行走的魚

以往的創(chuàng)業(yè)訪談節(jié)目，都是投資人“刁難”創(chuàng)業(yè)者，沒見過創(chuàng)業(yè)者為難投資人的?？墒牵羞@樣一檔節(jié)目，投資人不再著裝嚴(yán)肅、板著臉，也不再正襟危坐地點(diǎn)評(píng)項(xiàng)目，而是與主持人玩成一片，笑聲不斷，甚至還會(huì)被懲罰俯臥撐、吃辣椒、講冷笑話，完全顛覆了財(cái)經(jīng)節(jié)目嚴(yán)肅正統(tǒng)的印象。它，就是“小鹿亂撞”CEO張婷杰創(chuàng)建的《當(dāng)紅辣子雞》。

張婷杰畢業(yè)于英國(guó)卡迪夫大學(xué)傳媒學(xué)院，回國(guó)后就職于深圳廣電，先后擔(dān)任過上市企業(yè)家訪談節(jié)目《創(chuàng)業(yè)資本圈》、創(chuàng)業(yè)真人秀節(jié)目《騰飛之役》的制片人。

受家庭的影響，張婷杰一直對(duì)商業(yè)抱著濃厚的興趣。在深圳廣電供職幾年后，她加入一家電視制作公司，打算做一檔自己喜歡的財(cái)經(jīng)節(jié)目?？墒?，由于公司資金鏈時(shí)常出現(xiàn)斷檔，除了本身的制作業(yè)務(wù)，張婷杰還得出門拉廣告。不僅如此，更讓張婷杰不能容忍的是，員工的工資經(jīng)常被拖欠。無奈之下，2013年底，她從公司辭職，決定自立門戶創(chuàng)業(yè)。

辭職出來，張婷杰做財(cái)經(jīng)節(jié)目的想法仍很堅(jiān)定，問題只在于選擇什么樣的節(jié)目類型。

做財(cái)經(jīng)類節(jié)目制片人的時(shí)候，張婷杰每周都會(huì)查看收視率數(shù)據(jù)。一方面她發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)節(jié)目的成績(jī)呈下滑趨勢(shì)，另一方面卻是80、90后不斷抱怨財(cái)經(jīng)節(jié)目形式過于嚴(yán)肅、枯燥，難于接受，而同樣以傳播知識(shí)為主的《羅輯思維》、《曉松說》，因?yàn)樾问叫路f有趣，卻廣受好評(píng)。這使張婷杰意識(shí)到，80、90后并不是不喜愛財(cái)經(jīng)知識(shí)，而是節(jié)目的形式已經(jīng)落后于時(shí)代，不能激起他們的觀看欲。因而，她希望以一種快樂方式分享更多的干貨，而不是泛泛說教。

張婷杰花了一個(gè)多月時(shí)間，將一些國(guó)內(nèi)外知名的綜藝節(jié)目如《康熙來了》、《國(guó)光幫幫忙》過目一遍，邊看邊對(duì)各種節(jié)目的優(yōu)劣進(jìn)行詳細(xì)分析，并記錄在小本子上。張婷杰發(fā)現(xiàn)，“真人秀的制作成本太高，不適合初創(chuàng)公司；面對(duì)面專訪形式太過嚴(yán)肅，單人脫口秀又容易顯得單調(diào)”。通過一一的對(duì)比分析，張婷杰得出結(jié)論，綜藝節(jié)目成本低、效果好，她找到了創(chuàng)業(yè)方向。

經(jīng)過進(jìn)一步的市場(chǎng)調(diào)研和分析，2014年4月，張婷杰成立“小鹿亂撞”影視傳媒公司，將節(jié)目方向定位為“財(cái)經(jīng)+娛樂”，取名為《當(dāng)紅辣子雞》，主持人和嘉賓以聊天的方式，對(duì)創(chuàng)業(yè)、職場(chǎng)話題進(jìn)行討論，讓年輕人在快樂中接受財(cái)經(jīng)知識(shí)。

傾情烹飪“辣子雞”

創(chuàng)業(yè)方向確定后，張婷杰立即著手策劃第一期《當(dāng)紅辣子雞》。

“創(chuàng)業(yè)是一件耗費(fèi)大量心血的工作，與在公司完全不一樣。”自主創(chuàng)業(yè)后，張婷杰對(duì)這話有了更深的體會(huì)。

