朱曉強(qiáng)++薛曉燕

摘 要 在現(xiàn)代通訊技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展之下，各種媒介開(kāi)始深入融合，傳播形態(tài)越來(lái)越全面，在這一大環(huán)境下，我國(guó)也正式進(jìn)入到了全媒體時(shí)代。廣大受眾可以利用多樣化的媒介在第一時(shí)間獲得大量新鮮資訊信息，獲得多樣化的媒體體驗(yàn)。受到全媒體的影響，新聞策劃也需要積極創(chuàng)新，適應(yīng)全媒體的發(fā)展要求，從而實(shí)現(xiàn)自身在全媒體時(shí)代下的長(zhǎng)效發(fā)展?；诖耍疚膶⒑?jiǎn)要分析研究全媒體視域下的新聞策劃。

關(guān)鍵詞 全媒體；新聞策劃

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）196-0007-02

在新聞的傳播和報(bào)道當(dāng)中，新聞策劃是其中一項(xiàng)至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，其通過(guò)對(duì)大量分散的新聞信息內(nèi)容進(jìn)行集中化、科學(xué)化的分析處理，在嚴(yán)格遵循新聞報(bào)道規(guī)律的基礎(chǔ)之上深入挖掘新聞內(nèi)核，從而充分凸顯新聞價(jià)值。而在全媒體視域下，媒介競(jìng)爭(zhēng)不斷激烈，新聞策劃只有通過(guò)不斷創(chuàng)新才能有效提升自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，在媒體市場(chǎng)中得以繼續(xù)生存。因此，本文將以新聞策劃為主要研究對(duì)象，對(duì)全媒體視域下的新聞策劃進(jìn)行探究。

1 全媒體對(duì)新聞策劃的全新要求

1.1 提升時(shí)效性

在全媒體視域下，新舊媒介相互融合，媒介競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越多元化，在面對(duì)新聞體制改革之下，作為一種帶有明確目的性和主觀(guān)意識(shí)性的新聞活動(dòng)，新聞策劃需要通過(guò)積極提升自身的時(shí)效性，有效應(yīng)對(duì)各種媒介尤其是擁有傳播速度快、傳播范圍廣大等優(yōu)勢(shì)特性的互聯(lián)網(wǎng)等新興媒介，對(duì)其產(chǎn)生的巨大沖擊影響，才能使得新聞策劃可以繼續(xù)在全媒體下占據(jù)一席之地[1]。因此策劃人員應(yīng)當(dāng)具備從海量新聞信息中高效、精準(zhǔn)提取有用新聞內(nèi)容的能力，通過(guò)依照新聞傳播規(guī)律科學(xué)預(yù)測(cè)新聞內(nèi)容，快速完成新聞策劃及發(fā)布工作，以此有效增強(qiáng)新聞策劃的媒介競(jìng)爭(zhēng)力。

1.2 用民生視角

全媒體時(shí)代下，受眾群體可以獲取新聞信息的途徑越來(lái)越多，其接收到的信息內(nèi)容也呈現(xiàn)出多種多樣的態(tài)勢(shì)，加之在互聯(lián)網(wǎng)等新興媒介下，受眾者可以根據(jù)自身的興趣愛(ài)好主動(dòng)選擇新聞內(nèi)容。因此對(duì)于新聞策劃而言，其只有通過(guò)積極采用民生視角，加大對(duì)民生新聞的關(guān)注力度，在充分尊重受眾群體之余，堅(jiān)持選用與其現(xiàn)實(shí)生活息息相關(guān)的新聞?lì)}材，根據(jù)受眾群體的真實(shí)喜好靈活運(yùn)用各種各樣的新聞策劃方式以增強(qiáng)新聞內(nèi)容的多樣性、創(chuàng)新性，從而在增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)可以吸引更多受眾群體。

1.3 增加新亮點(diǎn)

全媒體時(shí)代下，各路新聞媒體競(jìng)相登場(chǎng)，新聞策劃需要不斷增加自身亮點(diǎn)，創(chuàng)新策劃內(nèi)容與方式，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最優(yōu)化，才能有效順應(yīng)當(dāng)前形勢(shì)，滿(mǎn)足受眾群體多樣化的媒體需求。因此新聞策劃需要堅(jiān)持以新聞熱點(diǎn)為中心，在新聞傳播規(guī)律的指導(dǎo)下，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行深入挖掘，保障新聞?wù)鎸?shí)性的基礎(chǔ)之上尋找更多具有特色和創(chuàng)新性的內(nèi)容，以此有效豐富新聞內(nèi)涵、彰顯新聞核心價(jià)值，為廣大受眾群體提供優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)。

