【摘 要】 新媒體時(shí)代的電子圖書(shū)出版給傳統(tǒng)圖書(shū)出版業(yè)帶來(lái)了很大沖擊，其主要包含面向個(gè)人的模式、面向圖書(shū)館的機(jī)構(gòu)模式和混合模式。隨著電子圖書(shū)出版技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，按需出版印刷模式和即時(shí)發(fā)行模式逐漸得到廣泛應(yīng)用。為了更好地保護(hù)出版者和作者的合法權(quán)益，出版機(jī)構(gòu)必須在現(xiàn)有的技術(shù)和法律手段基礎(chǔ)之上，落實(shí)許可方法，借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)放獲取資源，從而更好地推進(jìn)新媒體時(shí)期的電子圖書(shū)出版發(fā)展，對(duì)電子圖書(shū)的版權(quán)進(jìn)行全面保護(hù)。

【關(guān) 鍵 詞】新媒體 ；電子圖書(shū)出版；版權(quán)保護(hù)

【作者單位】周曉慧，西南財(cái)經(jīng)大學(xué)天府學(xué)院。

【中圖分類號(hào)】G239.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

信息技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用直接推動(dòng)了新媒體時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)滲透到了人們的生活中，給傳統(tǒng)圖書(shū)出版行業(yè)帶來(lái)巨大沖擊。與圖書(shū)出版相關(guān)的新媒體主要有博客、電子圖書(shū)、論壇、微博和微信等，它們改變了讀者知識(shí)和信息獲取的方式，也對(duì)圖書(shū)出版模式和版權(quán)保護(hù)產(chǎn)生了相應(yīng)的影響。

一、新媒體時(shí)代的電子圖書(shū)出版環(huán)境分析

圖書(shū)出版承擔(dān)著知識(shí)積累、知識(shí)開(kāi)發(fā)和知識(shí)傳播的重要責(zé)任。在新媒體環(huán)境下，電子圖書(shū)出版行業(yè)發(fā)生了很大變化，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.電子圖書(shū)出版?zhèn)€體趨于多樣化

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書(shū)已不再是人們獲取信息和知識(shí)的主要載體，與傳統(tǒng)出版業(yè)合作的渠道運(yùn)營(yíng)商以及作者紛紛進(jìn)入自出版行列，成為電子圖書(shū)出版的主體。國(guó)家統(tǒng)計(jì)部門(mén)的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)讀者傳統(tǒng)出版物的閱讀時(shí)間每年減少12%左右，但是新媒體的閱讀時(shí)間則以每年30%的速度在增長(zhǎng)。面對(duì)如此廣泛的電子閱讀需求，很多圖書(shū)出版商都憑借信息技術(shù)參與到電子圖書(shū)的出版中，其中，榕樹(shù)下、起點(diǎn)中文網(wǎng)等原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站搶占了網(wǎng)絡(luò)出版資源；超星和方正則占領(lǐng)了數(shù)字圖書(shū)整合制高點(diǎn)；龍?jiān)雌诳?、萬(wàn)方和維普成為電子圖書(shū)數(shù)據(jù)服務(wù)供應(yīng)商；搜狐讀書(shū)頻道和新浪讀書(shū)頻道也擁有了一大批電子圖書(shū)讀者群體。這些電子圖書(shū)出版企業(yè)憑借先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)迅速發(fā)展起來(lái)，并且超越了傳統(tǒng)圖書(shū)出版企業(yè)的發(fā)展速度。

2.電子圖書(shū)出版缺乏高質(zhì)量?jī)?nèi)容

與傳統(tǒng)圖書(shū)出版相比，電子圖書(shū)出版成本低、收益快，但也出現(xiàn)了內(nèi)容參差不齊的現(xiàn)象。在新媒體時(shí)代，傳播渠道更加豐富多樣，但是內(nèi)容更加稀缺，內(nèi)容為王成為新媒體時(shí)代電子圖書(shū)出版的公認(rèn)事實(shí)。但這個(gè)內(nèi)容有了新的含義和范疇，不僅包含了傳統(tǒng)的文字圖書(shū)內(nèi)容，還包含了視頻、聲頻等新型內(nèi)容，給讀者帶來(lái)了全新的體驗(yàn)。在信息爆炸的新媒體時(shí)代，具有創(chuàng)造力的產(chǎn)品更受讀者歡迎，電子圖書(shū)出版商要全方位挖掘深層次的內(nèi)容資源，贏得更多讀者的青睞。

