梁瑞麗

品牌是紡織強(qiáng)國(guó)建設(shè)的重要標(biāo)志，是紡織服裝行業(yè)發(fā)展之魂。近年間，我國(guó)紡織服裝品牌建設(shè)成就顯著，涌現(xiàn)了一批在國(guó)際上有影響力的品牌。主動(dòng)調(diào)整、創(chuàng)新突破、尋求轉(zhuǎn)型升級(jí)成為行業(yè)品牌發(fā)展的主基調(diào)，品牌建設(shè)的內(nèi)核更加清晰，品牌與科技、模式、渠道、資本、文化、時(shí)尚等要素的聯(lián)結(jié)更加緊密。

品牌發(fā)展大格局基本形成

去年，2016年“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”發(fā)布，37個(gè)紡織服裝品牌入列，其中，鄂爾多斯、魏橋、勁霸分別以808.55億元、431.75億元、407.68億元的品牌價(jià)值榮登本年度紡織服裝最具價(jià)值品牌前三名?？梢哉f，品牌建設(shè)是行業(yè)速度變化的穩(wěn)定器，是行業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的催化劑，是行業(yè)動(dòng)力轉(zhuǎn)換的推動(dòng)力。

長(zhǎng)期以來，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)對(duì)品牌工作高度重視，開展了大量工作，形成了推進(jìn)行業(yè)品牌建設(shè)的新動(dòng)力，通過召開品牌會(huì)議、開展品牌新標(biāo)準(zhǔn)以及品牌價(jià)值評(píng)價(jià)，為企業(yè)品牌建設(shè)營(yíng)造了良好的環(huán)境。2011年成立了品牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)，設(shè)立了品牌工作辦公室，目前已形成以政府部門指導(dǎo)、專業(yè)協(xié)會(huì)支持、地方政府聯(lián)動(dòng)、專業(yè)機(jī)構(gòu)助力的協(xié)同工作機(jī)制，由質(zhì)量、創(chuàng)新、快速反應(yīng)、社會(huì)責(zé)任及品牌文化構(gòu)成的品牌價(jià)值體系得到廣泛認(rèn)同和踐行。

由工業(yè)和信息化部指導(dǎo)，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)紡織服裝品牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)主辦，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌工作辦公室承辦的中國(guó)紡織服裝品牌年度工作會(huì)議已經(jīng)連續(xù)舉辦了五年，這五年，見證了中國(guó)紡織服裝品牌的創(chuàng)新發(fā)展，也記載了行業(yè)品牌工作的路線圖。

我們看到，紡織服裝行業(yè)品牌意識(shí)進(jìn)一步提高，行業(yè)品牌培育管理體系與品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系初步形成。中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)、中國(guó)服裝大獎(jiǎng)、中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周、各地服裝節(jié)等活動(dòng)連續(xù)舉辦，纖維、面料、家用紡織品流行趨勢(shì)研究和發(fā)布，《紡織服裝行業(yè)年度品牌發(fā)展報(bào)告》發(fā)布等，這些都在一定程度上推動(dòng)了行業(yè)品牌發(fā)展。

此外，中國(guó)原創(chuàng)服裝品牌梯隊(duì)基本形成，根據(jù)中華商業(yè)信息中心全國(guó)大型零售企業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)活躍的國(guó)內(nèi)外服裝家紡品牌約4000個(gè)，其中國(guó)內(nèi)品牌3500個(gè)，自主品牌是國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。制造品牌發(fā)展穩(wěn)健，終端品牌進(jìn)步明顯，區(qū)域品牌不斷提升，國(guó)際品牌加速形成。服裝家紡網(wǎng)上銷售額年均增長(zhǎng)超過40%，高速增長(zhǎng)的電子商務(wù)擴(kuò)大了品牌產(chǎn)品市場(chǎng)影響力。CSC9000T中國(guó)紡織服裝社會(huì)責(zé)任管理體系廣泛推廣，企業(yè)社會(huì)責(zé)任建設(shè)取得積極進(jìn)展。品牌企業(yè)全球化布局進(jìn)程加快，一批服裝家紡品牌在海外建立設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和銷售網(wǎng)絡(luò)，中國(guó)設(shè)計(jì)師作品在國(guó)際舞臺(tái)展示交流，海外投資呈現(xiàn)多區(qū)域、多行業(yè)和多形式加速推進(jìn)的態(tài)勢(shì)，部分有條件的服裝品牌開始借助資本市場(chǎng)，通過并購(gòu)、合資及參股等方式整合國(guó)際資源。

在此基礎(chǔ)上，中國(guó)紡織服裝品牌發(fā)展的特點(diǎn)總結(jié)為七個(gè)關(guān)鍵詞：差異化細(xì)分，資本運(yùn)作，長(zhǎng)尾效應(yīng)，外來和尚爭(zhēng)念經(jīng)，跨界經(jīng)營(yíng)，生活方式生態(tài)圈，產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢(shì)。為此，加強(qiáng)品牌建設(shè)能從六個(gè)方面起到紡織服裝行業(yè)發(fā)展促進(jìn)作用，即品牌建設(shè)對(duì)國(guó)家軟實(shí)力提升具有促進(jìn)作用，行業(yè)宏觀指導(dǎo)要對(duì)企業(yè)專業(yè)化服務(wù)起到促進(jìn)作用，行業(yè)要對(duì)區(qū)域品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌以及自主創(chuàng)新品牌的評(píng)價(jià)起到促進(jìn)作用，品牌建設(shè)要對(duì)供應(yīng)鏈管理與關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)起到促進(jìn)作用，品牌建設(shè)要對(duì)中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)話語(yǔ)權(quán)起到促進(jìn)作用，品牌建設(shè)要對(duì)消費(fèi)升級(jí)、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和市場(chǎng)準(zhǔn)入、品牌推介起到促進(jìn)作用。

