陳 希

“同質(zhì)”與“差異”：影視劇“先網(wǎng)后臺”內(nèi)容傳播生態(tài)探析

陳 希

我國的影視劇播放模式現(xiàn)正進入一個前所未有的“先網(wǎng)后臺”時代。隨著近年來我國“凈網(wǎng)”“劍網(wǎng)”等網(wǎng)絡(luò)專項治理行動的開展，原本占據(jù)大量網(wǎng)絡(luò)資源和空間的盜版、非法視頻及網(wǎng)站內(nèi)容被清理，視頻消費內(nèi)容轉(zhuǎn)向正版、合法化發(fā)展，原來依靠傳統(tǒng)影視媒體作為內(nèi)容供應(yīng)的業(yè)態(tài)急需調(diào)整，自制內(nèi)容開始成為視頻網(wǎng)站的常態(tài)。

這個轉(zhuǎn)向帶來了一種全新的影視劇消費模式——視頻網(wǎng)站的付費會員制。從早期在網(wǎng)絡(luò)平臺付費觀看電影，發(fā)展到針對網(wǎng)絡(luò)平臺自制劇、網(wǎng)絡(luò)獨播劇的付費收看模式，逐步揭開我國影視劇“先網(wǎng)后臺”播放模式的序幕。2015年9月，首個“先網(wǎng)后臺”影視劇《蜀山戰(zhàn)紀》以在愛奇藝網(wǎng)絡(luò)平臺首輪付費季播，電視臺1.5輪日播，網(wǎng)絡(luò)再二輪免費跟播的復(fù)合方式跨網(wǎng)臺播出，打破我國影視劇以“電視”媒介命名的常規(guī)，標志著我國影視劇內(nèi)容產(chǎn)業(yè)真正踏入融合媒介時代。

一、“先網(wǎng)后臺”加劇影視劇的產(chǎn)品化轉(zhuǎn)向與題材類型集中

“先網(wǎng)后臺”源起于網(wǎng)絡(luò)視頻平臺會員付費消費模式，為了突顯付費會員的優(yōu)勢，并且最大地保有付費用戶，網(wǎng)絡(luò)平臺會加強在影視劇的制作、播放及衍生服務(wù)方面的排他性、針對性，以迎合、適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺主流消費群體及其消費習(xí)慣，做精準性影視產(chǎn)品制作和投放，影視劇的產(chǎn)品屬性日益顯著。

“先網(wǎng)后臺”的播放模式意味著一部影視劇在整個播出的過程中，需要在首輪網(wǎng)播階段接受網(wǎng)絡(luò)受眾的市場檢驗，而這種面向付費用戶的首輪播放，更多的是以迎合付費觀眾為首要任務(wù)的新劇產(chǎn)品選擇。那將意味著影視劇產(chǎn)品的選擇在電視臺首播時代普遍以制作班底、作品質(zhì)量、演員號召力、什么時段播出等考量要素外，出現(xiàn)了一個更為精準的決定因素：受眾結(jié)構(gòu)。在網(wǎng)劇時代，基于視頻網(wǎng)站對其受眾的大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，影視劇播放主體和受眾之間的供需關(guān)系變得更為清晰明確。以愛奇藝為例，目前，“愛奇藝指數(shù)”可反映每部劇的“播放趨勢”“視頻看點”“輿情分析”“受眾畫像”，建設(shè)了“奇徒”系統(tǒng)反映全國各地正在使用愛奇藝的用戶的地理分布數(shù)據(jù)庫，并發(fā)展了深度學(xué)習(xí)算法、人機互動系統(tǒng)，可精準抓取視頻內(nèi)容，以及針對高端商務(wù)人群、或明確粉絲群體等特定受眾群的喜好進行廣告推送投放等，無不體現(xiàn)著根據(jù)大數(shù)據(jù)反映的用戶需求進行視頻產(chǎn)品設(shè)計與投放的特性。在影視劇的播放上，根據(jù)受眾結(jié)構(gòu)分布來選擇適合的影視內(nèi)容進行投放也緊跟這一趨勢。