3.電子圖書(shū)出版模式更加多元化

為更好地適應(yīng)新媒體時(shí)代的讀者閱讀需求和興趣，越來(lái)越多的電子圖書(shū)出版方式雨后春筍般出現(xiàn)，特別是微信公眾號(hào)的出現(xiàn)，使每個(gè)人都可能成為獨(dú)立的電子圖書(shū)發(fā)行商。電子圖書(shū)以數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合為基礎(chǔ)，大大縮短了圖書(shū)出版的發(fā)行周期。新媒體時(shí)代的電子圖書(shū)以各類電子閱覽器為基礎(chǔ)，其出版發(fā)行模式更加多元化。

二、新媒體時(shí)代的電子圖書(shū)出版模式分析

1.新媒體時(shí)代的電子圖書(shū)出版現(xiàn)狀

（1）國(guó)外電子圖書(shū)出版現(xiàn)狀

聯(lián)合國(guó)教科文組織曾經(jīng)做過(guò)一項(xiàng)調(diào)查，截止到2016年底，全世界出版的圖書(shū)數(shù)量達(dá)到243萬(wàn)余種，而且從圖書(shū)出版的角度來(lái)看，以電子圖書(shū)為代表的數(shù)字圖書(shū)出版前景極為廣闊。從2013年到2016年，美國(guó)電子圖書(shū)銷售額在整體圖書(shū)銷售額中所占的比重從3.3%提升到22.6%。此前，根據(jù)尼爾森做過(guò)的預(yù)測(cè)，美國(guó)電子圖書(shū)銷售額將在2016年達(dá)到10億美元，但其在2012年就已經(jīng)超過(guò)了15.4億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)預(yù)期。為了扶持電子圖書(shū)出版業(yè)的發(fā)展，韓國(guó)政府專門(mén)制定了《電子出版產(chǎn)業(yè)培育方案》，并且成立了電子出版內(nèi)容管理中心機(jī)構(gòu)。當(dāng)前，韓國(guó)電子圖書(shū)協(xié)會(huì)已經(jīng)有超過(guò)五十萬(wàn)的會(huì)員讀者，平均每月下載量達(dá)到50萬(wàn)次，5%的會(huì)員讀者選擇收費(fèi)的電子圖書(shū)，95%的會(huì)員讀者選擇免費(fèi)的電子圖書(shū)。英國(guó)《2016年出版商協(xié)會(huì)年度數(shù)據(jù)》顯示，在其47億英鎊的學(xué)術(shù)期刊和圖書(shū)總收入中， 有15億英鎊來(lái)源于電子圖書(shū)服務(wù)。

（2）國(guó)內(nèi)電子圖書(shū)出版現(xiàn)狀

隨著世界范圍內(nèi)電子圖書(shū)出版的蓬勃發(fā)展，我國(guó)電子圖書(shū)出版業(yè)也得到快速發(fā)展。早在2013年，BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）等公司就已經(jīng)開(kāi)始涉足數(shù)字化閱讀和電子圖書(shū)出版行業(yè)，使電子圖書(shū)出版成為出版業(yè)的新趨勢(shì)。目前，我國(guó)電子圖書(shū)出版年產(chǎn)值在不斷增加，特別是2009年，數(shù)字閱讀器開(kāi)始進(jìn)入我國(guó)電子圖書(shū)閱讀市場(chǎng)，直接推動(dòng)了電子圖書(shū)出版業(yè)的井噴式增長(zhǎng)。2011年，我國(guó)電子圖書(shū)出版業(yè)產(chǎn)值為16.5億元，但在2012年就快速上升到31億元，增長(zhǎng)了將近一倍。亞馬遜中國(guó)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和京東等電商，目前已經(jīng)占據(jù)了我國(guó)電子圖書(shū)出版80%以上的市場(chǎng)份額。在2017年的中國(guó)數(shù)字出版年會(huì)上，中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布了我國(guó)電子圖書(shū)出版業(yè)的年度報(bào)告，2016年，我國(guó)電子圖書(shū)出版的全年收入規(guī)模高達(dá)2500億元之多，比2015年增長(zhǎng)了31.25%。雖然電子圖書(shū)在我國(guó)整體圖書(shū)出版中的份額不是很高，但是其增長(zhǎng)勢(shì)頭十分迅猛。

