在遵循品牌理念的基本原則下，Logo的可視化形象通過多個視覺符號（或一系列符號）傳達及溝通品牌的某種特性。多形態(tài)Logo的品牌形象基于一種完整、合理且系統(tǒng)的設計結構，其表現(xiàn)形式為Logo在不同的應用環(huán)境（如圖1-1，圖1-2美國日報Logo）及不同的角度時（如圖1-3葡萄牙波爾圖音樂廳）就會出現(xiàn)不同的形態(tài)。

二、數(shù)字化時代下多形態(tài)Logo的成因分析

（一）時代的發(fā)展與技術的進步

品牌Logo設計的可視化，除了受以現(xiàn)代主義為主的視覺設計的影響而追求單純、簡潔外，更重要的原因是受到技術條件、媒體傳播、制作成本等因素的制約。這無疑讓設計師在設計Logo時考慮到品牌應用時的制約因素，如Logo應用的平面印刷，三維制作，媒體傳播等。技術條件的制約限制了Logo設計的多元化發(fā)展，但伴隨著信息時代的發(fā)展和媒體技術的進步，在電腦軟件設計、數(shù)碼打印、媒體傳播等現(xiàn)代化的手段基礎上，新媒體技術的出現(xiàn)使Logo設計理念有了革新的變化，并且使Logo的表現(xiàn)形式得到了普及推廣和實際應用。數(shù)字化時代發(fā)展的極強生命力，有其特有的主動性、互動性、時效性、共享性，拉近了媒體傳播與受眾心理的情感聯(lián)系。數(shù)字媒體技術的出現(xiàn)，使設計理念創(chuàng)新、形式多元的多形態(tài)Logo引領著當下Logo設計表現(xiàn)的新領域。

（二）企業(yè)理念發(fā)展的推動

在工業(yè)時代興起階段，Logo設計多以單一、固定不變的形式出現(xiàn)，不求過多的形式變化，只需要能夠區(qū)分不同企業(yè)、機構、產品品牌等。但是，到了數(shù)字媒體時代，市場上出現(xiàn)大量的Logo品牌，Logo設計的同質化現(xiàn)象極其嚴重，企業(yè)主逐步認識到產品在市場中的激烈競爭現(xiàn)象。為了企業(yè)理念的多元表達和受眾在接受品牌視覺形象的信息過程中能夠快速識記企業(yè)Logo形象，多形態(tài)Logo的設計使得企業(yè)形象和以往單一的Logo有較大的區(qū)別，能夠區(qū)分同質化產品的同時，也使企業(yè)理念得以升華，同時也增加了人們對品牌的熟知度。

（三）Logo設計模式的更新

在數(shù)字媒體信息化快速發(fā)展的背景下，從視覺心理和信息傳播的角度來講，設計師們意識到遵循Logo設計法則且獨特新奇、運動變化、非秩序性的形式要素，才能刺激受眾的視覺神經，因此多形態(tài)Logo設計的品牌可視化表現(xiàn)成了設計師們的重要任務。超越審美規(guī)則，顛覆設計模式，以此來設計出具有超強視覺沖擊力且符合設計理念的多形態(tài)Logo。這種設計理念表現(xiàn)為：Logo從單一、靜態(tài)、理性的設計方式向多樣、動態(tài)、感性的方式轉變，從技術向藝術轉變，從二維向三維轉變。在品牌激烈的競爭中，理念豐富、視覺強烈且情感體驗絕佳的Logo設計對品牌的長遠發(fā)展至關重要，而多形態(tài)Logo的設計表現(xiàn)符合時代要求和發(fā)展趨勢。它準確、有力、更具沖擊性地展現(xiàn)給受眾。

三、數(shù)字化時代下多形態(tài)LOGO設計的應用研究

（一）多形態(tài)Logo設計的形態(tài)體現(xiàn)：多元一體、一體多面

（二）多形態(tài)Logo設計的具體表現(xiàn)

1.多形態(tài)設計的形式表達

多形態(tài)Logo設計在遵循基本設計原則的前提下，不再拘泥于原有的思維模式，使其在任何場合的運用都能保持原有的面貌。當下數(shù)字化時代，設計師在創(chuàng)新形式表達的同時，更加注重整體性、系列性，注重標志內部結構的韻律，運用相關的視覺原理，賦予Logo圖形多樣化，使其在視覺上產生極具趣味變化的同時，又能保持Logo整體效果的統(tǒng)一。呈現(xiàn)出具有無窮生命力的視覺意象，蘊含期中的深層內涵在視覺的時空延展中得到準確，有效的識別。

2.多形態(tài)設計的關系表達

Logo的多形態(tài)化還表現(xiàn)在與其他視覺要素的關系上。Logo在整個品牌視覺系統(tǒng)中占主導地位，其他如標準字體、標準色、輔助圖形等相關基本要素都是為了烘托Logo的主導地位而服務的，因而與其他視覺要素之間產生了一種靜態(tài)、主次的關系，這種關系雖然凸顯了品牌視覺形象，但在某種意義上卻限制了視覺各要素的能動性，削弱了視覺系統(tǒng)的創(chuàng)新性與可持續(xù)發(fā)展，實際上也造成了一定程度上的視覺資源浪費。隨著多媒體技術的普及，以及設計理念的不斷深入，在當代視覺設計中可以看到多形態(tài)Loqo與其他視覺要素之間逐漸出現(xiàn)了多元、動態(tài)的發(fā)展趨勢。

