張衍斌

摘 要 胎于比特幣的底層支持技術(shù)——區(qū)塊鏈，隨著加密數(shù)字貨幣的飛速發(fā)展，其自身具有的去中心化、時(shí)間戳、透明性、時(shí)序性、抗篡改、防偽溯源、安全和可編程等特性引起了各大財(cái)團(tuán)及政府部門的高度重視。與此同時(shí)，電子商務(wù)的發(fā)展需要新技術(shù)為之創(chuàng)新。區(qū)塊鏈與電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)的融合將有助于解決電子商務(wù)發(fā)展中的諸多問題，甚至將為電子商務(wù)帶來根本性的變革。文章在總結(jié)區(qū)塊鏈特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合國內(nèi)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，介紹了區(qū)塊鏈在現(xiàn)有的電子商務(wù)模式下創(chuàng)新應(yīng)用，剖析了去中心化的電子商務(wù)新模式，探討了基于區(qū)塊鏈的政府對(duì)電子商務(wù)貿(mào)易監(jiān)管的技術(shù)突破。

關(guān)鍵詞 子商務(wù)；區(qū)塊鏈；比特幣；模式；變革

[中圖分類號(hào)]F49 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)]1673-0461（2017）10-0014-09

一、引 言

比特幣的是是非非卻讓區(qū)塊鏈 “意外地”走紅。誕生于2008年 “中本聰”的一篇奠基性論文《比特幣： 一種點(diǎn)對(duì)點(diǎn)電子現(xiàn)金系統(tǒng)》中的區(qū)塊鏈，并不像他的“孿生兄弟”——比特幣一樣從一出生就備受關(guān)注。一直到2015年，區(qū)塊鏈才受到全世界的熱捧，而這一年被稱作區(qū)塊鏈的“元年”。起步雖晚，但是以其獨(dú)特的性質(zhì)引起了金融機(jī)構(gòu)、政府機(jī)構(gòu)、初創(chuàng)公司和資本市場(chǎng)的高度關(guān)注。各大金融財(cái)團(tuán)如巴克萊銀行、瑞士信貸集團(tuán)、瑞士銀行、蘇格蘭皇家銀行、摩根大通、西班牙BBVA 銀行、高盛集團(tuán)、花旗銀行、澳洲聯(lián)邦銀行、道富銀行、納斯達(dá)克和紐交所等相繼投入巨資推動(dòng)區(qū)塊鏈的發(fā)展。區(qū)塊鏈在金融領(lǐng)域的迅速發(fā)展引起了主要國家政府機(jī)構(gòu)和國際政府間組織的密切關(guān)注。具有代表意義的政府報(bào)告有：2016年1月英國政府科學(xué)辦公室發(fā)布的《分布式賬本技術(shù)：超越區(qū)塊鏈》；2016年2月聯(lián)合國社會(huì)發(fā)展與研究中心發(fā)布的《數(shù)字貨幣和區(qū)塊鏈在構(gòu)建社會(huì)團(tuán)結(jié)金融中如何扮演角色》。它們的發(fā)布開創(chuàng)了區(qū)塊鏈的應(yīng)用年——2016年。

從此，全球與區(qū)塊鏈相關(guān)的初創(chuàng)公司在大財(cái)團(tuán)的支持下，如雨后春筍般涌現(xiàn)出來。在金融市場(chǎng)和政府的雙重驅(qū)動(dòng)下，區(qū)塊鏈的應(yīng)用百花齊放，應(yīng)用領(lǐng)域也從金融領(lǐng)域擴(kuò)展到物聯(lián)網(wǎng)、供應(yīng)鏈管理、智能制造、文化娛樂、社會(huì)公益和教育就業(yè)等非金融領(lǐng)域。這股熱潮一直延續(xù)到2017年初，歐洲議會(huì)研究服務(wù)中心的一篇區(qū)塊鏈專題資深報(bào)告《區(qū)塊鏈如何改變我們的生活》①又將區(qū)塊鏈向更深度地應(yīng)用指明了方向。報(bào)告全文針對(duì)區(qū)塊鏈應(yīng)用的八個(gè)領(lǐng)域②，從區(qū)塊鏈如何應(yīng)用到區(qū)塊鏈對(duì)原有模式的改變以及后續(xù)的發(fā)展，再到政府怎樣制定配套法規(guī)都做了詳細(xì)地闡述。而現(xiàn)實(shí)中，往往一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)技術(shù)的革新對(duì)政府而言，加強(qiáng)監(jiān)管與促進(jìn)發(fā)展同等重要。早在2016年，英國金融行為監(jiān)督局就通過吸引前期24家企業(yè)加入其監(jiān)管沙箱工程的方式，促進(jìn)包括區(qū)塊鏈初創(chuàng)公司在內(nèi)的金融科技企業(yè)在英國的持續(xù)發(fā)展。2017年3月，歐洲議會(huì)、歐盟委員會(huì)、歐洲中央銀行、歐洲經(jīng)濟(jì)與社會(huì)委員會(huì)和歐洲區(qū)域委員會(huì)發(fā)表聯(lián)合聲明，指出在歐盟范圍內(nèi)試點(diǎn)創(chuàng)建一個(gè)基于區(qū)塊鏈的集科技專業(yè)知識(shí)和監(jiān)管能力于一體的國家級(jí)監(jiān)管平臺(tái)。其目的是在面臨金融科技創(chuàng)新帶來的挑戰(zhàn)時(shí)，建立一個(gè)有利于保護(hù)消費(fèi)者又有助于金融市場(chǎng)穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。緊接著，歐洲議會(huì)于2017年4月委托歐盟委員會(huì)啟動(dòng)招標(biāo)工程，試圖創(chuàng)建一個(gè)歐盟區(qū)塊鏈觀察臺(tái)③。其宗旨是將其發(fā)展為區(qū)塊鏈的專業(yè)中心并且在歐盟范圍內(nèi)大力發(fā)展區(qū)塊鏈的應(yīng)用案例。

