劉齊

摘 要：隨著新媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字音樂逐漸成為音樂產(chǎn)業(yè)的主體，但是網(wǎng)絡(luò)資源的共享性使得數(shù)字音樂版權(quán)面臨著史無前例的巨大挑戰(zhàn)。消費(fèi)者固有的音樂消費(fèi)習(xí)慣，相關(guān)法律法規(guī)體系缺失等多方面的因素也給音樂版權(quán)保護(hù)帶來困難。因此，本文將在分析我國(guó)數(shù)字音樂發(fā)展現(xiàn)狀和數(shù)字音樂版權(quán)面臨的困境的基礎(chǔ)上，以“酷我音樂”為例，探討數(shù)字音樂平臺(tái)的付費(fèi)模式，以期從平臺(tái)自身出發(fā)尋找到更好地保護(hù)數(shù)字音樂版權(quán)的途徑。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)；數(shù)字音樂；版權(quán)音樂；付費(fèi)模式

中圖分類號(hào)：J61 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2017）09-0029-04

近十幾年來，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的飛速發(fā)展和變革，以往的信息傳播和溝通方式在很大程度上被改變，從而在傳播領(lǐng)域內(nèi)引發(fā)了一場(chǎng)以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的革命。音樂的發(fā)展也受到了數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的極大的沖擊，面臨著從傳統(tǒng)音樂向數(shù)字音樂的轉(zhuǎn)型。

一、我國(guó)數(shù)字音樂發(fā)展現(xiàn)狀

數(shù)字音樂最早出現(xiàn)于1987年，其萌芽及后期發(fā)展的前提條件是數(shù)字技術(shù)。數(shù)字這一詞并不是指音樂風(fēng)格和音樂的表演方式，而是指運(yùn)用數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造出來的產(chǎn)品。相比于傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)，數(shù)字音樂的優(yōu)勢(shì)就在于能夠借助網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)方便地下載、儲(chǔ)存和播放，也能夠利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行快速地傳輸。

我國(guó)當(dāng)下的數(shù)字音樂主要有以下幾種分類，包括網(wǎng)絡(luò)在線音樂業(yè)務(wù)、手機(jī)終端業(yè)務(wù)、無線增值業(yè)務(wù)。網(wǎng)絡(luò)在線音樂業(yè)務(wù)基本上由酷我音樂、QQ音樂、網(wǎng)易云音樂、百度音樂、酷狗音樂、蝦米音樂網(wǎng)這幾家大的網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)壟斷。在線試聽、免費(fèi)下載、音樂包和音樂電臺(tái)是這些音樂平臺(tái)提供的主要功能，這類業(yè)務(wù)占據(jù)著互聯(lián)網(wǎng)音樂市場(chǎng)一半以上的份額。手機(jī)終端業(yè)務(wù)是近幾年發(fā)展迅速的一類業(yè)務(wù)，隨著智能手機(jī)的普及，越來越多的人通過這種方式收聽音樂，即手機(jī)音樂播放軟件（APP）。上面提到的幾大網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)都運(yùn)營(yíng)著各自的手機(jī)應(yīng)用軟件（即APP）。最后一種無線增值業(yè)務(wù)，是主要由三大運(yùn)營(yíng)商經(jīng)營(yíng)的，建立在移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)之上，不僅有語音服務(wù)，還包括彩信、彩鈴、短信、VVAP， KJAVA， PA等等。

截至2016年12月，網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)5.03億，較去年底增加176萬，占網(wǎng)民總體的68.8%。其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)到4.68億，較去年底增加5152萬，占手機(jī)網(wǎng)民的67.3%。在未來幾年，網(wǎng)絡(luò)音樂用戶數(shù)量將突破7億，年度音樂下載量有望超過1000億次。從以上數(shù)據(jù)我們可以看出，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字音樂擁有極大的市場(chǎng)潛力，已逐漸成為我國(guó)音樂發(fā)展的主體力量，在我國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)中占據(jù)著重要的地位。