根據(jù)速途研究院發(fā)布的《2016年網(wǎng)劇市場報告》，網(wǎng)劇受眾中女性占比54.8%，30-39歲年齡段占比59.21%，30歲以下的年輕人占比44%?？梢?，對于網(wǎng)劇而言，其受眾相較于電視觀眾更為集中，以中青年、女性為主。針對受眾細分的視頻產(chǎn)品化選擇思路早已成為各大視頻平臺的播放戰(zhàn)略。根據(jù)藝恩咨詢《2013-2014年中國電視劇市場研究報告》，三年前，即2014年，各大視頻網(wǎng)站就曾針對中青年、女性這些主要的觀眾群體，推出“韓劇”戰(zhàn)略與針對女性消費品的廣告投放。如此一來，為了最大程度地迎合、滿足、保有其用戶，各大網(wǎng)站傾向于根據(jù)其主要受眾群體的喜好來選擇影視劇的內(nèi)容和題材，導(dǎo)致題材類型趨于“同質(zhì)”和集中。2016年總播放量超過10億的網(wǎng)劇共23部，其題材集中在：偵探推理、奇妙幻想、古代言情、驚悚懸疑、都市生活、幽默搞笑、青春校園、科幻未來、軍旅，共九類?？此品N類較多，但實際上，題材集中在偵探推理（26.09%）、奇妙幻想（26.09%）、古代言情（13.04%）這三種類型（見圖1）?！跋染W(wǎng)后臺”實際上是“首輪網(wǎng)絡(luò)窄播+1.5輪/2輪廣播”疊加的傳播模式，與此前的獨播相比，“先臺后網(wǎng)”的優(yōu)勢在于可以拉長傳播周期、先行對影視劇產(chǎn)品收視進行試水，為下輪播出造勢，提前進行資金回收等。再者，在“一劇兩星”時代，網(wǎng)絡(luò)平臺在影視劇內(nèi)容購買上可實現(xiàn)大資金投入，電視臺則處于相對弱勢，如騰訊以單集900萬元高價買下《如懿傳》網(wǎng)絡(luò)首播權(quán)，而江蘇和東方兩家衛(wèi)視分別以每家單集300萬元獲得該劇電視首播權(quán)。在“先網(wǎng)后臺”的環(huán)境中，在資金上的實力優(yōu)勢使得視頻網(wǎng)站平臺形成引領(lǐng)影視劇產(chǎn)品市場選擇之勢。然而，當這種視頻產(chǎn)品化選擇思路應(yīng)用于“先網(wǎng)后臺”時，其面對的問題是，由于首輪播出為窄播，網(wǎng)絡(luò)受眾與電視受眾存在著不對稱的問題，針對網(wǎng)絡(luò)用戶的喜好、人群結(jié)構(gòu)和屬性分布所篩選的影視產(chǎn)品可能存在與電視的廣播環(huán)境中受眾需求錯位，兩種媒介受眾反饋不一致的問題。視頻網(wǎng)絡(luò)平臺在購買能力上的一方獨大，加上網(wǎng)播先行，對“先網(wǎng)后臺”整體的作品題材、類型的開發(fā)和選擇均可造成較大的影響，臺播及其受眾處于相對被動的狀態(tài)，傳統(tǒng)的電視臺觀眾對“先網(wǎng)后臺”影視劇內(nèi)容題材的接受需經(jīng)過一定時間的觀察和調(diào)適。

圖1

二、“先網(wǎng)后臺”催生差異化的“同質(zhì)”影視劇內(nèi)容

“先網(wǎng)后臺”實行的“網(wǎng)播先行”盡管會因迎合主流付費用戶和后續(xù)免費用戶的消費者市場這一與日俱增的產(chǎn)品屬性在題材類型上變得較為集中，但是，由于其實行同一內(nèi)容多輪播出的傳播形式，也將激發(fā)影視劇內(nèi)容在媒介平臺間播放的差異化?！跋染W(wǎng)后臺”所代表的同一影視劇內(nèi)容跨平臺播出，從傳播內(nèi)容的視野來看，可以說是網(wǎng)絡(luò)與電視平臺內(nèi)容的“同質(zhì)”現(xiàn)象，這似乎與觀眾市場細分的大勢相悖而行。再者，如前文所述，網(wǎng)絡(luò)受眾與電視受眾存在著不對稱的問題，兩種媒介的受眾消費習(xí)慣、觀影習(xí)慣、人群結(jié)構(gòu)和屬性等并非完全重合，更多的是一種互補的狀態(tài)。長久以來電視媒介培養(yǎng)的以家庭單位為主的觀影習(xí)慣，以及以中老年為主的受眾群體是目前受眾代際更迭中仍將長期存在的。在家庭這一社會結(jié)構(gòu)中，上述群體仍舊掌握著主要的話語權(quán)和財富支配權(quán)力，意味著臺播影視劇的消費習(xí)慣具有一定程度的穩(wěn)定性。因此，“先網(wǎng)后臺”要以“同質(zhì)”內(nèi)容展現(xiàn)其優(yōu)于“先臺后網(wǎng)”“網(wǎng)臺同步”模式，則需要在其他方面探索差異化的空間。

