瑞士《新蘇黎世報(bào)》10月29日文章，原題：國際公司起中文名字的苦惱　中國人常常因?yàn)槲鞣焦镜拿忠饬x不好，而發(fā)生口水戰(zhàn)。美國快餐連鎖店麥當(dāng)勞最近在中國就陷入取新名字的煩惱中。許多中國網(wǎng)民并不喜歡麥當(dāng)勞的新名字——“金拱門”。

在中央帝國，西方公司的名字必須表現(xiàn)出很深刻的意義，才能吸引中國消費(fèi)者。瑞典家居用品制造商在中國被稱為“宜家”，意思是“舒適的家”。瑞典人憑借這一好聽的名字，在中國市場取得成功。

德國汽車集團(tuán)Daimler和BMW也證明了他們靈敏的感覺。來自德國施瓦本的“Benz”中文譯名為“奔馳”，意思是“開車快”；而巴伐利亞人的BMW則被稱為“寶馬”——“一匹好馬”。美國快餐連鎖店Subway和Coca-Cola也獲得很好的靈感。Subway的中文名稱“賽百味”——“比上百種美食的味道都好”。Coca-Cola的中文名為“可口可樂”，意思是“可口，又讓你快樂”。這些順口又有寓意的中文名字對這些企業(yè)在華的發(fā)展起到了助推器的功效。

不過，一些西方公司在選擇中文名稱時卻遇到困難。美國民宿平臺Airbnb稱作“愛彼迎”，意思是“讓愛彼此相迎”。但中國人不喜歡這個名字，因?yàn)榘l(fā)音不好聽。而麥當(dāng)勞在中國大陸早期譯名是“麥克唐納快餐”，直到后期才統(tǒng)一采用現(xiàn)今的香港譯名。但美國人今年年初出售了在中國大陸和香港的大部分業(yè)務(wù)，新主人現(xiàn)在要把其標(biāo)志中的“金門”作為公司的名字，名叫“金拱門”。有網(wǎng)友認(rèn)為這一名字就像一家家具店，很難將其與美食聯(lián)系在一起?！?/p>

（作者馬特亞斯·穆勒，青木譯）