在國外區(qū)塊鏈突飛猛進(jìn)發(fā)展的同時(shí)，我國政府充分意識(shí)到區(qū)塊鏈對(duì)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用是無法估量的。為了在金融科技方面與世界接軌，我國工業(yè)和信息化部信息化和軟件服務(wù)業(yè)司于2016年7月發(fā)布了《關(guān) 于組織開展區(qū)塊鏈技術(shù)和應(yīng)用發(fā)展趨勢(shì)研究的函》（工信軟函[2016]840號(hào)），委托中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院聯(lián)合微眾銀行、螞蟻金服、平安科技、萬向控股、萬達(dá)網(wǎng)絡(luò)科技、樂視金融等科技企業(yè)開展我國區(qū)塊鏈應(yīng)用發(fā)展的研究。在中國政府的帶動(dòng)下，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的大型企業(yè)已經(jīng)開始對(duì)區(qū)塊鏈進(jìn)行貼近中國國情的深入研究。比如，萬向控股的區(qū)塊鏈云平臺(tái)、螞蟻金服的社會(huì)公益項(xiàng)目、微眾銀行的銀行間聯(lián)合貸款清算平臺(tái)等。區(qū)塊鏈在中國的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中已經(jīng)初露頭角。它的去中心化、分布式共識(shí)、時(shí)間戳、信任機(jī)制、數(shù)據(jù)加密和經(jīng)濟(jì)激勵(lì)等核心技術(shù)有望改變中國現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)規(guī)則和監(jiān)管模式。

20世紀(jì)80年代，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)徹底改變了全球的經(jīng)濟(jì)模式。從電子商務(wù)誕生至今已為全球商業(yè)帶來了前所未有的經(jīng)濟(jì)效益。時(shí)至今日，制約電子商務(wù)發(fā)展的瓶頸已經(jīng)嚴(yán)重阻礙其進(jìn)一步發(fā)展，我們需要有效的創(chuàng)新手段來改變諸如安全隱患、信任危機(jī)、供應(yīng)鏈運(yùn)作、假貨泛濫、侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)、物流滯后、中心化平臺(tái)管理詬病、政府監(jiān)管薄弱等一系列問題。而區(qū)塊鏈的出現(xiàn)使得脫離中介仍可實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)移成為一種可能，在此基礎(chǔ)上輔以共識(shí)機(jī)制、高度信任、抗篡改、防偽溯源、安全和可編程等特性，使我們看到了區(qū)塊鏈與電子商務(wù)的融合勢(shì)必會(huì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)帶來根本性的變革。本文較為詳細(xì)地介紹了區(qū)塊鏈核心技術(shù)在現(xiàn)有的電子商務(wù)模式下創(chuàng)新應(yīng)用，并剖析了去中心化的電子商務(wù)新模式，最后探討了基于區(qū)塊鏈的政府對(duì)電子商務(wù)貿(mào)易監(jiān)管的技術(shù)突破。

二、文獻(xiàn)綜述與問題的提出

隨著全球?qū)^(qū)塊鏈的關(guān)注持續(xù)升溫，其獨(dú)具匠心的技術(shù)本身對(duì)各行各業(yè)的創(chuàng)新應(yīng)用已經(jīng)成為國內(nèi)外研究機(jī)構(gòu)及學(xué)者的研究焦點(diǎn)。研究最為廣泛的當(dāng)數(shù)區(qū)塊鏈在金融領(lǐng)域中的應(yīng)用，在研究機(jī)構(gòu)方面，國際R3聯(lián)盟的組建將匯豐銀行、瑞士銀行等國際大財(cái)團(tuán)聯(lián)合起來共同研究區(qū)塊鏈在金融業(yè)中的應(yīng)用（袁勇，2016）。在國內(nèi)，即中國人民銀行行長(zhǎng)周小川在2016年提出央行將密切關(guān)注區(qū)塊鏈對(duì)金融領(lǐng)域的影響之后，同濟(jì)大學(xué)數(shù)據(jù)與網(wǎng)絡(luò)安全研究中心副主任馬小峰表示2017年將迎來激動(dòng)人心的區(qū)塊鏈應(yīng)用大發(fā)展，當(dāng)前同濟(jì)大學(xué)正聯(lián)合中國銀聯(lián)推出一項(xiàng)區(qū)塊鏈測(cè)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)方案（共享財(cái)經(jīng)記者，2017）。從文獻(xiàn)方面來看，區(qū)塊鏈研究雖是目前研究焦點(diǎn)，但是由于其技術(shù)本身還處在萌芽期，因此國內(nèi)的研究文獻(xiàn)比較少。其主要集中在金融貨幣領(lǐng)域、醫(yī)療領(lǐng)域、教育領(lǐng)域及能源領(lǐng)域。其中具有代表性的文獻(xiàn)有區(qū)塊鏈?zhǔn)椒ǘㄘ泿朋w系的研究，該文探討了區(qū)塊鏈貨幣擔(dān)當(dāng)法定貨幣的可行性，以及在區(qū)塊鏈?zhǔn)椒ǘㄘ泿朋w系下支付體系、貨幣政策、金融監(jiān)管將如何與之適應(yīng)（王晟，2016）。在醫(yī)療領(lǐng)域，通過區(qū)塊鏈來實(shí)現(xiàn)病人隱私的保護(hù)以及病例資料的存儲(chǔ)（張波，2016）。與此同時(shí)，區(qū)塊鏈在教育領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)分布式存儲(chǔ)學(xué)習(xí)記錄；提供具有公信力的數(shù)字化證書（李青，2017）。清華大學(xué)的張寧提出了能源互聯(lián)網(wǎng)中區(qū)塊鏈研究框架并闡明了區(qū)塊鏈在能源認(rèn)證、能源金融及多能源系統(tǒng)中的典型應(yīng)用。以上文獻(xiàn)雖為國內(nèi)區(qū)塊鏈研究指明了研究方向，但是唯一不足的是目前諸多研究始終停留在某個(gè)領(lǐng)域的整體框架研究中，并沒有針對(duì)某個(gè)行業(yè)或系統(tǒng)做全面而深入的分析。endprint