內(nèi)容差異化的根本目的就是保證影視劇內(nèi)容的“鮮度”。這包括保證兩種平臺在內(nèi)容播出步調(diào)上的差異性。到目前為止，網(wǎng)臺互動播放嘗試過從最早純單向“先臺后網(wǎng)”的二輪式跟播，到“網(wǎng)臺同步”將觀眾進行網(wǎng)臺分流，再到“先網(wǎng)后臺”進一步將網(wǎng)臺觀眾在網(wǎng)絡(luò)平臺內(nèi)以付費與免費方式“分層”以及在平臺內(nèi)外“分時”觀看進行劃分等多個形式進行探索。先前的“網(wǎng)臺同步”意在互動，然而，兩種平臺的配合在播出步調(diào)上采取了同步的方式，但當“同質(zhì)”內(nèi)容遭遇相同“步調(diào)”，則難以在兩者之間形成良性的“干涉效應(yīng)”。據(jù)《廣州日報》大洋網(wǎng)報道，《外科風(fēng)云》采取網(wǎng)絡(luò)和衛(wèi)視僅差半小時的同步播出方式，但收視表現(xiàn)平平，盡管看似是因為受到同時期的《人民的名義》影響，在該劇結(jié)束后收視稍有回升，但整體收視差強人意。該報道還指出：“‘先網(wǎng)后臺’的編播模式僅限于非黃金檔的周播劇”，道出“網(wǎng)臺同播”“先網(wǎng)后臺”的步調(diào)差異這一關(guān)鍵問題。對于影視劇這一創(chuàng)意內(nèi)容產(chǎn)品而言，對觀眾進行“分層”觀看，或者更直接的說是“分眾”，首當其沖的是時效性上的優(yōu)先與否，這也就是它可以與周播、季播、連播等“分時”這一劃分維度配合得相得益彰的原因。如何讓“網(wǎng)—臺—網(wǎng)”的“分層”或“分眾”下每一個細分群體在觀看同一內(nèi)容時都盡可能做到搶“鮮”第一次觀影，這就是在目前現(xiàn)有的條件下“先網(wǎng)后臺”可以帶給各“分眾”觀眾群在觀影時間上的“鮮度”。