2.新媒體下的電子圖書(shū)出版模式

在新媒體背景下，電子圖書(shū)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)還不是十分清晰，特別是由于市場(chǎng)分工不明確，成熟的電子圖書(shū)出版和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式未能形成。對(duì)許多出版機(jī)構(gòu)而言，電子圖書(shū)出版模式還處于發(fā)展探索階段，運(yùn)營(yíng)模式尚在建設(shè)完善之中。當(dāng)前，電子圖書(shū)出版模式有以下三種類型。

（1）面向圖書(shū)館的電子圖書(shū)出版模式

該模式主要采取了B2B的出版模式。例如，國(guó)外的NET-Library公司就和眾多出版社聯(lián)合起來(lái)，共同為讀者提供高達(dá)12萬(wàn)余種的電子圖書(shū)，而且其主要服務(wù)對(duì)象為全球8000多家圖書(shū)館，包括牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)和哈佛大學(xué)等世界著名高校的圖書(shū)館。這些圖書(shū)館通過(guò)該機(jī)構(gòu)購(gòu)買(mǎi)相應(yīng)的電子圖書(shū)，為讀者提供他們需要的圖書(shū)資料。endprint

（2）面向讀者個(gè)人的電子圖書(shū)出版模式

該模式屬于典型的B2C商業(yè)模式，電子圖書(shū)出版機(jī)構(gòu)直接為讀者提供電子圖書(shū)的閱讀服務(wù)。例如，美國(guó)的OverDrive公司就選用了這樣的電子圖書(shū)出版模式。讀者可通過(guò)訪問(wèn)和瀏覽網(wǎng)站，根據(jù)自己的閱讀興趣選擇并購(gòu)買(mǎi)電子圖書(shū)，但是他們所購(gòu)買(mǎi)的電子圖書(shū)只能在指定的電子閱讀器上閱讀。此外，蘋(píng)果公司和微軟公司也為其用戶提供了一些技術(shù)支持，便于讀者更好地使用瀏覽器閱讀，更好地滿足用戶電子圖書(shū)的閱讀需要。

（3）電子圖書(shū)的混合出版模式

該模式主要采取B2B和B2C的混合模式，同時(shí)為圖書(shū)館機(jī)構(gòu)和讀者個(gè)人提供電子圖書(shū)閱讀服務(wù)。以O(shè)verDrive公司和Libwise公司為例，它們順應(yīng)了電子圖書(shū)發(fā)展的要求，在為讀者閱讀提供便捷服務(wù)的同時(shí)，還推出了數(shù)字圖書(shū)館服務(wù)，使用了Microsoft DAS等電子版權(quán)保護(hù)管理系統(tǒng)，以便更好地支持讀者的電子圖書(shū)閱讀和借還服務(wù)，為讀者在電子圖書(shū)借閱上創(chuàng)造了便利條件。而且，Libwise公司還使用其專利發(fā)明技術(shù)，支持副本控制模式，不僅方便了讀者對(duì)電子圖書(shū)的閱讀，還可以更好地保護(hù)電子圖書(shū)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，維護(hù)了出版者的正當(dāng)權(quán)益。

三、新媒體時(shí)代的電子圖書(shū)版權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀

新媒體背景之下，電子圖書(shū)的版權(quán)保護(hù)問(wèn)題受到廣泛關(guān)注。許多學(xué)者認(rèn)為，只有電子圖書(shū)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)得到合理保護(hù)，才能確保電子圖書(shū)的出版、發(fā)行等環(huán)節(jié)得到良性發(fā)展。因此，電子圖書(shū)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是電子圖書(shū)出版行業(yè)健康發(fā)展的重要前提和基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。當(dāng)前，電子圖書(shū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)主要有以下三種方式。

1.電子圖書(shū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律保護(hù)