2 基于全媒體視域下的新聞策劃

2.1 獨(dú)具慧眼選取獨(dú)特策劃視角

新聞策劃需要建立在客觀(guān)的新聞事實(shí)基礎(chǔ)之上，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行深入挖掘，選出最貼切、最適宜的新聞主題并運(yùn)用多樣化的策劃方式才能有效擴(kuò)大新聞的傳播效果，提升新聞策劃的新穎性與核心競(jìng)爭(zhēng)力[2]。因此，在全媒體視域下，從事電視新聞策劃的工作人員，需要結(jié)合全媒體對(duì)新聞策劃提出的新要求，選取最具獨(dú)特性的新聞策劃視角，盡可能運(yùn)用受到人民群眾廣泛關(guān)注的熱點(diǎn)新聞，有深度地進(jìn)行選題策劃，以此有效豐富新聞內(nèi)容。譬如說(shuō)2017年的7月1日適逢香港回歸20周年，而在此前的大半個(gè)月時(shí)間中，中央電視臺(tái)便迅速抓住香港回歸的新聞熱點(diǎn)，將其作為新聞選題，并通過(guò)積極利用互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體以及廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，在社會(huì)上形成有關(guān)香港回歸的輿論引起人們的關(guān)注。新聞策劃人員更是獨(dú)具慧眼的選擇了“我與香港共成長(zhǎng)”的視角，在各種新聞媒體上征集和香港回歸“同齡”的香港年輕人，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)投稿、發(fā)送視頻、照片、語(yǔ)音連線(xiàn)等方式，選取其在成長(zhǎng)過(guò)程中，香港回顧對(duì)香港這座城市以及香港人帶來(lái)的變化，從而大大豐富了新聞節(jié)目?jī)?nèi)容，增強(qiáng)了受眾者和新聞的互動(dòng)性。

而對(duì)于地方媒體而言，在選取香港回歸這一關(guān)注度較高的新聞選題時(shí)，其在策劃過(guò)程中需要注意尋找更多的創(chuàng)新之處，避免和央視新聞策劃相雷同。湖南的地方媒體便選擇在進(jìn)行香港回歸20周年特別策劃時(shí)，聯(lián)系自身的地方特色，著眼于香港與湖南之間互惠共贏(yíng)的經(jīng)濟(jì)關(guān)系，以香港、湖南經(jīng)濟(jì)合作作為策劃視角，在新聞策劃當(dāng)中增加了雙方經(jīng)貿(mào)合作成果、港文化和湘文化的相互融合等內(nèi)容，并通過(guò)跨媒體的方式優(yōu)選了兩名生活在香港的湖南人和生活在湖南的香港人代表，從個(gè)人視角細(xì)致描繪香港回歸的20年滄桑變幻，在獨(dú)特的新聞策劃視角下，借助群眾的強(qiáng)大力量，新聞內(nèi)核得以充分挖掘、新聞價(jià)值也得以充分

展現(xiàn)。

2.2 海納百川，跨媒體采集新素材

新聞策劃離不開(kāi)大量真實(shí)有效的新聞信息和新聞素材，而全媒體時(shí)代下，人們可以通過(guò)從互聯(lián)網(wǎng)、電視等各種媒介途徑處獲得各種形式的新聞素材，因在進(jìn)行采訪(fǎng)活動(dòng)時(shí)，媒介人員需要樹(shù)立起跨媒體意識(shí)，嘗試運(yùn)用多種多樣的采訪(fǎng)手段獲取多樣化的新聞素材，并在手機(jī)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等進(jìn)行多次傳播，從而大大增加新聞價(jià)值。譬如說(shuō)馬上正值十一國(guó)慶長(zhǎng)假，在進(jìn)行“2017國(guó)慶節(jié)”的新聞專(zhuān)題采訪(fǎng)時(shí)，新聞?dòng)浾呖梢苑謩e從“國(guó)慶值得游玩的地方”“國(guó)慶長(zhǎng)假出行安全”等不同方面進(jìn)行采訪(fǎng)調(diào)查，其可以通過(guò)使用互聯(lián)網(wǎng)等快速檢索相關(guān)信息內(nèi)容，并利用社交媒體等向廣大網(wǎng)友征求意見(jiàn)。通過(guò)在地鐵口、火車(chē)站、飛機(jī)場(chǎng)等地向旅客、車(chē)站管理人員等進(jìn)行采訪(fǎng)，以此獲得不同的新聞素材，使得“2017國(guó)慶節(jié)”這一新聞專(zhuān)題之下能夠有大量多樣化的新聞素材提供支撐，以此有效保障新聞的完整性和多樣性。