以往，“先網(wǎng)后臺”較常用于解決積壓的庫存影視劇。不同的是，隨著這一模式的發(fā)展，將不再僅僅是解決積壓庫存或是品質(zhì)參差的影視劇的一種手段。2017年6月2日國家新聞出版廣電總局印發(fā)《關(guān)于進一步加強網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》，強調(diào)“網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目要堅持與廣播電視節(jié)目同一標準、同一尺度，把好政治關(guān)、價值關(guān)、審美關(guān)，實行統(tǒng)籌管理?！本W(wǎng)絡(luò)平臺也將不再因其與電視臺監(jiān)管差距在內(nèi)容尺度上做文章來吸引受眾。因此，兩個平臺的“同質(zhì)”內(nèi)容，要做到“新”和“鮮”，能在二度、乃至三度傳播上獲得理想成績，除了時間步調(diào)上的差異化，勢必是能夠做到在品質(zhì)上蓄積充足的口碑傳播能量，而非借網(wǎng)臺監(jiān)管差異在內(nèi)容尺度上制造噱頭。因此，從另一個角度來看，“先網(wǎng)后臺”強化了觀眾市場對影視劇的檢驗作用，在觀眾被“分層（眾）”“分時”的同時，也是同一部影視劇被分對象、分批次檢驗的過程。從內(nèi)容傳播與受眾的關(guān)系上來看，“網(wǎng)播先行”先對網(wǎng)絡(luò)付費用戶開放，其有利的一面是可以先行在相對小范圍的目標受眾中接受市場檢驗，另一方面，要注意的是，還需兼顧到廣播意義下“臺播”受眾的“口味”所決定的收視率走向?！巴|(zhì)”內(nèi)容的跨媒介傳播以及對不同媒介主要受眾群體的適應(yīng)需要通過差異化的內(nèi)容來實現(xiàn)。打響“先網(wǎng)后臺”第一炮的《蜀山戰(zhàn)紀》在這個方面打開了先河，其電視版被重新編輯、包裝，以《劍俠傳奇》登上電視平臺，在劇情編排、敘事邏輯、甚至是結(jié)局上都重新設(shè)置。這樣一來，制作方可以通過首輪網(wǎng)播獲得受眾反饋，在二輪播放的時候進行調(diào)整、改良，以差異化內(nèi)容吸引首輪網(wǎng)絡(luò)用戶進行二輪觀看；同時，對電視媒介的內(nèi)容播放做基于差異化平臺的適應(yīng)性調(diào)整，針對臺播的時段特點、受眾特性等方面進行內(nèi)容改造，吸引新的臺播觀眾；針對網(wǎng)絡(luò)客戶端的多樣性設(shè)置適用于PC端及手機、平板電腦多種客戶端設(shè)備，從大屏到小屏、從自主選擇觀看到碎片化觀看等形式進行內(nèi)容調(diào)整。從同一內(nèi)容的多輪次播放以及同一內(nèi)容跨媒介播放兩個方面實現(xiàn)差異化的內(nèi)容傳播。

再者，對具備口碑傳播能力的同一影視劇的差異化、多樣性、豐富性的要求將促進更多的影視劇形成品牌連鎖效應(yīng)，以求從眾多劇目中脫穎而出，實現(xiàn)貫穿網(wǎng)臺多輪熱播的輻射力。也就是說，“先網(wǎng)后臺”將以高品質(zhì)故事、主創(chuàng)、制作等形成的口碑影響先行，“先網(wǎng)后臺”的劇目將比以往單一渠道播放的作品更大程度地依賴品牌，這包括制作團隊、演員、IP（Intellectual Property）等等單項或綜合因素，以控制劇目口碑在跨屏、跨人群傳播時衰減度為最小。從目前既有的熱播或口碑劇目可見一二，如2015年大獲好評的《瑯琊榜》，從制作團隊、到故事、到演員皆獲良好口碑，與同一團隊制作的《偽裝者》聯(lián)合發(fā)酵形成品牌效應(yīng)。除了本身作為IP劇在故事方面積攢的熱度，在對其作影視劇改編后，該作品在出品方山東影視傳媒集團、侯鴻亮制作團隊、演員陣容等多個方面形成品牌影響力。其后，愛奇藝加入成為續(xù)集《瑯琊榜2之風(fēng)起長林》的聯(lián)合出品方，該品牌劇目正式轉(zhuǎn)型成為“先網(wǎng)后臺”劇目，在該劇的“先網(wǎng)后臺”市場中分一杯羹。經(jīng)過前一段時間參差網(wǎng)劇的大浪淘沙之后，塑造多元品牌影響力所需要的大資本投入又將激發(fā)影視劇高概念制作的連鎖反應(yīng)，“先網(wǎng)后臺”將帶來的是兩個平臺之上強者愈強的馬太效應(yīng)，完成品牌建設(shè)的優(yōu)秀制作團隊、主創(chuàng)人員將更容易獲得“先網(wǎng)后臺”的“入場券”，也將意味著同一作者IP、制作團隊或主創(chuàng)人員“霸屏”將愈演愈烈，差異化的“同質(zhì)”內(nèi)容將成為“先網(wǎng)后臺”的主流現(xiàn)象。

三、“先網(wǎng)后臺”鑄造的版權(quán)“雙刃劍”