本文的研究創(chuàng)新之處在于致力研究區(qū)塊鏈為金融領(lǐng)域中的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)帶來的根本性變革。文中凸顯了區(qū)塊鏈分布式的網(wǎng)絡(luò)特性，巧妙地結(jié)合了電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。兩者的融合既是偶然又是必然。偶然性是指他們的出現(xiàn)并不是同時(shí)出現(xiàn)。電子商務(wù)已經(jīng)發(fā)展地較為成熟，而且發(fā)展至今仍是以中心化平臺(tái)為主流形式。而區(qū)塊鏈剛剛起步，并且是一個(gè)分布式去中心化的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。必然性是指兩者的出現(xiàn)都是基于促進(jìn)金融便利性的目的，而且都具有網(wǎng)絡(luò)共性。區(qū)塊鏈的產(chǎn)生實(shí)際上是來自于虛擬貨幣，而電子商務(wù)本身就是個(gè)虛擬經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，兩者的組織形態(tài)極為近似。但是遺憾的是，國內(nèi)至今沒有一篇文獻(xiàn)研究區(qū)塊鏈與電子商務(wù)。而縱覽國外文獻(xiàn)，大多集中在區(qū)塊鏈對(duì)電子商務(wù)某個(gè)方面的技術(shù)上的革新，缺乏整體而細(xì)致的研究。比如，Richard Dennis（2016）研究了點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的信譽(yù)評(píng)定系統(tǒng)，它將區(qū)塊鏈應(yīng)用到了電子商務(wù)平臺(tái)中的商家信譽(yù)評(píng)價(jià)系統(tǒng)，確保了評(píng)價(jià)信息的真實(shí)性和可追溯性。Davide Carboni（2015）提出了基于比特幣區(qū)塊鏈頂層的匿名的信譽(yù)反饋系統(tǒng)，作者嘗試建立了一個(gè)基于區(qū)塊鏈的匿名評(píng)價(jià)系統(tǒng)。Alexander Schaub（2016）提出了基于區(qū)塊鏈的一個(gè)可信的隱私保護(hù)信譽(yù)系統(tǒng) ，其作者在文章中宣布已經(jīng)建立了一個(gè)真正的去中心化的系統(tǒng)，系統(tǒng)中各參與者在去信任的情況下，仍可獲得已經(jīng)被每個(gè)用戶確信了的商家歷史評(píng)級(jí)。除此以外，國外學(xué)者還通過區(qū)塊鏈解決了客戶隱私保護(hù)，使得客戶能夠擁有和有選擇的披露自己的信息。但是由于其研究應(yīng)用不限于電子商務(wù)，因此作者不再累述。總之，國外學(xué)者的研究雖然已經(jīng)較為深入，但是對(duì)區(qū)塊鏈對(duì)電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)的整體變革，比如去中心化第三方平臺(tái)等創(chuàng)新并沒有在已有的文獻(xiàn)中提及。本文正是彌補(bǔ)在這方面研究的空白，結(jié)合國內(nèi)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，首先介紹了區(qū)塊鏈在現(xiàn)有的電子商務(wù)模式下創(chuàng)新應(yīng)用，其次剖析了去中心化的電子商務(wù)新模式，最后探討了基于區(qū)塊鏈的政府對(duì)電子商務(wù)貿(mào)易監(jiān)管的技術(shù)突破。

三、區(qū)塊鏈概念與發(fā)展歷程

2009年1月4日，世界上首個(gè)區(qū)塊誕生，我們稱之為“創(chuàng)世區(qū)塊”。之后隨著比特幣的發(fā)行和交易，出現(xiàn)了與創(chuàng)世區(qū)塊相連的新區(qū)塊，由此正式形成了比特幣區(qū)塊鏈。而區(qū)塊鏈被眾人所熟知得益于以比特幣為代表的數(shù)字貨幣的迅速發(fā)展。基于數(shù)字貨幣的底層支持技術(shù)——區(qū)塊鏈被視為繼云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)/社交網(wǎng)絡(luò)之后，再次掀起全球互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)變革的顛覆式創(chuàng)新。

