戴博

摘 要 節(jié)目頻道多但自辦節(jié)目量少是城市電視臺(tái)常見的現(xiàn)象，這就給城市電視臺(tái)節(jié)目的編排提出了更高的要求。本文以節(jié)目編排方法為切入點(diǎn)來探討城市電視臺(tái)多個(gè)頻道的節(jié)目編排。

關(guān)鍵詞 城市電視臺(tái)；多個(gè)頻道；節(jié)目編排；融合服務(wù)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）196-0001-02

城市電視臺(tái)自辦節(jié)目少及難以滿足頻道需要的問題是當(dāng)前電視臺(tái)遇到的重要問題，該問題直接影響著城市電視臺(tái)的收視率，進(jìn)而會(huì)影響到電視臺(tái)的生存和發(fā)展[1]。由此可見，探討電視臺(tái)多個(gè)頻道節(jié)目編排方法，提高城市電視臺(tái)自辦節(jié)目顯得非常必要。本文以許昌電視臺(tái)為例，擬對城市電視臺(tái)節(jié)目編排方法進(jìn)行探討，以滿足電視臺(tái)多個(gè)頻道的需要。

1 實(shí)現(xiàn)編排方法的多樣性

城市電視臺(tái)各頻道節(jié)目的編排方法應(yīng)豐富多樣，重視電視特色，不管是對于新聞節(jié)目還是自辦節(jié)目，都應(yīng)對其進(jìn)行科學(xué)合理的編輯、搭配、分類、組合及排列，充分發(fā)揮節(jié)目的潛在價(jià)值，以吸引受眾和增加收視率[2]。作為地方電視臺(tái)，許昌電視臺(tái)借鑒了中央臺(tái)及省臺(tái)等大臺(tái)對頻道節(jié)目的編排方法，以多頻道節(jié)目編排的多元化來提高收視率。如增殖素材的編排方法中將過去分散播過的影視劇依據(jù)主題重新組合成系列型節(jié)目，以此鎖定目標(biāo)受眾群，增加電視臺(tái)頻道的延續(xù)收視率。其次，實(shí)行了無縫編排或有“線”型編排，在電視節(jié)目間不插播廣告，而是將宣傳片和廣告移到欄目中，在上檔節(jié)目中對下一檔節(jié)目進(jìn)行造勢預(yù)熱，設(shè)置引導(dǎo)懸念，逐層推進(jìn)，以此吸引觀眾，避免觀眾流失。在實(shí)現(xiàn)硬盤播出時(shí)可以將無縫編排精確到秒，更加巧妙地銜接節(jié)目。但良好的節(jié)目導(dǎo)視、頻道宣傳及節(jié)目宣傳片、定時(shí)定點(diǎn)的播出等都是無縫編排的關(guān)鍵。有“線”型的編排主要指將兩個(gè)節(jié)目硬性的銜接在一起，如民生類新聞節(jié)目中間以插播生活小竅門或常識(shí)類的小節(jié)目來銜接節(jié)目，但插播不能超過3分鐘，許多受眾都會(huì)在看完民生節(jié)目后繼續(xù)看此生活小短片，這樣就能把前一個(gè)節(jié)目給有效地順延下來，吸引觀眾去看下一檔喜歡的節(jié)目，也可以把喜歡不同節(jié)目類型的受眾在此點(diǎn)上進(jìn)行交叉重疊。此3分鐘以內(nèi)的生活小短片就是串聯(lián)新聞節(jié)目的有形的線。但此線性的節(jié)目短片應(yīng)盡量是大眾型的，城市電視臺(tái)應(yīng)多儲(chǔ)備此類生活小短片，該短片的投入非常小，但效果卻很好，特別是頻道改版節(jié)目時(shí)推出，進(jìn)行定點(diǎn)定時(shí)的播放，可以顯著提高節(jié)目和頻道的關(guān)注度。此外，還可以應(yīng)用吊床式編排法，也就是在收視率高的兩檔節(jié)目中播出新打造的欄目，上個(gè)強(qiáng)檔節(jié)目受眾或許會(huì)因期待下一強(qiáng)檔節(jié)目而在兩個(gè)節(jié)目檔的間隙仍能駐留在該頻道，進(jìn)而確保了中間這檔新打造節(jié)目的收視率。

