陳奎霖

摘要：本文主要運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法對(duì)長(zhǎng)春市群眾羽毛球消費(fèi)對(duì)體育市場(chǎng)的影響進(jìn)行研究，通過對(duì)羽毛球消費(fèi)年齡結(jié)構(gòu)、消費(fèi)動(dòng)機(jī)特征進(jìn)行調(diào)查，分析羽毛球消費(fèi)對(duì)體育市場(chǎng)的影響。結(jié)合這些消費(fèi)特征闡述群眾羽毛球消費(fèi)對(duì)體育市場(chǎng)發(fā)展的影響，促進(jìn)長(zhǎng)春市體育市場(chǎng)與需求的相結(jié)合，從而達(dá)到羽毛球消費(fèi)市場(chǎng)的供需吻合。

關(guān)鍵詞：長(zhǎng)春市 羽毛球 消費(fèi) 體育市場(chǎng)

中圖分類號(hào)：G80-05文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1009-5349（2017）19-0197-01

本文研究中所針對(duì)的體育市場(chǎng)是指廣義上的體育市場(chǎng)，通過對(duì)群眾羽毛球消費(fèi)群體的調(diào)查分析，找出群眾羽毛球消費(fèi)的特征，進(jìn)而研究群眾羽毛球消費(fèi)特征對(duì)體育市場(chǎng)的影響，完善體育市場(chǎng)發(fā)展，促進(jìn)體育消費(fèi)的繁榮。

一、研究對(duì)象與方法

（一）研究對(duì)象

以長(zhǎng)春市友和羽毛球館、李寧羽毛球館、愛尚羽毛球館、三家羽毛球館100名羽毛球運(yùn)動(dòng)者為研究對(duì)象。

（二）研究方法

（1）文獻(xiàn)資料法。從中國(guó)期刊網(wǎng)全文數(shù)據(jù)庫，查閱大量有關(guān)羽毛球消費(fèi)和體育市場(chǎng)的文獻(xiàn)和資料，通過歸納、整理、借鑒和吸收從中獲得理論知識(shí)和啟發(fā)，為本文的研究提供主要的理論依據(jù)。

（2）問卷調(diào)查法。對(duì)三家羽毛球館100名羽毛球運(yùn)動(dòng)者發(fā)放問卷調(diào)查，共發(fā)放100份問卷，問卷采取當(dāng)場(chǎng)填寫、當(dāng)場(chǎng)收回的原則，問卷收回100份，問卷有效率100%。

（3）數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法。運(yùn)用EXCEL對(duì)收回的問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行處理分析。

二、研究結(jié)果與分析

（一）羽毛球消費(fèi)群體年齡對(duì)體育市場(chǎng)的影響

表1羽毛球消費(fèi)群體年齡調(diào)查統(tǒng)計(jì)表（N=100）

整體來看，長(zhǎng)春市羽毛球消費(fèi)人群的主要集中在了18-30這一年齡段，消費(fèi)能力有限對(duì)體育消費(fèi)沒有過高要求。這對(duì)整體體育市場(chǎng)消費(fèi)起的作用不大，而具有消費(fèi)能力的人群對(duì)羽毛球需求較低，這就導(dǎo)致了對(duì)體育市場(chǎng)具有促進(jìn)作用的人群沒有消費(fèi)需求。從而對(duì)體育市場(chǎng)的影響也不是特別明顯，無法起到相關(guān)的促進(jìn)作用，但卻給羽毛球市場(chǎng)的未來奠定了基礎(chǔ)。

