張飛龍

2017年7月28日，ChinaJoy電子競(jìng)技總決賽現(xiàn)場(chǎng)，密密麻麻的電競(jìng)狂熱愛好者擁坐在碩大的屏幕前，緊張地看著DOTA2賽事進(jìn)程。當(dāng)廣州Soul戰(zhàn)隊(duì)控制著的英雄推到對(duì)方主營(yíng)地的時(shí)候，上海SixSixSix戰(zhàn)隊(duì)的粉絲團(tuán)立刻變得不安起來(lái)，在這場(chǎng)決定冠軍歸屬的比賽上，對(duì)戰(zhàn)雙方的支持者看起來(lái)有些劍拔弩張。

正當(dāng)廣州Soul戰(zhàn)隊(duì)看似要鎖定勝局的時(shí)候，SixSixSix戰(zhàn)隊(duì)進(jìn)行巧妙的戰(zhàn)術(shù)掩護(hù)，完美反殺，順勢(shì)推掉中塔；待對(duì)方復(fù)活之際，火速將大本摧毀，成功鎖定勝局。粉絲們高呼著SixSixSix戰(zhàn)隊(duì)的名字，現(xiàn)場(chǎng)猶如英雄凱旋……

電競(jìng)風(fēng)口

早在2003年，電競(jìng)就被國(guó)家體育總局列為我國(guó)正式開展的第99項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，2022年電競(jìng)將首次成為亞運(yùn)會(huì)的正式項(xiàng)目。而圍繞著電競(jìng)的周邊行業(yè)也正蓬勃，俱樂(lè)部、戰(zhàn)隊(duì)、直播平臺(tái)、線下電競(jìng)館、陪玩等標(biāo)的成為投資熱點(diǎn)。國(guó)家體育總局體育信息中心主任丁東表示，電子競(jìng)技是誕生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新興體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，市場(chǎng)化，職業(yè)化，社會(huì)化將成為必然。

據(jù)Niko Partners執(zhí)行合伙人兼創(chuàng)始人Lisa Cosmas Hanson透露，2016年觀看《英雄聯(lián)盟》總決賽直播的觀眾達(dá)到4300萬(wàn)人，比觀看NBA最高收視量的2450萬(wàn)人要高出很多，而2016年全年收看電子競(jìng)技的人數(shù)達(dá)到2.14億，可見電競(jìng)對(duì)于游戲行業(yè)有著巨大的影響。

有數(shù)據(jù)顯示，在2017年，全球電子競(jìng)技觀眾已達(dá)到3.855億人，其中包括1.91億電子競(jìng)技迷和1.94億偶爾收看的觀眾。到2020年，電子競(jìng)技迷數(shù)量將增長(zhǎng)50%，達(dá)到2.86億人。

電競(jìng)的影響范圍能夠覆蓋全世界，且不存在文化障礙。在魔獸、星際爭(zhēng)霸等策略對(duì)戰(zhàn)競(jìng)技流行之時(shí)，來(lái)自中國(guó)、日本、韓國(guó)以及美國(guó)的職業(yè)玩家就已經(jīng)坐在一起互競(jìng)高下了。戰(zhàn)旗直播首席執(zhí)行官陳悠悠說(shuō)：“電競(jìng)可以連接整個(gè)世界，這足以讓人激動(dòng)。如果中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)能夠向傳統(tǒng)體育賽事學(xué)習(xí)借鑒，實(shí)現(xiàn)規(guī)范化職業(yè)化的管理，將對(duì)電競(jìng)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展帶來(lái)不可估量的重要作用。”

隨著電競(jìng)賽事熱度的上升，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈中也吸引了眾多投資，尤其在前兩年直播領(lǐng)域的投融資頗為頻繁，不少端游電競(jìng)的參與者轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動(dòng)電競(jìng)，走向職業(yè)化道路。

搶先布局

左手《英雄聯(lián)盟》、右手《王者榮耀》的騰訊是目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的最大玩家。尤其是騰訊自研的《王者榮耀》，2億以上的用戶、5000萬(wàn)的日活數(shù)據(jù)，都為今年移動(dòng)電競(jìng)的爆發(fā)提供了基礎(chǔ)。從2016年年底開始，騰訊就新設(shè)立了電競(jìng)業(yè)務(wù)線騰訊電競(jìng)。在2017年6月份的年度品牌發(fā)布會(huì)上，騰訊公布了五年計(jì)劃，表示將在賽事、聯(lián)盟、人才培養(yǎng)、線下產(chǎn)業(yè)園等四大方面繼續(xù)挺進(jìn)。