（一） 區(qū)塊鏈概念

區(qū)塊鏈（Blockchain）是由節(jié)點(diǎn)參與的分布式數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)④。它是由分布式網(wǎng)絡(luò)中所有的節(jié)點(diǎn)在無需信任的情況下，通過數(shù)字加密技術(shù)和分布式共識(shí)算法構(gòu)建的一個(gè)分布式的可信任系統(tǒng)。到目前為止，關(guān)于區(qū)塊鏈“是什么”問題，行業(yè)內(nèi)還未達(dá)成共識(shí)。狹義來講，區(qū)塊鏈?zhǔn)且环N按時(shí)間順序?qū)^(qū)塊以鏈的形式組成的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，并以加密技術(shù)保證的抗篡改的分布式共享總賬。廣義來講，區(qū)塊鏈?zhǔn)抢脡K鏈?zhǔn)綌?shù)據(jù)結(jié)構(gòu)來驗(yàn)證和存儲(chǔ)數(shù)據(jù)、利用分布式節(jié)點(diǎn)共識(shí)算法來生成和更新數(shù)據(jù)、利用密碼學(xué)的方式保證數(shù)據(jù)傳輸和訪問的安全、利用由自動(dòng)化腳本代碼組成的智能合約來編程和操作數(shù)據(jù)的一種全新的分布式基礎(chǔ)架構(gòu)與計(jì)算范式。通俗的講，區(qū)塊鏈即為“區(qū)塊”+“鏈”。區(qū)塊是一個(gè)數(shù)據(jù)塊，記錄著區(qū)塊創(chuàng)建過程中發(fā)生的所有價(jià)值交換數(shù)據(jù)，所有區(qū)塊按照時(shí)間順序匯總起來形成了數(shù)據(jù)集合。我們稱其為“區(qū)塊鏈”。

根據(jù)區(qū)塊鏈自身不同的構(gòu)建機(jī)制，區(qū)塊鏈又分為公鏈（Public blockchain）、聯(lián)盟鏈（Consortium blockchain）和私鏈（Private blockchain）。公鏈內(nèi)部是完全去中心化的結(jié)構(gòu)，分布式系統(tǒng)的各個(gè)節(jié)點(diǎn)都可以自由出入網(wǎng)絡(luò)，并參與鏈上數(shù)據(jù)的讀寫、驗(yàn)證和共識(shí)過程。聯(lián)盟鏈?zhǔn)遣糠秩ブ行幕慕Y(jié)構(gòu)，分布式系統(tǒng)的各個(gè)節(jié)點(diǎn)需在預(yù)選節(jié)點(diǎn)的授權(quán)下才能進(jìn)出網(wǎng)絡(luò)，而且只有預(yù)選節(jié)點(diǎn)才能參與共識(shí)過程。私鏈?zhǔn)峭耆行幕Y(jié)構(gòu)，分布式系統(tǒng)的各個(gè)節(jié)點(diǎn)的寫入權(quán)限受制于一個(gè)中心組織，其讀取權(quán)限可視情況有選擇的開放。公鏈的典型應(yīng)用是比特幣區(qū)塊鏈和以太坊區(qū)塊鏈。而聯(lián)盟鏈適用于多個(gè)實(shí)體機(jī)構(gòu)組成的聯(lián)盟，例如R3聯(lián)盟。私鏈適用于一個(gè)機(jī)構(gòu)內(nèi)部的數(shù)據(jù)庫管理與審計(jì)，例如Hydrachain。公鏈由于完全去中心化的特征受到世界主要國家政府和互聯(lián)網(wǎng)金融市場(chǎng)的廣泛青睞，其應(yīng)用也較為普遍，因此后續(xù)內(nèi)容皆以公鏈為例。

（二） 區(qū)塊鏈的發(fā)展歷程

結(jié)合國內(nèi)外學(xué)者的觀點(diǎn)，區(qū)塊鏈經(jīng)歷了技術(shù)起源、區(qū)塊鏈1.0、區(qū)塊鏈2.0、區(qū)塊鏈3.0的發(fā)展階段。國內(nèi)學(xué)者指出，區(qū)塊鏈并不是一個(gè)單純的技術(shù)，而是對(duì)原有信息技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新性組合，來實(shí)現(xiàn)其功能的創(chuàng)新。因此，在Melanie.Swan提出的區(qū)塊鏈發(fā)展三階段之前，我們又增加了技術(shù)起源階段。

技術(shù)起源階段主要包括P2P網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、非對(duì)稱加密算法、數(shù)據(jù)庫技術(shù)、數(shù)字貨幣的發(fā)展。其中P2P網(wǎng)絡(luò)技術(shù)被視為區(qū)塊鏈的關(guān)鍵技術(shù)之一。去中心化的P2P網(wǎng)絡(luò)模式賦予了區(qū)塊鏈分布式記賬的特征，實(shí)現(xiàn)了去中介的交易新模式。非對(duì)稱加密算法通過公鑰、私鑰及數(shù)字簽名方式確保了數(shù)據(jù)和交易的安全性。其與分布式共識(shí)算法的結(jié)合，解決了去中心網(wǎng)絡(luò)中節(jié)點(diǎn)的信任問題。從數(shù)據(jù)庫的角度來看，區(qū)塊鏈被看成一種新的數(shù)據(jù)組織形式。而“基于區(qū)塊鏈的數(shù)字貨幣”又可理解為從1982年數(shù)字貨幣方案的提出到現(xiàn)在，數(shù)字貨幣的又一次技術(shù)革新。

區(qū)塊鏈 1.0階段即為數(shù)字貨幣，主要特征是實(shí)現(xiàn)加密數(shù)字貨幣的支付、匯兌、轉(zhuǎn)賬等操作。區(qū)塊鏈2.0階段對(duì)應(yīng)智能合約，主要特征是實(shí)現(xiàn)可編程在經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)、金融等領(lǐng)域的應(yīng)用，涵蓋債券、股票、貸款、期貨、抵押、產(chǎn)權(quán)和智能資產(chǎn)。區(qū)塊鏈3.0即為超越1.0和2.0以外的應(yīng)用，以可編程社會(huì)為主要特征的階段。