當(dāng)初從英國(guó)留學(xué)回來，張婷杰對(duì)父親開玩笑說，“以后我來當(dāng)你的搖錢樹?！备赣H卻笑笑道，“不用當(dāng)我的搖錢樹，只要不再來搖‘老子就行咯?！睕]想到還真讓父親說對(duì)了，創(chuàng)業(yè)需要資金，但錢從哪里來？

本來，張婷杰作為此前活躍在財(cái)經(jīng)圈的制片人，認(rèn)識(shí)很多投資人，認(rèn)為融資不是大問題，但真的到了“見面要錢”時(shí)，即使反復(fù)修改了幾十次的商業(yè)計(jì)劃書，還是沒有拿到投資。無奈之下，她只得“厚著臉皮”向父親求助?？恐依镏С值膯?dòng)資金，才得以購買器材設(shè)備，并組建了一支包括導(dǎo)演、攝影、后期的團(tuán)隊(duì)。

電視節(jié)目制作開銷很大，為了節(jié)約，張婷杰不得不四處刷臉，用人脈換資源，連錄制現(xiàn)場(chǎng)都是找朋友借的咖啡廳。請(qǐng)不起知名主持人，張婷杰就自己頂上，既當(dāng)主持人又當(dāng)編導(dǎo)、制片，身兼多職。

資金問題暫時(shí)解決后，張婷杰又擔(dān)心起節(jié)目?jī)?nèi)容如何安排來。雖然娛樂內(nèi)容大家都喜歡，但把一個(gè)天然屬性嚴(yán)肅認(rèn)真的事情跟娛樂放到一起，行得通嗎？

果然，當(dāng)《當(dāng)紅辣子雞》開拍時(shí)，被邀請(qǐng)到節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的投資人都瞪大了眼睛，因?yàn)檫@跟以往的節(jié)目有著天壤之別：主持人不按套路出牌，隨時(shí)打斷投資人的發(fā)言，隨時(shí)提出一些刁鉆古怪的問題，節(jié)目中間還會(huì)穿插各種小游戲，沒做好還會(huì)被懲罰，乍一看還以為自己跑錯(cuò)了片場(chǎng)。

為了讓嘉賓適應(yīng)節(jié)目，張婷杰著實(shí)在內(nèi)容上下了不少功夫。她和團(tuán)隊(duì)成員在節(jié)目開錄之前，先寫好“劇本”，把整個(gè)節(jié)目的主題、框架、流程設(shè)計(jì)出來，形成一個(gè)劇本樣的腳本。在嘉賓正式錄制節(jié)目時(shí)，團(tuán)隊(duì)成員和嘉賓進(jìn)行多次的采訪溝通，告訴嘉賓節(jié)目的主題以及想要達(dá)到的效果。甚至還提出“過分的要求”，請(qǐng)嘉賓溫習(xí)一下前幾期的《當(dāng)紅辣子雞》，了解“辣子雞”的“味道”。

此外，團(tuán)隊(duì)成員還不辭辛苦，盡量多的收集嘉賓故事，發(fā)掘他們身上好玩兒的點(diǎn)和話語。張婷杰說，為了節(jié)目效果，有時(shí)擔(dān)心嘉賓忘記自己好玩兒的話，甚至?xí)髮?duì)方盡量背下來。在節(jié)目中還要引導(dǎo)他們多爆猛料，讓節(jié)目變得更好玩。

除了好玩兒，最重要的一點(diǎn)是要有干貨，讓年輕群體在笑聲中學(xué)到知識(shí)，這就涉及到有實(shí)力嘉賓的選擇。正處在創(chuàng)業(yè)初期的張婷杰，完全是憑自己在做制片人期間的人脈邀請(qǐng)嘉賓，讓她感動(dòng)的是，一些商界大佬聽說她處于創(chuàng)業(yè)初期，接到邀約的時(shí)候自己買機(jī)票、訂酒店。

即便如此，公司還時(shí)刻有“斷糧”的危險(xiǎn)。最慘的一次，公司賬上只剩下1萬塊錢。張婷杰不得不充當(dāng)銷售員，拉業(yè)務(wù)、做廣告，一家一家公司去跑。換在以前，張婷杰是“不屑”去做的，但為了公司的發(fā)展，她現(xiàn)在每一件事都努力去完成。

功夫不負(fù)有心人?？恐奶幤礈悂淼馁Y金和團(tuán)隊(duì)成員的努力，到2014年底，《當(dāng)紅辣子雞》共錄制了6期節(jié)目。張婷杰將這一年形容為“洗刷心靈的過程”。