2 地域特色的編排法

地域特色主要是指城市電視臺(tái)立足本地，優(yōu)先和重點(diǎn)編排本地特色的節(jié)目。如民生節(jié)目報(bào)道的都是當(dāng)?shù)厝说纳磉吺?、身邊人，很容易吸引受眾的注意力，進(jìn)而能夠提高電視節(jié)目的收視率和影響力[3]。許昌電視臺(tái)自辦的民生類、教育類、三農(nóng)類及法制類等貼近當(dāng)?shù)赜^眾生活、生產(chǎn)，且對其頻次進(jìn)行更新并固定其時(shí)長，將上述節(jié)目進(jìn)行分組編輯，而后在播出時(shí)段上進(jìn)行編輯安排，黃金時(shí)段播放民生類、法制類等本土類節(jié)目，且在此類節(jié)目前、后分別插播其他類的節(jié)目。在早晨及中午的時(shí)段對其重播，以發(fā)揮其蝴蝶效應(yīng)，強(qiáng)化節(jié)目收視率，進(jìn)而創(chuàng)造電視節(jié)目編排的社會(huì)效益。

3 頻道錯(cuò)位的編排法

隨著電視臺(tái)競爭力的加大，頻道專業(yè)化和融合統(tǒng)一化的發(fā)展具有明顯的競爭優(yōu)勢。頻道專業(yè)主要是開辟出專業(yè)性較強(qiáng)的電視頻道，許昌電視臺(tái)主要開辟了娛樂頻道、經(jīng)濟(jì)生活頻道、健康養(yǎng)生頻道及民生頻道等。在編排此類頻道的節(jié)目時(shí)，首先對專業(yè)頻道進(jìn)行資源整合和定位，且將其合理科學(xué)地分配到各個(gè)頻道中，民生頻道主要突出關(guān)系當(dāng)?shù)厝嗣裆铑惖墓?jié)目及新聞探索，經(jīng)濟(jì)生活類專業(yè)頻道主要突出法制、教育及三農(nóng)發(fā)展等類節(jié)目播出的頻次。娛樂頻道則突出電視劇及其他大型活動(dòng)等節(jié)目播出的

頻次。

此外，還要對上述專業(yè)頻道的播出時(shí)段進(jìn)行錯(cuò)位編排，如在播出民生類頻道節(jié)目時(shí)，經(jīng)濟(jì)生活頻道對其他內(nèi)容進(jìn)行播放。當(dāng)然，編排專業(yè)頻道節(jié)目時(shí)還應(yīng)將其同別的衛(wèi)視頻道同質(zhì)類節(jié)目錯(cuò)位，如省臺(tái)衛(wèi)視通常中午無電視劇節(jié)目，娛樂頻道則可在中午編排電視劇場。鑒于衛(wèi)視臺(tái)為搶奪受眾常將晚間劇場安排在晚上七點(diǎn)半，許昌電視臺(tái)娛樂頻道則將電視劇場的播出時(shí)間安排在晚上6點(diǎn)多，且實(shí)行多集連播。

融合統(tǒng)一化主要講的是各個(gè)頻道間應(yīng)該適當(dāng)靈活交叉，將節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行融合統(tǒng)一，共同參與當(dāng)前的競爭，以此來提高城市電視臺(tái)的競爭力。這是因?yàn)?，這樣的交叉能夠豐富節(jié)目源，節(jié)目選擇余地增加，加上網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，節(jié)目能夠快捷傳輸，時(shí)效性非常強(qiáng)，并且此類節(jié)目的制作不復(fù)雜，主持也較簡單，能夠滿足受眾需求。由此可見，多個(gè)頻道間適度靈活的交叉能夠增強(qiáng)城市電視臺(tái)的競爭力和影響力。此外，多個(gè)頻道間節(jié)目內(nèi)容的適度靈活交叉能夠豐富自辦節(jié)目的內(nèi)容，強(qiáng)化受眾對整臺(tái)節(jié)目的喜歡程度，效果較為