騰訊互動(dòng)娛樂(lè)移動(dòng)電競(jìng)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理高莉說(shuō)：“接下來(lái)騰訊電競(jìng)的賽事會(huì)圍繞專業(yè)化、大眾化、國(guó)際化和娛樂(lè)化等四大趨勢(shì)集中優(yōu)質(zhì)資源展開布局?！?/p>

而暴雪也在電競(jìng)賽事上占據(jù)了先天優(yōu)勢(shì)。繼星際爭(zhēng)霸2的正式發(fā)布之后，暴雪開始舉辦自主的系列賽事（WCS），花費(fèi)大量資金扶持星際2賽事。在DOTA2、LOL和CSGO整體爆發(fā)之前星際2的獎(jiǎng)金數(shù)額曾是世界第一（再之前是星際）。而后在爐石傳說(shuō)、風(fēng)暴英雄、守望先鋒陸續(xù)推出之后，暴雪的電競(jìng)版圖逐漸成型。2017年開始暴雪旗下各大項(xiàng)目的世界杯、世錦賽、國(guó)家杯、風(fēng)暴HGC聯(lián)賽，以及守望先鋒聯(lián)賽等不同類型的比賽覆蓋全年。

易觀資深分析師薛永鋒表示：“長(zhǎng)期來(lái)看第一方賽事是市場(chǎng)的主流，因?yàn)榈谝环狡髽I(yè)更有話語(yǔ)權(quán)?！庇需b于此，越來(lái)越多的游戲企業(yè)搶先布局，希望拿下電競(jìng)市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)。

除了游戲巨頭的高調(diào)布局之外，諸多細(xì)分電競(jìng)市場(chǎng)也出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)探索的代表，在國(guó)內(nèi)電競(jìng)市場(chǎng)上，諸如英雄互娛、巨人網(wǎng)絡(luò)、完美世界等等。其中，完美世界由于代理了《Dota2》和《CS：GO》兩大端游產(chǎn)品，與騰訊的《英雄聯(lián)盟》賽事正面競(jìng)爭(zhēng)；英雄互娛和巨人網(wǎng)絡(luò)則專注于移動(dòng)電競(jìng)，巨人網(wǎng)絡(luò)研發(fā)的《球球大作戰(zhàn)》在《王者榮耀》等MOBA類型的電競(jìng)產(chǎn)品外尋找到了新市場(chǎng)。

英雄互娛有關(guān)負(fù)責(zé)任表示，早在2015年，英雄互娛便已經(jīng)在移動(dòng)電競(jìng)上布局，啟動(dòng)了線下賽，在2016年開始移動(dòng)電競(jìng)職業(yè)聯(lián)賽；隨后宣布與香港的K11合作，在全國(guó)幾大城市布局電競(jìng)場(chǎng)館、戶外轉(zhuǎn)播等項(xiàng)目；在教育方面，英雄互娛和高校合作電競(jìng)專業(yè)。

而“巨人電競(jìng)”品牌自2016年涉足移動(dòng)電競(jìng)領(lǐng)域以來(lái)，從休閑競(jìng)技、體育競(jìng)技、移動(dòng)MOBA等多維度構(gòu)建電競(jìng)版圖。同時(shí)與阿里體育達(dá)成戰(zhàn)略合作，借鑒NBA等傳統(tǒng)體育競(jìng)技聯(lián)盟的運(yùn)作方法，逐步建立起涵蓋賽事、直播、明星經(jīng)紀(jì)、粉絲運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容制作等在內(nèi)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈。

職業(yè)化升級(jí)

據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)的電競(jìng)市場(chǎng)呈現(xiàn)出職業(yè)化趨勢(shì)。隨著賽事日趨專業(yè)化，常規(guī)的競(jìng)技水平已無(wú)法滿足比賽要求。