但是，網(wǎng)絡(luò)信息傳播的特殊性也賦予網(wǎng)絡(luò)數(shù)字音樂相應(yīng)的特征，如音樂資源的共享性、獲取的便捷性和傳輸?shù)募皶r(shí)性等等。盜版者利用這些特性，借助先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)便可以輕松地繞過音樂版權(quán)所有者和現(xiàn)有的法律條款，將消費(fèi)者感興趣的音樂作品在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行非法公開和傳播。20世紀(jì)80年代中后期以來，數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展所造成的數(shù)字音樂非法侵權(quán)現(xiàn)象就屢禁不止，給數(shù)字音樂的版權(quán)保護(hù)帶來極大的困難。

二、數(shù)字音樂版權(quán)面臨的困境

（一）版權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀

版權(quán)一詞譯自英文copyright，copy是復(fù)制，right是權(quán)利。從字面意思就可以看出版權(quán)就是出版物所有者對(duì)于出版物的復(fù)制所享有的權(quán)利。1886年《保護(hù)文學(xué)和藝術(shù)作品伯爾尼公約》中首次提出了有關(guān)音樂版權(quán)的概念。近些年來，伴隨著數(shù)字音樂這一全新音樂形式的出現(xiàn)，數(shù)字音樂版權(quán)成為網(wǎng)絡(luò)數(shù)字時(shí)代音樂版權(quán)的細(xì)化權(quán)利之一，包括數(shù)字音樂作品在搜索、盜播、試聽、下載的網(wǎng)絡(luò)傳播過程中音樂版權(quán)所有人的財(cái)產(chǎn)權(quán)、發(fā)行權(quán)和傳播權(quán)等權(quán)益的保護(hù)。

然而，在數(shù)字技術(shù)的發(fā)展之下，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字音樂卻面臨著極大的版權(quán)危機(jī)。由于缺乏必要的版權(quán)保護(hù)，音樂版權(quán)方從中取得的收益非常低，音樂產(chǎn)業(yè)并沒有從數(shù)字音樂市場(chǎng)中獲得高額利潤(rùn)，進(jìn)而使得音樂產(chǎn)業(yè)不斷萎縮。九十年代后期，

在線音樂下載平臺(tái)開始出現(xiàn)，其中最具代表性的是Napster、MP3.com。自此，基于MP3音頻壓縮技術(shù)的數(shù)字音樂開始顛覆傳統(tǒng)的音樂模式，許多網(wǎng)站都開始向網(wǎng)民提供免費(fèi)音樂下載及試聽服務(wù)。1999年成立的Napster網(wǎng)站，以其使用的便捷性和完全免費(fèi)的音樂共享體驗(yàn)，短時(shí)間內(nèi)知名度和影響力迅速擴(kuò)大，用戶數(shù)量呈幾何之勢(shì)增長(zhǎng)，短短兩年用戶數(shù)就高達(dá)6500萬。然而，傳統(tǒng)的音樂經(jīng)營(yíng)模式因此而改變，傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)也由此受到了史無前例的強(qiáng)烈沖擊。美國(guó)唱片工業(yè)協(xié)會(huì)（RIAA）公布數(shù)字稱，從1999年至2002年間，網(wǎng)絡(luò)音樂對(duì)唱片業(yè)造成的直接經(jīng)濟(jì)損失達(dá)到了20億美元。國(guó)際唱片協(xié)會(huì)主席普拉西格·多明戈也曾指出 “數(shù)字渠道使得音樂版權(quán)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)變得異常復(fù)雜，難以得到很好地保護(hù)?！?/p>

2003年，我國(guó)出現(xiàn)了首例網(wǎng)絡(luò)音樂侵權(quán)案，原告為香港的華納、正東和環(huán)球唱片公司，侵權(quán)方為天虎音樂網(wǎng)。2005年的8月份和2006年4月份，阿里巴巴因?yàn)榍址敢魳分鳈?quán)，遭到了來自四大唱片集團(tuán)旗下共計(jì)的十一家公司的訴訟。這樣的數(shù)字音樂侵權(quán)案件現(xiàn)在已經(jīng)屢見不鮮，不僅損害了版權(quán)方的利益，對(duì)原創(chuàng)音樂者而言也帶來了巨大的傷害。