承前文所述，強者愈強將成為“先網(wǎng)后臺”的主要現(xiàn)象，基于“先網(wǎng)后臺”對口碑有較強的依賴性，版權(quán)（即：IP）成為這一新興播出模式下的一塊重要基石。而立足于整個內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的視野中，在當下眾多全面進軍泛娛樂化的IP開發(fā)案例中，影視劇改編是IP泛娛樂化鏈條上排在文學(xué)或漫畫內(nèi)容之后的第二環(huán)節(jié)，借助原文漫IP的讀者基礎(chǔ)與口碑，實現(xiàn)影視轉(zhuǎn)化，“先網(wǎng)后臺”則是這一環(huán)節(jié)中的一個重要組成部分，為其提供更廣的傳播范圍。另一方面，強者愈強的局面所需的高資本投入需要更龐大的消費者群體來填補，同一影視劇的“先網(wǎng)后臺”在泛娛樂化的同一環(huán)節(jié)上增加了產(chǎn)品投放渠道，它的差異化播放模式可使其比以往的“先臺后網(wǎng)”、“網(wǎng)臺同步”模式更大且更有效地拓展消費者群，提高同一IP的利用率。從受眾的觀看行為來說，“先臺后網(wǎng)”、“網(wǎng)臺同步”仍以臺播的單一媒介為主，網(wǎng)播為輔，后者主要滿足補充性觀看的目的，錯過或無法觀看臺播的觀眾以及想要重溫劇集的觀眾可以在網(wǎng)絡(luò)平臺上再次觀看，實際上是網(wǎng)絡(luò)渠道的二輪觀看行為。“先網(wǎng)后臺”則不同于這兩種傳統(tǒng)的補充性模式，它更充分地利用網(wǎng)臺的差異來實現(xiàn)交互影響，以求產(chǎn)生更大的口碑影響，贏取更多的觀眾，實現(xiàn)“網(wǎng)-臺-網(wǎng)”的全面滲透。而相應(yīng)地，回歸到本文討論的第一點，更廣闊的消費者群體意味著更多元的用戶需求。

于IP開發(fā)而言，文漫IP影視化環(huán)節(jié)的消費者群體格局的基本結(jié)構(gòu)是“原IP粉絲+新粉絲”,艾瑞咨詢甚至認為IP價值體現(xiàn)在其所能輻射的粉絲數(shù)量以及粉絲所產(chǎn)生的消費力，可見IP與粉絲緊密的關(guān)聯(lián)性。原IP粉絲是首要保有的基礎(chǔ)受眾，因此，“還原度”成為吸引并轉(zhuǎn)化原IP粉絲的重要指標。特別是積累了大量受眾數(shù)的原IP，其還原度更是首要考量的因素之一?！跋染W(wǎng)后臺”依賴口碑傳播及跨媒介的特質(zhì)進一步將上述結(jié)構(gòu)復(fù)雜化。在“先網(wǎng)后臺”模式中，IP影視化一方面需要盡力保持對原IP粉絲的吸引力，在吸引新粉絲的方面，既要迎合年輕化的首輪付費網(wǎng)絡(luò)受眾，也要滿足日益老齡化的傳統(tǒng)電視受眾，要在這兩個群體中盡可能的做到在各自平臺上保“鮮”首輪播放，在此前提下，還要考慮到下一輪免費網(wǎng)絡(luò)用戶和電視受眾，受眾層次多、結(jié)構(gòu)復(fù)雜。為了迎合與兼顧多方受眾，目前較為常見的方法是“大IP+大卡司”組合，從IP與明星粉絲經(jīng)濟的雙重考慮入手，以增強IP和明星雙重品牌號召力對各平臺粉絲的粘性。在目前重視周期短、變現(xiàn)能力強的IP改編產(chǎn)業(yè)中，影視化改編濃縮成為“高還原度+強明星陣容”。這兩個要素占據(jù)大比例的資金投入，除了通過出售播出權(quán)，還需要通過植入廣告等其他方式確保成本回收。