在電子圖書(shū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中，法律手段是首選方式和重要手段。電子圖書(shū)出版要充分運(yùn)用各種法律手段，確保其知識(shí)產(chǎn)權(quán)可以得到合理保護(hù)，減少電子圖書(shū)出版機(jī)構(gòu)的損失。電子圖書(shū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)可以依據(jù)《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》和《中華人民共和國(guó)信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》等相關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行。國(guó)外對(duì)數(shù)字化出版物的版權(quán)進(jìn)行了明確的規(guī)定，其中主要有歐盟制定的《關(guān)于協(xié)調(diào)信息社會(huì)版權(quán)和相關(guān)權(quán)利的指令》以及美國(guó)制定的《數(shù)字千年版權(quán)法案》等。這些關(guān)于數(shù)字出版物法律法規(guī)的制定和實(shí)施，對(duì)我國(guó)電子圖書(shū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)起到了十分重要的推動(dòng)作用。

2.電子圖書(shū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)保護(hù)

電子圖書(shū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)保護(hù)主要是出版機(jī)構(gòu)對(duì)所出版的電子圖書(shū)版權(quán)進(jìn)行技術(shù)性處理和保護(hù)，它不僅可以對(duì)電子圖書(shū)當(dāng)前的知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行有效保護(hù)，而且可以對(duì)電子圖書(shū)安全等級(jí)進(jìn)行提升。當(dāng)前，電子圖書(shū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)技術(shù)保護(hù)的方法主要有頒發(fā)電子圖書(shū)版權(quán)許可證，使用文獻(xiàn)加密閥、可逆可見(jiàn)水印、電子圖書(shū)權(quán)利描述和電子圖書(shū)數(shù)字化上浮水印等。通過(guò)這些技術(shù)的使用，出版機(jī)構(gòu)可以更好地實(shí)現(xiàn)對(duì)電子圖書(shū)用戶閱讀、復(fù)制、檢索以及下載等相關(guān)權(quán)限的管理。特別是在當(dāng)前新媒體背景下，蘋(píng)果公司和微軟公司都在不遺余力地進(jìn)行數(shù)字權(quán)利保護(hù)系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，更好地推動(dòng)了電子圖書(shū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

3.電子圖書(shū)版權(quán)的保護(hù)許可法

20世紀(jì)末，在國(guó)際圖書(shū)出版業(yè)內(nèi)興起了一種新的版權(quán)保護(hù)許可法，這是一種開(kāi)放的許可授權(quán)協(xié)議版權(quán)保護(hù)方法。開(kāi)放存取是其使用的主要思路和原則，在國(guó)內(nèi)外得到廣泛應(yīng)用。版權(quán)保護(hù)許可法通過(guò)對(duì)一系列開(kāi)放許可授權(quán)協(xié)議保護(hù)措施的使用來(lái)達(dá)到版權(quán)保護(hù)的目的。其中，通用公共許可證允許讀者在進(jìn)行圖書(shū)借閱的時(shí)候，對(duì)電子圖書(shū)內(nèi)容進(jìn)行復(fù)制、分發(fā)及相應(yīng)的修改；知識(shí)共享協(xié)議主要包含了署名權(quán)，即允許讀者在對(duì)文獻(xiàn)出處進(jìn)行備注的基礎(chǔ)上進(jìn)行復(fù)制和修改；保持一致則是在知識(shí)共享協(xié)議中，允許讀者對(duì)電子圖書(shū)內(nèi)容進(jìn)行修改和分發(fā)；非商業(yè)用途，即在協(xié)議基礎(chǔ)上允許讀者進(jìn)行復(fù)制和修改，但是讀者不可以以此進(jìn)行商業(yè)盈利；不可衍生新作品，即允許讀者對(duì)知識(shí)共享協(xié)議復(fù)制和分發(fā)，但是不允許他們對(duì)原作品進(jìn)行修改，更不可以在原作品基礎(chǔ)上進(jìn)行作品創(chuàng)作。

四、新媒體時(shí)代的電子圖書(shū)出版模式和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)創(chuàng)新

1.新媒體時(shí)代的電子圖書(shū)出版模式創(chuàng)新

伴隨著電子信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)終端化發(fā)展，電子圖書(shū)出版也在不斷進(jìn)步，特別是手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端設(shè)備的使用，為電子圖書(shū)出版和閱讀提供了更為便捷的條件。新媒體時(shí)代的電子圖書(shū)出版模式重點(diǎn)是要改變傳統(tǒng)的圖書(shū)出版模式，以客戶為導(dǎo)向，按照市場(chǎng)需求進(jìn)行出版和印刷。

