周 宇，山紅梅，胡海濤

（西安郵電大學(xué)，西安 710061）

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”下電子商務(wù)促進(jìn)精準(zhǔn)扶貧發(fā)展概述

精準(zhǔn)扶貧[1]方針是習(xí)近平總書記到地方考察時(shí)提出的“因地制宜、精準(zhǔn)扶貧”的重要指示，旨在打好扶貧開發(fā)攻堅(jiān)戰(zhàn)，進(jìn)一步加快我國貧困地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。近年來，隨著李克強(qiáng)總理提出的“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計(jì)劃的不斷發(fā)展，電子商務(wù)技術(shù)發(fā)展迅速，應(yīng)用領(lǐng)域空前廣泛，在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、O2O等方面表現(xiàn)出明顯的發(fā)展趨勢，成為引領(lǐng)開拓市場的新潮流[2]。

電商扶貧是我國扶貧工作中一種新的方式，就是將電子商務(wù)納入我國扶貧工作之中，作用于幫扶對象，其宗旨在于通過電子商務(wù)帶動貧困地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，“電子商務(wù)+精準(zhǔn)扶貧”成為貧困地區(qū)發(fā)展追趕超越的重要力量。著眼于當(dāng)前電商扶貧工作方式，是以市場和扶貧成效為導(dǎo)向，不僅可以突破區(qū)域局限，整合各地資源，為貧困地區(qū)提供創(chuàng)業(yè)致富之路，還可帶動就業(yè)，為剩余勞動力提供更多就業(yè)機(jī)會，快速實(shí)現(xiàn)脫貧，更好的落實(shí)我國精準(zhǔn)扶貧方針。

二、棲霞果業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.棲霞果業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營現(xiàn)狀分析[3]。棲霞地處膠東半島，轄區(qū)丘陵地帶，晝夜溫差大，是我國最適宜生長果樹的地區(qū)之一。近年來，素有“中國蘋果之鄉(xiāng)”的棲霞市在這種信息化時(shí)代背景下，經(jīng)過一百二十多年的不斷發(fā)展，棲霞蘋果的種植面積超過100萬畝，年產(chǎn)量優(yōu)質(zhì)蘋果達(dá)到200萬噸，已經(jīng)成為山東農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。2016年全年，棲霞果業(yè)生產(chǎn)企業(yè)達(dá)到1 000多家，其中從事果業(yè)生產(chǎn)工作人員達(dá)到50多萬人，全市蘋果年總收入近100億元，其中80%的農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入來源于果業(yè)。經(jīng)過長時(shí)間種植過程，棲霞果業(yè)生產(chǎn)組織方式漸具規(guī)模，從原有的果農(nóng)自主種植，發(fā)展到現(xiàn)在的農(nóng)超對接（農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)、合作社與大型超市等在流通領(lǐng)域終端的對接），在棲霞果業(yè)的經(jīng)營發(fā)展過程中起到了巨大作用。

2.棲霞果業(yè)電子商務(wù)與物流發(fā)展現(xiàn)狀。近年來，棲霞果業(yè)電子商務(wù)逐步建立起線上線下相結(jié)合的發(fā)展新局面，其物流發(fā)展模式也在不斷改進(jìn)中。當(dāng)?shù)卣偷胤狡髽I(yè)一直重視發(fā)展物流基礎(chǔ)設(shè)施，逐步建立起大型果業(yè)物流中心，為棲霞蘋果電子商務(wù)的發(fā)展提供了很好的流通渠道。同時(shí)，一些專業(yè)果品網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站也為果農(nóng)、運(yùn)銷商和消費(fèi)者之間打開了供求信息交流通道，實(shí)現(xiàn)棲霞蘋果產(chǎn)品與信息的便捷流通。但是僅僅依靠這些傳統(tǒng)物流模式帶動棲霞果業(yè)精準(zhǔn)扶貧發(fā)展是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。棲霞果業(yè)要發(fā)展壯大，就要抓住互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，發(fā)展電子商務(wù)物流[4]。電子商務(wù)物流即通過現(xiàn)代物流技術(shù)與信息技術(shù)相結(jié)合，打造信息化物流。棲霞果業(yè)發(fā)展電子商務(wù)物流不僅要傳承棲霞蘋果傳統(tǒng)物流優(yōu)勢，還要將信息流、商流以及棲霞蘋果物流充分整合，使棲霞蘋果電子商務(wù)物流更加方便和快捷，然而以棲霞現(xiàn)有的物流基礎(chǔ)設(shè)施和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施而言，還不能滿足電子商務(wù)物流的需求。棲霞蘋果物流信息網(wǎng)絡(luò)配置尚不完整，不能及時(shí)獲取果業(yè)供應(yīng)鏈上的各環(huán)節(jié)需要的有效反饋和信息，一定程度上限制了電子商務(wù)物流發(fā)展?；谝陨戏治?，棲霞蘋果電子商務(wù)物流發(fā)展相對滯后，且需求缺口較大。

三、電子商務(wù)促進(jìn)棲霞果業(yè)精準(zhǔn)扶貧路徑[5]