（二）音樂版權(quán)保護(hù)缺位的原因

1.相關(guān)法律法規(guī)體系缺失

我國(guó)著作權(quán)的保護(hù)體系尚不完善，目前為止還沒有專門的數(shù)字音樂版權(quán)保護(hù)法，導(dǎo)致我國(guó)的音樂市場(chǎng)魚龍混雜、亂象叢生，這對(duì)于數(shù)字音樂版權(quán)的管理和保護(hù)十分不利。

近些年，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)的保護(hù)，我國(guó)相繼頒布了《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》和《互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)行政保護(hù)辦法》，用以保護(hù)版權(quán)所有者的權(quán)益。條例中明確規(guī)定互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字音樂只有經(jīng)過依法授權(quán)才可以進(jìn)行傳播，對(duì)于版權(quán)問題也進(jìn)行了詳細(xì)的闡釋和說明。然而受到諸多因素的影響，上述法規(guī)對(duì)于數(shù)字音樂傳播來說不是很適用。例如，“專利許可使用費(fèi)”和“避風(fēng)港原則”，對(duì)于數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和完善起到了積極的作用，但某種程度上也給網(wǎng)絡(luò)數(shù)字音樂的版權(quán)保護(hù)帶來了難題。endprint

2.利益攸關(guān)方的責(zé)任

約瑟夫奈認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)治理由多個(gè)利益攸關(guān)方組成：網(wǎng)絡(luò)空間治理不存在單一的機(jī)制，而是由一套松散耦合的各種機(jī)制組成的機(jī)制復(fù)合體。基于這一多利益攸關(guān)方模式，數(shù)字音樂的網(wǎng)絡(luò)傳播的過程涉及很多利益主體：版權(quán)所有者、網(wǎng)絡(luò)傳播者、網(wǎng)絡(luò)管理者和消費(fèi)者，這是四個(gè)最主要的利益主體。他們?cè)诒Ｗo(hù)網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)方面起著至關(guān)重要的作用，而數(shù)字音樂面臨的困境也與之息息相關(guān)。版權(quán)所有者總是在數(shù)字音樂作品傳播過程中謀求最大的利益，網(wǎng)絡(luò)音樂傳播者則希望可以實(shí)現(xiàn)數(shù)字音樂投資回報(bào)的最大化，而消費(fèi)者往往想要以最低成本來使用甚至是免費(fèi)使用數(shù)字音樂作品。利益相關(guān)各方有著各自不同的目的，最終導(dǎo)致了我國(guó)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)一直以來無法形成一個(gè)完全符合各方利益訴求、合作共贏的發(fā)展模式。

3.消費(fèi)者版權(quán)保護(hù)意識(shí)缺乏

自從傳統(tǒng)的唱片音樂時(shí)代因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展而結(jié)束后，國(guó)內(nèi)的音樂產(chǎn)業(yè)一直以網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)試聽下載為主要模式。在這種模式下，消費(fèi)者完全享受著數(shù)字音樂免費(fèi)獲取與分享的便利，幾乎不曾為音樂掏過1分錢。音樂的免費(fèi)下載已經(jīng)為大多數(shù)消費(fèi)者所認(rèn)可，并成為他們的一種消費(fèi)習(xí)慣。他們甚至從未考慮到自己下載的音樂是否有正規(guī)的版權(quán)，是否屬于盜版資源。因此，很多消費(fèi)者沒有形成有償使用數(shù)字音樂作品的意識(shí)，無法接受付費(fèi)這一事實(shí)。

三、數(shù)字音樂付費(fèi)制度

由此看來，我國(guó)的數(shù)字音樂保護(hù)的確面臨著諸多的困境和阻礙。但是相關(guān)法律的完善和消費(fèi)者意識(shí)的扭轉(zhuǎn)都需要一個(gè)長(zhǎng)期的過程，不是一蹴而就的。因此我認(rèn)為，就目前而言，從網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)入手采取相應(yīng)措施是保護(hù)數(shù)字音樂版權(quán)最直接有效的途徑。而目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)正在嘗試推行的就是“數(shù)字音樂付費(fèi)制度”。