理想。

4 融媒多頻道節(jié)目編排

融媒體是充分利用電視媒介載體，把電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外等既有共同點(diǎn)又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，從而實(shí)現(xiàn)整合傳播、融合服務(wù)。電視融媒體的資訊生產(chǎn)流程需要融合，融媒體的廣告營銷流程也需要再造。我們依托許昌電視臺(tái)的新聞節(jié)目，將融媒體中心廣告資源整體打包，打造融媒體立體編排融合服務(wù)中心?？蛻魧⒁孕侣?lì)l道、公共頻道、許昌網(wǎng)、許昌網(wǎng)絡(luò)臺(tái)、新聞客戶端、戶外大屏等多屏內(nèi)容為接洽入口，形成完整的消費(fèi)鏈條。為客戶量身定制融媒營銷方案，打造內(nèi)容產(chǎn)業(yè)融媒平臺(tái)，通過大數(shù)據(jù)運(yùn)算為不同平臺(tái)用戶提供定制化內(nèi)容，將時(shí)間、資源、終端、活動(dòng)等不同維度的服務(wù)進(jìn)行結(jié)合，打通內(nèi)容多屏互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)廣告跨屏營銷，當(dāng)?shù)睾屯鈦淼目蛻舳紝⒌玫揭粋€(gè)融媒多頻道節(jié)目編排全案。將粉絲直接變用戶，真正實(shí)現(xiàn)所見即所得，實(shí)現(xiàn)電視品牌到銷量的完美

提升。

5 結(jié)論

新媒體的迅猛發(fā)展，帶來了傳播形態(tài)、傳播渠道、傳播方式、傳播訴求等各個(gè)方面的變化。當(dāng)前，從央視到各省電視臺(tái)、各地城市級(jí)電視臺(tái)等都在開展多頻道節(jié)目編排融合工作，全力推進(jìn)新媒體業(yè)務(wù)，真正的多頻道節(jié)目編排融媒體時(shí)代已經(jīng)到來。新媒體的順暢運(yùn)轉(zhuǎn)，不僅需要制片人對節(jié)目本身進(jìn)行管理，還要涉及到節(jié)目選題的節(jié)目編排融合、采訪的統(tǒng)一調(diào)配使用、內(nèi)容發(fā)布的協(xié)調(diào)以及各個(gè)管理關(guān)口的掌控和調(diào)整等。在這種狀況下，很多城市電視臺(tái)開始由獨(dú)立制片人制向項(xiàng)目經(jīng)理人制轉(zhuǎn)變。很多電視行業(yè)的專業(yè)人士認(rèn)為，現(xiàn)在的制片人不僅要把控產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，同時(shí)還要有足夠的能力保證產(chǎn)品從開發(fā)到完成的每一個(gè)環(huán)節(jié)都穩(wěn)定發(fā)揮，同時(shí)贏得觀眾的喜愛和追隨。除此之外，還需要關(guān)注項(xiàng)目定位、質(zhì)量、成本、時(shí)間、效率、資源整合等多方面內(nèi)容。其實(shí)，多頻道節(jié)目編排對編輯的綜合素質(zhì)要求非常高，涉及到產(chǎn)品生產(chǎn)、傳輸、發(fā)行的整個(gè)

流程。

總之，城市電視臺(tái)的生存和發(fā)展受到各個(gè)大臺(tái)的擠壓，為增強(qiáng)生存力和競爭力，城市電視臺(tái)必須不斷改變多頻道節(jié)目編排方法。但是，從許昌電視臺(tái)的編排方法中可以看出，多頻道節(jié)目編排是充滿創(chuàng)意的繁重工作，合理科學(xué)地編排多頻道節(jié)目不僅能增強(qiáng)其競爭力，還能優(yōu)化配置其有限的資源。城市電視臺(tái)應(yīng)以創(chuàng)新多頻道節(jié)目編排手段來提升收視率和競

爭力。

參考文獻(xiàn)

[1]顧佐佐.數(shù)字媒體技術(shù)在節(jié)目編排系統(tǒng)中的應(yīng)用研究——以廣播電視臺(tái)節(jié)目編排系統(tǒng)為例[J].綏化學(xué)院學(xué)報(bào)，2016（11）：101-103.

[2]陳國強(qiáng).專業(yè)體育頻道的賽事編排研究——以ESPN為例[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2016（7）：21-27.

[3]羅旭.地市電視臺(tái)節(jié)目編排的四點(diǎn)體會(huì)——以玉林電視臺(tái)為例[J].視聽，2013（6）：24-25.endprint