王傳寶

英國(guó)廣播公司（BBC）一個(gè)名叫史蒂芬·麥克唐奈爾的記者在報(bào)道十九大時(shí)，搞出了一個(gè)不懷好意又比較拙劣的直播采訪，結(jié)果自己成了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上的笑料，也給BBC丟了臉。

他在會(huì)場(chǎng)內(nèi)外，用蹩腳的中文追著人問，你怎么看中朝關(guān)系，你怎么看金正恩，這類問題。有人回答了他，但大多數(shù)代表沒有回答，他嘆氣、聳肩、搖頭、挑眉，拋出早就預(yù)設(shè)好的結(jié)論：中國(guó)“政治精英”不愿回答他的問題。

中國(guó)的網(wǎng)友一眼就看出來(lái)了，他在十九大會(huì)場(chǎng)，對(duì)來(lái)自中國(guó)社會(huì)各階層的黨代表提這個(gè)問題，本身

就是一個(gè)話語(yǔ)陷阱。無(wú)論被問者答還是不答，無(wú)論怎么答，都會(huì)被他推到預(yù)先挖好的坑里。采訪報(bào)道時(shí)玩這樣的小花招，對(duì)中國(guó)倒也構(gòu)不成多么大的傷害，就是讓中國(guó)人感受到了他的惡意。另外，中國(guó)人很容易會(huì)想，這樣LOW的做法，不應(yīng)該出自BBC記者之手。BBC在世界媒體行業(yè)怎么說(shuō)也算是個(gè)腕兒，一直以追求新聞專業(yè)主義自詡。史蒂芬·麥克唐奈爾的表現(xiàn)是對(duì)新聞專業(yè)主義的明顯背叛。

據(jù)了解，史蒂芬·麥克唐奈爾一直對(duì)中國(guó)就有偏見，喜歡在社交媒體轉(zhuǎn)發(fā)“妖魔化”中國(guó)的報(bào)道。在西方傳統(tǒng)媒體隊(duì)伍里，像他這樣的人并不罕見。但過(guò)去，他們會(huì)做得相對(duì)巧妙一些，會(huì)把偏見和惡意包裹起來(lái)，讓它們表面上看起來(lái)像是客觀的。整體而言，像BBC這樣的老牌子，比較注重新聞專業(yè)主義精神，做出了一些經(jīng)得起檢驗(yàn)的高質(zhì)量報(bào)道。這也讓BBC贏得了業(yè)界的尊重。

但現(xiàn)在，BBC出了這樣的員工是偶然的嗎？筆者想說(shuō)，這不是偶然，也非個(gè)案。不僅BBC，西方傳統(tǒng)媒體整體呈現(xiàn)出“墮落”傾向。

不久前，荷蘭報(bào)紙《新鹿特丹商業(yè)報(bào)》解雇了一位64歲的駐華記者，原因是他“新聞造假”。這一兩年，包括CNN在內(nèi)的西方老牌媒體丑聞不斷。西方民眾對(duì)西方主流媒體的信任度都在大幅度下滑。蓋洛普公司之前的一份調(diào)查顯示，只有32%的美國(guó)人表示對(duì)媒體充分信任，創(chuàng)有歷史記錄以來(lái)新低。

全世界的傳統(tǒng)媒體，都面臨網(wǎng)絡(luò)新興媒體的挑戰(zhàn)，西方傳統(tǒng)媒體的日子也不能像過(guò)去那么從容了。如何成功轉(zhuǎn)型，如何重新贏得讀者，對(duì)西方傳統(tǒng)媒體都是生死攸關(guān)的考驗(yàn)。在這個(gè)關(guān)頭，西方傳統(tǒng)媒體標(biāo)榜的“專業(yè)主義”出現(xiàn)了裂縫，一些堪稱墮落的案例相繼出現(xiàn)，一方面不意外，一方面需要這些媒體警醒。

對(duì)中國(guó)來(lái)說(shuō)，這可能意味著，接下來(lái)我們面臨的國(guó)際輿論環(huán)境更加復(fù)雜。一方面，西方之前對(duì)中國(guó)的偏見沒有消失。另一方面，國(guó)際上出現(xiàn)了對(duì)中國(guó)崛起“羨慕嫉妒恨”的消極心態(tài)。再加上一些對(duì)華報(bào)道的外國(guó)記者職業(yè)素質(zhì)不高，他們所塑造出的中國(guó)形象可想而知是不客觀的，多是負(fù)面的。在這種情況下，中國(guó)需要更主動(dòng)地塑造自我形象，以對(duì)沖國(guó)際輿論。▲

（作者是國(guó)防大學(xué)軍事文化學(xué)院教授）