但是，“數(shù)字音樂付費(fèi)制度”在國(guó)外實(shí)行較早，接受度也更高，相比之下國(guó)內(nèi)的付費(fèi)制度還有待完善。接下來我將以“酷我音樂”為例，詳細(xì)分析該平臺(tái)的付費(fèi)運(yùn)營(yíng)模式，從而探討我國(guó)數(shù)字音樂付費(fèi)模式的未來發(fā)展趨勢(shì)。

（一）“酷我音樂”的付費(fèi)模式

不同于QQ音樂早就實(shí)行的綠鉆收費(fèi)模式，作為我國(guó)幾大網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)之一的“酷我音樂”直至2015年才開始采用付費(fèi)音樂模式。不過，“酷我音樂”在短短的兩年中，便迅速建立起一套相對(duì)完整的音樂付費(fèi)機(jī)制，許多正版音樂都需要付費(fèi)下載，有效地保護(hù)了正版音樂的版權(quán)。平臺(tái)的盈利模式也由單一轉(zhuǎn)向多元化，而且平臺(tái)自身還在不斷完善和調(diào)整付費(fèi)機(jī)制?？梢哉f“酷我音樂”的音樂付費(fèi)模式對(duì)其他很多網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)都有著十分重要的借鑒意義。

1.單曲付費(fèi)下載模式

我國(guó)此前最為主流的在線音樂服務(wù)通常采用“免費(fèi)音樂下載+付費(fèi)訂閱服務(wù)/增值服務(wù)”的模式，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字音樂平臺(tái)為用戶免費(fèi)提供普通品質(zhì)的音樂試聽及下載服務(wù)，以確保平臺(tái)有足夠的用戶流量及廣告效益，“酷我音樂”以前也是采用這種模式。但是版權(quán)保護(hù)大戰(zhàn)開啟之后，“酷我音樂”和其他幾大網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)一樣，下架了大量未經(jīng)授權(quán)的音樂，正版音樂需要付費(fèi)下載?，F(xiàn)在，如果用戶想要下載經(jīng)版權(quán)方授權(quán)的正版音樂，必須要支付一定的費(fèi)用，一般單曲下載是在2元/首這樣的價(jià)格。這樣的模式即單曲付費(fèi)下載模式。

同時(shí)，“酷我音樂”致力于熱門歌曲版權(quán)的獨(dú)家壟斷，以此吸引相關(guān)的受眾群體，增加付費(fèi)下載量。比如說近期比較火的綜藝節(jié)目《金曲撈》，“酷我音樂”聯(lián)合“QQ音樂”“網(wǎng)易云音樂”一起買下了該節(jié)目音樂的版權(quán)，而且是正版高品質(zhì)，用戶通過其他平臺(tái)無法收聽到這些歌曲。因此，想要聽這些熱門音樂的受眾就必須在“酷我音樂”上付費(fèi)下載這些歌曲。

2.包月、包年模式

這是大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)甚至視頻網(wǎng)站都在普遍采用的一種付費(fèi)模式，又稱VIP模式?！翱嵛乙魳贰钡腣IP充值分為三個(gè)等級(jí)，15元/1個(gè)月、45元/3月、90元/一年，充值的時(shí)間越長(zhǎng)越劃算。很多用戶都會(huì)選擇這種服務(wù)，因?yàn)椤翱嵛乙魳贰睍?huì)提供給VIP用戶更多的特權(quán)和便利，比如每月可下載付費(fèi)歌曲300首、尊享無損音樂、百萬付費(fèi)曲庫(kù)、專屬明星皮膚、專屬客服等等。總之就是比未充值的普通用戶享有更多的好處。

和單曲付費(fèi)下載模式相比，表面上看來是用戶獲得了更多的權(quán)益，單曲付費(fèi)要2元/首，而花費(fèi)15元包月就可以下載300首。但實(shí)際上，“酷我音樂”是通過這種方式擴(kuò)大潛在消費(fèi)群體，增加了音樂付費(fèi)收入。同時(shí)，充值時(shí)限越長(zhǎng)越便宜也是吸引用戶的一種手段，不僅留住了既有客戶群，而且也在潛移默化中培養(yǎng)用戶的音樂付費(fèi)的消費(fèi)習(xí)慣。長(zhǎng)此以往，便可以達(dá)到轉(zhuǎn)變用戶音樂消費(fèi)觀念的效果，從而在消費(fèi)者心理層面樹立起音樂版權(quán)意識(shí)，可以說是一舉多得。