暴雪娛樂(lè)中國(guó)電競(jìng)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人齊文駿表示，電子競(jìng)技與傳統(tǒng)體育與之間有諸多類似之處，而找到一個(gè)從玩家到開發(fā)商等各方面共贏的業(yè)務(wù)模式是非常必要的。因?yàn)橛螒蚵殬I(yè)生涯會(huì)有終點(diǎn)，如何讓職業(yè)玩家在結(jié)束職業(yè)生涯后也能有好的生活保障，是游戲發(fā)布商和俱樂(lè)部應(yīng)該考慮的問(wèn)題。

如今電子競(jìng)技在職業(yè)選手的選拔，訓(xùn)練，比賽及退役后的發(fā)展上，體系日趨成熟，一起步就更接近于職業(yè)體育項(xiàng)目。這更多是一種完全面向市場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)員培養(yǎng)機(jī)制，新出現(xiàn)的體育活動(dòng)，需要先有一個(gè)廣泛的受眾和行業(yè)基礎(chǔ)，然后俱樂(lè)部進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作。

這樣的模式已經(jīng)使得更多的從業(yè)人員從業(yè)余轉(zhuǎn)向職業(yè)。從這種意義上來(lái)說(shuō)，職業(yè)化使得這個(gè)行業(yè)不僅有很強(qiáng)的盈利能力，也逐步獲得的大眾和官方的認(rèn)可。隨著職業(yè)化的深入和規(guī)范，電競(jìng)選手也許會(huì)像體育選手一樣被稱為運(yùn)動(dòng)員并用他們的經(jīng)歷展示體育精神。

騰訊互娛移動(dòng)電競(jìng)業(yè)務(wù)部總監(jiān)張易如認(rèn)為，行業(yè)內(nèi)需要有更好的聯(lián)盟形態(tài)，籌劃成立這樣的職業(yè)電競(jìng)聯(lián)盟。設(shè)置工資帽，設(shè)置轉(zhuǎn)會(huì)制度，幫助俱樂(lè)部和職業(yè)玩家更好地獲取收益。

完美世界股份有限公司高級(jí)副總裁顧黎明表示，完美世界將學(xué)習(xí)國(guó)外賽事體系先進(jìn)的理念、成熟的管理，然后結(jié)合中國(guó)的國(guó)情，根據(jù)戰(zhàn)隊(duì)、俱樂(lè)部、直播的具體情況，來(lái)形成一個(gè)比較健康的，而且高速發(fā)展的電競(jìng)氛圍。

阿里游戲總裁史倉(cāng)健宣布正式全面進(jìn)軍游戲發(fā)行領(lǐng)域之后，便迅速砸出10億元資金助力游戲IP生態(tài)發(fā)展，并與阿里文學(xué)、阿里影業(yè)、優(yōu)酷聯(lián)手推出“IP裂變計(jì)劃”，將游戲IP的關(guān)注度推向了關(guān)注的峰值。

阿里高調(diào)入局的邏輯在于，在月流水過(guò)千萬(wàn)的游戲中，有IP的產(chǎn)品占比超過(guò)70%，隨著IP市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，游戲IP已經(jīng)面臨資源嚴(yán)重匱乏、價(jià)格水漲船高、海外IP授權(quán)門檻越來(lái)越高等問(wèn)題。因此能否搶得先機(jī)，將直接決定能夠在激烈的游戲市場(chǎng)取得主導(dǎo)權(quán)。

炙手可熱

對(duì)于IP的傳統(tǒng)解釋是：一種無(wú)形的財(cái)產(chǎn)權(quán)，也稱智力成果權(quán)，其英文名稱是IntellectualProperty，縮寫為“IP”。在游戲文娛行業(yè)中，IP產(chǎn)品通常指取得文學(xué)、影視、熱門游戲授權(quán)使用其角色、形象、圖像、文字、情節(jié)等所制作的游戲產(chǎn)品。

中國(guó)泛娛樂(lè)市場(chǎng)的火爆引發(fā)游戲IP爭(zhēng)奪白熱化。近年來(lái)，各大游戲廠商對(duì)各種IP的需求越來(lái)越強(qiáng)烈，并為此展開激烈爭(zhēng)奪和收購(gòu)大戰(zhàn)。史倉(cāng)健表示，在手游市場(chǎng)，有大量文學(xué)IP涌入，短短兩年間，過(guò)去積累的IP幾乎被消耗殆盡，促使中國(guó)游戲行業(yè)不得不面臨新的局面。

