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        消費(fèi)升級(jí),“小而美”是新機(jī)會(huì)

        2017-10-30 13:56:21
        中國(guó)連鎖 2017年10期
        關(guān)鍵詞:小而美網(wǎng)易大眾

        大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新下的“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮中,每天有很多企業(yè)成立、倒閉,這種現(xiàn)象提醒人們——不創(chuàng)新,不成活!

        過(guò)去的工業(yè)化巨頭,做的是“大眾市場(chǎng)”,擠死的是“小眾市場(chǎng)”,而現(xiàn)在,大量的成長(zhǎng)型企業(yè)做“小眾市場(chǎng)”,擠死了“大眾市場(chǎng)”。

        “在生態(tài)危機(jī)中,最先死亡的是大象,螞蟻蜘蛛不但會(huì)存活,還可能一統(tǒng)世界。經(jīng)濟(jì)危機(jī)也一樣,首先遭殃倒閉的往往是重量級(jí)的大公司大企業(yè)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展,‘小而美的企業(yè)將成為未來(lái)商業(yè)的主流力量。”阿里巴巴(中國(guó))網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司總經(jīng)理俞朝翎曾形象地分析了中小企業(yè)在新經(jīng)濟(jì)新格局中的取勝之道。

        2009年,馬云在APEC峰會(huì)上作了主題為“Small is beautiful(因小而美)”的激情演講。他指出,當(dāng)今,社會(huì)群體的審美標(biāo)準(zhǔn)不再迷戀“大”,人的個(gè)性化、碎片化需求愈來(lái)愈多,這將催生愈來(lái)愈多的“小而美”的企業(yè)。淘寶已經(jīng)很大了,平臺(tái)急需精細(xì)化運(yùn)作;于是馬云從內(nèi)部進(jìn)行小而美的拆分,出現(xiàn)了淘寶、天貓、聚劃算、一淘。

        “小而美”是不刻意追求公司規(guī)模與體量,而是關(guān)注消費(fèi)者個(gè)性化、多樣性需求和商品的品質(zhì),是專注于在某一領(lǐng)域做專做強(qiáng),實(shí)現(xiàn)品牌的知名度與美譽(yù)度。比如,喬布斯將“用戶體驗(yàn)”做到了極致。

        小,意味著更專業(yè)、更迅速、更精準(zhǔn)、更細(xì)致,更容易將陽(yáng)光照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的夢(mèng)想。丁磊一直堅(jiān)持網(wǎng)易要做“小而美”:網(wǎng)易云音樂(lè)、新聞客戶端、網(wǎng)易公開課等APP都在各自的領(lǐng)域有一批數(shù)量不小的用戶,且產(chǎn)品精致。小米5000人公司,有3500人做服務(wù),1500人做研發(fā);沒(méi)有生產(chǎn),沒(méi)有渠道;因?yàn)樾?,所以專注,所以聚焦,可以揚(yáng)長(zhǎng)避短。

        人類社群關(guān)系的重構(gòu),正催生了許多“小而美”新的業(yè)態(tài):餐飲市場(chǎng)“高大上”的飯店越來(lái)越少,“小而美”為主題的“單品”店越開越多。大賣場(chǎng)也悄然變身購(gòu)物中心,精準(zhǔn)地針對(duì)某些人去做服務(wù),生意比以前火爆……

        現(xiàn)在,“小而美”還被運(yùn)用到國(guó)家建設(shè)上。

        “特色小鎮(zhèn)”是這兩年的熱詞。很多成功的特色小鎮(zhèn)都是“一鎮(zhèn)一業(yè)”,主攻最有優(yōu)勢(shì)的特色產(chǎn)業(yè);不求“大而全”,只求“精且強(qiáng)”,著力培育具有行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的“單打冠軍?!?/p>

        新加坡避開“小國(guó)”劣勢(shì),積極挖掘自身港口優(yōu)勢(shì)進(jìn)行“小國(guó)大治”,一舉成為世界聞名的“小而美的花園之國(guó)”。面對(duì)人口減少和資源匱乏的困境,日本也選擇“小而美”。日本企業(yè)不求大、不求全、不求多,只求精。在日本,99.7%的企業(yè)是中小企業(yè),它們承擔(dān)著七成以上的就業(yè),占據(jù)了國(guó)民生產(chǎn)總值的半壁江山(55%)。

        小,就是精準(zhǔn)定位消費(fèi)需求,深度挖掘個(gè)性需求;美,就是價(jià)格定位要親民,是把產(chǎn)品做到極致。

        分化即進(jìn)化,小眾即大眾。消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)時(shí)代,“小而美”才有新機(jī)會(huì);“小而美”可能就是企業(yè)的一條出路。endprint

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