（二）羽毛球群體消費(fèi)動(dòng)機(jī)對(duì)體育市場(chǎng)的影響

體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)是指推動(dòng)消費(fèi)者去從事具體的體育消費(fèi)活動(dòng)，以滿足體育消費(fèi)需求的意圖、愿望、信念等，或者說是消費(fèi)者針對(duì)特定的體育消費(fèi)目標(biāo)出發(fā)的一種內(nèi)驅(qū)動(dòng)力。只有真正認(rèn)識(shí)到體育的價(jià)值所在，才會(huì)萌生對(duì)體育的需要并產(chǎn)生消費(fèi)動(dòng)機(jī)，一般機(jī)關(guān)和事業(yè)單位工作相對(duì)穩(wěn)定，工作和休息時(shí)間比較固定，對(duì)健身的認(rèn)識(shí)程度也比較高；而在私企和合資企業(yè)管理層員工一般都比較年輕，且收入較高，其健身消費(fèi)意識(shí)強(qiáng)，從而為體育消費(fèi)提供內(nèi)驅(qū)動(dòng)力。使人們加大消費(fèi)力度，從而對(duì)體育市場(chǎng)產(chǎn)生影響，奠定羽毛球消費(fèi)基礎(chǔ)。

表2長(zhǎng)春市羽毛球群體消費(fèi)動(dòng)機(jī)調(diào)查統(tǒng)計(jì)表（N=100）

調(diào)查顯示（見表2），以強(qiáng)身健體為主要消費(fèi)動(dòng)機(jī)的人數(shù)為38人，占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的38%，以娛樂身心為主要消費(fèi)動(dòng)機(jī)的人數(shù)為29，占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的29%，以社會(huì)交往為主要消費(fèi)動(dòng)機(jī)的人數(shù)為18人，占調(diào)查總?cè)藬?shù)的18%，以追求時(shí)尚為主要消費(fèi)動(dòng)機(jī)的人數(shù)為6人，占調(diào)查總?cè)藬?shù)的6%，以消磨時(shí)間為主要消費(fèi)動(dòng)機(jī)的人數(shù)為9人，占調(diào)查總?cè)藬?shù)的9%。通過數(shù)據(jù)可以看出，長(zhǎng)春市羽毛球消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)明確，這對(duì)消費(fèi)方向的選擇也會(huì)明確，影響羽毛球消費(fèi)行為的主要因素除了消費(fèi)人群競(jìng)技收入外，消費(fèi)動(dòng)機(jī)傾向?qū)τ鹈蛳M(fèi)行為有很大的指向性和支配作用，有什么樣的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，就可能產(chǎn)生相應(yīng)的消費(fèi)行為，從長(zhǎng)春市群眾羽毛球消費(fèi)動(dòng)機(jī)看，群眾主要追求的是強(qiáng)身健體和娛樂身心，所以體育市場(chǎng)要針對(duì)羽毛球總體消費(fèi)動(dòng)機(jī)，來制定體育市場(chǎng)羽毛球相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的總體方向，在功效上強(qiáng)調(diào)羽毛球運(yùn)動(dòng)的健身和健心作用。這是羽毛球消費(fèi)人群的核心因素，也是體育市場(chǎng)的核心因素。

三、結(jié)論與建議

（1）結(jié)論。長(zhǎng)春大部分羽毛球消費(fèi)者以青年消費(fèi)為主，對(duì)羽毛球運(yùn)動(dòng)具有持久的興趣，是羽毛球消費(fèi)者中消費(fèi)行為較強(qiáng)的消費(fèi)群體，持續(xù)消費(fèi)力也是最長(zhǎng)的人群，對(duì)羽毛球市場(chǎng)起到?jīng)Q定性作用從而促進(jìn)體育市場(chǎng)的繁榮。這對(duì)長(zhǎng)春市體育市場(chǎng)發(fā)展具有重要的影響。

（2）建議。長(zhǎng)春市屬于內(nèi)陸地區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)南方沿海地區(qū)落后，處于工薪階層的群體體育消費(fèi)總的投入較少，羽毛球消費(fèi)主要以青年人為主，各年齡段的消費(fèi)動(dòng)機(jī)不同，面對(duì)日益增長(zhǎng)的消費(fèi)人群，羽毛球器材設(shè)施、場(chǎng)館建設(shè)略顯不足，這就需要未來羽毛球體育市場(chǎng)發(fā)展中更加注意價(jià)格的定位、場(chǎng)館建設(shè)和根據(jù)不同年齡段人群的需求進(jìn)行市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃。

參考文獻(xiàn)：

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責(zé)任編輯：孫瑤endprint