四、區(qū)塊鏈的核心技術(shù)及其特征

如果我們把區(qū)塊鏈理解成一種理念，比其看作成一項(xiàng)新技術(shù)對(duì)于社會(huì)的進(jìn)步來說，更具有時(shí)代變革的重大理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。平時(shí)我們見到的“區(qū)塊鏈技術(shù)”，將其理解為“區(qū)塊鏈的核心技術(shù)”更為準(zhǔn)確些。本文涉及到相關(guān)概念亦是如此。endprint

（一）區(qū)塊鏈的核心技術(shù)

1.網(wǎng)絡(luò)協(xié)議

區(qū)塊鏈系統(tǒng)采用對(duì)等式網(wǎng)絡(luò)協(xié)議，即P2P網(wǎng)絡(luò)協(xié)議，實(shí)現(xiàn)了系統(tǒng)內(nèi)節(jié)點(diǎn)的分布式、去中心化、地位對(duì)等性等特點(diǎn)。每個(gè)節(jié)點(diǎn)均以扁平的拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)彼此互通互聯(lián)，且每個(gè)節(jié)點(diǎn)都是高度自治的，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部不存在任何中心節(jié)點(diǎn)（聯(lián)盟鏈、私鏈除外）和層級(jí)結(jié)構(gòu)，每個(gè)節(jié)點(diǎn)都具備有選擇的存儲(chǔ)網(wǎng)內(nèi)信息，承擔(dān)計(jì)算任務(wù)和路由等功能。加入網(wǎng)絡(luò)的節(jié)點(diǎn)越多，系統(tǒng)內(nèi)的信息量就越豐富，系統(tǒng)自身的擴(kuò)展性和健壯性就越強(qiáng)。

2.數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)

區(qū)塊鏈系統(tǒng)中，保存數(shù)據(jù)的每個(gè)節(jié)點(diǎn)稱為區(qū)塊。區(qū)塊由區(qū)塊頭和區(qū)塊體組成。區(qū)塊頭主要負(fù)責(zé)將當(dāng)前區(qū)塊鏈接到前一個(gè)區(qū)塊，其封裝了父哈希值、Merkle根、時(shí)間戳等信息。時(shí)間戳為當(dāng)前區(qū)塊數(shù)據(jù)寫入的時(shí)間并在區(qū)塊創(chuàng)建時(shí)加蓋。它的存在提供了交易數(shù)據(jù)的檢索依據(jù)，確保了區(qū)塊鏈的可追溯性和抗篡改性。區(qū)塊體則包含了經(jīng)過驗(yàn)證的、當(dāng)前區(qū)塊創(chuàng)建過程中產(chǎn)生的所有交易信息。每個(gè)區(qū)塊按照時(shí)間順序連接在一起即形成了區(qū)塊鏈。

3.共識(shí)機(jī)制

共識(shí)機(jī)制是指網(wǎng)絡(luò)中各個(gè)節(jié)點(diǎn)建立信任，達(dá)成一致性的認(rèn)證原則。共識(shí)機(jī)制在區(qū)塊鏈中的應(yīng)用，可以有效地使各個(gè)區(qū)塊在沒有第三方中心機(jī)構(gòu)的情況下，認(rèn)證新交易信息的有效性和可靠性。只有當(dāng)區(qū)塊鏈的大部分區(qū)塊都同時(shí)認(rèn)定了交易信息的準(zhǔn)確性，此交易信息才被允許寫入?yún)^(qū)塊。常見的共識(shí)機(jī)制有PoW、PoS、DPoS、Paxos、PBFT等。

4.非對(duì)稱加密技術(shù)

區(qū)塊鏈采用非對(duì)稱加密技術(shù)解決數(shù)據(jù)安全和所有權(quán)驗(yàn)證的需求。非對(duì)稱加密技術(shù)需要使用被稱為公鑰和私鑰的兩個(gè)密碼來實(shí)現(xiàn)加密和解密的過程。如果公鑰用于加密，那么私鑰必會(huì)用于解密。反之，私鑰加密，只有用公鑰才可解密。區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)中每個(gè)參與節(jié)點(diǎn)都擁有公鑰和私鑰，不同的是公鑰面向全部節(jié)點(diǎn)，私鑰只有個(gè)人所知。非對(duì)稱加密技術(shù)應(yīng)用于區(qū)塊鏈主要包括三種方式：數(shù)字簽名、信息加密和登錄認(rèn)證。以數(shù)字簽名為例，發(fā)送者用私鑰在數(shù)據(jù)尾部數(shù)字簽名，接受者用發(fā)送者的公鑰進(jìn)行解密驗(yàn)證。

5.智能合約

區(qū)塊鏈的智能合約可以通俗的理解為約束交易行為的數(shù)字法律合同。它以程序代碼的形式存在于區(qū)塊鏈的合約層，當(dāng)預(yù)先設(shè)定的條件被觸發(fā)時(shí)，會(huì)自動(dòng)運(yùn)行相應(yīng)的合約條款。智能合約的出現(xiàn)不僅保證了區(qū)塊鏈在沒有第三方中心機(jī)構(gòu)的監(jiān)督下能夠有效地履行交易合約，而且開創(chuàng)了基于區(qū)塊鏈的金融交易的可編程時(shí)代。

（二）區(qū)塊鏈的技術(shù)特征

區(qū)塊鏈獨(dú)特的核心技術(shù)使它具有區(qū)別于以往科技技術(shù)的創(chuàng)新表現(xiàn)。我們根據(jù)可能會(huì)對(duì)電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生根本性變革的角度將區(qū)塊鏈的技術(shù)特征總結(jié)如下：