譬如在2017年3月召開(kāi)的全國(guó)兩會(huì)上，央視新聞便在正式進(jìn)行新聞策劃前，在網(wǎng)絡(luò)、電視以及其他各種新聞媒介上向廣大受眾群體征集其對(duì)兩會(huì)的疑問(wèn)、好奇之處，通過(guò)查閱受眾者的留言評(píng)論等選擇其新聞策劃和新聞報(bào)道的方向。因此出現(xiàn)了通過(guò)直接采訪(fǎng)兩會(huì)代表解答群眾疑問(wèn)的新聞內(nèi)容、展示兩會(huì)用餐等各種類(lèi)型的新聞內(nèi)容，為全國(guó)兩會(huì)的深入報(bào)道創(chuàng)造了有利條件，在新聞采訪(fǎng)和報(bào)道當(dāng)中通過(guò)開(kāi)通眾多直播窗口，使得受眾者即可以手段電視新聞播出，也可以利用網(wǎng)絡(luò)直播和移動(dòng)客戶(hù)端隨時(shí)了解新聞信息，并通過(guò)發(fā)表評(píng)論等方式參與互動(dòng)。在確保新聞內(nèi)容與百姓生活以及群眾關(guān)注點(diǎn)緊密貼合的基礎(chǔ)之上，利用采集得到的多樣化新聞素材，加工整理成不同類(lèi)型的新聞內(nèi)容，也使得新聞在全媒體視域下形成了更加強(qiáng)大的吸引力和影響力。endprint

2.3 豐富創(chuàng)新，活用各文本表達(dá)法

在全媒體視域下，受互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)媒體等影響，新聞策劃的方式也更加靈活多樣。在新聞報(bào)道的文本策劃當(dāng)中，除了使用傳統(tǒng)的文字報(bào)道之外，還可以通過(guò)利用視頻、圖片以及新鮮的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)等增強(qiáng)新聞文本的創(chuàng)造性和表現(xiàn)力。譬如說(shuō)人民日?qǐng)?bào)便在當(dāng)前的開(kāi)學(xué)季當(dāng)中，在官方微博中發(fā)布了一條《你的名字，是“爆款”嗎？》的新聞，其從日前新聞報(bào)道的爸爸給孩子起名“王者榮耀”的事件入手，利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)向人們展示了各時(shí)間段中人們起名字常用的字，并總結(jié)了各時(shí)代起名的特點(diǎn)。此外，其還在新聞內(nèi)容當(dāng)中羅列了許多“奇葩”的名字如支付寶、史珍香等等，并配上了經(jīng)過(guò)大碼處理的身份證照片，同時(shí)還貼出了網(wǎng)友的各種評(píng)論，利用文本策劃和媒體特性充分結(jié)合的方式，使得新聞傳播效果達(dá)到了最

大化。

在春節(jié)新聞特別策劃當(dāng)中，有網(wǎng)友向央視主持人提問(wèn)其春節(jié)是否放假，主持人則巧妙地用“說(shuō)到放假回家，最近有一個(gè)段子在網(wǎng)上特別火，說(shuō)快過(guò)年了，問(wèn)你們電視臺(tái)放假嗎？親愛(ài)的觀(guān)眾朋友們：地球不爆炸，我們不放假，宇宙不重啟，我們不休息，風(fēng)里雨里節(jié)日里我們都在這里等著你，沒(méi)有四季，只有兩季，你看就是旺季，你換臺(tái)就是淡季?！本W(wǎng)友看后紛紛表示喜歡如此“接地氣”的央視。一直以來(lái)央視給人一種“高大上”的感覺(jué)，是權(quán)威、正統(tǒng)的代表，而在用俏皮幽默的話(huà)語(yǔ)做新聞結(jié)尾，不僅給人們帶來(lái)了喜悅和溫暖，同時(shí)也改變了人們對(duì)新聞刻板乏味的影響，大大增強(qiáng)了新聞的活力[3]。在全媒體視域下，新聞文本策劃中巧妙運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，不僅是新聞的一大有效創(chuàng)新手段，也是主流媒體吸引更多受眾群體的重要方式。

3 結(jié)論

總而言之，全媒體的出現(xiàn)一方面為新聞策劃提供了更加多樣化的方式和渠道，另一方面也對(duì)新聞策劃的時(shí)效性、創(chuàng)新性等提出了更高的要求。因此在全媒體視域下，新聞策劃需要積極運(yùn)用各種各樣的媒體形式和傳播技術(shù)，選取獨(dú)特的新聞策劃視角，主動(dòng)采集多種多樣的新聞素材，通過(guò)靈活運(yùn)用各種文本表達(dá)方式從而在有效保障新聞?wù)鎸?shí)性和時(shí)效性的基礎(chǔ)之上，增加新聞的可看性，以吸引更多的受眾群體。

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