1.加大政府扶持力度。棲霞政府要積極地動員電商企業(yè)，為貧困地區(qū)果品提供電商銷售服務(wù)平臺。同時(shí)，針對果業(yè)電商發(fā)展需求，完善網(wǎng)絡(luò)支付平臺，積極為貧困地區(qū)提供良好的電商培訓(xùn)、物流配送、網(wǎng)絡(luò)銷售、技術(shù)保障等服務(wù)。棲霞政府應(yīng)逐步建立以電商技術(shù)為中心，以倉儲技術(shù)、運(yùn)輸技術(shù)等專業(yè)技術(shù)為支撐的現(xiàn)代化電子商務(wù)物流體系，為果業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展提供支撐。積極設(shè)立電子商務(wù)扶貧示范基地[5]。棲霞政府在地方鄉(xiāng)村的電商扶持需要做到因地制宜，要善于整合各地資源，培育扶貧產(chǎn)業(yè)基地，同時(shí)要給示范單位和企業(yè)更加優(yōu)惠的政策保障，扶持他們順利地完成試點(diǎn)項(xiàng)目，減少果業(yè)電商市場的盲目性，更好地規(guī)范電子商務(wù)扶貧的發(fā)展。

2.加強(qiáng)棲霞果業(yè)電商融資，吸引資金投入。在實(shí)現(xiàn)相應(yīng)產(chǎn)品電商體系的規(guī)模時(shí)，要加強(qiáng)其資金的投入。電商企業(yè)要拓寬與銀行等金融機(jī)構(gòu)融資渠道，積極吸引國內(nèi)外資金。通過積極構(gòu)建融資平臺，拉近電商企業(yè)與金融機(jī)構(gòu)的距離，以促進(jìn)合作達(dá)成。政府相關(guān)部門應(yīng)發(fā)揮引導(dǎo)作用，帶動棲霞果業(yè)電商招商引資工作，制訂并實(shí)施棲霞果業(yè)招商計(jì)劃，助力招商引資工作順利開展，以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)融資。

3.加強(qiáng)果業(yè)電商人才的培養(yǎng)。果業(yè)電商市場的發(fā)展有一定的局限性，其中最為突出的是電商人才匱乏。而人才是電子商務(wù)發(fā)展的核心，怎樣培養(yǎng)果業(yè)電商人才，對于棲霞果業(yè)電商扶貧的發(fā)展具有重要意義。棲霞政府應(yīng)與高校建立合作，為本地區(qū)培養(yǎng)相關(guān)電商人才，同時(shí)提升吸引人才的條件，如為電商人才提供良好的工作環(huán)境和高薪，吸引人才來幫助本地區(qū)的果業(yè)電商扶貧的發(fā)展。同時(shí)，要著重普及電子商務(wù)知識，以點(diǎn)帶面，組建優(yōu)秀的人才教育隊(duì)伍深入基層讓更多的果農(nóng)了解電商、學(xué)習(xí)電商并運(yùn)用電商[6]。

4.促進(jìn)果品深加工轉(zhuǎn)型升級。目前，蘋果加工企業(yè)較少，且加工產(chǎn)品單一，附加值較低，因此應(yīng)當(dāng)大力帶動果品深加工項(xiàng)目，瞄準(zhǔn)深加工產(chǎn)品，積極研發(fā)蘋果脆片、果膠、果酒等產(chǎn)品，拓展蘋果產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)多次轉(zhuǎn)化增值，引領(lǐng)棲霞果業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

四、結(jié)論

精準(zhǔn)扶貧是黨中央、國務(wù)院對中國扶貧工作做出的重大戰(zhàn)略部署，在推進(jìn)實(shí)踐工作中，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧路徑研究至關(guān)重要。本文通過分析棲霞果業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展，制定了電子商務(wù)促進(jìn)棲霞果業(yè)精準(zhǔn)扶貧路徑規(guī)劃，尋求最適合棲霞果業(yè)發(fā)展實(shí)際的電子商務(wù)扶貧模式，圍繞“電子商務(wù)+物流”建設(shè)、吸引招商引資、加強(qiáng)果業(yè)電商人才培養(yǎng)、果品轉(zhuǎn)型等路徑，結(jié)合精準(zhǔn)扶貧實(shí)踐要求，提出了電子商務(wù)促進(jìn)棲霞果業(yè)精準(zhǔn)扶貧的對策建議，以促進(jìn)棲霞果業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

[1]龍永華.精準(zhǔn)扶貧視域下湘西州農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)扶貧模式創(chuàng)新研究[D].吉首：吉首大學(xué)，2015.

[2]胡昌龍.基于“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的精準(zhǔn)扶貧應(yīng)用研究——以秦巴山區(qū)為例[J].武漢職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2016，(1)：17-24.

[3]周丹琦.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下棲霞蘋果營銷策略研究[D].長春：吉林大學(xué)，2016.

[4]胡麗麗.陜西蘋果電子商務(wù)物流發(fā)展問題研究[J].北方經(jīng)貿(mào)，2012，(9)：96-97.

[5]張夢，起建凌.對農(nóng)村電子商務(wù)扶貧的探索與研究[J].商場現(xiàn)代化，2015，(19)：54-54.

[6]林廣毅.農(nóng)村電商扶貧的作用機(jī)理及脫貧促進(jìn)機(jī)制研究[D].北京：中國社會科學(xué)院研究生院，2016.