姚謙
最近在臉書流傳著一段視頻,轉(zhuǎn)自英國電視臺拍攝的影片,關(guān)于當代藝術(shù)市場,里面用深入淺出的說段子方式,講了一回現(xiàn)今當代藝術(shù)市場里運作與交易的另一面,把平時不容易看明白的事,說得邏輯分明又快狠準。這是一個讓我看得笑聲連連的有趣視頻,真虧了編導可以在這么短的篇幅里,說清楚了當代藝術(shù)市場的營銷方法,和這些事件背后的人群眾生,果然順利散播引起許多回響,特別是把藝術(shù)市場新聞當作茶余飯后的圈外人。大部分人看完都反映——果然市場有詐,或者充滿著驚訝地詢問:這是真的嗎?
先不論真假,看事件本身。這十多年來網(wǎng)絡平臺的興起,改變了人們看世界的方式,流連于網(wǎng)絡的人,漸漸不再只是為了實時得到信息,更多是為了存在感而參與,無論在上面發(fā)表看法或者轉(zhuǎn)著別處搜集來的信息,因此也造就了如何制造網(wǎng)絡平臺熱流的各種招術(shù)。這個藝術(shù)市場黑幕視頻,簡短有趣并且充滿著獵奇內(nèi)容,自然滿足了人的發(fā)聲G點和平臺流量的需求。然而,數(shù)字平臺最大的特色就是簡短、快速的散播,在這順應著群眾的好奇度而強化的簡短編輯里,許多細節(jié)都因此被忽略;就算是一件真實的事,經(jīng)過這樣的編輯與散播,很容易人云亦云地下了不真實的結(jié)論。我看完后哈哈大笑之余,還是要先表示佩服影片的編導,他聰明并且精通使用網(wǎng)絡平臺的語言節(jié)奏,然而,這影片說的卻不是真實的全部。
藝術(shù)市場絕對跟其他產(chǎn)業(yè)的市場一樣,有它的歷史背景,也會因應時代而演變,這是一個非常復雜的過程,然而這樣的段子影片卻讓人誤解為在藝術(shù)圈中有太多另有目的之人。影片中所說的事都是事實,但也只是局部,我看到的是更多在藝術(shù)市場中努力的人。我反而想要對位思考的是以收藏為名的人。
前不久看了BBC的一個關(guān)于art dealer的紀錄片the extraordinary collector,介紹了一位銷售家具、設計品和少部分當代藝術(shù)的倫敦商人Gordon Watson的日常,他是如何服務嚴肅收藏家以及新富們,并如何面對他所欣賞的藝術(shù)家們;影片中我看到這位努力奮斗的商人,他的聰明、他的狡猾,他在面對鏡頭努力隱藏的焦慮與艱辛。我一直與畫廊、拍賣行保持著交往,在這人來人往的行業(yè)里,我看到更多的是,這些從業(yè)人員最初都是緣于對藝術(shù)的愛好,就如同這位倫敦dealer。但當藝術(shù)成為生意,藝術(shù)品已不再只是生活中愉快、美好的來源,他必須面對那些有錢的收藏家。每個收藏者都有自己的喜好,他設想如何才能達成他的交易,而這個過程里似乎成功率并不高。
其實更多時候,特別是在當代藝術(shù)的市場里,我看到許多藏家在購買藝術(shù)品之前,更多時候,對于投資的換算是超過這些在藝術(shù)市場中工作的人?,F(xiàn)在以收藏為名的人群中,越來越多人懂得在博覽會VIP之夜前搶先去搜尋可能熱門的商品,也懂得與有影響力的國際畫廊謀皮,如何相處交涉,如何越過dealer直接與將會被國際畫廊計劃捧紅的貨源藝術(shù)家們進行交往、搶得先機。我想,當客戶如此的投入精神,肯定也會給畫廊、拍賣行壓力吧,畢竟他們是客人;尤其在運作一次展覽或藝術(shù)家長年計劃里,如何化敵為友成前鋒盟友,應跟著自己的腳步,那才是制勝之道。從全面的角度來看藝術(shù)市場,藝術(shù)家和收藏者的價值觀與品德,與市場工作者是一樣要去檢驗的。
我還是愿意相信在藝術(shù)圈里,無論是藝術(shù)家、收藏者和藝術(shù)市場從業(yè)者,都是因為對于藝術(shù)的喜愛這個動機而聚在一起,然而生存卻常常破壞了最初的動機。當網(wǎng)絡平臺以八卦爆料討論著藝術(shù)市場時,我也要質(zhì)問自己,收一件藝術(shù)品時,最主要考慮的是對作品的喜愛?還是對于這件作品創(chuàng)作人投資上的看好?還是如押寶期貨般選擇有營運能力的畫廊、拍賣行的眼光去買作品?哪一個才是我最重要的考慮呢?