而在文化維度上，目前真正能夠經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)的民族風(fēng)格的IP非常稀少。這使得文化IP成為稀有資源受到熱捧。

三七互娛集團(tuán)副總裁黃小嫻表示，在2017年三七互娛便上線了《擇天記》《楚喬傳》等經(jīng)典IP的身影。據(jù)了解，《擇天記》小說(shuō)于2014年開始連載，其改編電視劇斬獲2017年上半年收視率最高成績(jī)；《花千骨》之后22個(gè)月全網(wǎng)收視情況最高的周播劇紀(jì)錄。

自確立泛娛樂(lè)化戰(zhàn)略之初，三七互娛就將IP布局的觸角滲透至涵蓋游戲、動(dòng)漫、影視、小說(shuō)等全文娛領(lǐng)域，從《傳奇》《奇跡MU》等游戲IP，到《擇天記》《楚喬傳》等影視IP，動(dòng)漫、小說(shuō)領(lǐng)域也獲得了《傲世九重天》的游戲改編權(quán)。

騰訊集團(tuán)副總裁程武表示，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)IP是“泛娛樂(lè)”的目標(biāo)，IP不僅有巨大商業(yè)價(jià)值，更是一個(gè)民族、一個(gè)國(guó)家文化強(qiáng)盛的標(biāo)簽，也是文化輸出的基石。

IP新引擎

許多游戲廠商，抓住機(jī)遇，將IP制作成游戲、把游戲改編成動(dòng)畫、生產(chǎn)周邊等推行泛娛樂(lè)戰(zhàn)略。

騰訊的泛娛樂(lè)戰(zhàn)略是，以游戲IP為中心，將其拓展到不同的領(lǐng)域，如直播、動(dòng)漫、文學(xué)、影視等等，最后通過(guò)游戲完成最終變現(xiàn)，形成有效閉環(huán)。例如，騰訊開發(fā)完《全民超神》、《全民突擊》等手游后，通過(guò)QQ空間、微信、斗魚TV、騰訊視頻、QQ音樂(lè)、QQ瀏覽器等產(chǎn)品對(duì)潛在用戶進(jìn)行推送，形成IP運(yùn)營(yíng)聯(lián)動(dòng)。之后在這些產(chǎn)品中，融入更多與游戲相關(guān)的泛娛樂(lè)運(yùn)營(yíng)，如競(jìng)技直播、IP漫畫、IP小說(shuō)等等周邊延展。最后的變現(xiàn)依然回到游戲之中。騰訊互動(dòng)娛樂(lè)方面表示，未來(lái)，騰訊互娛將以IP為核心，聯(lián)動(dòng)各項(xiàng)泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)和行業(yè)伙伴，以期共同構(gòu)建一個(gè)開放、協(xié)同、共榮共生的泛娛樂(lè)內(nèi)容新生態(tài)。

阿里游戲則集合UC、優(yōu)酷、阿里影業(yè)、阿里文學(xué)等優(yōu)勢(shì)能力，以游戲?yàn)閰R聚點(diǎn)，形成熱劇、電影、文學(xué)、動(dòng)漫等一體化的IP裂變新形態(tài)，讓IP的價(jià)值可以在生態(tài)內(nèi)循環(huán)放大。不僅影視劇、小說(shuō)、動(dòng)漫等可以衍生為新的游戲IP，純游戲IP也會(huì)為其定制影視劇、小說(shuō)、動(dòng)漫等跨界內(nèi)容，延伸用戶受眾，實(shí)現(xiàn)IP從0到N的升級(jí)、突破。

為此，阿里游戲推出了IP合作開放平臺(tái)，把文化娛樂(lè)集團(tuán)所有可對(duì)外合作游戲IP更直觀的展現(xiàn)。在合作流程上，游戲開發(fā)者只需要對(duì)接阿里游戲，即可獲得一整套IP解決方案。好的IP離不開持續(xù)穩(wěn)定的投入。IP游戲化與游戲IP化過(guò)程中會(huì)產(chǎn)生大量的內(nèi)容制作費(fèi)用，用戶觸達(dá)費(fèi)用，阿里游戲?qū)?huì)拿出10億專項(xiàng)資金與資源來(lái)保證計(jì)劃的順利實(shí)施。