3.無損音樂

“無損”這一概念是近期才被廣泛宣傳的。以往網(wǎng)絡(luò)數(shù)字音樂很少有音質(zhì)的區(qū)分，而“無損音樂”從今年上半年開始就被“酷我音樂”平臺(tái)大力推出。很多免費(fèi)試聽和下載的歌曲，默認(rèn)的音質(zhì)都是普通或者高品的，而想要下載同一首歌曲的無損音質(zhì)版本，就需要付費(fèi)才可以下載?！翱嵛乙魳贰崩谩盁o損音樂”這一概念，使眾多的音樂愛好者為了更好的音樂品質(zhì)買單，下載無損音樂也成為了一種潮流。雖然“酷我音樂”可能只是將“無損”作為一次炒作和盈利的契機(jī)，但“無損音樂”的確擁有更好的音質(zhì)和聽覺體驗(yàn)。而且，正規(guī)版權(quán)音樂一般都具有無損音質(zhì)的版本，如果利用這種方式就可以使更多的消費(fèi)者接受版權(quán)音樂付費(fèi)，也不失為一種雙贏的模式。

4.直播

網(wǎng)絡(luò)直播是近幾年剛剛興起的一種網(wǎng)絡(luò)節(jié)目形態(tài)，“酷我音樂”平臺(tái)上單獨(dú)設(shè)有一個(gè)“直播”的板塊。和大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)直播類似，“酷我音樂”上也是網(wǎng)紅直播、送花等等熟悉的形式?？赡苡泻芏嗳藭?huì)說，直播不屬于音樂的范疇，音樂平臺(tái)利用網(wǎng)絡(luò)直播來收費(fèi)盈利，未免有些背離“音樂”平臺(tái)的初衷。但是，在目前國(guó)內(nèi)音樂付費(fèi)尚未形成氣候的情況下，音樂平臺(tái)通過額外途徑增加收入來支撐平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)也是無可厚非的。只有網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)獲得更多的盈利和收入，才能有資金用以購(gòu)買正規(guī)的版權(quán)音樂，才能向消費(fèi)者提供更好地聽歌體驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)拓展業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)范圍來維系平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)，某種程度上來說，對(duì)于我國(guó)音樂版權(quán)的保護(hù)，對(duì)于消費(fèi)者、版權(quán)方，應(yīng)該也是一個(gè)有利的舉措。endprint

5.其他付費(fèi)方式

除了上面提到的幾種付費(fèi)模式，“酷我音樂”并不局限于購(gòu)買音樂這一種付費(fèi)業(yè)務(wù)。例如，個(gè)人專輯訂購(gòu)，“酷我音樂”往往和熱門歌手簽訂合約，歌手的最新數(shù)字專輯會(huì)在“酷我音樂”的平臺(tái)上預(yù)售，消費(fèi)者必須要花錢購(gòu)買才可以試聽歌曲和下載。相比以前的免費(fèi)試聽，這些個(gè)人專輯只有購(gòu)買整張專輯才可以試聽。所以這些歌手的粉絲歌迷就形成了龐大的付費(fèi)群體，而且這些專輯往往價(jià)格不低，從五元到三十幾元不等，這樣一來就可以帶來巨大的利潤(rùn)。

此外，音樂電臺(tái)、音樂包等等業(yè)務(wù)，都根據(jù)用戶的個(gè)性化需求，對(duì)歌曲或電臺(tái)進(jìn)行了標(biāo)簽化分類。如“古風(fēng)”“治愈”“傷感”等等，這些都是“酷我音樂”利用“長(zhǎng)尾理論”將目標(biāo)市場(chǎng)定位在分眾化信息上，重視音樂內(nèi)容的細(xì)分、重視消費(fèi)者的體驗(yàn)和需求，從而吸引不同興趣的消費(fèi)群體為他們自己喜歡的音樂付費(fèi)。這模式更有針對(duì)性，極大地提高了用戶的黏性，有利于潛在用戶的挖掘，使得平臺(tái)的付費(fèi)模式愈發(fā)成熟完善，易于為廣大消費(fèi)者所接受。