（三）多形態(tài)Logo設計的特性體現(xiàn)

1.多樣和趣味

多形態(tài)Logo設計的首要特性是形態(tài)的多樣性。系列Logo之間都有著必然的聯(lián)系，設計師在確定Logo主體圖形后，將各要素之間有機結合。根據(jù)平面構成原理和視覺原理，將有關元素進行打散、重構、置換等設計手法，根據(jù)品牌理念的既定，使其每一個單獨的Logo能適應不同環(huán)境的應用，以此得到一系列形態(tài)多樣變化的Logo，同時變化多樣的Logo又極具趣味性，增強的視覺沖擊力和加深受眾對其印象。

2.統(tǒng)一和同一

多形態(tài)Logo與系列Logo之間都有著必然的聯(lián)系，以同一個Logo主體樣式為中心，進行多元角度的發(fā)散、擴展出形態(tài)各異且與主Logo相互統(tǒng)一的系列Logo，千變萬化的形態(tài)始終承載著同一品牌理念。

3.靈活和流動

在設定好有著內在聯(lián)系的系列Logo各形態(tài)之后，利用新媒體技術手段，將它們以動態(tài)、流動的交互形式出現(xiàn)在受眾的視線中。這種靈活、流動的系列Logo增加了與受眾之間的情感交流，同時也詳盡地闡述了品牌理念。

4.適應和擴展

多形態(tài)Logo在遵循品牌理念的傳達下能積極地適應不同環(huán)境、角度的變化而應用。在結構上，Logo元素的重新排列組合，形成形態(tài)迥異的系列Logo，且能適應單個Logo的內涵表達；在技術上，利用數(shù)字媒體技術讓系列Logo形成流動的狀態(tài)，是品牌理念的衍生表達，也使原本靜態(tài)的Logo賦予新的活力。

（四）多形態(tài)Logo設計的價值體現(xiàn)

多形態(tài)Logo表現(xiàn)形式折射出了設計師在創(chuàng)作時的情緒表達，其價值體現(xiàn)在實用價值和審美價值以下兩個方面：

1.實用價值

它的實用價值在于以形態(tài)的多變、動感產生強烈的視覺沖擊力，大大提升了受眾接受信息、認可品牌的興趣及加深對品牌認知的印象。多形態(tài)Loqo具有高度的韻律、節(jié)奏、秩序和高強度的生命力表現(xiàn)特點，使空間位移、形態(tài)流動增強了擴展空間。

多形態(tài)Logo的設計形式擴大了品牌傳播的范圍、力度，豐富了Logo設計的形式語言、造型語言，使Logo設計形式向多維空間發(fā)展。在數(shù)字媒體急速發(fā)展的情況下，快捷網(wǎng)絡和高端設備在許多領域都得到了廣泛運用，這就影響了Logo設計理念的創(chuàng)新和受眾觀念的提升。全新、多樣、直觀、生動的Logo更符合競爭激烈下品牌可視化的獨特體現(xiàn)。

2.審美價值

在數(shù)字化信息大量產生的時代，單一、靜態(tài)的Logo使受眾在觀賞時能細致入微地品賞，是一種理性活動。但很難能引起人們的視覺興趣及視覺記憶，只有那些多樣、新奇、流動且符合設計法則的視覺語言才能更好地抓住受眾的眼球。在多形態(tài)Logo的審美中，人們可以從各個時間、空間去觀賞、體味，從而得到準確的信息和靈動的視覺體驗，更加有效地吸引審美主體。這種多樣、動態(tài)的視覺語言能夠使其與單一、靜態(tài)的形式語言產生明顯區(qū)別，又能引起受眾的好奇心，這與受眾的視覺心理有直接的關系，符合受眾的審美需求。

結語

數(shù)字化時代下的多形態(tài)Logo設計融合了數(shù)字媒體技術的優(yōu)勢，在表現(xiàn)形式上不再拘泥于固有的思維模式，而是一種能讓受眾接受且符合設計法則的靈活多樣的Logo。它不再是一個單一、孤立的圖形符號，而是以一種極富多元、靈動的視覺效果呈現(xiàn)在受眾面前。多形態(tài)的設計表現(xiàn)是現(xiàn)代品牌傳播的新要求，是緊跟時代發(fā)展的必然趨勢，它打破了原有的表現(xiàn)形式，更全面、更豐富、更深層地延展了Logo的內涵和品牌理念。對于多形態(tài)Logo的視覺語言探究，不僅能挖掘品牌可視化中的深層潛力，加快理念傳播，探尋發(fā)展方向；對品牌形象的建立、識別和傳播都起到了很大的作用；同時對拓展視覺傳達專業(yè)的設計視角，引導了新的發(fā)展方向和市場，對探尋其發(fā)展應用具有前瞻性意義。