1.去中心化

區(qū)塊鏈采用P2P對(duì)等網(wǎng)絡(luò)協(xié)議組網(wǎng)，決定了其是一種去中心化的分布式體系架構(gòu)。系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)中每一個(gè)節(jié)點(diǎn)都具有對(duì)等的權(quán)利和義務(wù)，而且節(jié)點(diǎn)具有賣家和買家的雙重身份，每個(gè)節(jié)點(diǎn)互為備份交易信息數(shù)據(jù)，而且共同承擔(dān)交易信息的傳輸與驗(yàn)證。系統(tǒng)內(nèi)部完全不存在中介管理機(jī)構(gòu)，節(jié)點(diǎn)的丟失和損壞不會(huì)影響整個(gè)系統(tǒng)的運(yùn)作，并且其經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)在于提高了交易效率、節(jié)約了交易的成本，為金融交易帶來了便捷性的同時(shí)產(chǎn)生了利潤(rùn)。區(qū)塊鏈的出現(xiàn)勢(shì)必對(duì)當(dāng)前的電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)和第三方支付系統(tǒng)造成沖擊。

2.防偽溯源

區(qū)塊鏈的防偽溯源的特性是基于其數(shù)據(jù)存儲(chǔ)結(jié)構(gòu)中的時(shí)間戳技術(shù)的應(yīng)用。時(shí)間戳技術(shù)本身并不是一項(xiàng)新的技術(shù)，但是將其應(yīng)用到區(qū)塊鏈中卻是一個(gè)極大的創(chuàng)新。區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)中每個(gè)參與節(jié)點(diǎn)通過時(shí)間戳將交易數(shù)據(jù)的寫入時(shí)間記錄在生成的區(qū)塊中，一旦交易信息經(jīng)過大多數(shù)的節(jié)點(diǎn)驗(yàn)證，當(dāng)前區(qū)塊將按照時(shí)間順序鏈接到區(qū)塊主鏈上，此時(shí)交易信息被永久存儲(chǔ)起來，不可更改。時(shí)間戳的應(yīng)用有助于區(qū)塊鏈形成一個(gè)不可篡改、不可偽造的數(shù)據(jù)庫。而區(qū)塊鏈采用時(shí)間順序?qū)?biāo)有時(shí)間戳的區(qū)塊鏈接起來，巧妙地將時(shí)間維度融入?yún)^(qū)塊鏈?？勾鄹暮蜁r(shí)間維度賦予了區(qū)塊鏈的防偽溯源的特性，為解決供應(yīng)鏈內(nèi)產(chǎn)品流轉(zhuǎn)過程中假冒偽劣的問題、物流過程中郵件追蹤問題、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)以及互聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易監(jiān)管等一系列問題提供了可行解決方案。

3.信任機(jī)制

區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)中各參與節(jié)點(diǎn)在沒有第三方中心機(jī)構(gòu)的驗(yàn)證下，借助數(shù)字加密技術(shù)和共識(shí)機(jī)制實(shí)現(xiàn)了交易雙方的互信。具體我們以區(qū)塊鏈解決雙重支付問題和拜占庭將軍問題為例。雙重支付即是利用數(shù)字貨幣的虛擬特性兩次或多次完成“同一筆錢”的支付。不同于實(shí)體貨幣，數(shù)字貨幣如要解決雙重支付必須依靠第三方機(jī)構(gòu)（比如銀行）來完成。而區(qū)塊鏈通過分布式節(jié)點(diǎn)共同參與共識(shí)過程即可完成數(shù)字貨幣交易信息的驗(yàn)證與記錄，從根本上避免了去中心化網(wǎng)絡(luò)的雙重支付問題。拜占庭將軍問題的定義是：在缺失可信任中心節(jié)點(diǎn)的情況下，分布式網(wǎng)絡(luò)中各節(jié)點(diǎn)不可能達(dá)成一致共識(shí)。然而，區(qū)塊鏈基于數(shù)字加密技術(shù)和分布式共識(shí)算法，創(chuàng)建了一個(gè)在無需信任單個(gè)節(jié)點(diǎn)的情況下的去中心化的可信任系統(tǒng)。這種以數(shù)學(xué)算法為背書的信任機(jī)制，從根本上改變了傳統(tǒng)的中心化信用模式。信用機(jī)制的變革為跨境支付降低了成本，提供了快速通道，并為建立全球一體化的便捷支付系統(tǒng)鋪平了道路。

4.可擴(kuò)展性（可編程性）

在區(qū)塊鏈2.0時(shí)代，智能合約已將區(qū)塊鏈的應(yīng)用領(lǐng)域從數(shù)字貨幣擴(kuò)展到了金融?？删幊痰闹悄芎霞s使區(qū)塊鏈在價(jià)值轉(zhuǎn)移的同時(shí)，附加了再轉(zhuǎn)移的條件。也就是說，明確了數(shù)字資產(chǎn)未來的使用方向，充分地發(fā)揮了數(shù)字資產(chǎn)的自身價(jià)值。智能合約不僅可以應(yīng)用于金融領(lǐng)域的貨幣發(fā)行、交易及市場(chǎng)管理等，其靈活的編程特性賦予了區(qū)塊鏈可以根據(jù)不同的需求添加相應(yīng)的合約條款。這樣一來，區(qū)塊鏈的應(yīng)用已經(jīng)不在局限于金融系統(tǒng)，正在向整個(gè)社會(huì)區(qū)域過渡?？删幊虆^(qū)塊鏈的到來，使監(jiān)管數(shù)字貨幣的流向成為一種可能，促使監(jiān)管方（政府）從被動(dòng)到主動(dòng)的轉(zhuǎn)變，同時(shí)又規(guī)避了數(shù)字貨幣被違法行為所利用的可能性。如果將來某一天數(shù)字貨幣真的成為法定貨幣，那么即將為一直困擾政府的電子商務(wù)稅收監(jiān)管帶來一片曙光。