回到IP還原度的討論上，目前其問題的癥結(jié)是在“還原度”上用力過猛、偏離方向，將還原度的著力點放在人物形象、場景、視覺效果等形式上而忽略文化、故事敘事等品質(zhì)問題，造成非理性高還原度。如今年6月推出的超級IP改編的中國版《深夜食堂》，盡管中國版是“網(wǎng)臺同步”播放的劇目，但縱觀該IP的整個開發(fā)和在我國傳播的情況，這一IP是另一意義上的“先網(wǎng)后臺”劇目。該IP始于連載漫畫，其日本原版和韓國版電視劇先后在我國視頻網(wǎng)絡(luò)平臺傳播，積累大量受眾，贏得良好口碑，塑造良好的IP品牌。中國版《深夜食堂》在單元結(jié)構(gòu)、場景、人物身份、食物等符號性元素上實現(xiàn)高還原度，邀請著名明星參演，在保證這兩方面的同時加入高密度廣告以保證資本回收。然而，在故事上因保持高還原導(dǎo)致“硬移植”，出現(xiàn)觀眾與劇情的文化疏離、故事結(jié)構(gòu)與敘事體量不匹配、劇情為廣告品牌服務(wù)等問題。中國版并未繼續(xù)其原版積累的口碑效果，臺播收視情況不理想。當“先網(wǎng)后臺”賦予影視劇作品更長的播出周期和更復(fù)雜的受眾結(jié)構(gòu)時，從滿足原IP粉絲要求到拓展更多輪的新觀眾，從購買大IP，到大“卡司”和高還原的原IP人物形象所需的服化道、場景、特效，以及由此產(chǎn)生的高制作成本及其回收等等，這一內(nèi)容產(chǎn)品戰(zhàn)線拉得越長，要納入考量的要素就更為龐雜，此時往往無法顧及的便是IP影視化改編在故事講述上的根本。從版權(quán)的另一個意義來看，盜版仍是網(wǎng)播平臺面臨的一個重要問題，當影視劇以“先網(wǎng)后臺”與電視平臺聯(lián)動時，兩個媒介間的排播時間差異本是為兩種差異化平臺受眾“保鮮”的有利機制，但也同時為盜版提供了生存空間?！跋染W(wǎng)后臺”既有著以網(wǎng)播先行積累口碑的優(yōu)勢，但也同時面臨著首輪網(wǎng)播引發(fā)的盜版橫行對臺播造成的不利影響。這樣的情況下，同一內(nèi)容在兩種平臺間的差異化便顯得更為重要。

結(jié)語

“先網(wǎng)后臺”模式下，網(wǎng)臺將更加融合，為影視劇內(nèi)容營造一個雙媒介聯(lián)動生態(tài)。同時，影視劇內(nèi)容因其產(chǎn)品屬性及強者愈強的大生態(tài)而日趨“同質(zhì)”，根據(jù)主要觀眾結(jié)構(gòu)篩選的題材、口碑制作方、強演員陣容、超級IP等等都將以近似的面貌、更為密集地在網(wǎng)臺兩種媒介間游走。它與“差異”并非徹底相悖的兩極，而是以“你中有我、我中有你”的融合姿態(tài)進行多種“同質(zhì)”與“差異”元素的排列組合，在雙媒介生態(tài)中實現(xiàn)多輪傳播。

＊ 本文系廣東省哲學(xué)社會科學(xué)“十三五”規(guī)劃學(xué)科共建項目“‘新型媒體戰(zhàn)隊’戰(zhàn)略視野下廣東電影的再發(fā)展研究”（批準號：GD16XYS01）、廣州市社會科學(xué)界聯(lián)合會“羊城青年學(xué)人”研究項目“廣州區(qū)域特色創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)研究：論廣州作為‘電影之都’的重塑”（立項編號：16QNXR35）、中央高?；究蒲袠I(yè)務(wù)費專項資金資助項目“‘影像’的提出：城市記憶、時間與影像藝術(shù)傳播關(guān)聯(lián)性研究”（項目編號：x2xcD2153100）、廣東省新媒體與品牌傳播創(chuàng)新應(yīng)用重點實驗室基金項目（項目編號：2013WSYS0002）的研究成果之一。

注釋：

[1] 數(shù)據(jù)來源：中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)，http://www.chyxx.com/industry/201703/504546.html，2017-3-17.圖1“2016 年總播放量超 10 億劇目題材分布“為筆者根據(jù)該數(shù)據(jù)來源整理所得。

[2] 莫斯其格.誰動了收視率的“蛋糕”？[N].廣州日報.2017-5-4.

[3] 參見艾瑞咨詢.2016年中國泛娛樂IP價值研究報告[R].2016-8-15.

[4] 注：“卡司”為英語演員陣容“cast”的中文音譯。

陳 希：華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院講師

責任編輯：雍文昴