馬季

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的突飛猛進，大量碎片化信息充斥大大小小的屏幕，如何讓用戶獲取有文化價值的信息，如何讓年輕一代在瞬息即逝的信息海洋中確認自己的文化身份，已成為互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)面臨的重要課題。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)要有文化堅守

近年來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)蓬勃發(fā)展勢頭迅猛，尤其是在海外傳播上取得了可喜的成績，并通過IP這一文化產(chǎn)業(yè)模式講述中國故事，讓業(yè)界找到了一條借助網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的道路。無論是產(chǎn)業(yè)規(guī)模還是社會效應(yīng)，優(yōu)質(zhì)IP所發(fā)揮的能量都是以前單向運作無法企及的，網(wǎng)絡(luò)小說與影視劇、游戲和動漫的互動形成了互聯(lián)網(wǎng)時代全新的文化景觀。

在網(wǎng)絡(luò)傳播的實踐中可以發(fā)現(xiàn)，IP大量存在，但優(yōu)質(zhì)IP卻鳳毛麟角，也就是說，我們找了適合的“形式”還沒有找到適合的“內(nèi)容”，真正的優(yōu)質(zhì)IP不僅要具有大眾性還必須具有經(jīng)典性；不僅能夠經(jīng)受傳播渠道的檢驗，還能夠經(jīng)受時間的檢驗；不僅在商業(yè)上取得成功，更要在文化上有所堅守。業(yè)界往往有這樣的誤解，認為一部優(yōu)質(zhì)文藝作品一定是優(yōu)質(zhì)IP，其實不然，中間環(huán)節(jié)是一個艱難的淘洗過程，最關(guān)鍵的因素是IP孵化過程中，能否準(zhǔn)確把握和體現(xiàn)文化含量和時代氣息。在某種意義上講文化含量是指對那些永恒不變的價值的詮釋，特別是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在當(dāng)代社會的傳承，時代氣息則是指理念創(chuàng)新和文化創(chuàng)新，它們往往也是特定時期大眾關(guān)注的社會熱點。

IP運營應(yīng)有文化認同

IP的孵化與應(yīng)用有多種渠道，主要指向原創(chuàng)文學(xué)向影視劇、游戲和動漫的轉(zhuǎn)化，也包括少量反向運營的作品。網(wǎng)絡(luò)小說目前還屬于亞文化范疇，粉絲們習(xí)慣通過PC端、移動端閱讀，而它如果想變成主流，變得家喻戶曉，成為某種現(xiàn)象級的產(chǎn)品，最有效的方式是改編成電影、電視劇，或者網(wǎng)絡(luò)游戲和動漫。

在2012年之前，IP的開發(fā)是無序的，每個產(chǎn)品開發(fā)都出自認知不同的團隊，因此產(chǎn)生不同的用戶。而大多IP開發(fā)出來之后，用戶往往是互不相通，各說各話。這就導(dǎo)致小說的用戶與影視劇的用戶之間形成排斥，游戲的用戶與小說的用戶之間互不認同。一部優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)小說IP化之后，在不同用戶群體中為什么會造成這樣的結(jié)果？因為理念不統(tǒng)一，缺少應(yīng)有的文化包容，不同的開發(fā)商之間為了商業(yè)利益封鎖消息，相互掣肘，最終導(dǎo)致用戶群體的割裂。

從表面看這是商業(yè)競爭在作怪，但往深處探究，就會發(fā)現(xiàn)還是在文化層面上缺少了認知的統(tǒng)一性。因此說，IP孵化起步于創(chuàng)作，卻完成于合作，從系數(shù)上來講，合作的重要性絲毫不弱于創(chuàng)作本身，很多作品由于合作的緊密度不夠，未能很好地發(fā)掘原作的特質(zhì)，這是值得業(yè)界高度關(guān)注的重要現(xiàn)象。

隨著資本的大量流入，當(dāng)下IP產(chǎn)業(yè)鏈上下游的結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化。無論是最上游的網(wǎng)文大神、文學(xué)網(wǎng)站、影視游戲創(chuàng)作團隊，還是最終的傳播渠道，都希望參與投資分享紅利，分擔(dān)風(fēng)險，原來各方簡單的交易結(jié)算關(guān)系因此變得復(fù)雜，形成相互制約機制，但文化理念上的磨合才是最關(guān)鍵的部分。比較理想的情況是，一部優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)小說在孵化IP時由不同的改編團隊認真研究其作品特點和用戶心理，做出預(yù)案，形成文化理念上的高度統(tǒng)一，使得IP的商業(yè)價值和文化價值達到一個最大的閥區(qū)。目前，互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)鏈上的各個環(huán)節(jié)已經(jīng)認識到了這個問題的重要性和迫切性，具備了將各方力量整合起來的思想基礎(chǔ)，一種被稱之為IP共營合伙人制的運營機制呼之欲出。

簡言之，文化展示的是一個社會的整體風(fēng)貌，IP作為我們這個時代特有的文化現(xiàn)象，絕不僅僅是商業(yè)運作，它當(dāng)仁不讓地承擔(dān)著文化傳承的歷史使命。endprint