五、區(qū)塊鏈核心技術(shù)在現(xiàn)有電子商務(wù)模式下創(chuàng)新應(yīng)用endprint

電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)依托互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，為世界經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造財(cái)富的同時(shí)，也引領(lǐng)了科技技術(shù)的飛速發(fā)展。反之，科技的不斷創(chuàng)新，又促進(jìn)了電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)不斷的繁榮。比如云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能、移動(dòng)/社交網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)的出現(xiàn)解決了諸如供應(yīng)鏈、購物評(píng)價(jià)、系統(tǒng)推薦、隱私保護(hù)等電子商務(wù)面臨的眾多問題。毫無例外，區(qū)塊鏈的出現(xiàn)再一次為電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了新的活力。本節(jié)將在原有中心化電子商務(wù)平臺(tái)模式下，詳細(xì)闡述區(qū)塊鏈核心技術(shù)在電子商務(wù)相應(yīng)環(huán)節(jié)中的創(chuàng)新應(yīng)用。

（一） 供應(yīng)鏈

如今，供應(yīng)鏈管理在電子商務(wù)方面應(yīng)用廣泛，供應(yīng)鏈管理模式要突破傳統(tǒng)的生產(chǎn)、分銷、物流的阻礙，提高效率，解決存在的問題，適應(yīng)電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的進(jìn)一步要求。而區(qū)塊鏈作為一種分布式、抗篡改的數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)本身具有天然的可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)供應(yīng)鏈管理模式不足的優(yōu)點(diǎn)。

1.供應(yīng)鏈現(xiàn)存問題

完整的供應(yīng)鏈系統(tǒng)是包括全球供應(yīng)商、分銷商、倉儲(chǔ)企業(yè)、物流企業(yè)、客戶和售后服務(wù)等不同主體組成的龐大網(wǎng)絡(luò)。為提高供應(yīng)鏈的整體運(yùn)作效率，各成員企業(yè)需要加強(qiáng)通力合作。但是各類信息分散存儲(chǔ)在各成員企業(yè)中，信息的不透明性和缺乏共享的弊端嚴(yán)重的阻礙了供應(yīng)鏈一體化的進(jìn)程。這樣的結(jié)果直接導(dǎo)致了企業(yè)無法對(duì)客戶需求作出快速的反應(yīng)，嚴(yán)重時(shí)會(huì)出現(xiàn)庫存管理混亂、采購與物流中斷等現(xiàn)象。不僅如此，由于信息缺乏準(zhǔn)確性，導(dǎo)致各企業(yè)之間很難建立互信機(jī)制。一旦各成員之間發(fā)生糾紛，舉證和追責(zé)成為一大難題。企業(yè)的信譽(yù)尚且無法保證，作為劣勢(shì)的消費(fèi)者更是為假冒偽劣產(chǎn)品、差強(qiáng)人意的物流和售后服務(wù)所困擾。

2.基于區(qū)塊鏈的解決方案

區(qū)塊鏈將交易信息向全網(wǎng)各個(gè)節(jié)點(diǎn)廣播，全網(wǎng)各個(gè)節(jié)點(diǎn)可以有選擇的記錄交易信息，因此區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)中的信息是完全透明的。其又采用非對(duì)稱加密技術(shù)，保證了數(shù)據(jù)的抗篡改性。時(shí)間戳的應(yīng)用和按時(shí)間順序鏈接區(qū)塊又實(shí)現(xiàn)了可追溯性。這三個(gè)特性可以完美地解決供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)共享和檢索難的問題。數(shù)據(jù)的公開透明使整個(gè)供應(yīng)鏈系統(tǒng)形成了一個(gè)完備并且連貫的信息流?？勾鄹男蕴岣吡斯?yīng)鏈內(nèi)部信息的準(zhǔn)確性?？勺匪菪员苊饬似髽I(yè)間糾紛、以次充好虛假銷售等問題的發(fā)生。

3.應(yīng)用研究

（1）商品打假。解決網(wǎng)絡(luò)售假最有效的辦法就是在生產(chǎn)源頭加強(qiáng)監(jiān)督。區(qū)塊鏈的應(yīng)用可以為每個(gè)商品在開始生產(chǎn)階段就強(qiáng)加一個(gè)電子身份標(biāo)簽。它完整的記錄了原材料來源、生產(chǎn)過程、出廠檢驗(yàn)、交易和物流信息，只要哪個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)了問題，就會(huì)暴露出來。同時(shí)為工商部門執(zhí)法監(jiān)督提供了有力的證據(jù)。典型的應(yīng)用實(shí)例有：美國加州硅谷的區(qū)塊鏈創(chuàng)業(yè)公司提出的區(qū)塊鏈供應(yīng)鏈解決方案——Skuchain，它通過區(qū)塊鏈核心技術(shù)與密碼學(xué)方法將商品流和資金流進(jìn)行整合，通過記錄可以實(shí)現(xiàn)對(duì)商品的實(shí)時(shí)監(jiān)控。其應(yīng)用范圍已涉及到新西蘭龍蝦和高檔紅酒進(jìn)口中國的商品保真上，下一步該公司將進(jìn)一步擴(kuò)大應(yīng)用于商品的范圍。