幸運(yùn)的是，盡管《當(dāng)紅辣子雞》還有很多不完善的地方，形式也不夠活潑，但試播后，仍然以其“寓教于樂”的新穎形式獲得紅嶺創(chuàng)投的青睞，拿到獨(dú)家冠名贊助。

“辣子雞”有香有味還有趣

有了紅嶺創(chuàng)投的投資，張婷杰終于從“缺錢”的困境中解脫出來，團(tuán)隊(duì)也從咖啡廳搬進(jìn)專業(yè)的錄音棚，并邀請(qǐng)專業(yè)設(shè)計(jì)人員搭建了舞臺(tái)，開始全力打磨內(nèi)容。

為增強(qiáng)娛樂性，團(tuán)隊(duì)改進(jìn)了對(duì)互動(dòng)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)，對(duì)每期節(jié)目的臺(tái)本，有的修改達(dá)幾十遍。每一期節(jié)目播出后，張婷杰特別注意聽取觀眾的反饋意見和看法，然后開會(huì)復(fù)盤，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)不足，完善下一期內(nèi)容。因而，改進(jìn)后的《當(dāng)紅辣子雞》里，一改以往呆板正統(tǒng)的形式，平時(shí)端著架子、動(dòng)不動(dòng)就談商業(yè)模式或行業(yè)風(fēng)口的投資人，會(huì)拿著話筒，搖頭晃腦地唱《小蘋果》，“這種身份的反差，給觀眾帶來新奇感?！倍行┕?jié)目投資人任意發(fā)揮，碰撞出許多思想上的火花，效果非常好，收視率一路攀升。

隨著節(jié)目被越來越多觀眾的認(rèn)可，團(tuán)隊(duì)挑選嘉賓也不再那么困難，并且嘉賓的表現(xiàn)也越來越好，比特基金創(chuàng)始人李笑來、創(chuàng)業(yè)工場(chǎng)創(chuàng)始人麥剛、東方富海合伙人周紹軍等名人大咖都是《當(dāng)紅辣子雞》的座上賓。

經(jīng)過半年多的籌備與打磨，在內(nèi)部錄制、測(cè)試了幾十集后，2015年3月，“當(dāng)紅辣子雞”正式上線，在騰訊視頻和華娛衛(wèi)視播出，每周一期。很快，《為老婆整容被罵，男人也隆胸》、《我們的APP過氣了？你扯呢》、《為了脫單姑娘們拼了》、《挖掘IP就是找媳婦》等一期期新穎別致、大膽幽默的節(jié)目奉獻(xiàn)在觀眾面前。

節(jié)目播出后，活潑俏皮的風(fēng)格，輕松愉悅的節(jié)目形式，不乏干貨的特點(diǎn)立即受到年輕群體的歡迎，迅速引起關(guān)注。有觀眾反饋說：“這大概是我見過最能整，歡聲笑語最多，又獲得知識(shí)的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目了?！币灿械恼f，“這真是集歡笑和知識(shí)于一體的財(cái)經(jīng)大餐?！?/p>

接著，除了騰訊和華娛衛(wèi)視外，其他平臺(tái)如愛奇藝、華數(shù)TV相繼向張婷杰要了播放權(quán)。目前，《當(dāng)紅辣子雞》第一季全網(wǎng)播放量累計(jì)超過1億，覆蓋近2億觀眾。其中，最高一期節(jié)目《范冰冰AB成整容模板，16歲少女花上萬元隆胸》點(diǎn)擊量達(dá)到846.4萬。2016年11月，“小鹿亂撞”獲得東方富海1000萬元A輪融資，公司估值1.2億元。

對(duì)于公司的發(fā)展，張婷杰表示，全新版《當(dāng)紅辣子雞》第二季很快將在北京衛(wèi)視和觀眾見面，內(nèi)容會(huì)更加有趣，形式也更加靈活。戶外真人秀《Fighting！辣子雞》和創(chuàng)業(yè)直播《婷婷遇Live》兩檔節(jié)目也會(huì)相繼推出。但不管是什么節(jié)目，“分享知識(shí)，傳遞快樂”的初衷不會(huì)改變。

正如公司的名稱“小鹿亂撞”一樣，張婷杰一路走來可謂跌跌撞撞，經(jīng)歷許多困難，但張婷杰并沒有后悔當(dāng)初的選擇。她說：“創(chuàng)業(yè)會(huì)讓人變得更加感恩，感恩家人感恩團(tuán)隊(duì)，而堅(jiān)強(qiáng)是創(chuàng)業(yè)的最大收獲。”endprint