（二）“酷我音樂”付費(fèi)模式的不足

盡管從以上幾點(diǎn)看來，“酷我音樂”的音樂付費(fèi)模式相較于大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)，可以算是比較完善和成熟，平臺(tái)的盈利渠道也比較多元化。但是對(duì)于數(shù)字音樂版權(quán)的保護(hù)，“酷我音樂”在這一點(diǎn)上做的還是有所欠缺。

例如，“酷我音樂”手機(jī)APP的歡迎界面，白色背景的明星宣傳海報(bào)下面，黃色的楷體字十分顯眼：免費(fèi)無損歌曲已達(dá)到XX首。在歡迎界面出現(xiàn)這樣的文字顯然是為了以“免費(fèi)”來吸引聽眾。但是，這樣做無疑會(huì)加強(qiáng)免費(fèi)聽歌的固有消費(fèi)心理，讓消費(fèi)者長(zhǎng)期以來形成的免費(fèi)聽歌的習(xí)慣繼續(xù)保持，即使偶爾購(gòu)買一兩首音樂，但是從內(nèi)心里還是無法改變聽歌免費(fèi)的思維。長(zhǎng)遠(yuǎn)來說，這對(duì)于消費(fèi)者樹立正確的音樂版權(quán)保護(hù)意識(shí)來說，是非常不利的。

此外，只要使用過“酷我音樂”的用戶都能夠發(fā)現(xiàn)，當(dāng)輸入歌名檢索之后，會(huì)出來很多搜索結(jié)果，第一首一般都是正版原唱的歌曲，下面就是其他歌手翻唱的版本。往往只有原版是需要付費(fèi)下載的，而其他歌手演唱的版本，或者該歌手的“演唱會(huì)Live”版都是免費(fèi)下載的。但是這些音樂也是具有版權(quán)的，只不過有些版權(quán)所有者沒有向平臺(tái)收取這些歌曲的版權(quán)費(fèi)，所以平臺(tái)就把這些歌曲免費(fèi)提供給用戶。實(shí)際上這種行為也構(gòu)成了音樂版權(quán)的侵權(quán)。而且，“酷我音樂”可以自己上傳歌曲，有很多匿名用戶會(huì)把數(shù)字音樂的盜版資源上傳上去，這些音樂和正版的付費(fèi)音樂相比，只有音質(zhì)上細(xì)微的差別，很多對(duì)音質(zhì)要求不高的用戶就會(huì)選擇免費(fèi)下載這種歌曲。這樣的現(xiàn)象屢見不鮮，往往也構(gòu)成了正版音樂付費(fèi)模式推行的最大障礙。

所以，筆者認(rèn)為“酷我音樂”不能為了迎合消費(fèi)者、增加用戶量，就放任這些問題的存在。這種現(xiàn)象不僅會(huì)給正版付費(fèi)音樂帶來沖擊，而且對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)自身的形象建設(shè)也是有損害的。因此，“酷我音樂”還是要多加注意各個(gè)方面的問題，在建立數(shù)字音樂付費(fèi)模式和推進(jìn)版權(quán)保護(hù)的道路上做得更好。

（三）我國(guó)未來數(shù)字音樂付費(fèi)模式探討

通過以上對(duì)“酷我音樂”音樂付費(fèi)模式的分析，對(duì)我國(guó)未來數(shù)字音樂付費(fèi)模式而言，可以從中得到很多借鑒和反思之處。

1.加強(qiáng)用戶體驗(yàn)，利用分眾市場(chǎng)推行數(shù)字音樂付費(fèi)