（2）數(shù)字產(chǎn)品版權(quán)保護(hù)。消費(fèi)者如果從電子商務(wù)平臺(tái)上可以輕易購買到具有合法版權(quán)的數(shù)字產(chǎn)品，一方面保障了消費(fèi)者可以體驗(yàn)到高質(zhì)量的消費(fèi)體驗(yàn)，另一方面可以避免網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)糾紛的困擾。區(qū)塊鏈若將記錄的數(shù)字產(chǎn)品從創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、價(jià)值轉(zhuǎn)移等全過程的電子信息與銷售的產(chǎn)品一同展現(xiàn)在平臺(tái)上，這樣可以讓消費(fèi)者很快識(shí)別出數(shù)字產(chǎn)品的真實(shí)性。目前，美國Blockai公司的數(shù)字作品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方案已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了區(qū)塊鏈在版權(quán)保護(hù)上的應(yīng)用，相信不久的將來這套方案將會(huì)出現(xiàn)在電子商務(wù)平臺(tái)上。

（3）物流。物流是電子商務(wù)中直接面向消費(fèi)者的重要環(huán)節(jié)。消費(fèi)者對(duì)它的滿意程度直接決定了消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)購物的評(píng)價(jià)。為了改善物流服務(wù)，物流企業(yè)可以借助區(qū)塊鏈的公私鑰加解密機(jī)制和數(shù)字簽名解決收件人的隱私安全、郵件丟失和冒領(lǐng)等問題。另外，區(qū)塊鏈的數(shù)據(jù)記錄功能可以幫助物流公司和收、發(fā)件人準(zhǔn)確無誤查詢郵件的物流環(huán)節(jié)。因此，區(qū)塊鏈核心技術(shù)的應(yīng)用極大的提高了物流的速度和準(zhǔn)確率。

（二）營銷

隨著電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，其營銷手段也被各大商家應(yīng)用的淋漓盡致。但是它們的應(yīng)用是否改善了商家的經(jīng)營狀況，提高了消費(fèi)者購物的滿意度呢？在營銷的過程中是否遇到了困難？答案是肯定的，不過區(qū)塊鏈的出現(xiàn)，以其去中心化、數(shù)據(jù)的防偽溯源等特性解決了營銷困境。

1.電商營銷現(xiàn)存問題

提高賣家信譽(yù)已成為電子商務(wù)營銷的必不可少手段之一。但是，信譽(yù)的真實(shí)性在虛擬網(wǎng)絡(luò)中很難保證。比如，一大部分用戶擔(dān)心商家的報(bào)復(fù)，一般都會(huì)給予較好的等級(jí)評(píng)定。另外有些商家還通過贈(zèng)送額外商品的方式來博取違背買家意愿的評(píng)語。更有甚者某些惡意的賣家通過大量注冊(cè)虛假客戶或者盜用客戶信息在自家網(wǎng)店內(nèi)進(jìn)行信譽(yù)評(píng)定。

不僅如此，電子商務(wù)平臺(tái)中的商品推薦系統(tǒng)或已成為虛假信息的聚集地。首先，推薦系統(tǒng)的數(shù)據(jù)源很難保證其真實(shí)性，再者有可能存在著平臺(tái)和賣家的利益勾結(jié)，處于中心管理地位的平臺(tái)完全可以更改某個(gè)商家的產(chǎn)品在推薦系統(tǒng)中的地位。由此可見，信息的不準(zhǔn)確性已經(jīng)讓電子商務(wù)營銷逐漸趨于形式化。

2.基于區(qū)塊鏈的解決方案

利用區(qū)塊鏈對(duì)現(xiàn)有的信譽(yù)系統(tǒng)和推薦系統(tǒng)的不足之處進(jìn)行優(yōu)化，既能保證系統(tǒng)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確定性，又能提高系統(tǒng)的實(shí)用性。在區(qū)塊鏈上存儲(chǔ)用戶的消費(fèi)體驗(yàn)數(shù)據(jù)，保證了數(shù)據(jù)源的抗篡改和可追溯性。而且去中心化的機(jī)構(gòu)使每個(gè)節(jié)點(diǎn)具有了自治能力，為用戶如實(shí)地評(píng)價(jià)創(chuàng)造了環(huán)境。最關(guān)鍵的是在區(qū)塊鏈基礎(chǔ)上賦予零知識(shí)證明、同態(tài)加密和環(huán)簽名等技術(shù)，能有效地在保證客戶隱私的前提下提升客戶識(shí)別的效率。從現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域中解決了消費(fèi)者不敢說真話的困擾。

3.研究實(shí)例

（1）匿名信譽(yù)系統(tǒng)。匿名信譽(yù)系統(tǒng)是借助區(qū)塊鏈隱私保護(hù)的特性創(chuàng)建的。本系統(tǒng)完全將客戶的隱私保護(hù)起來，僅公開類似消費(fèi)體驗(yàn)，網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)等信息。研究實(shí)例有：Davide Carboni（2015）提出了基于比特幣區(qū)塊鏈頂層的匿名的信譽(yù)反饋系統(tǒng)，作者嘗試建立了一個(gè)基于區(qū)塊鏈的匿名評(píng)價(jià)系統(tǒng)。Alexander Schaub等人（2016）提出了基于區(qū)塊鏈的一個(gè)可信的隱私保護(hù)信譽(yù)系統(tǒng)，作者在文章中宣布已經(jīng)建立了一個(gè)真正的去中心化的系統(tǒng)，系統(tǒng)中各參與者在去信任的情況下，仍可獲得已經(jīng)被每個(gè)用戶確信了的商家歷史評(píng)級(jí)。endprint