愷英網(wǎng)絡(luò)2016年公司制定了“平臺(tái)+內(nèi)容+VR/AR”的三大發(fā)展戰(zhàn)略，其泛娛樂(lè)平臺(tái)矩陣已搭建完畢，包括頁(yè)游運(yùn)營(yíng)平臺(tái)XY.COM、移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)XY蘋果助手、多屏電競(jìng)平臺(tái)啪啪游戲廳、VR直播平臺(tái)板栗娛樂(lè)，涵蓋游戲、電競(jìng)、視頻等多個(gè)泛娛樂(lè)領(lǐng)域，通過(guò)向用戶提供豐富的、多類型優(yōu)質(zhì)娛樂(lè)內(nèi)容增強(qiáng)用戶黏性。

聯(lián)合之道

超級(jí)IP的打造離不開源頭版權(quán)方對(duì)IP的孵化，然而改編方對(duì)IP的反哺，也是引爆IP影響力與商業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵。優(yōu)質(zhì)的改編不僅是對(duì)源頭IP在時(shí)間維度的傳承，更是空間維度上的一種開拓，因此強(qiáng)強(qiáng)合作成為行業(yè)的主流。

華夏樂(lè)游CEO王鵬表示，IP合作發(fā)展是行業(yè)的趨勢(shì)，因?yàn)镮P能夠?yàn)橛螒蚓奂脩簟．?dāng)前游戲?qū)嶋H上是一種文化內(nèi)容，用戶尤為重要。之前IP被炒的很高，出現(xiàn)了一些游戲與IP不對(duì)口的情況，導(dǎo)致大家對(duì)IP與游戲的結(jié)合沒那么看好。王鵬說(shuō)：“在我看來(lái)兩者肯定會(huì)有很好的結(jié)合，因?yàn)閮烧叨际轻槍?duì)用戶和內(nèi)容的，而且未來(lái)游戲不僅會(huì)使用IP也會(huì)打造IP。IP和游戲之間的關(guān)系就像孿生兄弟，不可分離。最重要是，好的IP要找到合適的產(chǎn)品。”

2017年4月，萬(wàn)達(dá)宣布進(jìn)入游戲行業(yè)之后，也推出了《豪門足球風(fēng)云錄》《射雕英雄傳手游》等游戲，取得了不錯(cuò)的成績(jī)。萬(wàn)達(dá)院線游戲COO李維表示，大部分廠商都在為2018年蓄力，未來(lái)萬(wàn)達(dá)也將有5款游戲要發(fā)行。在即將到來(lái)的百花爭(zhēng)艷的市場(chǎng)環(huán)境下，萬(wàn)達(dá)已經(jīng)和騰訊以及閱文集團(tuán)成立了合資公司，準(zhǔn)備運(yùn)營(yíng)超級(jí)大IP《斗破蒼穹》。李維說(shuō)：“萬(wàn)達(dá)院線游戲的主要策略就是合作，包括愛奇藝、完美世界，阿里等一些影視公司都在洽談合作方向。萬(wàn)達(dá)院線游戲的優(yōu)勢(shì)在于IP、影視制造能力、影視分發(fā)能力以及場(chǎng)景營(yíng)銷能力，一千多家電影院的能力釋放出來(lái)，讓我們能和合作伙伴一起合作共贏?！?/p>

凱撒文化COO熊波認(rèn)為，跨界合作會(huì)越來(lái)越緊密與頻繁，比如影視和游戲，影視和動(dòng)漫，動(dòng)漫和游戲的合作，還會(huì)有更多傳統(tǒng)娛樂(lè)、線上線下的合作。

熊波說(shuō)：“凱撒以泛娛樂(lè)為核心，用一體化的運(yùn)營(yíng)模式去發(fā)揮各板塊間的協(xié)同效應(yīng)，希望和更多的行業(yè)去合作共贏。像麥當(dāng)勞這種有線下門店資源的餐飲企業(yè)，在端游時(shí)代就做過(guò)很多好的跨界合作案例，這些資源能不能融合到泛娛樂(lè)當(dāng)中去，只要你敢想，就都能實(shí)現(xiàn)。相信我們會(huì)在未來(lái)很多產(chǎn)品中，看到比較亮眼的跨界整合的案例。”