盡管目前數(shù)字音樂付費(fèi)模式并未被大多數(shù)消費(fèi)者所接受，但是根據(jù)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代興起的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”，決定商業(yè)和文化發(fā)展的因素并不是傳統(tǒng)需求曲線上代表“暢銷商品”（hits）的頭部，而是那條代表“冷門商品”（misses）經(jīng)常為人遺忘的長(zhǎng)尾。這也就意味著，利用長(zhǎng)尾或許可以創(chuàng)造意想不到的巨大利潤(rùn)。在數(shù)字音樂領(lǐng)域，用戶對(duì)于音樂的個(gè)性化需求就是容易被遺忘的“長(zhǎng)尾”。數(shù)字音樂付費(fèi)服務(wù)模式的突破口也應(yīng)該是長(zhǎng)尾部分，針對(duì)不同類型的目標(biāo)受眾，基于其個(gè)性化的需求和體驗(yàn)來提供不同的音樂服務(wù)。例如，像“酷我音樂”一樣，針對(duì)特定的分眾市場(chǎng)，把音樂以標(biāo)簽的形式分類，利用大數(shù)據(jù)分析用戶的愛好，精準(zhǔn)推送付費(fèi)音樂?；蛘呓柚魳冯娕_(tái)、偏好設(shè)置、歌曲排行榜等，增加冷門付費(fèi)音樂的銷售比例和用戶接觸度。筆者相信，數(shù)字音樂的分眾領(lǐng)域?qū)⑹且粋€(gè)巨大的市場(chǎng)，也會(huì)是推行數(shù)字音樂付費(fèi)的極佳群體。

2.加強(qiáng)平臺(tái)自身建設(shè)，提供特色音樂服務(wù)

目前我國(guó)許多網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)存在內(nèi)容同質(zhì)化、包裝趨同化、差異化競(jìng)爭(zhēng)不明顯的問題?？蛻舳送庥^、界面的設(shè)計(jì)缺乏辨識(shí)度，音樂曲庫(kù)內(nèi)容的重合度太高，提供的服務(wù)類型也幾乎相同。大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字音樂平臺(tái)并沒有給用戶帶來獨(dú)特的感受，缺乏新鮮的感覺，這就使得消費(fèi)者不愿意為普通的數(shù)字音樂買單。

因此，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字音樂平臺(tái)亟待解決的一個(gè)問題就是要形成自己的獨(dú)特風(fēng)格，提供不同類型的服務(wù)，開發(fā)特色音樂產(chǎn)品。比如，“酷我音樂”注重?cái)?shù)字音樂音效、品質(zhì)方面的開發(fā)。對(duì)于每一首歌曲，用戶都可以自己選擇聲音的環(huán)繞方式，“完美模擬5.1環(huán)繞聲場(chǎng)”的全景環(huán)繞聲賦予了用戶更好的音樂聽覺體驗(yàn)。此外，“蝰蛇音效”是“酷我音樂”特別打造的，采用了來自全球頂級(jí)聲學(xué)團(tuán)隊(duì)的音頻渲染技術(shù)，可以使用戶享受最佳聽感。這些都使得“酷我音樂”具有其他一般音樂平臺(tái)不具備的辨識(shí)度，使得用戶愿意付費(fèi)去收聽高品質(zhì)的音樂。

由此看來，只有音樂平臺(tái)從自身出發(fā)，秉承“內(nèi)容為王”的理念，開發(fā)與其他平臺(tái)有差異的內(nèi)容和板塊，加強(qiáng)特色化平臺(tái)建設(shè)，為用戶提供更好的特色服務(wù)，形成品牌核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，才能推動(dòng)自身的可持續(xù)發(fā)展，同時(shí)加快推進(jìn)我國(guó)音樂付費(fèi)模式的進(jìn)程。

四、結(jié) 語

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字音樂的發(fā)展擁有極大的市場(chǎng)潛力和光明的前景，但也同時(shí)在版權(quán)保護(hù)方面的面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。如何保護(hù)數(shù)字音樂版權(quán)、促進(jìn)數(shù)字音樂市場(chǎng)健康發(fā)展，除了政府和消費(fèi)者的努力，還需要網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)建立起一套完善的數(shù)字音樂付費(fèi)體系，從根本上保障版權(quán)者的利益才是最關(guān)鍵的。通過對(duì)“酷我音樂”音樂付費(fèi)模式的分析和對(duì)未來我國(guó)數(shù)字音樂付費(fèi)模式的探討，我們有理由相信，未來我國(guó)一定可以建立起一個(gè)完善、高效的數(shù)字音樂付費(fèi)使用機(jī)制，突破版權(quán)保護(hù)的瓶頸，最終實(shí)現(xiàn)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

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[責(zé)任編輯：艾涓]endprint