電子圖書(shū)的按需出版和印刷是在傳統(tǒng)出版業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的背景下主要使用的模式，是指讀者直接面對(duì)出版商，出版商嚴(yán)格按照讀者要求的數(shù)量和內(nèi)容進(jìn)行印刷，確保零庫(kù)存，體現(xiàn)了電子圖書(shū)出版對(duì)市場(chǎng)需求的準(zhǔn)確把握。但是，按需出版印刷方式對(duì)出版內(nèi)容和數(shù)量的嚴(yán)格限制，在一定程度上限制了圖書(shū)信息和知識(shí)的傳播，并且加大了電子圖書(shū)版權(quán)保護(hù)的管理難度。

為了更好地滿足讀者的閱讀需求，出版商還必須要在注重質(zhì)量的同時(shí)，響應(yīng)瞬息萬(wàn)變的信息時(shí)代變化和要求，不斷加快圖書(shū)出版發(fā)行的速度，對(duì)讀者的閱讀需求給予更及時(shí)和更快速的響應(yīng)。為了加快電子圖書(shū)的出版和發(fā)行，電子出版商必須強(qiáng)化電子圖書(shū)在出版發(fā)行渠道的全面整合?？梢哉f(shuō)，電子圖書(shū)出版發(fā)行速度取決于圖書(shū)出版商整合發(fā)行渠道資源的能力。無(wú)論是電子圖書(shū)內(nèi)容的編輯和整合能力，還是電子圖書(shū)的發(fā)行和銷售，都必須要有更高的效率和節(jié)奏，確保電子圖書(shū)可以滿足讀者的閱讀需求。因此，基于新媒體時(shí)代的電子圖書(shū)出版發(fā)行必須要充分利用新媒體技術(shù)手段，對(duì)電子圖書(shū)的出版和發(fā)行渠道進(jìn)行全面整合。

2.新媒體時(shí)代的電子圖書(shū)版權(quán)保護(hù)創(chuàng)新

新媒體環(huán)境下的電子圖書(shū)版權(quán)保護(hù)，在對(duì)現(xiàn)有的以法律和技術(shù)手段為依托的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方法加以強(qiáng)化的同時(shí)，還可以積極借鑒國(guó)內(nèi)外電子圖書(shū)版權(quán)保護(hù)方法，采取開(kāi)放式的方法來(lái)獲取資源。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)外的許多電子圖書(shū)在嚴(yán)格遵循合理版權(quán)授權(quán)的基礎(chǔ)上，建立了許多開(kāi)放獲取電子圖書(shū)的科研項(xiàng)目，使其成為全世界網(wǎng)絡(luò)用戶和讀者合法獲取電子圖書(shū)的主要渠道。例如，世界數(shù)字圖書(shū)館通過(guò)實(shí)施與大學(xué)數(shù)字圖書(shū)館國(guó)際合作計(jì)劃，使自身成為國(guó)際性的電子圖書(shū)開(kāi)放資源獲取渠道。國(guó)外的一些電子圖書(shū)也通過(guò)開(kāi)放獲取的方式獲得相應(yīng)的信息資源，例如，意大利的古騰堡計(jì)劃，日本的東京大學(xué)東洋文化研究所所藏漢籍善本影響數(shù)據(jù)庫(kù)、青空文庫(kù)，美國(guó)的在線圖書(shū)頁(yè)和WAC交換中心開(kāi)放獲取圖書(shū)。我國(guó)的《中國(guó)古籍全錄》《四庫(kù)全書(shū)》等，通過(guò)建立在免費(fèi)文獻(xiàn)許可、內(nèi)容開(kāi)放許可和出版物開(kāi)放許可等各種開(kāi)放獲取授權(quán)協(xié)議基礎(chǔ)之上，都采用了免費(fèi)開(kāi)放資源獲取方式，從而在電子圖書(shū)公共獲取和圖書(shū)資源版權(quán)保護(hù)之間尋找一個(gè)更好的平衡點(diǎn)。

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