直面挑戰(zhàn) 積極變革

我國(guó)紡織工業(yè)發(fā)展正面臨發(fā)達(dá)國(guó)家“再工業(yè)化”和發(fā)展中國(guó)家加快推進(jìn)工業(yè)化進(jìn)程的“雙重?cái)D壓”。發(fā)達(dá)國(guó)家在科技研發(fā)和品牌渠道方面優(yōu)勢(shì)明顯，在高端裝備、高性能纖維、智能紡織品服裝等領(lǐng)域的制造能力仍將增長(zhǎng)。“十三五”期間，全球紡織產(chǎn)業(yè)格局將進(jìn)一步調(diào)整，盡管我國(guó)擁有全產(chǎn)業(yè)鏈綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但面臨的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)壓力加大，結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)任務(wù)緊迫，這些變化對(duì)紡織服裝品牌建設(shè)提出了更高的要求。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，隨著生活方式與消費(fèi)審美的持續(xù)升級(jí)，消費(fèi)需求更加個(gè)性化、差異化，消費(fèi)方式趨于便捷化、智慧化等，都為品牌企業(yè)發(fā)展提出了更高要求，而這些都需要企業(yè)回歸商業(yè)本質(zhì)，聚焦消費(fèi)者本身。

需要指出，我國(guó)紡織服裝品牌建設(shè)面臨一定的挑戰(zhàn)，如由于自主品牌集中度低，尚未形成市場(chǎng)占有率，以至于在品牌知名度與消費(fèi)者認(rèn)可度方面難以與國(guó)際知名品牌抗衡；品牌在渠道成本與模式探索帶來的成本上升；綜合型人才匱乏成為品牌發(fā)展的掣肘；國(guó)際快時(shí)尚品牌的快速擴(kuò)張擠壓市場(chǎng)空間等問題，其實(shí)質(zhì)是商業(yè)模式、品牌生態(tài)、設(shè)計(jì)能力等軟實(shí)力的差異。

2016年，“三品”戰(zhàn)略的出臺(tái)，為紡織業(yè)“十三五”期間的實(shí)踐指明了方向，也為紡織業(yè)由大變強(qiáng)增添動(dòng)力。《紡織工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020）》指出，要進(jìn)一步鞏固提高我國(guó)紡織工業(yè)在生產(chǎn)制造和國(guó)際貿(mào)易中的優(yōu)勢(shì)和地位，形成創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展、質(zhì)量效益提升、品牌效應(yīng)明顯、國(guó)際合作加強(qiáng)的紡織工業(yè)發(fā)展格局，創(chuàng)造國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)，初步建成紡織強(qiáng)國(guó)。

在新的歷史時(shí)期，我國(guó)紡織服裝行業(yè)需要以產(chǎn)品開發(fā)與科技創(chuàng)新為重點(diǎn)，塑造新定位，即把行業(yè)打造成為創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的科技產(chǎn)業(yè)、責(zé)任導(dǎo)向的綠色產(chǎn)業(yè)和文化引領(lǐng)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，在這其中，品牌的先導(dǎo)作用尤為重要。

為此，我國(guó)紡織服裝品牌建設(shè)要從一系列工作著手，如開展品牌價(jià)值評(píng)價(jià)，加強(qiáng)重點(diǎn)品牌培育示范，培育品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)與服務(wù)平臺(tái)，加強(qiáng)品牌專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)，提升品牌國(guó)際化運(yùn)營(yíng)能力。爭(zhēng)取到“十三五”末，紡織服裝產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)一步提高，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化率提高10個(gè)百分點(diǎn)；紡織行業(yè)品牌培育管理體系進(jìn)一步完善，品牌人才隊(duì)伍逐步壯大，品牌服務(wù)水平顯著提升，品牌國(guó)際運(yùn)營(yíng)能力明顯增強(qiáng)，形成一批市場(chǎng)認(rèn)可度高、美譽(yù)度好的知名品牌。

未來，中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)要落實(shí)《紡織工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）》提出的品牌工作目標(biāo)任務(wù)，推動(dòng)“三品戰(zhàn)略”實(shí)施，以提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力、培育知名品牌、完善品牌服務(wù)體系、推進(jìn)品牌國(guó)際化為著力點(diǎn)，推動(dòng)制造品牌、終端品牌、區(qū)域品牌三大領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展，不斷提升品牌軟實(shí)力；要大力提升紡織工業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)走出去的優(yōu)勢(shì)、品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；要注重?zé)o形產(chǎn)品的創(chuàng)新，關(guān)注無(wú)形服務(wù)渠道和體驗(yàn)創(chuàng)新；要針對(duì)個(gè)性化、多元化、多層次消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變，在技術(shù)、產(chǎn)品和模式創(chuàng)新方面并舉，實(shí)現(xiàn)紡織工業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，從而實(shí)現(xiàn)由紡織大國(guó)向紡織強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變。endprint